Обзор телевизионной аудитории за октябрь 2007

An TV MR MLD newsletter
October 2007
Обзор телевизионной аудитории за октябрь 2007 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской сети
AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”-метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать
предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток
каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включены 300 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter
- прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике
на основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
В октябре текущего года интерес населения республики к просмотру телевизора продолжает расти.
Динамика роста в этом месяце составила 2,3% по сравнению с сентябрем. Осенняя пора, а также
обновление программного наполнения каналов собирают у телеприемников все большее количество
телезрителей. (Рис.1).
Среднесуточный рейтинг телевидения TVR(%)
май - октябрь '07
17,00%
15,00%
15,08%
12,86%
11,96%
13,00%
12,04%
12,78%
12,67%
11,00%
9,00%
7,00%
5,00%
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 7
An TV MR MLD newsletter
October 2007
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга,
май–октябрь’07 г., Молдова
С октября месяца ещё 2 канала расширили аналитическую панель компании TV MR MLD.
Таким образом, в октябре 2007 года компания TV MR MLD предоставляет данные по рейтингам 9
каналов:









Первый-М
TV7_НТВ
СТС
NIT
PRO TV
N4
MUZ TV Moldova
EURO TV
РЕН ТВ
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов (Рис.2) отмечается следующее:
На каналах Первый-М и PRO TV рейтинг увеличился как по Молдове (1,00% и 0,01%
соответственно), так и по Кишиневу (0,98% и 0,05% соответственно).
На каналах СТС и NIT показатели рейтинга по республике увеличились (0,10% и 0,05%
соответственно), в то время как по столице они уменьшились (0,14% и 0,08% соответственно).
Рейтинги канала N4 по Молдове остались прежними по сравнению с предыдущим месяцем, а по
Кишиневу уменьшились - -0,06%.
На каналах TV7_НТВ и MUZ TV наблюдается уменьшение показателей рейтинга как по республике
(0,01% оба), так и среди столичного зрителя (0,37% и 0,04% соответственно).
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 7
An TV MR MLD newsletter
October 2007
0,06
Молдова
5,48%
5,46%
0,05
Кишинев
Среднесуточный рейтинг AMR (%)
октябрь 2007
0,04
0,03
1,63%
0,02
0,95%
1,06%
0,01
0,64%
0,93%
0,92%
0,33%
0,25%
0,00
ы
рв
Пе
М
йT
В
НТ
_
V7
С
ТС
T
NI
V
nT
e
R
0,33%
0,33%
0,12%
N4
0,25%
0,15%
TV
uz
M
0,08%
O
PR
TV
T
ro
Eu
0,07%
0,05%
V
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев - Молдова, октябрь 2007 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями: пол,
возраст, образование, социально-экономический статус, регион, население (рис.3).
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 7
An TV MR MLD newsletter
October 2007
Профиль телевизионной аудитории, октябрь 2007
100%
14,10%
от 60
90%
80%
70%
53,51%
женщины
60%
23,32%
высшее
12,18%
Юг
21,67%
45-59
28,35%
Центр
47,67%
среднее
23,40%
30-44
50%
4,14%
высокий
68,95%
средний
23,05%
Север
40%
30%
20%
46,49%
мужчины
0%
61,79%
городское
27,56%
15-29
29,00%
неоконч.
среднее
13,27%
04-14
10%
пол
возраст
38,21%
сельское
образование
26,91%
низкий
соц.эконом.статус
36,42%
Кишинев
регион
население
Рис.3 Профиль аудитории телевидения
по основным демографическим характеристикам, октябрь 2007 г.
В пятёрку самых популярных передач за месяц (Табл. 1) в октябре вошли сериалы, развлекательнопознавательные шоу и информационная передача.
Вот уже полгода лидирует в топе (26,80% аудитории) телевизионный сериал "Татьянин день".
Зрители с большим вниманием следят за событиями, разворачивающимися в сериале.
На второй позиции (18,95%) – телевизионный сериал "Капкан". У известного фотокорреспондента
Михаила Волобуева неожиданно пропадает жена. Находясь на грани нервного срыва, он вынужден
искать ответы в своем прошлом - таким ли уж счастливым был его брак? Таким ли хорошим он был
мужем и отцом? Хорошо ли он знал свою жену? А между тем, одна за другой отпадают версии о
самоубийстве и покушении. Кольцо вокруг Волобуева сжимается - он становится главным и
единственным подозреваемым в убийстве. Только одно обстоятельство играет за Волобуева - тело жены
все еще не найдено…
Третье место занимает развлекательно-познавательное шоу "Поле Чудес" (18,65% аудитории).
На четвертом месте (18,33%) - информационная программа "Время". Уже третий месяц подряд она не
покидает пятерку популярных передач месяца.
Замыкает пятерку за октябрь 2007 г. (18,21% аудитории) телевизионный сериал "След". Идеальных
преступлений не бывает. После каждого остаются следы. Иногда эти следы бросаются в глаза. Иногда
их можно найти только с помощью специальных приборов. Созданная в качестве эксперимента
Федеральная Экспертная Служба не только обкатывает новую технику, обучает молодых специалистов,
повышает квалификацию опытных сотрудников. ФЭС оказывает уникальную помощь в раскрытии
реальных преступлений...
Табл.1
Программа
Татьянин день т/с
Канал
Дата
Рейтинг
Доля
Первый-М
24.10.2007
26,80%
53,36%
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 7
An TV MR MLD newsletter
October 2007
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Капкан т/с
Поле чудес
Время
След т/с
29.10.2007
19.10.2007
31.10.2007
29.10.2007
18,95%
18,65%
18,33%
18,21%
47,76%
57,69%
40,24%
40,60%
Наиболее рейтинговые программы на ТВ
в октябре 2007 года, Молдова
В октябре самыми рейтинговыми передачами на анализируемых каналах стали телесериалы,
художественные фильмы, познавательные и информационные передачи (Табл. 2):
На Первом канале продолжает лидировать телесериал "Татьянин день".
На канале СТС лидером стал художественный фильм "С меня хватит". Жизнь официантки Слим
коренным образом меняется, когда она встречает богатого незнакомца Митча. Они влюбляются,
женятся, покупают красивый домик и у них рождается дочка. Но восхитительной счастливой новой
жизни Слим тоже приходит конец. Ее муж далеко не совершенство, и Слим узнает о его изменах.
Оскорбленная поведением мужа, Слим пытается убежать от него, а ожесточившийся Митч теперь
представляет смертельную угрозу ей и ее пятилетней дочери. Скрываясь от мужа, Слим решает принять
серьезные меры. Она прячет дочь, а сама меняется морально и физически, намереваясь показать Митчу,
что с нее довольно…
Самой популярной передачей на канале NIT стал художественный фильм "Танцор Диско".
Прекрасный фильм о жизненной борьбе, любви и силе духа. Вечный сюжет о Золушке: восхождение из
ничего к вершинам славы. Джимми - бедный ребенок, выступает с дядей на улицах, зарабатывая на
кусок хлеба. Однако, мирное существование семьи нарушает инцидент в доме одного богача. После
этого Джимми и его мать вынуждены покинуть родной город. Проходят годы. Джимми своим трудом и
талантом добивается славы. Встречает он и свою любовь. И надо же случиться, чтобы его девушка
оказалась дочерью богача, оскорбившего Джимми и его мать много лет назад... А, впрочем, кто же не
видел "Танцора диско"!
На канале TV7_НТВ рейтинг возглавила передача "Программа Максимум". Создатели этой
интересной программы заявляют: "Наша задача – расследовать все, что скрыто." И им это удается…
На канале РЕН ТВ самой популярной передачей стал телевизионный сериал "Дальние
Родственники". Юмористическая программа. Комические зарисовки о нашей жизни, российский
аналог классических скетч-шоу. Каждая из программ состоит из нескольких тематических
развлекательных сюжетов. Это пародии на телепрограммы, жанровые скетчи по теме программы,
короткие видеошутки, видеоанекдоты. Действующие лица - постоянный состав актеров (3 человека),
которые для каждого из скетчей перевоплощаются в различные образы. Герои постоянно попадают в
различные комичные, порой несуразные ситуации, смеются над собой, смотрят на жизнь только с
положительной стороны, передают свое задорное настроение зрителю, доказывая, что чувство юмора главная жизнеутверждающая черта человеческого характера.
Первую позицию на канале N4 занимает художественный фильм "Лейк Плэсид. Озеро страха". Лэйк
Плэсид, тихое озеро, скрытое в девственных заповедных лесах Америки, завораживает своей древней
красотой. Но эти спокойные воды окутывает ужасающая тайна, грозящая гибелью тем, кто захочет
раскрыть ее. На темном дне, в предвкушении следующей жертвы, затаилось гигантское чудовище,
которому не место ни в этом времени, ни в этом озере. Несчастного, нарушившего невидимую границу,
ожидает верная смерть. Фатальная неизбежность леденит кровь и парализует разум, заставляя
расстаться с надеждой на спасение. Какую цену придется заплатить, чтобы узнать тайну Озера Страха?..
Лидером на канале MUZ TV стала передача "Испытание верности". Любовь и верность, ревность и
измена смешались в шоу «Испытание верности» на Первом музыкальном. Это интригующее
детективно-любовное шоу, в котором может принять участие каждый зритель Муз-ТВ. Если ты
любишь, но сомневаешься в верности любимого, Муз-ТВ тебе поможет!
На канале PRO TV первое место заняла передача "Новости Pro TV".
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 7
An TV MR MLD newsletter
October 2007
Первое место на канале EURO TV занимает телевизионный сериал "Луна – наследница".
Привлекательная девушка Луна живет с матерью в небольшой деревушке на побережье Карибского
моря. Это райское место привлекает внимание крупного бизнесмена дона Эстебана, который хочет при
поддержке крупных авторитетов построить здесь туристический комплекс. Руководить проектом
назначают Михареса, одного из приближенных дона Эстебана. Чтобы ускорить процесс приобретения
всех необходимых под строительство земельных участков, он нанимает Игнасио – импульсивного и
беспринципного молодого человека. Виктория Мендоса, мать Луны, отказывается продавать свои
земли, которые для проекта оказываются ключевыми. Молодой предприниматель Маурисио Гарсия,
поклявшийся разорить дона Эстебана, из чувства мести помогает напуганной Виктории отстаивать свои
права на землю. Однако Игнасио убивает Викторию в расчете на то, что ему будет проще уломать ее
дочь - Луну. После смерти матери Луна становится полноправной и единственной наследницей
живописных пляжей. Игнасио не удается завершить свой коварный план. Луна уезжает в большой город
под защиту своего родственника. Там жизнь главной героини сильно изменится...
Канал
Первый-М
СТС
NIT
TV7_НТВ
RenTV
N4
MuzTV
PRO TV
EuroTV
Программа
Татьянин день т/с
С меня хватит х/ф
Танцор диско х/ф
Программа Максимум
Дальние родственники т/с
Лейк Плэсид. Озеро страха х/ф
Испытание верности
Новости Pro TV
Луна-наследница т/с
Дата
24.10.2007
07.10.2007
28.10.2007
06.10.2007
14.10.2007
13.10.2007
21.10.2007
24.10.2007
24.10.2007
Время
20:05:38
21:02:27
18:00:01
19:07:17
15:33:20
19:51:20
14:59:34
18:59:48
17:06:24
Рейтинг
программы
26,80%
6,48%
5,86%
3,44%
1,72%
1,60%
1,28%
1,10%
1,09%
Табл.2 Передачи, имевшие максимальный рейтинг на каждом из каналов,
октябрь 2007, Молдова (05:00-25:59)
В октябре лидером топа крупнейших рекламодателей стала компания Mobias Banca SA (рис.4).
Вторую позицию занял оператор мобильной связи Moldcell SA. Компания Muzical-TV SRL заняла
третье место. Далее следует компания Unilever. Пятое и шестое места заняли компании Beiersdorf AG и
Nestle. На седьмой позиции - Procter&Gamble. Далее следует компания Kraft Foods Inc. На девятом
месте компания Efes Vitanta Moldova Brewery S.A., I.M. И замыкает десятку топа крупнейших
рекламодателей компания ХИТ FM в Молдове радиостанция.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 7
An TV MR MLD newsletter
October 2007
Десять крупнейших рекламодателей, октябрь 2007 г.
Mobias Banca S.A.
Moldcell S.A., I.M.
6,32%
6,81%
'Muzical-TV' S.R.L.
17,26%
Unilever
7,71%
12,24%
Beiersdorf AG
Nestle
9,46%
Procter&Gamble
10,86%
9,63%
9,69%
10,03%
Kraft Foods Inc.
Efes Vitanta Moldova Brewery
S.A., I.M.
Хит FM в Молдове радиостанция
Рис. 4 Десять ведущих рекламодателей, октябрь 2007 года
(на каналах «Первый канал», СТС, Pro TV, NIT, TV7, N4, MUZ TV, РЕН ТВ и EURO TV)
* Доля активности получена на основе анализа объёмов рекламного времени за период 01.10.2007-31.10.2007
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD
является частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории,
представленного в 30 странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 300 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х
лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: agb.sp1r1t.com.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 7 of 7