Обзор телевизионной аудитории за март 2007

An TV MR MLD newsletter
March 2007
Обзор телевизионной аудитории за март, 2007 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской сети
AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”-метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать
предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток
каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включены 300 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter
- прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике на
основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели. В марте текущего года интерес
населения республики к просмотру телевизора значительно упал. Динамика снижения в этом месяце
составила 3,48% по сравнению с февралем. Такая ситуация объясняется увеличением
продолжительности светового дня и значительным улучшением погоды ( динамика изменения
рейтинга зависит непосредственно от сезонности). (Рис.1)
Среднесуточный рейтинг телевидения TVR(%)
октябрь '06 - март'07
17,99%
19,00%
18,94%
18,68%
15,82%
17,00%
15,46%
15,00%
13,00%
12,11%
11,00%
9,00%
7,00%
5,00%
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
Январь
Февраль
Март
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 6
An TV MR MLD newsletter
March 2007
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга,
октябрь’06 – март’07 г., Молдова
В марте 2007 года компания TV MR MLD предоставляет данные по рейтингам 6 каналов:






Первый-М
TV7_НТВ
СТС
NIT
PRO TV
N4
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов (Рис.2), отмечается следующее:
самое высокое значение данного показателя, как по Кишиневу, так и по всей республике, у канала
Первый-М . Отмечается существенное падение рейтинга у данного канала по обеим категориям
зрителей, Молдова- снижение составило 1,86%, Кишинёв- 1,04%. Аналогичная ситуация произошла на
каналах TV7_НТВ (-0,13% по Молдове и – 0,49%), СТС -0,12% и -0,23%, NIT -0,09% и -0,05%,
PRO TV -0.08% и - 0,43%.
У канала N4 отмечается рост рейтинга, при чем сохранилась тенденция к увеличению показателя канала
по обеим категориям зрителей по Молдове +0,01% и Кишинёву +0,02%.
(Рис.2).
0,05
4,84%
4,24%
0,05
0,04
Среднесуточный рейтинг AMR (%)
март 2007
0,04
0,03
0,03
1,79%
0,02
0,02
0,81%
0,01
0,01
0,54%
П
0,30%
0,78%
0,00
йы
в
ер
М
В
НТ
_
7
TV
С
Молдова
0,70%
1,06%
0,12%
ТС
N
IT
PR
O
0,56%
Кишинёв
0,14%
TV
N
4
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев - Молдова, март 2007 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 6
An TV MR MLD newsletter
March 2007
Также как и среднесуточный рейтинг канала, так и среднесуточное время просмотра каналов
значительно уменьшилось. В этом месяце мужское население предпочло каналы N4, TV7_НТВ и СТС, а
женская часть, каналы Первый-М, NIT, и Pro-TV.
Самое значительное падение данного показателя было отмечено на канале Первый-М ( для мужчин -40
минут, для женщин среднее время просмотра снизилось по сравнению с февралём на – 35 мин).
(рис.3).
Среднее время просмотра каналов ATS (мин.)
март 2007
31
32
31
26
N4
каналы
PRO TV
51
47
NIT
64
TV7_НТВ
женщины
72
мужчины
76
78
СТС
150
Первый-М
127
0
20
40
60
80
100
120
140
160
минуты
Рис.3 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам
В пятёрке самых популярных передач за месяц (Табл. 1), как всегда, преобладают сериалы и
развлекательно-познавательные шоу.
На первом месте в топе -20,20% аудитории – развлекательная передача «Поле чудес», которая
выходит в эфир с октября 1990 года, и за это время стала неотъемлемым атрибутом пятничного вечера
каждой семьи.
На втором месте с небольшим отрывом - 18,84% аудитории, передача «Жди меня». Уже сейчас
"Жди меня" - это не только телевизионная программа. Это – огромный социальный проект.
Третье место занял российский сериал 2006 года «Татьянин день» (18,45%). Как в любой
мелодраме, сюжет телесериала «Татьянин день» строится вокруг истории любви: любви двух женщин к
одному мужчине, любви страстной, всепоглощающей.
Ток- шоу с Андреем Малаховым «Пусть говорят» попало на четвёртое место, собрав почти
18,26% телезрителей. Эта передача отражает разные стороны жизни обитателей нашей страны во всех,
даже самых крайних, ее проявлениях. Здесь обсуждаются острые социальные вопросы, сюда приходят
герои и антигерои, каждый со своей историей, со своей правдой. Количество тем неисчерпаемо.
Поднимаются проблемы быта, политики, взаимоотношений, религии… Перечень вопросов, тревожащих
людей, бесконечен.
Последнее место – сериал 200 6года «Капитанские дети» (16,80%). Сериал снят по мотивам
романа Анны Берсеневой "Гриневы". Действие фильма происходит в наше время. В центре истории —
большая московская семья Гринeвых, представители еe разных поколений, которые переживают
непохожие, но в одинаковой степени головокружительные любовные истории. Это люди порядочные,
надежные, которым свойственна глубоко скрытая, но очень сильная душевная отзывчивость,
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 6
An TV MR MLD newsletter
March 2007
врожденное благородство. Многие события фильма разворачиваются в необычных обстоятельствах,
порой даже экстремальных. Здесь и работа спасателей МЧС, и чеченский плен, закулисная жизнь
телевидения и шикарный зарубежный курорт, якутское алмазное "королевство"…
Программа
Табл.1
Дата
Поле чудес
Канал
Рейтинг,
%
Доля,
%
20,20%
49,35%
18,84%
46,37%
18,45%
41,16%
18,26%
48,30%
16,80%
45,09%
02.03.2007
Первый-М
Жди меня
05.03.2007
Первый-М
Татьянин день т/с
14.03.2007
Первый-М
Пусть говорят
15.03.2007
Первый-М
Капитанские дети т/с
01.03.2007
Первый-М
Наиболее рейтинговые программы на ТВ
в марте 2007 года, Молдова
В марте самыми рейтинговыми передачами на анализируемых каналах стали, как и в прошлом
месяце, телесериалы, художественные фильмы и развлекательные программы.
Самыми популярными в марте на каждом из анализируемых семи каналов стали следующие
программы: на Первом канале – развлекательная программа «Поле Чудес».
Самой популярной передачей на канале СТС стал художественный фильм 2003 года«Такси-3».
Приключения любимцев публики, - лихого таксиста Даниэля и непутевого полицейского Эмильена, продолжаются в очередной части культовой экстремальной комедии! Незадачливого полицейского
Эмильена и его приятеля-таксиста Даниэля ждет новое приключение. На этот раз на улицах Марселя
объявилась неуловимая банда грабителей банков, наряженных в костюмы Санта Клаусов…
На NIT лидером месяца стал сериал «Жемчужина дворца»- 500 лет назад во времена правления
династии Чосан , Корея гордилась строгой иерархией и мужской доминацией в социальной структуре.
Действие сериала происходит в этот период, «Жемчужина дворца» основывается на правдивой истории
легендарной девушки (Янг-Гюм) , которая стала первой в те времена женщиной величайшим
королевским врачом. Как девушки происхождением из низшего класса , Янг—Гюм преодолела серию
социальных и государственных дискриминаций сама как королевский повар, в последствии как
королевский врач , в конце концов стала врачом ,несущим ответственность за здоровье короля. Ей был
присвоен королевский титул «Великая Янг-Гюм». История ее жизни полна успехами и падениями,
также как история ее прекрасной любви. «Жемчужина дворца», несомненно, взволнуют ваши сердца.
Самыми популярными в марте на канале TV7_НТВ стала передача «Русские сенсации».
Созданная в лучших традициях расследовательской журналистики, программа развивает и углубляет
этот жанр, затрагивая темы, о которых раньше никогда не рассказывало ТВ. В каждом выпуске
корреспонденты стремятся найти свой поворот темы, уникальных свидетелей, эксклюзивную
информацию, которая раньше хранилась только под грифом «секретно». Программа носит
подзаголовок — «информационный детектив», и это значит, что в программе будет максимум
сенсаций, максимум неизвестных фактов, максимум разоблачений и зритель просто не сможет
оторваться от экрана.
Радует тот факт что наши зрители наконец оценили « национальный продукт». На канале PRO
TV лидером второй месяц подряд становится программа типологий daily news «Новости Pro TV
Кишинев».
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 6
An TV MR MLD newsletter
March 2007
На канале N4 лидером месяца стал старый-добрый х/ф 1965 года «Операция 'Ы' и другие
приключения Шурика ». В фильме описаны три сюжета и состоит из двух частей. В первой студент
Шурик, зачитываясь конспектом, не обращает внимание на его хозяйку. А позднее познакомившись с
Лидой, не сразу понимает, что уже провел в ее квартире целый день. Во второй- для того чтобы
скрыть следы собственного преступления, проворовавшийся директор базы хочет инсценировать
кражу. Он привлекает к этому Труса, Балбеса и Бывалого. Однако вместо дежурившей бабушки на
посту оказывается ее квартирант - студент Шурик. После продолжительной борьбы, ему удается
связать грабителей, а подоспевшей бабушке отправить их в милицию. (Табл. 2)
Канал
Программа
Первый канал
CTC
NIT
TV7_НТВ
PRO TV
N4
Поле чудес
Такси-3 х/ф
Жемчужина дворца т/с
Русские сенсации
Новости Pro TV Кишинев
Операция 'Ы' и другие приключения
Шурика х/ф
Время
Рейтинг
программы
02.03.2007
16.03.2007
05.03.2007
03.03.2007
18.03.2007
19:05:28
21:01:50
8:24:27
19:51:03
20:00:13
20,20%
6,63%
5,08%
2,60%
1,73%
04.03.2007
10:59:06
0,99%
Дата
Табл.2 Передачи, имевшие максимальный рейтинг на каждом из каналов,
март 2007, Молдова (05:00-25:59)
В марте, лидером топа крупнейших рекламодателей стала компания Moldcell S.A.,I.M.(рис.4).
Далее следует Ministerul Sanatatii si Protectiei Sociale с социальной рекламой о предотвращение
птичьего гриппа. На третьей позиций ещё один оператор связи – Moldtelecom S. A.. Далее следует
Procter& Gamble, LG electronics, Voxtel S.A., I.M., Berlin-Chemie Menarini Group Moldova. Замыкают
десятку топа крупнейших рекламодателей Sagmel Inc, Kraft Foods Inc и Molfix.
Moldcell S.A., I.M.
Д есят ь крупнейших рекламод ат елей,
март 2007
6,41%
6,28%
Ministerul Sanatatii si
Protectiei Sociale
Moldtelecom S.A.
16,30%
6,56%
7,72%
14,87%
Procter&Gamble
LG electronics
Voxtel S.A., I.M.
7,95%
9,38%
12,60%
11,93%
Berlin-Chemie Menarini
Group Moldova
Sagmel Inc.
Kraft Foods Inc.
Molfix
Рис. 4 Десять ведущих рекламодателей,март 2007 года
(на каналах «Первый канал», СТС, Pro TV, NIT, TV7 и N4)
* Доля активности получена на основе анализа объёмов рекламного времени за период 01.03.07-31.03.07
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 6
An TV MR MLD newsletter
March 2007
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD
является частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории,
представленного в 30 странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 300 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х
лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507710 или по e-mail: office@agb.md
web-site: agb.sp1r1t.com.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 6