IMHO Vi Для Beiersdorf Анализ размещений конкурентов Beiersdorf Обзор активности рекламодателей – Январь - декабрь 2015 г. В структуре расходов конкурентов близкая по значению доля видео-рекламы, однако значительную роль в 2015 году приобрела мобильная реклама (BDF не размещали). Доля спортивных ресурсов в сплите BDF значительно выше, чем у конкурентов. Также бОльшую роль играют порталы. Затраты клиентов категории FMCG на рекламу не имеют выраженного флайтового характера и сезонности. Прирост активности начался со второго квартала. Большая доля бюджетов пришлась на декабрь-2015. 16.0 14.0 Конкуренты Видео-реклама 6% 2% 10.0 8% 11.8% 9.9% Beiersdorf 19% 15.3% 0.0% 12.0 63.0% 66% Мобильная реклама 8.0 Порталы 4.0 6.0 2.0 Прочие тематические Спортивные 0.0 В 2015 году, в рамках Видеосети, Beiersdorf потратил на 84% меньше, чем лидер среди релевантных брендов. – Январь - декабрь 2015 г. 35 10.0 9.0 30 8.0 7.0 25 6.0 5.0 20 4.0 3.0 15 2.0 10 1.0 0.0 5 BDF Конкурент Конкурент Конкурент Конкурент Конкурент Конкурент 1 2 3 4 5 6 BDF Конкуренты (avg.) Видеореклама в IMHO Vi Тренды в онлайн-видео 1. Больше лицензионного контента Онлайн-кинотеатрам удалось сдвинуть так называемые "цифровые окна". Так, лауреат премий "Оскар" за лучший фильм и лучший сценарий "В центре внимания" появился в интернете легально уже на 4 день после релиза в кинотеатрах. 2. Новый рекламный инвентарь Появилась реклама в прямых эфирах телеканалов. В январе 2016 года 1 канал начал заменять рекламные ролики в прямом эфире на онлайн-видео размещения. 3. Outsream Реагируя на востребованность и восприимчивость видео-контента, многие новостные и тематические сайты запустили outstream-рекламу – видео-рекламу в текстовом контенте. 10% FMCG Фарма Телеком Ритейл Авто 2% 2% 4% 4% 45% 6% Топ товарных категорий в видео-рекламе в ноябре 2015 года Электроника Финансы Прочие 27% TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru,1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com 20% пользователей смотрит видео только с мобильных устройств 36% 44% 20% Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, сентябрь 2015, Monthly Reach, % от аудитории группы, без учета проектов Google (ru+com), 12-64 лет Видеосеть IMHO Vi Уникальных пользователей в месяц На ВСЕХ платформах: desktop, mobile и Smart TV ВИДЕО 22М Видеосеть IMHO Vi ВИДЕО – основные характеристики аудитории сети Пол 4% Мужчины Уровень дохода Род занятий Пол и возраст пользователей, М.чел. 5% 4% 17% 9.4 15% Женщины 9.2 38% Возрастные группы 12-17 2.2 18-24 12% 3.3 25-34 15% 3.8 35-44 5.0 45-54 55-64 58% 32% 2.8 1.4 Данные TNS Webindex, Январь 2016, население России 12-64, 100К+ руководители специалисты служащие рабочие учащиеся домохозяйки др. неработающие Ниже среднего Средний Выше среднего Видеосеть IMHO Vi Непрофессиональный НЕЛИЦЕНЗИОННЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ Профессиональный ЛИЦЕНЗИОННЫЙ СОБСТВЕННЫЙ Низкое качество Малоизвестный ВИДЕО – только профессиональный контент высокого качества на всех платформах ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ – 4 крупнейших онлайн-кинотеатра – Сайты телеканалов – Качественный и известный контент Рекламные продукты Видеосети IMHO Vi Охватные продукты на всех платформах: desktop, mobile, Smart TV. Специальные пакеты для размещения в Smart TV Соц-дем таргетинг: размещения с таргетингом по полу и возрасту на основе данных Яндекс.Крипта 100% Досмотры: платите только за полные просмотры ролика (100%). ВИДЕО – показывайте вашу рекламу 22 миллионам пользователей на всех устройствах Технологии в видео-рекламе в IMHO Vi Показ рекламы Аудиторные сегменты Социально-демографический таргетинг на основе данных Яндекс.Крипта. Пол, возраст. Интерактивные и нестандартные решения Интерактивная видео-реклама, включая интерактив на мобильных устройствах Интерактивные элементы и измерение эффективности рекламных кампаний. ВИДЕО – мы сотрудничаем с ведущими поставщиками технологических решений в области видео-рекламы Нестандартные рекламные возможности в видео Wow-roll – элементы ролика Интерактивный Multi-roll: выходят за границы плеера дополнительные элементы (кнопки и ссылки) Высокий CTR – от 5% Высокий CTR – от 4% Высокий engagement rate – до Данные Weborama (wow-roll) и Brainient (интерактивный Multi-roll) по кампаниям, проведенным в первой половине 2015 года 9% ВИДЕО – кликабельные элементы в роликах, специальные эффекты и др. ВИДЕО READ-ROLL: Видео-реклама на новостных и тематических сайтах NEW! …и многие другие Read-roll: реклама на страницах сайтов ВИДЕО – видео-реклама в премиальном контенте NEW! Видео располагается во втором экране Видео проигрывается, только когда плеер находится минимум в 50% зоне видимости. Звук включается по наведению мышки Read-roll: реклама на страницах сайтов На всех платформах: десктоп, планшеты и смартфоны. Эффективны: CTR до 1,5%, досмотры (100%) – 35% Годовой пакет по привлекательной цене*. *Количество ограничено. Уточняйте в отделе продаж ИМХО Vi NEW! Только вручную отобранные сайты с уникальным лицензионным контентом. ВИДЕО – видео-реклама в премиальном контенте СПАСИБО!