Оперный концерт в подземный пещерах Хээтэй Автор

Оперный концерт в подземный пещерах Хээтэй
Автор
Авторы проекта — Сила Головатый и Юрий Юрманов. Подготовка
мероприятия, сбор спонсорских средств, логистика осуществлялись
организаторами самостоятельно без посторонней помощи.
Заказчик
Авторы проекта и есть его заказчики. Предпосылкой к организации стало
обилие негативных новостей о Забайкальском крае в федеральных и
региональных СМИ. К организации абсолютно безвозмездно подключались
жители региона, которые сами чувствовали недостаточность положительных
событий и новостей в крае и о крае. Таким образом по сути они также
становились заказчиками проекта.
Сроки
Проект "Оперный концерт в подземных пещерах Хээтэй" — первое событие
из целого ряда запланированных мероприятий, которые будут проводится в
течение нескольких лет в Забайкальском крае. Мероприятие прошло 16
октября 2014 года.
Проблематика
Забайкальский край в информационном потоке федеральных СМИ
представлен событиями, которые смело можно отнести в рубрику
"криминал". "Дети-маугли", замороженные дети, убийцы путешественников,
ссыльный край, аварии в ЖКХ, взрывы боеприпасов с жертвами, массовые
отравления суррогатным алкоголем, лесные пожары, расстрел бомжей
мэром, урановые рудники и прочее. Во многом это происходит от того, что в
регионе никто не занимается формированием имиджа территории. Никто не
создает события, которые с удовольствием возьмут в ленту или в эфир
федеральные СМИ. Да и не стоит забывать, что в новостном производстве
"горячие" криминальные темы занимают очень мало времени.
Целевые аудитории
Жители Забайкальского края, соседних регионов и в целом страны. Для
проекта актуальны следующие аудитории: местные жители, потенциальные
туристы и инвесторы.
Цели и задачи
Повышение привлекательности Забайкальского края и формирование
позитивного имиджа региона для жителей и туристов. Привлечение интереса
федеральных и региональных СМИ к региону.
Коммуникационная стратегия
Создать позитивный информационный повод для федеральных СМИ
благодаря необычному культурному событию, обратив внимание не только
на само событие, но и на удивительную природу Забайкальского края.
Тактика.
1. Создание информационного повода.
2. Создание журналистского продукта.
3. Размещение материалов в СМИ.
Креативные решения
Идея: спустить при помощи специального альпинистского снаряжения
известного российского оперного певца и зрителей по ледяному водопаду в
уникальные пещеры Хээтэй, организовать концерт певца в одном из крупных
гротов, которое освещается только свечами.
Пещеры Хээтэй — комплексный памятник геологии и археологии
Забайкальского края. Хээтэй в переводе с бурятского означает "узорчатая".
Кристаллы льда, что образуются на сводах пещеры, удивительны по своей
красоте и уникальности, в мире такая структура оледенения больше не
встречается нигде. Археологи находили здесь кости шерстистого носорога,
саблезубого тигра и каменные орудия труда. Самая глубокая пещера
находится на глубине нескольких десятков метров от уровня земли.
Проникнуть туда можно лишь по отвесному ледяному водопаду.
Практические действия
1. Разработка идеи.
2. Привлечение заинтересованных лиц (спонсоров, участников-слушателей,
оперного певца).
3. Проработка логистики (привоз певца, организация концерта в краевом
драматическом театре (для частичной окупаемости проекта), доставка 60
участников на автобусе до места расположения пещер (более 300 км от
Читы), питание участников, организация спуска в пещеры (силами
региональной команды МЧС по спасательному и пожарно-прикладному
видам спорта); проведение мероприятия).
4. Подготовить материалы для СМИ (фотографии, телесюжеты, тексты).
5. Разместить самостоятельно подготовленные материалы в СМИ.
Результат
Бюджет мероприятия составил 400 000 рублей. Источники: личные средства
организаторов и спонсорская помощь предпринимателей и знакомых.
Материалы вышли в ленте ИТАР-ТАСС, федеральном эфире телеканала
"Россия", сюжет был переведен и вышел в эфир на израильском и китайском
телевидении. В общей сложности — более 50 упоминаний в СМИ.
Цитаты
"Слышал много хороших отзывов! Отлично!", — губернатор Забайкальского
края Константин Ильковский
"Здорово! Вы — молодцы! Это очень интересно!", — Илья Баринов,
собственный корреспондент ИТАР-ТАСС
"Потрясающее событие! Просто прекрасно!", —
программный директор радио "Brusnika FM" (Австралия)
Рената
Вебстер,
"Опера под землёй ещё раз доказала, что самые сумасшедшие на первый
взгляд
поступки
становятся
самыми
интересными, яркими
и
запоминающимися — правильными. Имидж Забайкалья — именно в
безграничной фантазии и умении по-доброму удивлять и новостные ленты, и
телезрителей, и самих себя", — Юлия Скорнякова, журналист ИА "ЧитаРу"
Приложения:
Публикации и сюжеты
http://itar-tass.com/sibir-news/1512164
http://youtu.be/yJJLt664eHM
http://cdnmg.vesti.ru/doc.html?id=2077953&cid=17
http://news.chita.ru/66038/
http://baikal24.ru/text/29-10-2014/zabajkale/
http://epressa.su/worldnews/allnews/v_znamenitoiy_pescshere_heeteiy_sostoyalsy
a_neobychnyiy_solnyiy_koncert/
http://siberian.mchs.ru/pressroom/news/item/424938/
http://youtu.be/uIl7u-S5e7g