IMHO Vi Видео-реклама в 2016 году

IMHO Vi
Видео-реклама в 2016 году
20.1
20. 5
15%
20. 0
10%
12%
19. 5
19.1
19. 0
5%
18. 5
17.9
18. 0
0%
-5%
17. 5
17.2
17.3
-5%
-10%
17. 0
0%
16. 5
-10%
16. 0
15. 5
-15%
2012 г.
2013 г.
2014 г.
2015 г.
Уже к 2016 году
медийная интернетреклама вернется к
позитивной динамике
2016 г.
Объемы, Мрд.руб.
Динамика
Источник: АКАР «Объемы рекламы в средствах ее
распространения», АЦ Vi (Октябрь 2015)
Прогноз объемов и динамики онлайн видео-рекламы
– (Млрд.руб)
7.0
80%
6.0
70%
6.0
74%
5.4
4.9
60%
5.0
47%
50%
4.0
3.3
40%
3.0
30%
1.9
2.0
20%
11%
12%
1.0
10%
0.0
0%
2012 г.
2013 г.
2014 г.
Объемы, Мрд.руб.
Источник: IMHO Vi. Опрос экспертов рекламного рынка, данные АКАР, АЦ Vi.
2015 г.
Динамика
2016 г.
10%
FMCG
Фарма
Телеком
Ритейл
Авто
2%
2%
4%
4%
45%
6%
Топ товарных категорий
в видео-рекламе
в ноябре 2015 года
Электроника
Финансы
Прочие
27%
TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015,
ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru,1tv.ru,
carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com
20% пользователей смотрит видео только с
мобильных устройств
36%
44%
20%
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, сентябрь 2015, Monthly Reach, % от аудитории группы, без учета проектов Google (ru+com), 12-64 лет
Тренды в онлайн-видео
1. Больше лицензионного контента
Онлайн-кинотеатрам удалось сдвинуть так называемые "цифровые окна". Так, лауреат
премий "Оскар" за лучший фильм и лучший сценарий "В центре внимания" появился в
интернете легально уже на 4 день после релиза в кинотеатрах.
2. Новый рекламный инвентарь
Появилась реклама в прямых эфирах телеканалов. В январе 2016 года 1 канал начал
заменять рекламные ролики в прямом эфире на онлайн-видео размещения.
3. Outsream
Реагируя на востребованность и восприимчивость видео-контента, многие новостные и
тематические сайты запустили outstream-рекламу – видео-рекламу в текстовом контенте.
Видеосеть
IMHO Vi
Уникальных пользователей в месяц
На ВСЕХ платформах: desktop,
mobile и Smart TV
ВИДЕО
22М
ВИДЕО
Охват видеосети сопоставим с охватом тематических
каналов.
- Месячный охват, аудитория 12-64, Млн.чел
35
30
млн.чел. в месяц
30
25
20
19
15
10
5
0
Источник: TNS, Январь 2016
18.6
18
18
18
16
16
15
14
12
12
12
12
11
11
11
9
8
8
8
Видеосеть IMHO Vi
ВИДЕО
– основные характеристики аудитории сети
Пол
4%
Мужчины
Уровень дохода
Род занятий
Пол и возраст пользователей, М.чел.
5%
4%
17%
9.4
15%
Женщины
9.2
38%
Возрастные группы
12-17
2.2
18-24
12%
3.3
25-34
15%
3.8
35-44
5.0
45-54
55-64
58%
32%
2.8
1.4
Данные TNS Webindex, Январь 2016, население России 12-64, 100К+
руководители
специалисты
служащие
рабочие
учащиеся
домохозяйки
др. неработающие
Ниже среднего
Средний
Выше среднего
Видеосеть IMHO Vi
Непрофессиональный
НЕЛИЦЕНЗИОННЫЙ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ
Профессиональный
ЛИЦЕНЗИОННЫЙ
СОБСТВЕННЫЙ
Низкое качество
Малоизвестный
ВИДЕО
– только профессиональный контент высокого качества на всех платформах
ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ
– 4 крупнейших онлайн-кинотеатра
– Сайты телеканалов
– Качественный и известный контент
Рекламные продукты Видеосети IMHO Vi
Охватные продукты на всех платформах: desktop, mobile, Smart TV.
Специальные пакеты для размещения в Smart TV
Соц-дем таргетинг: размещения с таргетингом по полу и возрасту на
основе данных Яндекс.Крипта
100%
Досмотры: платите только за полные просмотры ролика (100%).
ВИДЕО
– показывайте вашу рекламу 22 миллионам пользователей на всех устройствах
Технологии в видео-рекламе в IMHO Vi
Показ рекламы
Аудиторные сегменты
Социально-демографический таргетинг на основе
данных Яндекс.Крипта.
Пол, возраст.
Интерактивные и нестандартные решения
Интерактивная видео-реклама,
включая интерактив на
мобильных устройствах
Интерактивные элементы и
измерение эффективности
рекламных кампаний.
ВИДЕО
– мы сотрудничаем с ведущими поставщиками технологических решений в области видео-рекламы
Нестандартные рекламные возможности в видео
Wow-roll – элементы ролика
Интерактивный Multi-roll:
выходят за границы плеера
дополнительные элементы (кнопки и
ссылки)
Высокий CTR – от
5%
Высокий CTR – от
4%
Высокий engagement rate – до
Данные Weborama (wow-roll) и Brainient (интерактивный Multi-roll) по кампаниям, проведенным в первой половине 2015 года
9%
ВИДЕО
– кликабельные элементы в роликах, специальные эффекты и др.
ВИДЕО
READ-ROLL:
Видео-реклама на новостных
и тематических сайтах
NEW!
…и многие другие
Read-roll: реклама на страницах сайтов
ВИДЕО
– видео-реклама в премиальном контенте
NEW!
Видео располагается во втором
экране
Видео проигрывается,
только когда плеер
находится минимум в 50%
зоне видимости.
Звук включается по наведению
мышки
Read-roll: реклама на страницах сайтов
На всех платформах: десктоп, планшеты и смартфоны.
Эффективны: CTR до 1,5%, досмотры (100%) – 25%
Годовой пакет по привлекательной цене*.
*Количество ограничено. Уточняйте в отделе продаж ИМХО Vi
NEW!
Только вручную отобранные сайты с уникальным лицензионным
контентом.
ВИДЕО
– видео-реклама в премиальном контенте
СПАСИБО!