Обзор телевизионной аудитории за май 2011

Обзор телевизионной аудитории за май 2011 года
An TV MR MLD newsletter
Mai 2011
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской
сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей
оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных
сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 315 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике на основе не спложной
пропорциональной пиплметрической панели.
В мае показатели рейтинга опустились на 2,28% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 14,15 %. (Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, декабрь-май 2011, Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 9
В мае 2011 года компания TV MR MLD предоставляет данные по телесмотрению 18 каналов:

MOLDOVA1

MUZ TV Moldova

NIT

PRIME

PRO TV

СТС

TV7_НТВ

ТНТ_bravo

2PLUS

N4

EURO TV

RU TV Moldova

JURNAL TV

PUBLIKA TV

Россия_РТР

SET_Sony

First Music Channel Moldova

MIR
An TV MR MLD newsletter
Mai 2011
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее**:
Рис.2 Сравнение средних рейтинг основных ТВ каналов, Молдова, май 2011 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 9
An TV MR MLD newsletter
Mai 2011
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев, май 2011 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам,
май 2011 г., Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 9
An TV MR MLD newsletter
Mai 2011
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам,
май 2011г., Кишинев
В марте среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов различное у мужчин и женщин**.
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,
мужчины-женщины, май 2011г., Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 9
An TV MR MLD newsletter
Mai 2011
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,
мужчины - женщины, май 2011 г., Кишинев
В результате исследования рейтингов телепередач, мы вывели тройку наиболее популярных на
каждом канале в отдельности (длительность передач не менее 10 минут):
Молдова
Канал
Дата
02.05.2011
Moldova1
14.05.2011
12.05.2011
Prime
MuzTV
PRO TV
NIT
СТС
N4
Программы
Mesager
Евровидение-2011.
Международный конкурс.
Финал
Евровидение-2011.
Международный конкурс.
Второй полуфинал
Кишинев
Кол-во
людей
Канал
AMR %
Кол-во
людей
Дата
Программы
14.05.2011
Евровидение-2011. Международный
конкурс. Финал
83 435
14,02%
12.05.2011
Евровидение-2011. Международный
конкурс. Второй полуфинал
38 429
6,46%
AMR %
283 985
9,01%
223 872
7,10%
157 863
5,01%
08.05.2011
Mesager
33 518
5,63%
16.05.2011
Давай поженимся
92 064
15,47%
25.05.2011
Пусть говорят
85 264
14,32%
16.05.2011
Primele stiri
81 028
13,61%
08.05.2011
Виктор Дробыш. Хиты и звезды.
Концерт
12 949
2,18%
Мобилизация
10 070
1,69%
9 621
1,62%
Moldova1
12.05.2011
Время
467 984
14,84%
21.05.2011
DA sau NU
431 626
13,69%
05.05.2011
Primele stiri
428 434
13,59%
13.05.2011
Лифт
19 593
0,62%
17.05.2011
Звезды зажигают
15 195
0,48%
Pro новости
14 633
0,46%
02.05.2011
10 самых
101 536
3,22%
16.05.2011
Новости Pro TV Кишинев
34 464
5,79%
Prime
MuzTV
02.05.2011
Новости Pro TV Кишинев
30.05.2011
Eu vreau sa fiu primar
62 301
1,98%
11.05.2011
Break
22 360
3,76%
09.05.2011
In Profunzime
54 273
1,72%
16.05.2011
In Profunzime
15 060
2,53%
18.05.2011
Курьер
90 645
2,87%
23.05.2011
Курьер
47 236
7,94%
15.05.2011
Личный номер х/ф
83 477
2,65%
02.05.2011
Life Story
36 029
6,05%
31.05.2011
9 Апельсинов т/с
80 481
2,55%
14.05.2011
Третий мирофон. Блог Константина
Старыша
33 441
5,62%
15.05.2011
Перевозчик-3 х/ф
103 491
3,28%
07.05.2011
Брестская крепость х/ф
32 800
5,51%
07.05.2011
Брестская крепость х/ф
99 516
3,16%
11.05.2011
Маруся т/с
29 462
4,95%
02.05.2011
Репликант х/ф
98 099
3,11%
07.05.2011
Шесть кадров
26 034
4,37%
03.05.2011
Ефросинья т/с
118 085
3,74%
06.05.2011
Ефросинья т/с
41 714
7,01%
06.05.2011
Сваты-2 т/с
87 279
2,77%
19.05.2011
Сваты-4 т/с
35 495
5,96%
03.05.2011
Институт благородных девиц
т/с
73 793
2,34%
06.05.2011
Институт благородных девиц т/с
34 937
5,87%
PRO TV
NIT
СТС
N4
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 9
An TV MR MLD newsletter
Mai 2011
TV7_НТВ
EuroTV
ТНТ_Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Jurnal TV
02.05.2011
Сегодня в Молдове
14.05.2011
SET_Sony
First Music
Channel
Moldova
Сегодня в Молдове
48 614
8,17%
Сегодня
46 308
7,78%
14.05.2011
Ты не поверишь!
42 551
7,15%
10.05.2011
Stirile EURO TV
8 776
1,47%
20.05.2011
Водный мир х/ф
8 225
1,38%
07.05.2011
Дрожь земли х/ф
7 892
1,33%
16.05.2011
Дом-2
38 684
6,50%
20.05.2011
Наша Russia т/с
37 811
6,35%
26.05.2011
Тот самый человек х/ф
33 030
5,55%
04.05.2011
Telejurnal
9 516
1,60%
26.05.2011
Reporter
9 127
1,53%
04.05.2011
Спорт
8 946
1,50%
28.05.2011
Эрос. Ru
7 551
1,27%
20.05.2011
Музыка
6 645
1,12%
22.05.2011
Телемагазин
6 204
1,04%
07.05.2011
Jurnalul orei 18
13 192
2,22%
13.05.2011
Jurnalul orei 20
9 800
1,65%
19.05.2011
Доктор Хаус т/с
9 695
1,63%
25.05.2011
Publika 23:00
11 923
2,00%
03.05.2011
Fabrika
10 240
1,72%
02.05.2011
Publika 13:00
8 274
1,39%
07.05.2011
Субботний вечер. Концерт
25 202
4,23%
22.05.2011
Смеяться разрешается.
Юмористический концерт
25 100
4,22%
2,06%
06.05.2011
Юбилейный вечер Юрия Гальцева
24 406
4,10%
0,87%
16.05.2011
Моя прекрасная няня т/с
7 494
1,26%
Друзья т/с
7 494
1,26%
Топ модель по-американски
6 694
1,12%
16.05.2011
Best of
3 349
0,56%
10.05.2011
3 X Hot
3 300
0,55%
Музыка
2 437
0,41%
3,40%
Ты не поверишь!
80 486
2,55%
02.05.2011
Сегодня
80 007
2,54%
01.05.2011
In puii mei
74 286
2,36%
08.05.2011
Телемагазин
66 298
2,10%
Lumea
63 389
2,01%
17.05.2011
Знакомство со спартанцами
х/ф
66 676
2,11%
25.05.2011
Дом большой мамочки-2 х/ф
66 038
2,09%
26.05.2011
Дом-2
64 068
2,03%
03.05.2011
Легенды дворца т/с
92 219
2,92%
02.05.2011
Цирк Массимо
54 371
1,72%
20.05.2011
O data in viata
51 990
1,65%
28.05.2011
Эрос. Ru
8 344
0,26%
20.05.2011
Музыка
6 645
0,21%
22.05.2011
Телемагазин
6 204
0,20%
17.05.2011
Голые и смешные
31 646
1,00%
23.05.2011
Ora de Ras
31 360
0,99%
15.05.2011
Просто смех
29 836
0,95%
25.05.2011
Fabrika
74 592
2,37%
Publika 23:00
55 990
1,78%
08.05.2011
Publika Report
53 297
1,69%
03.05.2011
Опера. Хроники убойного
отдела т/с
105 496
3,35%
20.05.2011
Вчера закончилась война т/с
102 767
3,26%
06.05.2011
Юбилейный вечер Юрия
Гальцева
64 966
28.05.2011
Уилл и Грейс т/с
27 309
04.05.2011
Я-супермодель
24 786
0,79%
29.05.2011
Грязные мокрые деньги т/с
24 033
0,76%
13.05.2011
02.05.2011
News 1 Music Channel
25 859
0,82%
Publika TV
Россия
РТР
02.05.2011
107 301
08.05.2011
Музыка
25 574
0,81%
25.05.2011
Star Break
20 802
0,66%
TV7_НТВ
EuroTV
ТНТ_Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Jurnal TV
Publika TV
Россия
РТР
SET_Sony
First Music
Channel
Moldova
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 9
An TV MR MLD newsletter
Mai 2011
В мае 2011 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, май 2011 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Jurnal TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)
Также проанализировав бренды товаров, рекламируемых на ТВ, мы выявили десятку ведущих (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих брендов товаров, рекламируемых на ТВ, май 2011 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Jurnal TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 7 of 9
An TV MR MLD newsletter
Mai 2011
В апреле 2011 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии "Сериал",
"Художественный фильм", "Ежедневные новости" и "Другие развлекательные программы" (рис.10). На пятую
позицию вышла категория "Прогноз погоды". Типология " Другие музыкальные программы" заняла шестое место. Далее
следует типология "Легкая музыка". Восьмое и девятое места заняли типологии "Другие информационные программы" и
"Другие гуманитарные программы". И замыкает десятку типология "Мультфильмы".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, май 2011 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Jurnal TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)
Также нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

РУССКОЕ РАДИО

РЕТРО FM

EUROPA PLUS MOLDOVA

ХИТ FM

ШАНСОН

PRIME FM

RADIO NOROC

RADIO ALLA
В мае мы вывели десятку ведущих секторов товаров по размещению рекламы на радио (Рис. 11):
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 8 of 9
An TV MR MLD newsletter
Mai 2011
Рис.11 Десятка ведущих секторов по размещению рекламы на радио, май 2011г.
(На радиостанциях РУССКОЕ РАДИО, РЕТРО FM, EUROPA PLUS Moldova,
ХИТ FM, ШАНСОН, PRIME FM, RADIO NOROC, RADIO ALLA)
* Доля активности получена на основе анализа объёмов рекламного времени за период 01.05.2011-31.05.2011
** Показатели расчитывались с учетом данных о рейтингах ТВ канала «Мир», включенного в мониторинг с 1 мая.
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является
частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32
странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 315 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет.
По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: www.agb.md.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 9 of 9