Обзор телевизионной аудитории за январь 2012

Обзор телевизионной аудитории за январь 2012 года
An TV MR MLD newsletter
January 2012
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской
сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей
оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных
сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 315 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике на основе не сплошной
пропорциональной пиплметрической панели.
В январе показатели рейтинга поднялись на 1,93% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 22,58%. (Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, август - январь 2012, Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 9
An TV MR MLD newsletter
January 2012
В январе 2012 года компания TV MR MLD предоставляет данные по телесмотрению 18 каналов:

MOLDOVA1

MUZ TV Moldova

NIT

PRIME

PRO TV

СТС

TV7 НТВ

ТНТ Вravo

2PLUS

N4

EURO TV

RU TV Moldova

PUBLIKA TV

Россия РТР

SET Sony

First Music Channel Moldova

MIR

REN TV
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, январь 2012 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 9
An TV MR MLD newsletter
January 2012
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев, январь 2012 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам,
январь 2012 г., Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 9
An TV MR MLD newsletter
January 2012
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам,
январь 2012г., Кишинев
В январе среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов различное у мужчин и женщин.
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,
мужчины-женщины, январь 2012г., Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 9
An TV MR MLD newsletter
January 2012
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, мужчины - женщины, январь 2012 г., Кишинев
В результате исследования
рейтингов телепередач, мы вывели тройку наиболее популярных на каждом канале в
отдельности (длительность передач не менее 10 минут):
Молдова
Канал
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
NIT
СТС
N4
TV7_НТВ
Дата
Программы
Кишинев
Кол-во
людей
AMR %
Канал
Дата
Программы
Кол-во
людей
AMR %
03.01.2012
Mesager
287 312
9,11%
02.01.2012
Mesager
33 558
5,64%
08.01.2012
Вечерняя сказка
268 137
8,50%
28.01.2012
Вечерняя сказка
15 362
2,57%
07.01.2012
Рождественские встречи с
Еленой Тер
229 822
7,29%
04.01.2012
Новости
14 268
2,40%
11.01.2012
Брак по завещанию. Возвращение
Сандры т/с
110 748
18,61%
10.01.2012
Пусть говорят
104 149
17,50%
Moldova1
27.01.2012
Поле чудес
685 334
22,24%
03.01.2012
Пусть говорят
694 308
22,02%
05.01.2012
Primele stiri
569 182
18,05%
24.01.2012
Давай поженимся
102 714
17,16%
13.01.2012
Косметический ремонт
37 840
1,20%
26.01.2012
Showblitz
8 176
1,37%
11.01.2012
10 поводов влюбиться
34 603
1,10%
02.01.2012
Мобилизация
6 637
1,12%
03.01.2012
Крокодил
24 364
0,77%
30.01.2012
Телемагазин
6 645
1,11%
31.01.2012
Новости Pro TV Кишинев
178 323
5,79%
03.01.2012
Новости Pro TV Кишинев
54 545
9,16%
26.01.2012
Новости Pro TV. Специальный
выпуск
115 620
3,75%
16.01.2012
In Profunzime
17 632
2,95%
11.01.2012
Счастливый час
84 184
2,67%
24.01.2012
Новости Pro TV
14 212
2,37%
22.01.2012
Ситуация 202 т/с
182 704
5,93%
24.01.2012
Курьер
44 005
7,35%
22.01.2012
Life Story
146 883
4,77%
22.01.2012
Life Story
32 397
5,41%
12.01.2012
Личный номер х/ф
147 337
4,67%
20.01.2012
ImpAct
28 445
4,75%
25.01.2012
Васаби х/ф
159 845
5,19%
14.01.2012
Старые песни о главном
37 704
6,33%
29.01.2012
Бандитки х/ф
148 185
4,81%
06.01.2012
Нанолюбовь т/с
36 108
6,07%
27.01.2012
Красная жара х/ф
136 275
4,42%
15.01.2012
Шесть кадров
34 547
5,80%
03.01.2012
Ефросинья т/с
112 929
3,58%
30.01.2012
Ефросинья т/с
41 101
6,87%
14.01.2012
Я-телохранитель т/с
110 606
3,51%
27.01.2012
Институт благородных девиц т/с
38 614
6,45%
27.01.2012
Спецназ т/с
104 591
3,39%
22.01.2012
Служебный роман х/ф
31 439
5,25%
15.01.2012
Учитель в законе.
Продолжение т/с
193 469
6,14%
21.01.2012
Программа Максимум
51 297
8,57%
23.01.2012
Шаман т/с
186 119
6,04%
28.01.2012
Русские сенсации
48 437
8,09%
08.01.2012
Вторая любовь х/ф
174 854
5,54%
22.01.2012
Чистосердечное признание
47 676
7,96%
Prime
MuzTV
PRO TV
NIT
СТС
N4
TV7_НТВ
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 9
An TV MR MLD newsletter
January 2012
29.01.2012
EuroTV
Ren TV
ТНТ_Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Publika TV
Россия
РТР
SET_Sony
First Music
Channel
Moldova
Мир
Satule, vatra frumoasa. Концерт
107 637
3,49%
EuroTV
02.01.2012
Джек Хантер: Проклятие гробницы
Эхнатона х/ф
10 663
1,79%
29.01.2012
Анонс
103 745
3,37%
19.01.2012
Te pui cu blondele
8 772
1,47%
07.01.2012
Музыка
80 526
2,55%
19.01.2012
Музыка
8 036
1,34%
29.01.2012
Репортерские истории
79 911
2,59%
27.01.2012
Смотреть Всем!
27 137
4,53%
24.01.2012
В час пик
75 144
2,44%
26.01.2012
Тайны мира с Анной Чапман
23 721
3,96%
18.01.2012
Новости 24
72 993
2,37%
27.01.2012
Странное дело д/с
21 608
3,61%
08.01.2012
Битва экстрасенсов
91 176
2,89%
17.01.2012
Дом-2
52 275
8,73%
08.01.2012
Женская лига. Лучшее т/с
91 090
2,89%
09.01.2012
Наша Russia т/с
46 435
7,80%
17.01.2012
Дом-2
80 422
2,61%
08.01.2012
Женская лига. Лучшее т/с
43 141
7,25%
07.01.2012
Гаишники. Продолжение т/с
180 780
5,73%
24.01.2012
Zoo show
10 005
1,67%
01.01.2012
Гаишники т/с
169 670
5,38%
01.01.2012
Reportajele jurnalului
9 588
1,61%
26.01.2012
Вторая жизнь т/с
150 335
4,88%
12.01.2012
Донья Барбара т/с
8 884
1,49%
18.01.2012
X te iubeste
13 847
0,45%
14.01.2012
Музыка
10 585
1,78%
27.01.2012
Ди-версия
13 212
0,43%
14.01.2012
Концертный зал
9 034
1,52%
21.01.2012
Топ Лист
10 746
0,35%
29.01.2012
Незабудки
8 931
1,49%
29.01.2012
Moldova, tara de minune
65 485
2,12%
04.01.2012
Политприход с Иваном Святченко
17 174
2,89%
01.01.2012
Publika 12:00
61 018
1,93%
04.01.2012
Publika 18:00
13 711
2,30%
29.01.2012
Publika 09:00
55 837
1,81%
14.01.2012
Publika 19:00
11 783
1,98%
17.01.2012
Ласточкино гнездо х/ф
193 133
6,27%
01.01.2012
Песня года. 40 лет. Концерт
60 416
10,15%
22.01.2012
Что скрывает любовь х/ф
149 996
4,87%
01.01.2012
Первый Новогодний вечер
48 177
8,09%
24.01.2012
Семейный детектив т/с
149 759
4,86%
17.01.2012
Ласточкино гнездо х/ф
44 835
7,49%
01.01.2012
Принцесса Лебедь. Тайна
замка м/ф
86 308
2,74%
26.01.2012
Моя прекрасная няня т/с
10 877
1,82%
Ren TV
ТНТ_Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Publika TV
Россия
РТР
SET_Sony
28.01.2012
Правила моей кухни
60 776
1,97%
26.01.2012
Уилл и Грейс т/с
9 358
1,56%
08.01.2012
Моя прекрасная няня т/с
59 721
1,89%
15.01.2012
Правила моей кухни
7 604
1,28%
05.01.2012
Top 10 de la 10
39 846
1,26%
28.01.2012
Музыка
9 320
1,56%
04.01.2012
Star Break
37 439
1,19%
28.01.2012
DJ Andi in the mix
7 489
1,25%
12.01.2012
Most wanted on facebook
23 194
0,74%
15.01.2012
V.I.P. hour
6 949
1,17%
20.01.2012
Приключения мастера кунг-фу2 м/с
51 584
1,67%
04.01.2012
Новогоднее Кривое зеркало. Итоги
года
12 714
2,14%
20.01.2012
Республика сегодня
51 308
1,66%
22.01.2012
Новости содружества
7 218
1,21%
02.01.2012
Как три мушкетера х/ф
47 682
1,51%
29.01.2012
Ищите женщину х/ф
7 175
1,20%
First Music
Channel
Moldova
Мир
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 9
An TV MR MLD newsletter
January 2012
В январе 2012 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, январь 2012 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)
В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, январь 2012 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 7 of 9
An TV MR MLD newsletter
January 2012
В январе 2012 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии "Сериал",
"Художественный фильм", "Другие музыкальные программы" и "Ежедневные новости" (рис.10). На пятую позицию вышла
категория "Легкая музыка". Типология "Другие развлекательные программы" заняла шестое место. Далее следует типология
"Прогноз погоды". Восьмое и девятое места заняли типологии "Другие информационные программы" и "Юмористические
программы". И замыкает десятку типология "Документальные фильмы".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, январь 2012 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)
Также в этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).
Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, январь 2012 г.
(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Prime(18+), СТС(6-54 Urban), Pro TV(18-49 Urban), NIT(18+),
N4(18+), EURO TV(20-50), TV7_НТВ(18+ Urban), MUZ TV(13-30 Urban), Moldova 1(18+), 2Plus(18+), ТНТ_bravo(6-54 Urban),
RU TV Moldova(14-40 Urban), Publika TV(18+ Urban), Россия_РТР(18+ Urban), SET_Sony(6-54 Urban), First Music Channel
Moldova(13-30 Urban))
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 8 of 9
An TV MR MLD newsletter
January 2012
Также нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

РУССКОЕ РАДИО

РЕТРО FM

EUROPA PLUS MOLDOVA

ХИТ FM

СТИЛЬНОЕ РАДИО

PRIME FM

RADIO NOROC

RADIO ALLA
В январе мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12):
Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, январь 2012г.
(На радиостанциях РУССКОЕ РАДИО, РЕТРО FM, EUROPA PLUS Moldova, Хит FM, Стильное Радио, Prime FM, Radio Noroc, Радио
Алла.)
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является
частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32
странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 315 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет.
По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: www.agb.md.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 9 of 9