Обзор телевизионной аудитории за апрель 2012

Обзор телевизионной аудитории за апрель 2012 года
An TV MR MLD newsletter
April 2012
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской
сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей
оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных
сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 315 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике на основе не сплошной
пропорциональной пиплметрической панели.
В апреле показатели рейтинга опустились на 3,62% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 15,29%. (Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, ноябрь - апрель 2012, Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2012
В апреле 2012 года компания TV MR MLD предоставила данные о телесмотрении по 18 каналам (из обзора исключен канал
NIT):

MOLDOVA1

MUZ TV Moldova

PRIME

PRO TV

СТС

TV7 НТВ

ТНТ Вravo

2PLUS

N4

EURO TV

RU TV Moldova

PUBLIKA TV

Россия РТР

SET Sony

First Music Channel Moldova

MIR

REN TV

Acasă
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, апрель 2012 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2012
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев, апрель 2012 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам,
апрель 2012 г., Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2012
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам,
апрель 2012г., Кишинев
В апреле среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов различное у мужчин и женщин.
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,
мужчины-женщины, апрель 2012г., Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2012
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, мужчины - женщины, апрель 2012 г., Кишинев
В результате исследования
рейтингов телепередач, мы вывели тройку наиболее популярных на каждом канале в
отдельности (длительность передач не менее 10 минут):
Молдова
Канал
Дата
15.04.2012
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
СТС
N4
TV7_НТВ
EuroTV
Программы
Новости
Кишинев
Кол-во
людей
253 835
AMR %
Канал
8,26%
15.04.2012
Музыкальные поздравления
197 560
6,43%
01.04.2012
Вечерняя сказка
186 983
6,08%
19.04.2012
Primele stiri
482 390
15,70%
01.04.2012
Sinteza saptamanii
401 573
13,07%
18.04.2012
Пусть говорят
377 705
12,29%
17.04.2012
Мобилизация
16 831
0,55%
12.04.2012
Соблазны
14 186
0,46%
28.04.2012
ShmINDIE chart
12 228
0,40%
09.04.2012
Новости Pro TV Кишинев
117 336
3,82%
06.04.2012
Romanii au talent
90 948
2,96%
10.04.2012
Master Chef
73 899
2,40%
17.04.2012
Мистер и миссис Смит х/ф
150 470
4,90%
09.04.2012
Широко шагая х/ф
149 696
4,87%
10.04.2012
Break
139 252
4,53%
17.04.2012
Катина любовь т/с
128 391
4,18%
21.04.2012
Fara cap si fara coada
120 887
3,93%
30.04.2012
Obiectiv flash
116 710
3,80%
15.04.2012
Моя Алла. Исповедь мужчин ее
жизни д/ф
133 061
4,33%
16.04.2012
Суд присяжных
131 811
4,29%
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
СТС
N4
TV7_НТВ
Кол-во
людей
AMR %
25.04.2012
Футбол. ЛЧ. Реал Мадрид
(Испания)-Баерн Мюнхен
(Германия)
22 927
3,83%
10.04.2012
Mesager
19 735
3,30%
01.04.2012
Новости
17 543
2,93%
09.04.2012
Пусть говорят
92 117
15,39%
09.04.2012
Primele stiri
72 477
12,11%
17.04.2012
Давай поженимся
64 955
10,85%
25.04.2012
Адская кухня
8 275
1,38%
28.04.2012
ShmINDIE chart
7 633
1,27%
28.04.2012
Flirtomania
7 063
1,18%
18.04.2012
Новости Pro TV Кишинев
39 908
6,67%
06.04.2012
Romanii au talent
21 113
3,53%
18.04.2012
Новости Pro TV
15 649
2,61%
06.04.2012
Break
26 018
4,35%
06.04.2012
Животное х/ф
24 635
4,12%
29.04.2012
Шесть кадров
23 459
3,92%
25.04.2012
Катина любовь т/с
40 215
6,72%
02.04.2012
Cap-Coada
39 585
6,61%
30.04.2012
Obiectiv flash
35 295
5,90%
15.04.2012
Моя Алла. Исповедь мужчин ее
жизни д/ф
63 121
10,54%
13.04.2012
Следствие вели...
41 096
6,86%
Дата
Программы
07.04.2012
Ты не поверишь!
116 588
3,79%
15.04.2012
Прямая линия общения с народом
Аллы Пугачевой и Максима Галкина
41 016
6,85%
20.04.2012
Проблема с мистером Бином
т/с
57 734
1,88%
09.04.2012
Stirile EURO TV
9 317
1,56%
21.04.2012
Музыка
51 204
1,67%
15.04.2012
Столкновение х/ф
8 182
1,37%
22.04.2012
Бойня в Пуэрто Валларта х/ф
51 049
1,66%
16.04.2012
Самые смешные видео Америки
6 867
1,15%
EuroTV
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2012
Ren TV
ТНТ_Bravo
2Plus
RUTV_Mold
ova
Publika TV
Россия
РТР
SET_Sony
First Music
Channel
Moldova
Мир
Acasa
24.04.2012
Новости 24
82 964
2,70%
24.04.2012
112. Экстренный вызов
81 200
2,64%
01.04.2012
Титаник. Репортаж с того света д/ф
25 108
4,19%
17.04.2012
112. Экстренный вызов
24 092
4,02%
24.04.2012
Бывшие д/с
68 842
17.04.2012
Интерны т/с
73 753
2,24%
17.04.2012
Новости 24
23 152
3,87%
2,40%
15.04.2012
Дом-2
42 631
21.04.2012
Дом-2
71 770
2,34%
7,12%
15.04.2012
Комеди Клаб
31 112
07.04.2012
Экстрасенсы ведут
расследование
5,20%
57 088
19.04.2012
Пленница т/с
238 988
1,86%
03.04.2012
Универ т/с
25 528
4,26%
7,78%
20.04.2012
Пленница т/с
13 280
2,22%
19.04.2012
Вторая жизнь т/с
167 099
5,44%
09.04.2012
Донья Барбара т/с
107 424
3,50%
25.04.2012
Вторая жизнь т/с
8 765
1,46%
17.04.2012
Безмолвный свидетель т/с
8 103
21.04.2012
Концертный зал
35 423
1,15%
1,35%
15.04.2012
Тема
21 252
09.03.2012
Тема
32 133
1,05%
3,55%
15.04.2012
10 супер
17 417
2,91%
19.04.2012
10 девчонок
25 152
01.04.2012
Publika 09:00
48 735
0,82%
15.04.2012
Музыка
15 609
2,61%
1,59%
02.04.2012
Fabrika
10 522
23.04.2012
Publika 11:00
45 710
1,49%
1,76%
20.04.2012
Publika 23:00
9 714
1,62%
08.04.2012
Publika 19:00
44 702
08.04.2012
Кривое зеркало
94 015
1,45%
25.04.2012
Publika 21:00
9 128
1,52%
3,06%
11.04.2012
Дыши со мной. Счастье взаймы т/с
29 187
07.04.2012
Сваты-5 т/с
87 526
2,85%
4,88%
08.04.2012
Молодожены х/ф
29 072
4,86%
23.04.2012
Дорогой мой человек т/с
76 172
16.04.2012
Правила совместной жизни т/с
43 851
2,48%
19.04.2012
Дорогой мой человек т/с
26 867
4,49%
1,43%
15.04.2012
Моя прекрасная няня т/с
15 197
16.04.2012
Отчаянный х/ф
41 325
1,34%
2,54%
15.04.2012
Грязные мокрые деньги т/с
10 807
1,81%
23.04.2012
Моя прекрасная няня т/с
37 544
26.04.2012
Star Break
28 459
1,22%
11.04.2012
До смерти красива т/с
9 929
1,66%
0,93%
26.04.2012
Star Break
7 588
19.04.2012
Top 10 de la 10
19 475
0,63%
1,27%
14.04.2012
DJ Andi in the mix
3 510
0,59%
21.04.2012
Best of
14 870
0,48%
10.04.2012
Тайны манежа д/ф
19 998
0,65%
15.04.2012
Музыка
3 165
0,53%
27.04.2012
Любимые актеры
9 549
17.04.2012
Тайная стража т/с
14 982
0,49%
1,60%
28.04.2012
Непохищенная невеста х/ф
7 315
08.04.2012
Седьмой день х/ф
14 518
0,47%
1,22%
08.04.2012
Седьмой день х/ф
6 585
1,10%
01.04.2012
Анонс
36 690
1,19%
04.04.2012
Сила судьбы т/с
36 542
1,19%
04.04.2012
Сила судьбы т/с
7 208
1,20%
04.04.2012
Та, что не может любить т/с
6 600
12.04.2012
Povestiri de noapte
31 185
1,01%
1,10%
08.04.2012
Анонс
4 290
0,72%
Ren TV
ТНТ_Bravo
2Plus
RUTV_Mold
ova
Publika TV
Россия
РТР
SET_Sony
First Music
Channel
Moldova
Мир
Acasa
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2012
В апреле 2012 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, апрель 2012 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova, Acasă)
В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, апрель 2012 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova, Acasă)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 7 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2012
В апреле 2012 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии "Сериал",
"Другие музыкальные программы", "Художственные фильмы" и "Ежедневные новости"(рис.10). На пятую позицию вышла
категория "Другие развлекательные программы ". Типология "Легкая музыка" заняла шестое место. Далее следует типология
"Прогноз погоды". Восьмое и девятое места заняли типологии " Другие информационные программы" и "Документальные
фильмы". И замыкает десятку типология "Другие гуманитарные программы".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, апрель 2012 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova, Acasă)
Также в этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).
Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, апрель 2012 г.
(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Prime(18+), СТС(6-54 Urban), Pro TV(18-49 Urban), N4(18+), EURO
TV(20-50), TV7_НТВ(18+ Urban), MUZ TV(13-30 Urban), Moldova 1(18+), 2Plus(18+), ТНТ_bravo(6-54 Urban), RU TV
Moldova(14-40 Urban), Publika TV(18+ Urban), Россия_РТР(18+ Urban), SET_Sony(6-54 Urban), First Music Channel Moldova(1330 Urban) Acasă(Female Urban 15-49))
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 8 of 9
An TV MR MLD newsletter
April 2012
Также нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

РУССКОЕ РАДИО

РЕТРО FM

EUROPA PLUS MOLDOVA

ХИТ FM

СТИЛЬНОЕ РАДИО

RADIO NOROC

RADIO ALLA
В апреле мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12):
Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, апрель 2012г.
(На радиостанциях РУССКОЕ РАДИО, РЕТРО FM, EUROPA PLUS Moldova, Хит FM, Стильное Радио, Radio Noroc, Радио Алла.)
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является
частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32
странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 315 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет.
По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: www.agb.md.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 9 of 9