Обзор телевизионной аудитории за июль 2009

An TV MR MLD newsletter
July 2009
Обзор телевизионной аудитории за июль 2009 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской сети
AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”-метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать
предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток
каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 315 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter
- прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике
на основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
В июле месяце показатели рейтинга незначительно выросли на 0,19 % по сравнению с предыдущим
месяцем и составляют 13,21%. Сравнительно низкие показатели в летние месяцы обусловлены
сезонными причинами. Лето – пора каникул, отпусков: потенциальная аудитория больше времени
проводит вне дома, нежели за телевизором (Рис.1).
Среднесуточный рейтинг телевидения, TVR %
сентябрь 2008- июль 2009
24,10%
25,00%
20,65% 19,99%
20,31%
18,18%
20,00%
13,09%
15,00%
15,44%
14,40%
14,33%
13,02%
13,21%
10,00%
5,00%
0,00%
яб
нт
е
с
рь
бр
тя
к
о
ь
яб
но
рь
ь
бр
ка
е
д
в
ян
ь
ар
ф
ль
ра
в
е
рт
ма
ь
ел
р
ап
й
ма
нь
ию
ль
ию
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга,
сентябрь’08 – июль ’09 г., Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
10
Page 1 of
An TV MR MLD newsletter
July 2009
В июле 2009 года компания TV MR MLD предоставляет данные по телесмотрению 11 каналов:



MOLDOVA 1
MUZ TV Moldova
NIT
PRIME
PRO TV
СТС
TV7_НТВ
ТНТ_bravo
2PLUS


N4
EURO TV






При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов (Рис.2) отмечается следующее:
Среднесуточный рейтинг AMR %, июль 2009
3,43%
3,23%
3,50%
3,00%
2,50%
2,00%
1,48%
1,50%
1,18%
1,00%
1,03%
0,71%
0,86%
0,68%
0,38%
0,50%
1,23%
0,57%
0,48%
0,36%
0,52%
0,35% 0,32%
0,26% 0,33%
0,17%
0,09%
0,13%
0,30%
uz
TV
M
ТС
Т_
Br
av
o
Eu
ro
TV
PR
O
TV
С
ТН
4
N
2P
l
IT
N
us
TV
7_
Н
ТВ
M
Pr
im
e
ol
do
va
1
0,00%
Молдова
Кишинёв
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев – Молдова, июль 2009 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
10
Page 2 of
An TV MR MLD newsletter
July 2009
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями: пол,
возраст, образование, население (Рис.3).
Профиль телевизионной аудитории, июль 2009
60+
13,48%
100%
90%
80%
мужчины 44,42%
70%
60%
40%
30%
45/59
28,28%
30/44
20,18%
50%
женщины
55,58%
20%
городское
58,02%
среднее
48,86%
15/29
24,98%
04/14
13,08%
10%
незаконченное
31,40%
высшее
19,74%
сельское
41,98%
0%
Пол
Возраст
Образование
Население
Рис.3 Профиль аудитории телевидения
по основным демографическим характеристикам, июль 2009 г
В июле среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов (Рис.4) различное у мужчин и
женщин. В этом месяце большая часть аудитории также состоит из женской половины. Женская
аудитория доминирует при просмотре таких телеканалов, как Prime, THT_Bravo, Muz TV, Moldova 1.
Мужчины же провели больше времени при просмотре канала 2Plus. Среднесуточное время просмотра
каналов PRO TV, Euro TV, NIТ , N4, CTC, TV7_HTB у мужчин и женщин совпадает либо разница
незначительна.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
10
Page 3 of
An TV MR MLD newsletter
July 2009
Среднее время просмотра каналов ATS (мин.),
июль 2009
28
28
29
PRO TV
MuzTV
Мужчины
35
36
35
38
38
СТС
EuroTV
Женщины
48
45
43
45
2Plus
NIT
49
47
49
51
48
N4
TV7_НТВ
Moldova1
56
44
ТНТ_Bravo
73
102
Prime
116
0
20
40
60
80
100
120
140
Рис.4 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,
мужчины – женщин, июль 2009 г.
В результате исследования рейтингов телепередач, мы вывели тройку наиболее популярных
на каждом канале в отдельности:
Табл.1
Канал
Moldova1
Дата
29/07/2009
Программа
Кол-во
людей
Рейтинг %
Alegeri parlamentare 2009
364 588
11,76%
Mesager
225 896
7,28%
В ритме танца
215 200
6,94%
Программа
Кол-во
людей
Рейтинг %
Отчаянные домохозяйки в
большом городе
30 451
0,98%
Мобилизация
29 197
0,94%
V PROkate
28 179
0,91%
Табл.2
Канал
MuzTV
Дата
13/07/2009
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
10
Page 4 of
An TV MR MLD newsletter
July 2009
Табл.3
Канал
Программа
Кол-во
людей
Рейтинг %
Ганг, твои воды замутились х/ф
78 370
2,53%
Пираты Карибского моря-2.
Сундук мертвеца х/ф
70 122
2,26%
25/07/2009
Перевозчик-3 х/ф
64 982
2,10%
Дата
Программа
Кол-во
людей
Рейтинг %
20/07/2009
Мисс конгениальность х/ф
113 528
3,66%
16/07/2009
Роман выходного дня х/ф
103 297
3,33%
09/07/2009
Переправа х/ф
99 417
3,21%
Дата
Программа
Кол-во
людей
Рейтинг %
07/07/2009
Сегодня
106 520
3,43%
30/07/2009
Сегодня в Молдове
78 895
2,54%
04/07/2009
Ты не поверишь!
77 765
2,51%
Дата
Программа
Кол-во
людей
Рейтинг %
26/07/2009
На расстоянии удара х/ф
441 991
14,25%
31/07/2009
Исчезновение х/ф
371 578
11,98%
28/07/2009
Федеральный судья
371 530
11,98%
Дата
26/07/2009
N4
Табл.4
Канал
NIT
Табл.5
Канал
TV7_НТВ
Табл.6
Канал
Prime
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
10
Page 5 of
An TV MR MLD newsletter
July 2009
Табл.7
Канал
PRO TV
Дата
Программа
Кол-во
людей
Рейтинг %
30/07/2009
Новости Pro TV Кишинев
67 504
2,18%
29/07/2009
In Profunzime
65 950
2,13%
05/07/2009
Спорт
60 379
1,95%
Дата
Программа
Кол-во
людей
Рейтинг %
14/07/2009
Шесть кадров
69 941
2,26%
11/07/2009
Лара Крофт-расхитительница
гробниц х/ф
69 403
2,24%
14/07/2009
Кадетство. Третий курс т/с
68 214
2,20%
Дата
Программа
Кол-во
людей
Рейтинг %
31/07/2009
Тест на верность
153 621
4,95%
30/07/2009
Короли улиц х/ф
137 277
4,43%
15/07/2009
Перевозчик-3 х/ф
117 931
3,80%
Дата
Программа
Кол-во
людей
Рейтинг %
23/07/2009
Похищение х/ф
85 417
2,75%
28/07/2009
Пропавшее воскресенье х/ф
66 348
2,14%
12/07/2009
Лило и Стич-2 м/ф
65 309
2,11%
Табл.8
Канал
СТС
Табл.9
Канал
2Plus
Табл.10
Канал
EuroTV
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
10
Page 6 of
An TV MR MLD newsletter
July 2009
Табл.11
Канал
ТНТ_Bravo
Дата
Программа
Кол-во
людей
Рейтинг %
30/07/2009
Дом-2
58 567
1,89%
05/07/2009
Битва экстрасенсов
53 560
1,73%
11/07/2009
Наша Russia т/с
47 530
1,53%
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
10
Page 7 of
An TV MR MLD newsletter
July 2009
В июле 2009г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие
типологии "Сериал", "Художественный фильм", "Ежедневные новости" и " Музыкальные
программы " (рис.5). На пятую позицию вышел "Мультипликационный фильм". Типология
"Развлекательные программы" заняла шестое место. Далее следует типология "Информационные
программы". Восьмое и девятое места заняли типологии "Прогноз погоды" и “Гуманитарные
программы”. И замыкает десятку типология “Юмористические программы”.
Топ типологий программ по размещению рекламы за
июль 2009
4,84
3,24
сериал
3,20
26,65
5,22
худож ественный фильм
еж едневные новости
6,42
музыкальные программы
мультипликационный фильм
6,86
развлекательные программы
информационные программы
16,75
12,22
14,59
прогноз погоды
гуманитарные программы
юмористические программы
Рис. 5 Десятка типологий программ, где размещалась реклама, июль 2009 года
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus и ТНТ_bravo)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
10
Page 8 of
An TV MR MLD newsletter
July 2009
Также проанализировав основные бренды товаров, рекламируемых на ТВ, мы выявили десятку
ведущих (Рис.6):
Десятка ведущих брендов по размещению рекламы на ТВ,
июль 2009
Moldcell
5,09
5,53
Muzm obile
20,63
6,76
Com isia Electorala Centrala
Efes Pilsener/Efes Vitanta
7,54
Buburuza
Люкс чипсы
15,98
8,01
Jacobs
Activia
8,91
12,12
Корона
9,42
Orange Roam ing
Рис. 6 Десятка ведущих брендов товаров, рекламируемых на ТВ, июль 2009 года
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus и ТНТ_bravo)
Также нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:
 РУССКОЕ РАДИО
 РЕТРО FM
 KISS FM
 RADIO 21
 MEGAPOLIS FM
 EUROPA PLUS
 ХИТ FM
 ШАНСОН
 ANTENA C
За июль месяц мы вывели десятку категорий товаров, наиболее рекламируемых на радио (Рис. 7):
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
10
Page 9 of
An TV MR MLD newsletter
July 2009
Десятка основных категорий товаров, рекламируемых
на радио, июль 2009
4,33%
4,11%
3,58%
26,42%
4,35%
5,04%
17,59%
9,00%
14,05%
11,52%
политика
развлекательные заведения
рестораны
автомобили
пассажирские перевозки
магазины
мобильная связь
печатные издания
санаторно-курортные комплексы
телевидение
Рис.7 Десятка основных категорий товаров, рекламируемых на радио, июль 2009
(На радиостанциях РУССКОЕ РАДИО, РЕТРО FM, KISS FM, RADIO 21, MEGAPOLIS FM, EUROPA PLUS, ХИТ FM,
ШАНСОН, ANTENA C)
* Доля активности получена на основе анализа объёмов рекламного времени за период 01.07.2009-31.07.2009
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD
является частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории,
представленного в 32 странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 315 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х
лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: www.agb.md.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
10
Page 10 of