IMHO_Mobile_MediaKit_2016

реклама
Мобильная реклама
IMHO VI 2016
Анализ мобильного интернета
по аудиторным показателям
ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО
ИНТЕРНЕТА В РОССИИ
60%
Охват за квартал,
% от пользователей мобильных телефонов
Города 100 тыс.+
55%
50%
40%
Москва
`
30%
Санкт-Петербург
20%
4 кв. 2015 года
10%
0%
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
TNS Web Index Установочное исследование, Россия (города 100 тыс.+), все 12+, аудитория мобильного интернета за месяц, % от населения
62%
58%
ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО
ИНТЕРНЕТА В РОССИИ
Почти половина жителей России пользуются мобильным интернетом каждый день
Млн. чел.
40
35
Доля населения 12+
55%
52%
60%
`
45%
50%
25
40%
20
34.7
32.9
28.4
30%
15
20%
10
5
10%
0
0%
За месяц
За неделю
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+),октябрь-декабрь 2015 года, 12 лет и старше
Суточная
Аудитория, %
Аудитория, млн.чел.
30
70%
УСТРОЙСТВА ВЫХОДА В МОБИЛЬНЫЙ
ИНТЕРНЕТ
85%
83%
83%
Смартфон
54%
`
45%
49%
Планшет
Обычный телефон
15%
Россия 100 000+
13%
Москва
12%
Санкт-Петербург
TNS Web Index Установочное Исследование, города 100 тыс.+, Октябрь-Декабрь 2015 года, 12 лет и старше, % от пользователей мобильным
интернетом
Демографический состав аудитории
мобильного интернета
Пол
Аудитория мобильного
интернета
48%
52%
Аудитория интернета
48%
52%
`
45%
Все население 12+
55%
Мужчины
Возраст
Аудитория мобильного
интернета
9%
Аудитория интернета
8%
Все население 12+
19%
32%
14%
6% 12%
12-17 лет
Женщины
21%
27%
21%
18-24 года
19%
21%
17%
25-34 года
Возрастная структура мобильного интернета стремится к структуре «большого интернета»
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), октябрь-декабрь 2015 года, 12 лет и старше
30%
45%
35-44 года
45+ лет
IMHO VI:
мобильная реклама
Мобильная реклама в IMHO Vi
– только лучшие площадки и премиальные форматы
ПОРТАЛЫ
НОВОСТИ И БИЗНЕС
ТЕМАТИЧЕСКИЕ
`
ЖЕНСКИЕ
СПОРТИВНЫЕ
Performance
СПЕЦПРОЕКТЫ
Крупнейшие мобильные площадки
– Wi-fi.ru
Предсессионный
баннер
5 500 000
Пользователей
в месяц
Собственные данные площадок
`
Брендирование страницы
авторизации
День недели
~Трафик в
день
~Охват в
день
1 будний день
3 200 000
800 000
1 выходной день
1 600 000
400 000
Крупнейшие мобильные площадки
– Yandex.ru
Яндекс
Главная страница
14 000 000
Пользователей
в месяц
Собственные данные площадок
`
Auto.ru
320*50
1 000 000
Пользователей
в месяц
Форматы рекламных материалов
`
Fullscreen
Увеличенный баннер
CTR~1%
CTR~0,4%
Форматы рекламных материалов
`
Баннер перетяжка
CTR~0,1%
Adhesion
CTR~0,2%
Нестандартные размещения
`
Fullscreen
Fullscreen + видео
Html5 banner
Html5 banner
Средний CTR ~1%
Средний CTR ~0.8%
Мобильная реклама – самый растущий сегмент
– по мнению экспертов рынка интернет-рекламы
Рейтинг популярности мобильных форматов
0
20
40
60
80
Мобильная видео-реклама
Спец-проекты (брендированные
приложения, интеграции и пр.)
Полноэкранные баннеры перед
загрузкой приложения / страницы
`
Интерактивные HTML5 баннеры
Текстовая реклама
Баннеры в приложениях
Баннеры в мобильных версиях
сайтов
Источник: IMHO Vi. Опрос экспертов рекламного рынка. *прогноз включает в себя также прогноз роста мобильного контекста
> 100%
Рост медийного сегмента
мобильной рекламы
Отличие mobile от web
 Эксклюзивность креатива на странице
В приложении и на странице моб. версии одно рекламное место
 Заметность креатива
От 10% до 100% площади экрана мобильного устройства
 Работа по CPC модели
Средняя стоимость клика ~ 15 руб.
`
 Native форматы
Формат показывается среди материалов, НЕ находится в зоне «баннерной слепоты».
Невозможность блокировки
 Эксклюзивные спец проекты и брендирование приложений
 Shaker/Scratch механики (использование акселерометра телефона/очищение
экрана)
Специальные продукты
нацеленные на прямой отклик и
эффективность
CPI





Full service по работе с приложениями :
Вывод в top в магазинах приложений
Тop в категориях в кратчайшие сроки. Работа с немотивированным трафиком
Рекомендации по креативам продвижения-работа с комментариями
Увеличение "лайков" в youtube
`
IMHO Mobile Network
2016
IMHO Mobile Network
Более 30 крупнейших сайтов
`
~ 70% пользователей
российского интернета
ТОЛЬКО премиальные форматы
20M уникальных пользователей
IMHO Mobile Network
Покупка сформированных пакетов
Премиальная аудитория на прозрачном трафике
Совокупный охват площадок более 20 млн. человек в месяц
Совокупный трафик более 1,5 млрд. показов в месяц
`
Тематические и аффинитивные таргетинги
Размещение по всем площадкам Сети с единой
частотой
Самые заметные и крупные форматы
Единая отчетность по рекламной кампании
Brand Safety
IMHO Mobile Network
– только лучшие площадки и премиальные форматы
Пакет «Охват»
Пакет «Новости+Бизнес»
Пакет «Life-Style»
`
Трафик в месяц ~ 1 200М
Трафик в месяц ~ 300М
Трафик в месяц ~ 150М
Аудитория в месяц ~ 15М
Аудитория в месяц ~ 10М
Аудитория в месяц ~ 7М
Доступные таргетинги: география, частота, производители телефонов,
операционные системы.
IMHO Mobile Network
– только лучшие площадки и премиальные форматы
Пакет «Женский»
Пакет «Мужской»
`
Трафик в месяц ~ 130М
Трафик в месяц ~ 130М
Аудитория в месяц ~ 6М
Аудитория в месяц ~ 7М
Доступные таргетинги: география, частота, производители
телефонов, операционные системы.
Примеры рекламных кампаний
Axe_Eclipse
Рекламодатель:
Unilever
Название РК:
Axe_Eclipse
Период:
Март 2015
Формат:
Спец. проект
Площадки:
Vmet.ro
CTR:
Верхний баннер - 1,55%
Брендирование - 1,07%
`
Lipton Goodstarter Gorky Park
Рекламодатель:
Unilever
Название
кампании:
Lipton Goodstarter Gorky Park
Период:
Июнь
Формат:
Брендирование
Площадки:
Vmet.ro
CTR %
0.45%
`
KFC Барбекю
Рекламодатель:
YUM! BRANDS
Название РК:
KFC Барбекю
Период:
Июль
Формат:
Pre-session fullscreen
Площадки:
Vmet.ro
CTR %
1.52%
`
Кагоцел
Рекламодатель:
Ниармедик Плюс
Название РК:
Кагоцел
Период:
Январь-апрель 2015
Формат:
Fullscreen при загрузке
Площадки:
m.afisha.ru
m.livejournal.com
CTR %
4%
`
Циклоферон: www.gismeteo.ru
Tablet-targeting
Рекламодатель:
Полисан
Название РК:
Циклоферон
Период:
Июнь
Формат:
Catfish
Площадки:
www.gismeteo.ru
Tablet-targeting
CTR %
0,98%
`
Mobile Network: RB_Airwick
Рекламодатель:
Reckitt Benckiser
Период:
Декабрь 2015
Формат:
Fullscreen
(видео до 30 сек)
Площадки:
Mobile Network
% досмотров
0,67%
`
Mobile Network: MasterCard NFC StarWars
Рекламодатель:
MasterCard
Период:
Декабрь 2015
Формат:
Fullscreen
Площадки:
Mobile Network
CTR %:
5%
`
Mobile Network: МТС_Smart_НГ_2015
Рекламодатель:
МТС
Период:
Декабрь 2015
Формат:
Fullscreen
Площадки:
Mobile Network
CTR %:
`
По кнопке «подключить» - 0,25%
По кнопке «подробнее» - 0,89%
Mobile Network: Спортмастер_Columbia
Рекламодатель:
Спортмастер
Период:
Декабрь 2015
Формат:
Увеличенный баннер
Площадки:
Mobile Network
CTR %:
0,79%
`
По вопросам размещения обращайтесь
в отдел мобильной рекламы IMHO Vi
Тел.: +7 (495) 234-44-27
e-mail: mobile@imho.ru
Мобильная реклама работает!
Скачать