Обзор телевизионной аудитории за сентябрь 2007

An TV MR MLD newsletter
September 2007
Обзор телевизионной аудитории за сентябрь 2007 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской сети
AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”-метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать
предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток
каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включены 300 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter
- прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике
на основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
В сентябре месяце показатель среднесуточного рейтинга вырос на 0,11% по сравнению с предыдущим
месяцем. (Рис.1).
Среднесуточный рейтинг телевидения TVR(%)
апрель - сентябрь '07
14,52%
15,00%
12,86%
14,00%
12,67%
11,96%
13,00%
12,78%
12,04%
12,00%
11,00%
10,00%
9,00%
8,00%
7,00%
6,00%
5,00%
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 6
An TV MR MLD newsletter
September 2007
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга,
апрель–сентябрь’07 г., Молдова
В сентябре 2007 года компания TV MR MLD предоставляет данные по рейтингам 7 каналов:







Первый-М
TV7_НТВ
СТС
NIT
PRO TV
N4
MUZ TV Moldova
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов (Рис.2) отмечается следующее:
На каналах Первый-М и NIT рейтинг увеличился как по Молдове (0,41% и 0,01% соответственно),
так и по Кишиневу (0,61% и 0,10% соответственно).
На каналах TV7_НТВ, СТС и MUZ TV по республике наблюдается небольшое уменьшение
показателей рейтинга (0,03%, 0,01% и 0,01% соответственно), в то время как по столице этот показатель
вырос (0,13%, 0,19% и 0,11% соответственно).
На каналах же N4 и PRO TV рейтинги уменьшились, причем на одни и те же показатели: по Молдове
- -0,03%, среди столичного зрителя - -0,01%.
0,05
4,50%
4,46%
Молдова0,04
Кишинев 0,04
Среднесуточный рейтинг AMR (%)
сентябрь 2007
0,03
0,03
2,00%
0,02
0,02
1,09%
0,96%
0,01
1,01%
0,87%
0,65%
0,39%
0,01
0,00
ы
рв
Пе
0,12%
М
й-
Н
7_
TV
ТВ
С
СТ
T
NI
N4
0,37%
0,16%
TV
uz
M
0,20%
0,07%
O
PR
TV
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев - Молдова, сентябрь 2007 г.
В сентябре среднесуточное время, проведенное перед телевизором, отличается между мужчинами и
женщинами (Рис. 3):
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 6
An TV MR MLD newsletter
September 2007
Женщины предпочли каналы Первый-М, MUZ TV и PRO TV. Мужская аудитория больше времени
уделила каналам TV7_НТВ, NIT, N4. А за просмотром канала СТС и мужчины, и женщины провели
одинаковое количество времени.
Среднее время просмотра каналов ATS (мин.)
сентябрь 2007
18
PRO TV
Мужчины
25
27
31
MuzTV
Женщины
30
26
N4
59
NIT
52
66
66
СТС
74
TV7_НТВ
58
120
Первый-М
137
0
20
40
60
80
100
120
140
минуты
160
Рис.3 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,
мужчины - женщины, сентябрь 2007 г.
В пятёрку самых популярных передач за месяц (Табл. 1) в сентябре вошли сериалы, развлекательнопознавательные шоу и информационные передачи.
Первое место в топе (22,97% аудитории) вот уже на протяжении пяти месяцев занимает
телевизионный сериал "Татьянин день".
На втором месте (16,82%) – информационная программа "Время". С июля 2003 года программа стала
выходить в эфир и по воскресеньям. Эти выпуски отличаются от традиционных, которые показываются
в течение недели, тем, что они носят не только информационный, но и аналитический характер.
Третью позицию (15,17% аудитории) занял телевизионный сериал "Частный заказ". Мария
Невзорова, одна из самых преуспевающих и влиятельных людей России, вдруг оказалась практически
беззащитной. Ей не в силах помочь ни друзья, ни коллеги, ни даже спецслужбы. Анонимный заказчик
поручил популярному телеведущему подготовить серию скандальных репортажей о том, каким образом
Марии, простой девушке из сибирского городка, удалось сделать невероятную карьеру в столице. При
этом каждый новый репортаж будет откровеннее предыдущего… Похоже, что неизвестный задался
целью «уничтожить» Невзорову. Но кто же он? Конкурент, завистник, враг? Ей надо срочно разгадать
тайну частного заказа, иначе в любой момент по чьей-то невидимой указке сенсационные передачи
появятся в эфире одного из центральных телеканалов. И тогда вся страна узнает то, о чём Марии так
хочется забыть. Забыть навсегда.
На четвертом месте (14,78%) – развлекательно-познавательное шоу "Поле чудес". Яркое, азартное
"Капитал шоу" уже превратилось в общенациональную страсть, в еженедельную сказку, на глазах
становящуюся былью, со многими тысячами писем с просьбой пригласить на игру, со всеобщей
любовью к ведущему программы - Леониду Якубовичу, с неслыханными по щедрости призами, и
неизменной "рекламной паузой", с непредсказуемостью "черного ящика", способного подсунуть кочан
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 6
An TV MR MLD newsletter
September 2007
капусты вместо вожделенных миллионов, со сверкающим автомобилем, наконец, символом
благополучия на подиуме, который может достаться любому из счастливчиков.
Замыкает пятерку самых популярных передач за сентябрь 2007 г. (14,01% аудитории) телевизионный
сериал "Сделка". Сценарий интересный и динамичный, никакой затянутости и лишних кадров.
Главные героини - две подруги. Алла - бизнес-леди, самодостаточная и целеустремленная. Людахранительница домашнего очага. Обе женщины молоды, привлекательны, успешны. Но однажды Алла
оказывается на грани разорения. Вскоре выясняется, что в этом замешана лучшая подруга Люда. А
позже под подозрение попадают все - от собственного ребенка до любовника. Но во время опасной
погони за деньгами героини обретают нечто более ценное. Конечно, любовь.
Табл.1
Программа
Татьянин день т/с
Время
Частный заказ т/с
Поле чудес
Сделка т/с
Канал
Дата
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
28.09.2007
09.09.2007
13.09.2007
28.09.2007
06.09.2007
Рейтинг
22,97%
16,82%
15,17%
14,78%
14,01%
Доля
57,77%
42,84%
43,71%
60,34%
40,09%
Наиболее рейтинговые программы на ТВ
в сентябрь 2007 года, Молдова
В сентябре самыми рейтинговыми передачами на анализируемых каналах стали телесериалы,
художественные фильмы, познавательные и информационные передачи (Табл. 2):
На Первом канале уже на протяжении пяти месяцев продолжает лидировать телесериал "Татьянин
день".
Самой популярной передачей на канале NIT стал художественный фильм "Зита и Гита". На экране
старая как мир история о двух сестрах-близнецах, разлученных в раннем детстве. Гита, похищенная
цыганами, стала бродячей танцовщицей, а Зита, воспитанная богатым дядюшкой, — богатой
наследницей. Но потом, пройдя через массу забавных приключений и недоразумений, они встретились,
чтобы к финалу каждая обрела долгожданное счастье и любовь.
На канале СТС лидером стал художественный фильм "Лысый нянька. Спецзадание". Шейн Вулф
(Вин Дизель) – член элитного подразделения «Морские Котики», побывавший за свою жизнь на
множестве опасных и ответственных заданиях и готовый к любым неожиданностям…., кроме
детских… Когда ему поручают охранять детей убитого ученого, работавшего над секретными
проектами правительства США, Шейну приходится столкнуться с проблемами совсем иного характера
– сменить младенцу подгузники оказывается гораздо сложнее, чем обезвредить десяток террористов.
На канале TV7_НТВ рейтинг возглавила передача "Русские сенсации. Неизвестная Пугачева". Она
живет под прицелом телекамер…Но у нее есть жизнь, в которую не пускают чужаков. Неизвестная
Пугачева. Такой ее еще не видели телезрители. Легенда о рождении… И тайна клинической смерти на
столе хирурга. Все мужья Аллы Борисовны… Родной внук Никита… И почему мало кто видел брата
певицы? За что молва упрятала певицу в тюрьму?… И как пытались убить Примадонну? Судьба
и легенда суперзвезды в фильме "Неизвестная Пугачева".
Первую позицию на канале N4 занимает художественный фильм "Лара Крофт – расхитительница
гробниц. Колыбель жизни". Археолог и выдающийся исследователь Лара Крофт (Анджелина Джоли)
отправляется на поиски сокровищ к затонувшему храму. В ходе своей экспедиции Лара находит некую
сферу с загадочным Ящиком Пандоры, мифологическим вместилищем всех земных бед, но вскоре Чен
Ло, лидер китайского преступного синдиката, крадёт это сокровище у Лары из-под носа. После
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 6
An TV MR MLD newsletter
September 2007
оказывается, что Ло заключил союз с плохим парнем по имени Рейсс (Сиаран Хиндс), который
намеревается использовать бесценный Ящик в качестве оружия Судного Дня.
На канале PRO TV сменился лидер, и первое место заняла новостийная передача местного
производства "Новости Pro TV Кишинев".
Лидером на канале MUZ TV стала передача "Pro News" - самые свежие новости шоу-бизнеса.
Канал
Первый-М
NIT
СТС
TV7_НТВ
N4
PRO TV
Muz TV
Программа
Дата
Татьянин день т/с
Зита и Гита х/ф
Лысый нянька. Спецзадание х/ф
Русские сенсации
Лара Крофт - расхитительница
гробниц. Колыбель жизни х/ф
Новости Pro TV Кишинев
Pro News
Рейтинг
программы
Время
28.09.2007
23.09.2007
08.09.2007
01.09.2007
20:05:49
18:01:59
21:00:53
19:59:45
22,97%
6,17%
4,86%
4,56%
30.09.2007
11:02:38
1,26%
23.09.2007
29.09.2007
20:00:28
19:00:10
1,14%
1,08%
Табл.2 Передачи, имевшие максимальный рейтинг на каждом из каналов,
сентябрь 2007, Молдова (05:00-25:59)
В сентябре лидером топа крупнейших рекламодателей стала компания Procter&Gamble (рис.4).
Компания Muzical-TV SRL заняла вторую позицию. Moldtelecom SA занял третье место в топе. Далее
следует оператор мобильной связи Orange SA. Пятую позицию заняла компания Kraft Foods Inc.
Шестое и седьмое места поделили оператор мобильной связи Moldcell SA и компания Henkel. Восьмую
и девятую позиции занимают компании Continent SRL и Efes Vitanta Moldova Brewery S.A., I.M. И
замыкает десятку топа крупнейших рекламодателей компания ОАО "Калина" Концерн.
Десять крупнейших рекламодателей, сентябрь 2007 г.
Procter&Gamble
'Muzical-TV' S.R.L.
7,10%
Moldtelecom S.A.
6,60%
14,89%
Orange SA
7,51%
14,32%
Kraft Foods Inc.
Moldcell S.A., I.M.
8,40%
Henkel
8,51%
12,67%
9,02%
10,98%
Continent S.R.L.
Efes Vitanta Moldova Brewery
S.A., I.M.
ОАО 'Калина' Концерн
Рис. 4 Десять ведущих рекламодателей, сентябрь 2007 года
(на каналах «Первый канал», СТС, Pro TV, NIT, TV7, N4 и MUZ TV)
* Доля активности получена на основе анализа объёмов рекламного времени за период 01.09.2007-30.09.2007
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 6
An TV MR MLD newsletter
September 2007
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD
является частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории,
представленного в 30 странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 300 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х
лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: agb.sp1r1t.com.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 6