Сколько стоят маркетинговые исследования?

СКОЛЬКО СТОЯТ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ?
Стоимость маркетинговых исследований зависит
от ряда факторов:
1. Исследуемый рынок.
Безусловно,
стоимость
маркетингового
исследования зависит от того, какой именно рынок
исследуется. Стоимость исследования для В2В и
В2С рынков, при использовании одинаковых
методов сбора информации, может отличаться достаточно существенно. Стоимость
одинакового по содержанию исследования на рынках с большим числом потребителей
(например, рынок чая) может существенно отличаться от стоимости исследования на
рынке с относительно небольшим числом потребителей (например, рынок элитных вин).
2. Цели и задачи маркетингового исследования.
Здесь зависимость простая: чем больше целей и задач поставлено перед
исследованием, тем, в среднем, выше его стоимость. Большее количество поставленных
перед исследованием целей и задач подразумевает больший объем работ, который
необходимо провести, и может привести к использованию микса из нескольких
одновременно используемых методов сбора информации (например, связка
«качественное+количественное», «количественное+кабинетное» и т.д.)
3. Метод проведения маркетингового исследования.
Количественные, качественные, кабинетные исследования различаются по
структуре и размеру затрат на их проведение. Как следствие, выбранный метод/методы
исследования серьезно влияют на общую стоимость исследования
Информация, которую необходимо сообщить маркетинговому агентству для того,
чтобы получить корректный ответ на вопрос о стоимости количественного
маркетингового исследования:
 Краткое введение в ситуацию на рынке и бизнес-задачи, стоящие перед Вашей
компанией;
 Цель и задачи маркетингового исследования;
 Целевая группа;
 География проведения исследования;
 Размер выборки;
 Предпочтительные методы сбора информации;
 Желаемый сроки проведения
исследования/предоставления результатов.
Ориентировочная стоимость маркетинговых исследований в Перми:
Вид исследования
Телефонное экспресс-интервью 5 - 10 вопросов (500
респондентов)
Телефонное экспресс-интервью 10 - 20 вопросов (500
респондентов)
Личное экспресс-интервью в местах продаж 5 - 10 вопросов (500
респондентов)
Личное экспресс-интервью в местах продаж 10 - 20 вопросов
(500 респондентов)
Личное экспресс-интервью в общественных местах 5 - 10
вопросов (500 респондентов)
Личное экспресс-интервью в общественных местах 10 - 20
вопросов (500 респондентов)
Квартирное интервью 5 - 10 вопросов (100 респондентов)
Квартирное интервью 10 - 20 вопросов (100 респондентов)
"Тайный покупатель" (одна торговая точка)
Измерение пешеходного и автомобильного трафика (60 минут)
Разработка опросника (на 5-10 вопросов)
Разработка опросника (на 10 - 20 вопросов)
Проектирование выборки
Проведение холл - теста (50 респондентов)
Проведение глубинного интервью
Проведение кабинетного исследования
Тестирование рекламных материалов
Изучение отношения потребителя к торговой марке, продукту
Изучение потребительских предпочтений
Геомаркетинг - анализ характеристик расположения участка,
объекта недвижимости
Бенчмаркинговое исследование - анализ конкурентов
Оценка эффективности рекламной кампании
Анализ локального розничного рынка
Стоимость
от 5500 руб.
от 7500 руб.
от 14700 руб.
от 20 500 руб.
от 16 000 руб.
от 23 000 руб.
от 15 500 руб.
от 21 000 руб.
от 1200 руб.
от 500 руб.
от 1500 руб.
от 2000 руб.
от 2000 руб.
от 24 000 руб.
от 4 000 руб.
от 10 000 руб.
от 24 000 руб.
от 24 000 руб.
от 20 000 руб.
от 30 000 руб.
от 14 000 руб.
от 24 000 руб.
от 40 000 руб.
Точную стоимость маркетинговых исследований можно узнать из прайс-листов
маркетинговых агентств, например:
Центр маркетинговых исследований: http://www.pole.perm.ru/price.html
Консалтинговая компания «Номинор Лео»: http://nominorleo.ru/services/?id_parent=25
Социологическое ведомство оперативных исследований «СВОИ»:
http://svoi.org/index.php?do=cat&category=market
Источник: http://www.fdfgroup.ru/?id=90