Обзор телевизионной аудитории за апрель 2011

Обзор телевизионной аудитории за апрель 2011 года
An TV MR MLD newsletter
April 2011
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской
сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей
оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных
сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 315 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике на основе не спложной
пропорциональной пиплметрической панели.
В апреле показатели рейтинга опустились на 3,3% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 16,43 %. (Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, ноябрь-апрель 2011, Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 9
В апреле 2011 года компания TV MR MLD предоставляет данные по телесмотрению 17 каналов:

MOLDOVA1

MUZ TV Moldova

NIT

PRIME

PRO TV

СТС

TV7_НТВ

ТНТ_bravo

2PLUS

N4

EURO TV

RU TV Moldova

JURNAL TV

PUBLIKA TV

Россия_РТР

SET_Sony

First Music Channel Moldova
An TV MR MLD newsletter
April 2011
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:
Рис.2 Сравнение средних рейтинг основных ТВ каналов, Молдова, апрель 2011 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2011
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев, апрель 2011 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам,
апрель 2011 г., Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2011
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам,
апрель 2011г., Кишинев
В марте среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов различное у мужчин и женщин.
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,
мужчины-женщины, апрель 2011г., Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2011
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,
мужчины - женщины, апрель 2011 г., Кишинев
В результате исследования рейтингов телепередач, мы вывели тройку наиболее популярных на
каждом канале в отдельности (длительность передач не менее 10 минут):
Молдова
Канал
Дата
03.04.2011
Moldova1
Prime
СТС
N4
268 240
AMR %
Канал
8,51%
Музыкальные
поздравления
183 453
5,82%
03.04.2011
Эти животные, которые
нас окружают д/с
178 828
5,67%
14.04.2011
Федеральный судья
585 045
18,55%
12.04.2011
Пусть говорят
556 522
17,65%
Primele stiri
533 439
MuzTV
NIT
Mesager
Кол-во
людей
24.04.2011
07.04.2011
PRO TV
Программы
Кишинев
Дата
07.04.2011
Moldova1
06.04.2011
23.04.2011
Программы
Mesager
Футбол. ЛЧ.
Барселона(Испания)Шахтер(Донецк)
In asteptarea Sfintului Mister
д/ф
Кол-во
людей
AMR %
35 571
5,98%
18 287
3,07%
17 085
2,87%
13.04.2011
Пусть говорят
100 742
16,92%
14.04.2011
Давай поженимся
87 565
14,71%
16,92%
01.04.2011
Поле чудес
80 165
13,47%
24.04.2011
Популярная правда
14 444
2,43%
Pro обзор
13 841
2,33%
Скорая модная помощь
13 719
2,30%
10.04.2011
Новости Pro TV Кишинев
35 625
5,98%
01.04.2011
Romanii au talent
17 013
2,86%
27.04.2011
Break
16 699
2,81%
08.04.2011
Курьер
46 462
7,81%
09.04.2011
Третий мирофон. Блог
Константина Старыша
31 879
5,36%
Звезды зажигают
28 750
0,91%
Pro новости
24 711
0,78%
Flirtomania
19 935
0,63%
09.04.2011
Новости Pro TV Кишинев
122 962
3,90%
13.04.2011
Счастливый час
63 213
2,00%
09.04.2011
Romanii au talent
56 007
1,78%
10.04.2011
Черное платье х/ф
99 868
3,17%
01.04.2011
Курьер
94 976
3,01%
02.04.2011
Постскриптум с А.
Пушковым
11.04.2011
Такси х/ф
13.04.2011
14.04.2011
14.04.2011
Prime
MuzTV
PRO TV
NIT
73 791
2,34%
10.04.2011
Черное платье х/ф
24 790
4,16%
118 966
3,77%
25.04.2011
М+Ж х/ф
33 201
5,58%
Тюряга х/ф
97 427
3,09%
14.04.2011
Маруся т/с
28 684
4,82%
Маруся т/с
95 800
3,04%
13.04.2011
Шесть кадров
27 190
4,57%
Ефросинья т/с
142 934
4,53%
12.04.2011
Ефросинья т/с
49 587
8,33%
13.04.2011
Женщина без прошлого
т/с
116 970
3,71%
01.04.2011
Черная метка т/с
39 425
6,62%
14.04.2011
Анжелика т/с
111 891
3,55%
14.04.2011
Анжелика т/с
39 342
6,61%
СТС
N4
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2011
TV7_НТВ
17.04.2011
Глухарь в кино х/ф
113 063
3,59%
14.04.2011
Мент в законе-3 т/с
88 236
2,80%
06.04.2011
Сегодня в Молдове
80 553
2,55%
20.04.2011
EuroTV
ТНТ
Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Jurnal TV
Дикий нарцисс т/с
First Music
Channel
Moldova
Последнее слово
39 730
6,67%
20.04.2011
Сегодня в Молдове
38 909
6,54%
09.04.2011
Нереальная политика
33 545
5,64%
10.04.2011
Анжелика-маркиза ангелов
х/ф
15 122
2,54%
Разборка в Бронксе х/ф
12 489
2,10%
7 325
1,23%
EuroTV
Городское правосудие х/ф
81 969
2,60%
15.04.2011
В пасти у зверя х/ф
74 927
2,38%
27.04.2011
Дикий нарцисс т/с
28.04.2011
Ну что, приехали? х/ф
69 082
2,19%
11.04.2011
Зайцев+1 т/с
42 538
7,15%
05.04.2011
Элвин и бурундуки-2 х/ф
68 990
2,19%
05.04.2011
Элвин и бурундуки-2 х/ф
39 116
6,57%
21.04.2011
Большой папа х/ф
Дом-2
14.04.2011
Легенды дворца т/с
05.04.2011
54 786
1,74%
103 935
3,30%
Reporter
78 140
2,48%
13.04.2011
Спорт
65 280
28.04.2011
Музыка
11 931
08.04.2011
Телемагазин
11 001
0,35%
28.04.2011
Тема
10 370
30.04.2011
Scrisorile lui Buraga
38 499
03.04.2011
Jurnalul orei 18
33 910
1,08%
14.04.2011
Desteptarea in miscare
31 538
30.04.2011
Lumea Publika
73 589
Publika 23:00
58 653
1,86%
Publika 22:00
SET_Sony
2,79%
09.04.2011
29.04.2011
Publika TV
Россия
РТР
88 008
TV7_НТВ
ТНТ
Bravo
37 315
6,27%
11.04.2011
Telejurnal
5 673
0,95%
17.04.2011
Danutz SRL
5 427
0,91%
2,07%
05.04.2011
Телемагазин
0,38%
24.04.2011
Хип-Хоп чарт
28.04.2011
Музыка
0,33%
06.04.2011
10 парней
1,22%
30.04.2011
Scrisorile lui Buraga
17.04.2011
Контакт х/ф
1,00%
11.04.2011
Голые и смешные
2,33%
04.04.2011
Publika 23:00
Las' ca-i ghini!
11 675
1,96%
2Plus
RUTV
Moldova
Jurnal TV
Publika
TV
5 377
0,90%
10 069
1,69%
9 594
1,61%
9 475
1,59%
11 172
1,88%
9 036
1,52%
8 641
1,45%
13 941
2,34%
57 837
1,83%
03.04.2011
Publika 21:00
10 419
1,75%
09.04.2011
Сваты-4 т/с
133 847
4,24%
03.04.2011
Танцы со звездами
32 477
5,46%
04.04.2011
Опера. Хроники убойного
отдела т/с
109 404
3,47%
09.04.2011
Субботний вечер. Концерт
32 190
5,41%
Россия
РТР
Гадание при свечах т/с
90 585
2,87%
16.04.2011
Сваты-4 т/с
27 438
4,61%
24.04.2011
Два мужчины с половиной
т/с
43 190
1,37%
16.04.2011
Наслаждение т/с
12 216
2,05%
30.04.2011
Тюдоры т/с
31 789
1,01%
02.04.2011
Тюдоры т/с
10 142
1,70%
01.04.2011
Наслаждение т/с
26 180
0,83%
22.04.2011
Схватка т/с
7 123
1,20%
11.04.2011
3 X Hot
3 094
0,52%
Star Break
3 062
0,51%
Antistress
2 184
0,37%
17.04.2011
Chart
23 064
0,73%
15.04.2011
News 1 Music Channel
21 876
0,69%
27.04.2011
Star Break
21 277
0,67%
SET_Sony
First
Music
Channel
Moldova
26.04.2011
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2011
В апреле 2011 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, апрель 2011 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Jurnal TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)
Также проанализировав бренды товаров, рекламируемых на ТВ, мы выявили десятку ведущих (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих брендов товаров, рекламируемых на ТВ, апрель 2011 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Jurnal TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 7 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2011
В апреле 2011 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии "Сериал",
"Художественный фильм", "Ежедневные новости " и "Другие развлекательные программы" (рис.10). На пятую
позицию вышла категория "Другие музыкальные программы". Типология "Прогноз погоды" заняла шестое место. Далее
следует типология "Легкая музыка". Восьмое и девятое места заняли типологии "Другие информационные программы" и
"Другие гуманитарные программы". И замыкает десятку типология "Мультфильмы".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, апрель 2011 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Jurnal TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)
Также нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

РУССКОЕ РАДИО

РЕТРО FM

EUROPA PLUS MOLDOVA

ХИТ FM

ШАНСОН

PRIME FM

RADIO NOROC

RADIO ALLA
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 8 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2011
За март месяц мы вывели десятку ведущих секторов товаров по размещению рекламы на радио (Рис. 11):
Рис.11 Десятка ведущих секторов по размещению рекламы на радио, апрель 2011г.
(На радиостанциях РУССКОЕ РАДИО, РЕТРО FM, EUROPA PLUS Moldova,
ХИТ FM, ШАНСОН, PRIME FM, RADIO NOROC, RADIO ALLA)
* Доля активности получена на основе анализа объёмов рекламного времени за период 01.04.2011-30.04.2011
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является
частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32
странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 315 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет.
По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: www.agb.md.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 9 of 9