Маркетинг роскоши

МАРКЕТИНГ РОСКОШИ
Алёна Николаевна Андреева
Курс лекций
Февраль 2012
Цель курса
 Теория и практика маркетинга роскоши в глобальной
потребительской среде
 Не только маркетинг, но и философия, экономика, психология
и социология в «индустрии излишеств»
 Основные товарные категории, анализируемые в курсе:
 Роскошь для личного пользования: фэшн (модные одежда, обувь
и аксессуары), ювелирные украшения и часы, парфюмерия и
косметика, автомобили
 Роскошь впечатлений: путешествия, рестораны, развлечения
 Роскошь для дома: искусство и антиквариат, дизайн интерьеров,
ландшафтный дизайн, постельное белье, фарфор, хрусталь
Основные темы
1. Рынок роскоши ХХI века
2. Роскошь, как товар
3. Бренды на рынке роскоши: а есть ли теория?
4. Маркетинговые стратегии для люкса
5. Роскошная реклама? – Да! Но не только!
6. Cмена парадигмы: от демонстративного к
гедонистическому потреблению роскоши
Некоторые кейсы
 Что у вас в портфеле? Портфельный подход к управлению
в фэшн-бизнесе: империя Armani Group.
 Античная трагедия Versace.
 Shalimar: аромат века или гибель легенды.
 Марфа или насмешки от Prada.
 Они так любят эти фильмы: многосерийное кино BMW и
Lady Dior.
Итоговая оценка
 Работа в семестре (50%) + Экзамен по курсу (50%)
 Работа в семестре:
 20% : письменное эссе (кейс) + презентация в формате Power Point (или
аналогичном) «Эволюция бренда ХХХ на рынке роскоши»
 20% : перевод и реферирование актуальной статьи исследовательского
характера (выбор из списка)
 10% : интеллектуальная работа на лекциях
 Экзамен:
 Оpen book: письменный online тест с возможностью использования
учебной, справочной литературы и ресурсов Интернета во время
экзамена.
 Продолжительность экзамена: 24 часа.
 Вес в итоговой оценке: 50%
Об авторе курса
Алёна Николаевна Андреева
2004: кандидатская диссертация на тему:
«Управление дизайнерскими брендами в фэшн-бизнесе», СПбГУ
Монографии:
2006: Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе. СПб.
2007: Маркетинг роскоши: современные стратегии. СПб.
(в соавторстве с Л.Н. Богомоловой)
Более 40 статей в научных и профессиональных журналах
Авторский интернет-проект «Теория роскоши»: www.luxurytheory.ru
(сентябрь 2011 – бета-версия)
Авторские колонки в журналах Rich Style, Шёлк, 4Room
Благодарю за внимание!
aliona.andreyeva@gmail.com