Обзор телевизионной аудитории за апрель 2007

An TV MR MLD newsletter
April 2007
Обзор телевизионной аудитории за апрель, 2007 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской сети
AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”-метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать
предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток
каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включены 300 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter
- прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике
на основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
Интерес населения республики к телевидению продолжает уменьшаться. В апреле текущего года
значение рейтинга всего телевидения незначительно снизилось по сравнению с предыдущим месяцем.
Динамика изменения составила 0,94% со знаком минус по сравнению с мартом. Этот спад объясняется
сезонным фактором. (Рис.1).
Среднесуточный рейтинг телевидения TVR(%)
ноябрь '06 - апрель '07
17,99%
19,00%
17,00%
18,68%
18,94%
15,82%
15,46%
14,52%
15,00%
13,00%
11,00%
9,00%
7,00%
5,00%
Ноябрь
Декабрь
Январь
Февраль
Март
Апрель
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 5
An TV MR MLD newsletter
April 2007
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга,
ноябрь’06 – апрель’07 г., Молдова
В апреле 2007 года компания TV MR MLD предоставляет данные по рейтингам 6 каналов:






Первый-М
TV7_НТВ
СТС
NIT
PRO TV
N4
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов (Рис.2) отмечается следующее:
На фоне общей тенденции к снижению теле-просмотра, среднесуточные рейтинги канала Первый-М
выросли по Кишиневу (+0,26%), снизились по всей республике (-0,34%) и пришли к одинаковому
показателю.
На канале TV7_НТВ наблюдается уменьшение данного показателя по обеим категориям (Кишинев –
-0,27%, Молдова – -0,05%).
Незначительное увеличение показателей среднесуточного рейтинга наблюдается на канале NIT:
+0,14% по Кишиневу и +0,12%.
Ситуация на канале СТС выглядит следующим образом: по Кишиневу рейтинг снизился на 0,11%, а
по республике вырос на 0,01%.
У каналов N4 и PRO TV продолжает наблюдаться снижение: по Кишиневу на 0,10% и 0,03%
соответственно, и по Молдове на 0,01% на обоих каналах.
0,05
4,50%
4,50%
0,04
Среднесуточный рейтинг AMR (%)
апрель 2007
0,04
0,03
0,03
1,52%
0,02
0,02
0,84%
0,01
Молдова
0,70%
0,01
0,82%
0,49%
1,07%
П
М
йы
в
ер
Кишинев
0,46%
0,00
0,27%
7_
TV
В
НТ
N
0,13%
IT
С
0,11%
ТС
N
4
PR
O
TV
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев - Молдова, апрель 2007 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями: пол,
возраст, образование, социально-экономический статус, регион, население (рис.3).
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 5
An TV MR MLD newsletter
April 2007
Можно отметить, что телесмотрение равномерно распределяется среди мужчин и женщин, а вот в
зависимости от образования телесмотрение меняется: больше всего времени у экрана проводят жители
со средним образованием (50,69%), а телезрители с незаконченным средним образованием (24,74%) и
высшим образованием (24,57%) смотрят телевизор практически одинаково. По принадлежности к
социально-экономическому статусу картина наблюдается следующая: большая часть телезрителей
приходиться на средний экономический класс, чуть меньше – на низкий экономический класс, и
меньше всего зрителей, принадлежащих к высокому экономическому классу. По регионам
телесмотрение выглядит следующим образом: 39,45% - Кишинёв, 24,72% - север, 23,04% - центр,
12,78% - юг. Городское население проводит у телевизора больше времени, чем сельское: 65,24% против
34,76%.
Профиль телевизионной аудитории, апрель 2007
от 60;
11,91%
100%
90%
80%
70%
женщины;
51,73%
60%
высокий;
8,63%
Юг;
12,78%
Центр;
23,04%
45-59;
25,68%
30-44;
25,19%
50%
высшее;
24,57%
среднее;
50,69%
средний;
66,51%
Север;
24,72%
40%
30%
20%
мужчины;
48,27%
04-14;
11,85%
10%
0%
15-29;
25,36%
пол
возраст
сельское;
34,76%
городское;
65,24%
Кишинев;
39,45%
неоконч.сред.; низкий;
24,86%
24,74%
образование
соцэконом.статус
регион
население
Рис.3 Профиль аудитории телевидения
по основным демографическим характеристикам
В пятёрке самых популярных передач за месяц (Табл. 1), как всегда, преобладают сериалы и
развлекательно-познавательные шоу.
На первом месте в топе (21,37% аудитории) – телевизионный сериал «Маршрут». Зрителям пришелся
по душе крутой замес историй: военные приключения, трагедии на Кавказе, где в мирное время погибли
20 человек, предательства и поиски самого себя главного героя - Виктора, которого сыграл супермен
отечественного кино Игорь Лифанов.
На втором месте (18,83% аудитории) – развлекательная программа «Минута славы». Эта программа
уже не первую неделю находится на верхних строчках телерейтингов. Оно и понятно, людей посмотреть
да себя показать всегда было сладчайшей и величайшей потребностью русского человека. К тому же
богат наш народ и на врожденные таланты, и на приобретенные способности.
Третье место занял российский сериал 2006 года «Татьянин день» (17,95%). Новый совместный
проект Первого канала и кинокомпании «Амедиа» лицензионный, российская версия колумбийского
сериала «Война Роз» («La Guerra de las Rosas»). Жанр - психологическая мелодрама. Ведь в основу
сериала положена не только борьба за место под солнцем в современном мегаполисе. В центре сюжета TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 5
An TV MR MLD newsletter
April 2007
шикарный любовный треугольник, в котором герои будут блуждать дольше Тесея, наломают дров и
разведут костер на месте былой любви и дружбы.
Четвертое место (16,68% аудитории) занимает передача «Жди меня».
На пятом месте (16,42%) – телесериал из истории советской России «Александровский сад». О
кремлевских тайнах и той публике, которая жила за кремлевской стеной, на Коммунистической улице.
Главный герой – сын шофера одного из членов правительства. Он увлекается археологией, мечтает
найти в подземельях кремля древнюю царскую библиотеку, а повзрослев, занимается розыском
похищенных бандитами «705 изделий из золота с бриллиантами», принадлежавших Якову Свердлову.
Программа
Канал
Дата
Рейтинг
Доля
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
12.04.2007
29.04.2007
19.04.2007
16.04.2007
16.04.2007
21,37%
18,83%
17,95%
16,68%
16,42%
51,01%
46,21%
44,04%
50,97%
46,06%
Табл.1
Маршрут т/с
Минута славы
Татьянин день т/с
Жди меня
Александровский сад т/с
Наиболее рейтинговые программы на ТВ
в апреле 2007 года, Молдова
В апреле самыми рейтинговыми передачами на анализируемых каналах стали телесериалы,
художественные и мультипликационные фильмы, познавательные программы.
Самыми популярными в апреле на каждом из анализируемых семи каналов стали следующие
программы (Табл. 2):
На Первом канале – телесериал «Маршрут».
Самой популярной передачей на канале СТС стал художественный фильм «Кикбоксер». Злостный
тайский боец Тонг По (Michel Qissi) побеждает на ринге Эрика Слоуна (Dennis Alexio), нанеся ему
травму, сделавшую того инвалидом на всю жизнь. После этого младший брат Эрика, Курт (Van
Damme), клянется отомстить и взяв несколько уроков у учителя Зиана (Dennis Chan), берется за дело.
На NIT лидером апреля, как и в прошлом месяце, стал сериал «Жемчужина дворца». Зрителей очень
взволновала и не отпускает история Янг-Гюм, первой в те времена женщиной величайшим
королевским врачом.
Самой популярной в апреле на канале TV7_НТВ стала передача «Русские сенсации». «Неизвестная
Пугачева». Она живет под прицелом телекамер… Но у нее есть жизнь, в которую не пускают чужаков.
Неизвестная Пугачева. Такой ее еще не видели телезрители. Легенда о рождении… И тайна
клинической смерти на столе хирурга. Все мужья Аллы Борисовны… Родной внук Никита… И почему
мало кто видел брата певицы? За что молва упрятала певицу в тюрьму?… И как пытались убить
Примадонну?
На первое место на канале PRO TV снова вышел телесериал «Слезы любви».
На канале N4 лидером месяца стал мультипликационный фильм «Балто». Очаровательный
мультфильм о приключениях самого храброго пса Балто, которого когда-либо знало собачье племя,
несомненно тронет ваше сердце. Наполовину лайка, наполовину волк, Балто и сам не знает кто он такой
на самом деле. Всеми гонимый бродяга в ледяной пустыне Аляски. Только его друзья - русский
полярный гусь Борис, медвежата Мак и Лак и красавица-лайка Дженни уверены, что хотя он и не такой
как все, но в его груди бьется благородное сердце.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 5
An TV MR MLD newsletter
April 2007
Канал
Первый-М
СТС
NIT
TV7_НТВ
PRO TV
N4
Программа
Дата
Маршрут т/с
Кикбоксер х/ф
Жемчужина дворца т/с
Русские сенсации
Слезы любви т/с
Балто м/ф
12.04.2007
19.04.2007
10.04.2007
14.04.2007
30.04.2007
22.04.2007
Время
21:37:22
21:01:58
20:28:07
19:56:29
20:59:51
9:13:38
Рейтинг
программы
21,37%
5,59%
4,94%
2,58%
1,23%
0,94%
Табл.2 Передачи, имевшие максимальный рейтинг на каждом из каналов,
апрель 2007, Молдова (05:00-25:59)
В апреле лидером топа крупнейших рекламодателей стала компания Moldtelecom SA (рис.4). Далее
следует Efes Vitanta Moldova Brewery SA. На третьей позиции - Henkel. Четвертое место занял
рекламодатель Ministerul Sanatatii si Protectiei Sociale с социальной рекламой о предотвращение
птичьего гриппа. На пятой позиции – компания Unilever. Шестое и седьмое места заняли операторы
мобильной связи – Orange SA и Moldcell SA соответственно. Замыкают десятку топа крупнейших
рекламодателей Procter&Gamble, ОАО «Калина» Концерн и Nestle.
Moldtelecom S.A.
Десять крупнейших рекламодателей,
апрель 2007 г.
6,75%
Efes Vitanta Moldova
Brewery S.A., I.M.
Henkel
20,88%
6,96%
Ministerul Sanatatii si
Protectiei Sociale
Unilever
7,42%
Orange SA
12,07%
7,95%
Moldcell S.A., I.M.
Procter&Gamble
8,77%
9,19%
10,63%
9,39%
ОАО 'Калина' Концерн
Nestle
Рис. 4 Десять ведущих рекламодателей, апрель 2007 года
(на каналах «Первый канал», СТС, Pro TV, NIT, TV7 и N4)
* Доля активности получена на основе анализа объёмов рекламного времени за период 01.04.2007-30.04.2007
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD
является частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории,
представленного в 30 странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 300 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х
лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: agb.sp1r1t.com.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 5