Обзор телевизионной аудитории за май 2008

An TV MR MLD newsletter
May 2008
Обзор телевизионной аудитории за май 2008 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской сети
AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”-метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать
предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток
каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включены 300 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter
- прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике
на основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
С наступлением установившейся теплой погоды и началом периода летних отпусков в мае 2008 года
телезрители меньше проводят время у экранов телевизоров. В мае 2008 года показатели рейтинга
снизились на 2,51% по сравнению с прошлым месяцем. (Рис.1).
Среднесуточный рейтинг телевидения TVR(%)
декабрь '07 - май '08
23,00%
21,43%
20,43%
21,00%
19,37%
17,41%
19,00%
16,20%
17,00%
13,69%
15,00%
13,00%
11,00%
9,00%
7,00%
5,00%
Декабрь
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 5
An TV MR MLD newsletter
May 2008
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга,
декабрь’07 – май’08 г., Молдова
В мае 2008 года компания TV MR MLD предоставляет данные по телесмотрению 11 каналов:











MOLDOVA 1
MUZ TV Moldova
N4
NIT
Первый-М
PRO TV
РЕН ТВ
СТС
TV7_НТВ
ТНТ_bravo
2PLUS
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов (Рис.2) отмечается следующее:
0,05
М олдова0,05
Кишинев0,04
4,51%
4,12%
Среднесуточный рейтинг AM R (%)
май 2008
0,04
0,03
0,03
0,02
1,51%
1,43%
0,02
1,10%
0,01
0,39%
0,01
0,55%
1,27%
0,53%
0,65%
0,22%
0,00
ы
рв
Пе
0,26%
0,85%
0,95%
М
йТ
vo
ra
B
_
НТ
T
ТВ
_Н
7
V
T
NI
С
ТС
N4
0,47% 0,36%
0,23%
0,45%
s
lu
2P
0,20%
TV
uz
M
1
va
do
l
o
M
0,19%
V
nT
Re
O
PR
0,21%
0,10%
TV
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев - Молдова, май 2008 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями: пол,
возраст, образование, население (рис.3).
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 5
An TV MR MLD newsletter
May 2008
Профиль телевизионной аудитории, май 2008
11,91%
100%
90%
80%
70%
53,74%
женщины
24,17%
20%
среднее
30-44
46,26%
29,16%
мужчины
15-29
10,94%
04-14
10%
0%
51,04%
23,82%
50%
30%
39,54%
сельское
45-59
60%
40%
23,04%
высшее
от 60-ти
пол
возраст
60,46%
городское
25,92%
неоконч.
среднее
образование
население
Рис.3 Профиль аудитории телевидения
по основным демографическим характеристикам, май 2008 г.
В мае среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов (Рис. 4) различное у мужчин и
женщин. Женская аудитория, по сравнению с мужской, больше просмотрела передач каналов ПервыйМ, ТНТ_bravo, Moldova 1, NIT, 2Plus, MuzTV и Pro TV; мужчины же больше, чем женщины, провели
времени при просмотре каналов: TV7_НТВ, N4, и RenTV.
Канал СТС пользуется равной
популярностью (по времени просмотра) и у мужчин, и у женщин.
Среднее время просмотра каналов ATS (мин.)
22
23
PRO TV
RenTV
N4
май 2008
33
29
32
30
33
MuzTV
2Plus
Мужчины
Женщины
38
39
49
58
52
53
53
55
61
58
62
57
TV7_НТВ
СТС
NIT
Moldova1
ТНТ_Bravo
76
122
Первый-М
0
20
40
60
80
100
120
138
140
минуты
160
Рис.4 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,
мужчины - женщины, май 2008 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 5
An TV MR MLD newsletter
May 2008
10 наиболее популярных ТВ программ среди жителей Республики Молдова
(исследуемая длительность программ: не менее 5 минут)
Табл.1
Программа
Нулевой километр х/ф
Принцесса цирка т/с
В бой идут одни 'старики' х/ф
Время
Разведчики т/с
Что? Где? Когда?
Вражда между самыми близкими д/ф
Помеченный смертью х/ф
Война миров х/ф
Специальное расследование. Беспредел на дорогах д/ф
Канал
Дата
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
01.05.2008
08.05.2008
09.05.2008
09.05.2008
13.05.2008
03.05.2008
26.05.2008
03.05.2008
11.05.2008
21.05.2008
Рейтинг,
%
17,42%
16,55%
15,62%
14,27%
14,19%
13,65%
13,63%
13,52%
13,20%
13,14%
Наиболее рейтинговые программы на ТВ
в мае 2008 года, Молдова (02:00-25:59)
В мае 2008 г. первое место по размещению рекламной информации занимает типология "Сериал".
(рис.5). На вторую позицию вышел "Художественный фильм". Типология "Музыкальные
программы" заняла третье место. Далее следует типология "Ежедневные новости". Пятое и шестое
места заняли типологии "Развлекательные программы" и "Информационные программы"
соответственно. На седьмую позицию вышла типология "Прогноз погоды". Далее следуют
"Гуманитарные программы". Девятую позицию заняла типология "Мультипликационный фильм".
И замыкает десятку типология "Юмористические программы".
Топ типологий программ по размещению рекламы, май 2008
сериал
3,59%
2,25%
худож ественный фильм
3,62%
4,74%
29,81%
8,54%
музыкальные программы
еж едневные новости
развлекательные программы
9,77%
10,51%
информационные программы
14,92%
12,23%
прогноз погоды
гуманитарные программы
мультипликационный фильм
юмористические программы
Рис. 5 Десятка типологий программ, где размещалась реклама, май 2008 года
(на каналах «Первый канал», СТС, Pro TV, NIT, TV7_НТВ, N4, MUZ TV, РЕН ТВ, Moldova1, 2Plus и ТНТ_bravo)
* Доля активности получена на основе анализа объёмов рекламного времени за период 01.05.2008-31.05.2008
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 5
An TV MR MLD newsletter
May 2008
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD
является частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории,
представленного в 30 странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 300 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х
лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: agb.sp1r1t.com.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 5