Основные технологии PR и продвижение популярных брендов

Основные технологии PR и
продвижение популярных
брендов индустрии напитков
Комендантов Дмитрий
Директор Департамента по работе с клиентами
БРЕНД
АКТИВ КОМПАНИИ,
ПОРОЙ ДАЖЕ БОЛЕЕ
ДОРОГОЙ ЧЕМ ВСЕ
МАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ
ВАШ ПРОДУКТ
МОЖЕТ
ИЗГОТАВЛИВАТЬСЯ
В ЛЮБОМ МЕСТЕ
С КАЖДЫМ ДНЕМ
ПРОДУКТЫ
СТАНОВЯТЬСЯВСЕ
БОЛЕЕ
УНИФИЦИРОВАНЫ
ЗА ПОСЛЕДНИЕ 30 ЛЕТ
ЧЕЛОВЕЧЕСТВО
ПРОИЗВЕЛО
ИНФОРМАЦИИ БОЛЬШЕ
ЧЕМ ЗА ПРЕДЫДУЩИЕ
ПЯТЬ ТЫСЯЧ ЛЕТ
В БОРЬБЕ ЗА
ВНИМАНИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЯ НУЖНО
ВЫДЕЛЯТЬСЯ, БЫТЬ
УНИКАЛЬНЫМ
ВАМ НУЖЕН
СИЛЬНЫЙ БРЕНД –
УНИКАЛЬНЫЙ И
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ
ОБРАЗ
ЧТО ДЕЛАЕТ БРЕНД СИЛЬНЫМ:
ЯРКАЯ ОТЛИЧИТЕЛЬНАЯ
ОСОБЕННОСТЬ/ОБРАЗ
ЧЕТКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
(ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ, СЕГМЕНТ, ЦЕНА И Т.Д.)
ПОСТОЯННЫЕ И СЕРЬЕЗНЫЕ
УСИЛИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
(ФИНАНСОВЫЕ, АДМИНИСТРАТИВНЫЕ И Т.П.)
НОВЫЕ ТЕНДЦИИ РЫНКА ПО
ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДОВ:
ПРЯМОЙ КОНТАКТ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ:
• ГОРЯЧИИ ЛИНИИ
• SMS
• ТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕРОПРИЯТИЯ
• ИНТЕРНЕТ
СОЗДАНИЕ СООБЩЕСТВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ:
• ОБЪЕДИНЕНИЕ ВИДОМ ДОСУГА
• ОТКРЫТИЕ КАФЕ/РЕТСОРАНОВ ПОД МАРКОЙ БРЕНДА
НОВЫЕ ТЕНДЦИИ РЫНКА ПО
ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДОВ:
ПОСТОЯННАЯ НЕОБХОДИМОСТЬ ПРИДУМЫВАТЬ НОВЫЕ
ХОДЫ ДЛЯ ОБХОДА ОГРАНИЧЕНИЙ:
Питьевая вода – многие бренды
Журнал – «Мягков»
Лед для баров – «Медофф»
Благотворительный фонд – «Пять озер»
Коллекция одежды – Союз Виктан, Martini
Продукты питания – Немирофф
Кинокомпания – Флагман
Телефонные линии – «Путинка»
Конкурс фотографий – Stolichnaya
ИНСТРУМЕНТЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА:
• РЕКЛАМА
• ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ/
МЕРЧЕНДАЙЗИНГ
• BTL
• PR
ЧТО ВАЖНЕЕ
МАРКЕТИНГ ИЛИ PR?
PR – САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ И
РАВНОЦЕННАЯ ФУНКЦИЯ ПО
УПРАВЛЕНИЮ РЕПУТАЦИЕЙ, В
ТОМ ЧИСЛЕ И БРЕНДОВ
PR – ОТВЕЧАЕТ ЗА ПРАВИЛЬНОЕ
ПРОДВИЖЕНИЕ ОБРАЗОВ БРЕНДА
ЧЕРЕЗ ВСЕ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ РЕКЛАМЫ
ДЛЯ УСПЕХА НЕОБХОДИМ
КОММУНИКАЦИОННЫЙ МИКС
Инструменты PR:
• Постоянная работа с прессой
• Организация сообществ потребителей
• Организация мероприятий для потребителей
• Интернет-решения
• SMS-решения
• Благотворительность и социальные проекты
• Работа с торговым персоналом
• Работа с персоналом предприятий
• Работа с бизнес партнерами (поставщиками,
дилерами и т.п.
Инструменты
ЕСТЬ ИДЕЯ!
Футляр для бутылки, дизайн которого повторяет
дизайн бутылки
АНАЛОГ:
В Европе рекламируются футляры для пачек
сигарет, в точности повторяющие дизайн пачки
только без устрашающих надписей и картинок
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
БУДУ РАД ОТВЕТИТЬ НА ВАШИ
ВОПРОСЫ
Дмитрий Комендантов
Директор по работе с клиентами IMAGELAND PR
+7 495 730 77 00
+7 495 220 56 15 (мобильный)
dkomendantov@imageland.ru