Название публикации Мифология рынка искусства: художник как

Название
Мифология рынка искусства: художник как бренд
публикации
А.А. Калашникова, асп. кафедры прикладной социологии и социальных
коммуникаций Харьковского национального университета имени
Автор
В.Н. Каразина (г. Харьков, Украина) (e-mail: wise_kaa01@mail.ru)
Ключевые
слова
Аннотация
художник, бренд, рынок искусства, миф, маркетинговые технологии
В статье осуществлено исследование мифа о художнике-гении как бренда
с позиций социологии искусства. Предпринят анализ мифологической
структуры бренда, раскрыта суть мифа о художнике-гении как бренда на
рынке искусства. Рассмотрены социальные и исторические истоки
формирования
черт,
рассматриваемых
как
профессиональные
особенности художника – маргинальности, бедности, уникальности
таланта. Показаны особенности функционирования маркетинговой
технологии брендинга в контексте поля производства искусства.
Выявлены особенности современного состояния мифологического
основания бренда «художник-гений» и возможностей его дальнейшего
совершенствования.