сильный бренд обязательно несет в себе ИННОВАЦИЮ

Как создать сильный
вдохновляющий бренд?
Львов, 11 октября 2013 года
1) Личность собственника:
многие бренды-лидеры – это фамильные бренды
Виталий
Антонов,
ОККО
Генри
Форд,
Ford
Томас Липтон,
Lipton
Юрий Косюк,
Наша Ряба
Ричард
Брэнсон,
Virgin
Ингвар Кампрад,
IKEA
2) Идея:
сильный бренд обязательно несет в себе
ИННОВАЦИЮ
ТМ Michelin:
Корпоративный герой
и Michelin Guide
ТМ Roshen:
дорого и
красиво
ТМ «Любимов»:
нишевая
стратегия на
высоко
конкурентном
рынке
ТМ Kinder Surprise:
шоколад и игрушка
в одном лице,
зонтичный бренд
для детей
ТМ «Моршинская»: Создание культуры
повседневного потребления бутылированной
воды. Удивляющие продукты
3) Эмоциональный фокус:
без эмоции нет покупки; у бренда должно быть
свое четкое лицо
Лучшую методологию для определения
эмоционального фокуса бренда
разработал один из мировых гуру
брендинга Дэвид Аакер.
Все сильные бренды по своим
эмоциональным ценностям, согласно его
концепции, тяготеют к одному из пяти
типов
•
•
•
•
•
Sincerity
Excitement
Competence
Sophistication
Ruggedness
• Sincerity (искренность)
– семейный, теплый, дружественный, заботливый, честный,
счастливый, близкий к земле, подлинный
– Примеры: Jacobs, Олейна, Наша Ряба, Sandora
• Excitement (поражающий, эмоциональный)
– современный, смелый, живой, с воображением, веселый,
независимый, инновативный
– Примеры: Absolut, Benetton, М-1, Fanta
• Competence (компетентность, умелый)
– надежный, лидер, серьезный, умный, влиятельный,
уверенный, успешный
– Примеры: Domestos, Pampers, Deloitte
• Sophistication (утонченность, искушенность)
– эффектный, изысканный, претенциозный, пафосный,
нежный, обаятельный, секси
– Примеры: Mercedes, Longines, Baileys
• Ruggedness (выносливость)
– мужественный, крепкий, не домашний, стойкий, активный,
суровый, без сантиментов
– Примеры: Levi’s, Caterpillar, Gillette
4) Люди
Персонал – главный носитель ценностей бренда.
Люди должны гореть брендом, заряжать
позитивом по цепочке других
5) Терпение и время
От маленького ребенка нельзя требовать
многого; чем дольше бренд на рынке, тем больше
ему доверяют, тем больше ядро лояльных
покупателей.
Больше нам всем
Сильных Вдохновляющих
брендов!
Вадим Пустотин,
Директор бренд-консалтинговой компании
«Следопыт»
vpustotin@sledopyt.com.ua
067-548-45-59, 050-150-66-17
www.sledopyt.com.ua