Обзор телевизионной аудитории за май 2007

An TV MR MLD newsletter
May 2007
Обзор телевизионной аудитории за май, 2007 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской сети
AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”-метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать
предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток
каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включены 300 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter
- прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике
на основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
Интерес населения республики к телевидению продолжает уменьшаться. В мае текущего года
значение рейтинга всего телевидения незначительно снизилось по сравнению с предыдущим месяцем.
Динамика изменения составила 1,66% со знаком минус по сравнению с апрелем (Рис.1).
Среднесуточный рейтинг телевидения TVR(%)
декабрь '06 - май '07
17,99%
18,68%
18,94%
19,00%
15,46%
17,00%
14,52%
15,00%
12,86%
13,00%
11,00%
9,00%
7,00%
5,00%
Декабрь
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 6
An TV MR MLD newsletter
May 2007
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга,
декабрь’06 – май’07 г., Молдова
В мае 2007 года компания TV MR MLD предоставляет данные по рейтингам 6 каналов:






Первый-М
TV7_НТВ
СТС
NIT
PRO TV
N4
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов (Рис.2) отмечается следующее:
По сравнению с предыдущим месяцем, в мае среднесуточные рейтинги канала Первый-М снизились
как по республике (-0,46%), так и по Кишиневу (-0,14%).
На канале PRO TV также наблюдается равноценное снижение показателей рейтинга: по республике -0,02%, по Кишиневу - -0,03%.
Уменьшение показателей среднесуточного рейтинга по Молдове зафиксировано на каналах NIT и
СТС (-0,17% и -0,07% соответственно) на фоне увеличения данного показателя на этих каналах среди
столичного зрителя (+0,08% и +0,09% соответственно).
На канале N4 наблюдается обратная ситуация: по республике среднесуточный рейтинг увеличился на
0,02%, а по Кишиневу – уменьшился, и тоже на 0,02%.
И единственный канал, рейтинги которого и по Молдове, и по столице возросли, - это TV7_НТВ:
+0,09% и +0,22% соответственно.
4,36%
0,05
0,04
4,04%
Среднесуточный рейтинг AMR (%)
май 2007
0,04
0,03
0,03
0,02
0,02
0,24%
0,01
0,01
0,00
П
М
йы
в
ер
PR
O
TV
N
0,79%
0,44%
1,00%
0,65%
0,09%
1,74%
0,92%
0,15%
IT
С
ТС
N
4
7_
TV
Молдова
Кишинев
0,58%
В
НТ
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев - Молдова, май 2007 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями: пол,
возраст, образование, социально-экономический статус, регион, население (рис.3).
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 6
An TV MR MLD newsletter
May 2007
Можно отметить, что телесмотрение равномерно распределяется среди мужчин и женщин, а вот в
зависимости от образования телесмотрение меняется: больше всего времени у экрана проводят жители
со средним образованием (50,21%), а телезрители с незаконченным средним образованием и высшим
образованием смотрят телевизор практически одинаково. По принадлежности к социальноэкономическому статусу картина наблюдается следующая: по-прежнему подавляющая часть
телезрителей приходиться на средний экономический класс, чуть меньше – на низкий экономический
класс, и меньше всего зрителей, принадлежащих к высокому экономическому классу. По регионам
телесмотрение выглядит следующим образом: 40,50% - Кишинёв, 25,01% - север, 21,17% - центр,
13,32% - юг. Городское население проводит у телевизора больше времени, чем сельское: 66,45% против
33,55%.
Профиль телевизионной аудитории, май 2007
от 60
12,14%
100%
90%
80%
70%
женщины
50,26%
60%
высшее
27,19%
Юг
13,32%
Центр
21,17%
45-59
27,52%
30-44
25,07%
50%
высокий
8,63%
средний
69,80%
среднее
50,21%
Север
25,01%
40%
30%
20%
мужчины
49,74%
04-14
10,33%
10%
0%
15-29
24,93%
пол
возраст
сельское
33,55%
городское
66,45%
неоконч.сред.
22,60%
образование
низкий
21,57%
соц.эконом.статус
Кишинев
40,50%
регион
население
Рис.3 Профиль аудитории телевидения
по основным демографическим характеристикам
В пятёрке самых популярных передач за месяц (Табл. 1), как всегда, преобладают сериалы и
развлекательно-познавательные шоу.
На первом месте в топе (17,79% аудитории) – телевизионный сериал "Татьянин день". Когда две
женщины любят одного мужчину, а мужчина не может разобраться в своих чувствах – это настоящая
драма. И именно такая история лежит в основе нового сериала "Татьянин день".
Вторую позицию (16,72% аудитории) заняла развлекательная программа "Минута славы". Финал
конкурса ознаменовался феерическим концертом с участием звезд телеэкрана. Это захватывающее шоу
не могло не пройти незамеченным.
На третьем месте (14,92%) – телевизионный сериал "Громовы". В конце 70-х в шахтерском поселке
Каменка живет дружная и счастливая семья Громовых: Мария, Федор и их дети - Настя, Саша, Савва
и маленький Никитка. Федор работает на шахте, Мария - учительница. Размеренная жизнь полна
повседневных забот, треволнений, маленьких печалей и радостей. Что бы ни происходило, всегда есть
незыблемый оплот - семья, родственные отношения, которые согревают теплом и не дают отчаяться
даже в самой сложной ситуации. Громовым даже немного завидуют, так у них все хорошо: есть
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 6
An TV MR MLD newsletter
May 2007
и хозяйство, и дети, и взаимопонимание, и взаимовыручка - просто идеальная семья. Но вскоре
происходит трагедия: отец погибает, а мать с детьми вынуждены уехать из поселка и искать место, где
они смогут начать новую жизнь…
Четвертое место (14,47% аудитории) заняла передача "Вечер с Максимом Галкиным". Этот концерт
сочетает в себе пародийную программу артиста и специально подготовленные совместные
оригинальные номера с приглашенными звездами. Не сомневаемся, Максим Галкин в выступлениях
которого всегда есть место доброму и жизнерадостному юмору, и на этот раз заставил улыбнуться всех,
кто умеет посмеяться над собой и над окружающей действительностью.
Пятую позицию топа заняла информационная программа "Время" (13,09%). Секрет долголетия
программы в том, что она никогда не стоит на месте, меняется вместе с переменчивым временем. Какое
время, такое и "Время". Cреди калейдоскопического вихря возникающих и исчезающих телепередач
программа "Время" выглядит чем-то вроде египетских пирамид. Такая же вечная, основательная и
всегда на том же месте. Что бы ни происходило в стране и в мире - землетрясения, наводнения,
государственные перевороты - ровно в 21.00 на Первом канале - программа "Время".
Программа
Канал
Татьянин день т/с
Минута славы
Громовы т/с
Вечер с Максимом Галкиным
Время
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Дата
Рейтинг
Доля
Табл.1
24.05.2007
18.05.2007
31.05.2007
01.05.2007
02.05.2007
17,79%
16,72%
14,92%
14,47%
13,09%
54,18%
47,46%
46,23%
43,64%
33,45%
Наиболее рейтинговые программы на ТВ
в мае 2007 года, Молдова
В мае самыми рейтинговыми передачами на анализируемых каналах стали телесериалы,
художественные и мультипликационные фильмы.
Самыми популярными в мае на каждом из анализируемых шести каналов стали следующие
программы (Табл. 2):
На Первом канале – телесериал "Татьянин день".
Самой популярной передачей на канале СТС стал художественный фильм "Убойный футбол". Шесть
братьев под руководством опытного футбольного тренера создают непобедимую команду. Объединив
неоценимый опыт древних мастеров кунг-фу и современную тактику футбольного боя, они подают
заявку на участие в престижном футбольном первенстве с призом в миллион долларов…
На NIT лидером мая стал художественный фильм "Сладкий ноябрь". Некоторые люди не могут
поддерживать длительные отношениям. Сара Дивер (Шарлиз Терон) - одна из таких людей. Каждый
месяц она начинает новые отношения, и — так или иначе периодически меняет своих молодых людей.
Следующий на очереди герой Киану Ривза - Мистер Ноябрь. Он - Нельсон Мосс, преуспевающий
бизнесмен, готов отказаться от своей карьеры и привычного образа жизни, чтобы сделать Сару
счастливой, но вряд ли ему это удастся.
На канале TV7_НТВ рейтинг возглавляет телесериал "Улицы разбитых фонарей-7". Сплоченный
коллектив "убойного отдела": "старожилы" Волков и Соловец, находчивый и непоседливый Кирилл
Порохня, увлеченный восточной философией Коля-Самурай — под руководством полковника Ершова
продолжает наступление на преступный мир Петербурга. Как и раньше, неоценимую моральную
поддержку ребятам оказывает очаровательная Варя. А в свободное от работы время друзья пытаются
устраивать свою личную жизнь — ведь они не только "менты", но и простые парни со своими бедами и
радостями.
На канале N4 лидером месяца стал мультипликационный фильм "Шрек-2". Продолжение
мультфильма начинается с неожиданного поворота сюжета: Шрек и Фиона возвращаются после
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 6
An TV MR MLD newsletter
May 2007
медового месяца и находят письмо от родителей принцессы с приглашением на ужин. Маму с папой
ждет пренеприятнейший сюрприз: дочка-то обернулась троллем! Вместе с Осликом счастливая пара
молодоженов отправляется в путешествие и, как всегда, попадает в круговорот событий. Настало время
познакомиться с новыми друзьями поближе!
На первое место на канале PRO TV снова вышел телесериал "Слезы любви".
Канал
Программа
Первый-М
СТС
NIT
TV7_НТВ
N4
PRO TV
Татьянин день т/с
Убойный футбол х/ф
Сладкий ноябрь х/ф
Улицы разбитых фонарей-7 т/с
Шрек-2 м/ф
Слезы любви т/с
Дата
Время
24.05.2007
06.05.2007
24.05.2007
16.05.2007
13.05.2007
02.05.2007
20:07:07
21:02:33
22:18:45
19:33:05
9:20:37
21:02:11
Рейтинг
программы
17,79%
5,88%
3,86%
2,63%
1,14%
1,13%
Табл.2 Передачи, имевшие максимальный рейтинг на каждом из каналов,
май 2007, Молдова (05:00-25:59)
В мае лидером топа крупнейших рекламодателей стал оператор мобильной связи Moldcell SA (рис.4).
Далее следуют компания Unilever и Efes Vitanta Moldova Brewery SA. Четвертую позицию занимает еще
один оператор мобильной связи Orange SA. Пятое место занял рекламодатель Uniunea
Europeana/EveryChild/Ministerul Muncii si Protectie Sociale al RM с социальной рекламой "Cheama
viitorul acasa". Далее следует Partidul Comunistilor din Republica Moldova с политической рекламой в
связи с выборами примара нашей столицы. Замыкают десятку топа крупнейших рекламодателей
компании Nestle, Moldtelecom S.A., Carlsberg и Mobias Banca S.A.
Десять крупнейших рекламодателей, май 2007 г.
Moldtelecom S.A.;
6,70%
Carlsb erg;
6,43%
Mob ias Banca S.A.;
6,39%
Moldcell S.A., I.M.;
21,43%
Nestle;
7,21%
Partidul Comunistilor
din Repub lica
Moldova;
7,58%
Uniunea
Europeana/EveryChild
/Ministerul Muncii si
Protectie Sociale al
RM; 8,40%
Unilever;
14,76%
Orange SA;
9,35%
Efes Vitanta Moldova
Brewery S.A., I.M.;
11,75%
Рис. 4 Десять ведущих рекламодателей, май 2007 года
(на каналах «Первый канал», СТС, Pro TV, NIT, TV7 и N4)
* Доля активности получена на основе анализа объёмов рекламного времени за период 01.05.2007-31.05.2007
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 6
An TV MR MLD newsletter
May 2007
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD
является частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории,
представленного в 30 странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 300 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х
лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: agb.sp1r1t.com.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 6