TV MR MLD August 2012 Обзор телевизионной аудитории за август 2012 года Глоссарий На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод. “Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности. Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область. Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 315 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села. Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам. Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего исследуемого населения. Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей. Телевидение Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике на основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели. В августе показатели рейтинга поднялись на 0,59% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 13,62%. (Рис.1). Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, март - август 2012, Молдова TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research. Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus, Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa, South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela. Page 1 of 9 TV MR MLD August 2012 В августе 2012 года компания TV MR MLD предоставила данные о телесмотрении по 17 каналам(Участие канала Euro TV в нашем исследовании было прекращено 15 августа. Канал First Music Channel был переименован в CANAL 3 начиная с 11 августа.): Acasă MOLDOVA1 MUZ TV Moldova PRIME PRO TV СТС TV7 НТВ ТНТ Вravo 2PLUS N4 RU TV Moldova PUBLIKA TV Россия РТР SET Sony CANAL 3 MIR REN TV При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее: Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, август 2012 г. TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research. Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus, Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa, South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela. Page 2 of 9 TV MR MLD August 2012 Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Кишинев, август 2012 г. Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями: Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, август 2012 г., Молдова Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, август 2012г., Кишинев TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research. Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus, Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa, South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela. Page 3 of 9 TV MR MLD August 2012 В августе среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов различное у мужчин и женщин. Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, мужчины-женщины, август 2012г., Молдова Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, мужчины - женщины, август 2012 г., Кишинев TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research. Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus, Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa, South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela. Page 4 of 9 TV MR MLD August 2012 В результате исследования рейтингов телепередач, мы вывели тройку наиболее популярных на каждом канале в отдельности (длительность передач не менее 10 минут): Молдова Канал Moldova1 Prime MuzTV PRO TV СТС N4 TV7_НТВ EuroTV Ren TV ТНТ_Bravo 2Plus RUTV Moldova Publika TV Россия РТР SET_Sony Дата Программы Кишинев Кол-во людей AMR % 12.08.2012 Новости 143 377 4,67% 12.08.2012 Mesager 140 767 4,58% 27.08.2012 27 August. Ziua Independentei 134 677 29.08.2012 Primele stiri 343 931 27.08.2012 Пусть говорят 293 828 9,56% 26.08.2012 Sinteza saptamanii 250 359 29.08.2012 Косметический ремонт 11 727 17.08.2012 Pro новости 9 454 0,31% 06.08.2012 Адская кухня 9 032 27.08.2012 Новости Pro TV Кишинев 93 466 14.08.2012 Serviti va rog 49 629 1,61% 02.08.2012 Спорт 46 142 31.08.2012 Веселые каникулы х/ф 89 337 14.08.2012 Любовь на острове х/ф 76 944 2,50% 11.08.2012 Давайте потанцуем х/ф 75 131 2,44% 23.08.2012 Катина любовь-2 т/с 108 941 3,54% 02.08.2012 Дальнобойщики т/с 106 037 3,45% 14.08.2012 Дальнобойщики-2 т/с 93 403 3,04% 02.08.2012 Суд присяжных 109 147 3,55% 11.08.2012 Важняк т/с 108 755 3,54% Канал Дата Программы Кол-во людей AMR % 27.08.2012 Новости 22 686 3,79% 27.08.2012 27 August. Ziua Independentei 17 287 2,89% 4,38% 31.08.2012 Mesager 16 821 2,81% 11,19% 27.08.2012 Пусть говорят 64 554 10,78% 15.08.2012 Время 59 818 9,99% 8,15% 15.08.2012 Primele stiri 54 336 9,08% 0,38% 17.08.2012 Pro новости 9 454 1,58% 06.08.2012 Адская кухня 9 032 1,51% 0,29% 06.08.2012 Любовные игры 7 104 1,19% 3,04% 09.08.2012 Новости Pro TV Кишинев 35 403 5,91% 06.08.2012 Новости Pro TV 19 816 3,31% 1,50% 07.08.2012 Serviti va rog 11 077 1,85% 2,91% 31.08.2012 Веселые каникулы х/ф 34 596 5,78% 27.08.2012 Кто в доме хозяин т/с 29 115 4,86% 31.08.2012 Не родись красивой т/с 26 068 4,35% 23.08.2012 Катина любовь-2 т/с 38 441 6,42% 18.08.2012 Боец т/с 21 047 3,52% 29.08.2012 Reporter de garda 20 896 3,49% 16.08.2012 Сегодня в Молдове 52 455 8,76% 27.08.2012 Чрезвычайное происшествие 50 038 8,36% Moldova1 Prime MuzTV PRO TV СТС N4 TV7_НТВ 16.08.2012 Сегодня в Молдове 107 030 3,48% 27.08.2012 Говорим и показываем с Леонидом Закошанским 44 284 7,40% 12.08.2012 Телемагазин 35 613 1,16% 05.08.2012 День мертвецов х/ф 6 637 1,11% 03.08.2012 Дом храбрых х/ф 32 155 1,05% 11.08.2012 Музыка 6 347 1,06% 03.08.2012 Produs Autohton 29 291 0,95% 11.08.2012 Картель т/с 5 224 0,87% 22.08.2012 112. Экстренный вызов 45 827 1,49% 03.08.2012 Смотреть Всем! 30 116 5,03% 22.08.2012 Новости 24 43 717 1,42% 01.08.2012 Титаник. Репортаж с того света д/ф 28 031 4,68% 22.08.2012 Следаки т/с 43 456 1,41% 01.08.2012 112. Экстренный вызов 27 428 4,58% 10.08.2012 Дом-2 70 279 2,29% 15.08.2012 Дом-2 29 428 4,92% 13.08.2012 Счастливы вместе т/с 57 344 1,87% 31.08.2012 Битва экстрасенсов 28 519 4,76% 17.08.2012 Битва экстрасенсов 50 907 1,66% 10.08.2012 Наша Russia т/с 23 534 3,93% 06.08.2012 Дыши со мной. Счастье взаймы т/с 223 532 7,27% 07.08.2012 Zoo show 13 882 2,32% EuroTV Ren TV ТНТ_Bravo 2Plus 03.08.2012 Дыши со мной т/с 167 961 5,47% 13.08.2012 Телеэнциклопедия 13 672 2,28% 23.08.2012 Аврора т/с 160 528 5,22% 03.08.2012 Дыши со мной т/с 12 973 2,17% 19.08.2012 10 девчонок 17 313 0,56% 27.08.2012 Музыка 7 253 1,21% RUTV Moldova 02.08.2012 Топ Лист 16 219 0,53% 21.08.2012 Тема 6 117 1,02% 05.08.2012 Новости на RU TV 14 636 0,48% 21.08.2012 10 девчонок 5 313 0,89% 06.08.2012 Fabrika 57 702 1,88% 06.08.2012 Политприход с Иваном Святченко 20 130 3,36% 05.08.2012 Breaking news 54 893 1,79% 06.08.2012 Publika 18:00 17 393 2,91% 05.08.2012 Publika 15:00 53 713 1,75% 23.08.2012 День за Днём 13 778 2,30% 12.08.2012 Лжесвидетельница т/с 104 986 3,42% 26.08.2012 Вопреки здравому смыслу х/ф 44 734 7,47% 22.08.2012 Цвет черемухи т/с 89 436 2,91% 25.08.2012 Знахарка х/ф 37 506 6,27% 03.08.2012 Новая волна-2012. XI международный конкурс молодых исполнителей популярной музыки 81 159 2,64% 25.08.2012 Вести 34 462 5,76% 22.08.2012 Правила моей кухни 33 837 1,10% 21.08.2012 Скорая помощь т/с 12 494 2,09% 12.08.2012 Императрица Сисси х/ф 30 084 0,98% 29.08.2012 Правила моей кухни 9 709 1,62% 13.08.2012 Мария-Антуанетта х/ф 26 098 0,85% 23.08.2012 Все любят Рэймонда т/с 8 513 1,42% Publika TV Россия РТР SET_Sony TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research. Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus, Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa, South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela. Page 5 of 9 TV MR MLD August 2012 CANAL 3 Мир Acasa 27.08.2012 След т/с 38 768 1,26% 14.08.2012 Жизнь как жизнь. Женские истории т/с 33 393 1,09% 14.08.2012 Телемагазин 32 895 1,07% 07.08.2012 Новости содружества 19 907 0,65% 07.08.2012 Веревка из песка т/с 14 491 0,47% 15.08.2012 Слово за слово 14 225 0,46% 03.08.2012 Povestiri adevarate 40 851 1,33% 24.08.2012 Императрица т/с 39 723 1,29% 03.08.2012 Мой грех т/с 28 796 0,94% CANAL 3 Мир Acasa 26.08.2012 Безмолвный свидетель т/с 18 289 3,06% 27.08.2012 Детективы 13 268 2,22% 21.08.2012 След т/с 13 005 2,17% 06.08.2012 Новости содружества 7 261 1,21% 18.08.2012 Эту пару создал Бог х/ф 5 922 0,99% 25.08.2012 Экспериментаторы 5 493 0,92% 27.08.2012 Бездна страсти т/с 6 336 1,06% 27.08.2012 Два очага т/с 6 320 1,06% 27.08.2012 Убежище для любви т/с 6 320 1,06% В августе 2012 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом: Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, август 2012 г. (на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus, ТНТ_bravo, RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, CANAL 3, Acasă) TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research. Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus, Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa, South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela. Page 6 of 9 TV MR MLD August 2012 В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9): Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, август 2012 г. (на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus, ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, CANAL 3, Acasă) В августе 2012 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии "Сериал", "Художственные фильмы", "Другие музыкальные программы" и "Ежедневные новости"(рис.10). На пятую позицию вышла категория "Легкая музыка". Типология "Другие развлекательные программы" заняла шестое место. Далее следует типология "Другие информационные программы". Восьмое и девятое места заняли типологии "Прогноз погоды" и "Документальные фильмы". И замыкает десятку типология "Кулинарное шоу". Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, август 2012 г. (на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus, ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, CANAL 3, Acasă) TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research. Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus, Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa, South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela. Page 7 of 9 TV MR MLD August 2012 В этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11). Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, август 2012 г. (по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Prime(18+), СТС(6-54 Urban), Pro TV(18-49 Urban), N4(18+), EURO TV(20-50), TV7_НТВ(18+ Urban), MUZ TV(13-30 Urban), Moldova 1(18+), 2Plus(18+), ТНТ_bravo(6-54 Urban), RU TV Moldova(14-40 Urban), Publika TV(18+ Urban), Россия_РТР(18+ Urban), SET_Sony(6-54 Urban), CANAL 3(18+ Urban) Acasă(Female Urban 15-49)) Радио Нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций: РУССКОЕ РАДИО РЕТРО FM EUROPA PLUS MOLDOVA ХИТ FM СТИЛЬНОЕ РАДИО RADIO NOROC RADIO ALLA TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research. Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus, Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa, South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela. Page 8 of 9 TV MR MLD August 2012 В августе мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12): Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, август 2012г. (На радиостанциях РУССКОЕ РАДИО, РЕТРО FM, EUROPA PLUS Moldova, Хит FM, Стильное Радио, Radio Noroc, Радио Алла.) Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32 странах мира. Объем выборки в республике Молдова составляет 315 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md web-site: www.agb.md. TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research. Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus, Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa, South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela. Page 9 of 9