306.37кб

Ученик 8 б класса
А.П. Телешов
(г. Бронницы, МОУ СОШ 2)
Научный руководитель – Попова Н.Б.
ЭТИМОЛОГИЯ НАЗВАНИЙ АВТОМОБИЛЬНЫХ БРЕНДОВ
АНГЛОЯЗЫЧНЫХ СТРАН
Возможно, вы задумывались над тем, откуда пошло название той или
иной марки, что оно обозначает. Мы тоже задались этим вопросом и собрали
информацию о происхождении этих брендов в англоязычных странах.
Выбор темы обусловлен тем, что, во-первых, английский является
нашим первым иностранным языком и через изучение брендов происходит
знакомство с культурой стран изучаемого языка. Также нашей гипотезой
было
определить,
насколько
правила
и
принципы
наименования
автомобильных брендов связаны с культурой и менталитетом народа. С
практической точки зрения, исследование этимологии имен могло бы помочь
нам в будущей профессии, связанной с автомобильной индустрией. В своем
исследовании мы вначале составили список брендов, затем изучали их
историю по сайтам, затем мы провели классификацию имен и сделали
выводы.
Выбору имени автомобиля предшествуют неслучайные и случайные
истории. Мы ставим перед собой цель в данном выступлении ознакомить вас
с «расшифровкой» того или иного имени и выделении правил и принципов
наименования автомобилей. Нами было выделено 42 бренда британских
автомобилей и 20 брендов американских автомобилей.
Как показало наше исследование, автомобили Великобритании и США
получают свои названия следующим образом:
1. По имени человека
a. Это может быть основатель или основатели компании,
инженеры и автогонщики, например, название марки Marcos
состоит из имен основателей Джема Марша и Френка Костина
(Jem Marsh and Frank Costin). Всемирно известные бренды
(слайды идут поочередно) Chrysler, Ford, Bentley, Morgan
Уолтера Крайслера, Генри Форда, Уолтера Бентли, который
был также талантливым инженером и фанатом автогонок, и
Генри Фредерик Стенли Морган. Коммерсант Чарльз Стюарт
Роллс и инженер Фредерик Генри Ройс решили объединить
свои творческие замыслы и совместными усилиями основали
компанию Rolls-Royce(слайд 4), увековечив в названии свои
имена. MG Cars (слайд 5) была основана веломехаником, а
позднее владельцем крупнейшего в Оксфорде автомобильного
дилерского
центра,
носившим
название
«Morris
Garage»Уильямом Моррисом, который занялся в начале ХХ
века набирающей обороты торговлей автомобилями. Позднее
менеджер фирмы компании Morris, организовал производство
спортивных автомобилей под торговой маркой MG (Morris
Garage). Автомобильная комапнаия Dodge (сл. 5) была
основана в 1900 году братьями Джоном и Горасом Доджами.
b. Также автомобильные бренды могут получить свое название
по имени известного человека, исторической личности, не
связанной с историей автомобилестроения, например, марка
Pontiac (сл. 6) носит имя вождя индейского племени Оттава в
Северной Америке, который в 1760-х гг. возглавил восстание
индейских племён против английских колонизаторов и
одержал ряд побед. После длительной осады Детройта Понтиак
был вынужден в 1766 г. заключить мир с англичанами и
признать власть английского короля. Автомобиль Lincoln (сл.
6) - продукт компании Lincoln Motor Company, которая была
основана Генри Лиландом и названа в честь Авраама
Линкольна, 16-го президента США, за которого Лиланд
голосовал на первых для себя выборах. Tesla Motors названа в
честь всемирно известного электротехника и физика Николы
Теслы.
c. Известный
человек,
связанный
с
историей
автомобилестроения, «делится» своим именем с маркой
автомоблия, например, основатель компании «Шевроле Мотор
Кар»
Уильям
Дюрант
усовершенствованием
марки
пригласил
поработать
популярного
гонщика
над
Луи
Шевроле, который дал компании свое знаменитое звучное имя
– Chevrolet (сл. 7) . Ascari названа в честь чемпиона Формулы
1 начала 20-го века Альберто Аскари.
2. Иногда автомобиль получает определенное название благодаря
красивому звучному слову.
a. Так, в 1935 г., Уильям Лионс решил переименовать свою
компанию «Суоллоу Сайдкар Компани», и в итоге из
предложенных пятисот вариантов было выбрано название
Jaguar (сл. 7) , потому что оно представлялось красивым и
предоставляло возможность для создания красивой эмблемы.
b. Марка Lotus (сл. 8) названа в честь красивого и почитаемого
некоторыми народами цветка лотоса.
3. Третьим способом наименования является наименование по месту.
Например, Лайонел Мартин и Роберт Брамфорд, владельцы завода
по производству автомобилей, дали автомобилю название Aston
Martin (сл. 8) путем соединения слов – Aston (горная гонка в
Астон Клинтон, на которых победил Мартин годом ранее(в 1913
году)) и имени основателя. Cadillac (сл. 9) назван в честь
французского исследователя 18 века мсье Кадиллака, который в
свою очередь получил фамилию по родовой деревне во Франции.
Auburn Automobile назван по месту производства автомобиля в
США в городе Оберн.
4. Следующую группу мы определяем как функциональные названия,
так как имя бренда основано на специализации компании.
Например,
General Motors Company, компания по производству
автомобилей,
дала
свое
название
автомобилю
собственного
производства GMC. Напомним, что в американском английском
motor переводится как «автомобиль». Разработкой автомобиля
Hummer (сл. 9) занялась компания AM General. HMMWV M998
такое
обозначение
переводится
как
получила
программа.
«Высокомобильное
Полное
название
многоцелевое
колесное
транспортное средство модель 998» и произносится американцами
как "Хаммви". Именно от этого сокращения и появилось название
Хаммер. Такая же этимология у бренда AMC или American Motors
Company.
5. Среди остальных способов отметим перенос бренда с другого
продукта
этой
же
компании.
Так,
в
1884
г.
компания
«Старли&Саттон» выпустила трехколесный велосипед, который
посчитали идеальным для поездок или «блужданий» (по-английски
«roving») по загородной местности. Название это прижилось и его
стали присваивать всем предметам, выпускаемым компанией. Таким
образом получил свое звучное имя автомобиль Rover.
Наше исследование показало, что самый распространенный способ
наименования бренда – по имени человека, в первую очередь, по имени
создателя компании (56 %), на втором месте – по функциональному признаку
(15%), далее – по месту (12%), по звучному образу (12%), остальные способы
составляют 5%.
В структурном плане одно слово содержится в наименовании 54%
брендов, два слова – у 33% брендов, три слова – у 1%. Аббревиации или
сокращения составляют 12%. Другими словами самый распространенный
бренд представляет собой имя или фамилию человека.
Если сравнить результаты нашего исследования с названиями
советских брендов Волга, Москвич, Победа, Жигули, мы сразу обратим
внимание на то, что преобладающий в англоязычном мире способ
наименования машин отсутствует. На наш взгляд, это связано с тем, в СССР
не было частных автомобильных производителей и не было традиции
называть автомобили в честь людей в отличие от кораблей, где наименование
было
индивидуальным.
Для
подавляющего
количества
автомобилей
преобладало сокращенное наименование автомобильного предприятия –
ВАЗ, ГАЗ, ЗИЛ и т.д.
Наше
лингвистическое
исследование
важно
для
маркетинга
автомобилей. Названия автомобилей иногда играют даже большую роль, чем
технические характеристики и качество сборки. Многие знают, например,
легенду о том что «Жигули» за границей решено было продавать под другой
маркой в связи с тем, что «Жигули» ассоциировалось с «жиголо» в Европе, а
на арабском языке, как считалось, «жигуль» означает «вор». В то время как
«Lada» звучало относительно нейтрально.
Также нам было бы интересно проследить связь между наименованием
бренда,
типом
автомобиля,
элитный, внедорожный
например,
спортивный,
малолитражный,
и временем создания бренда, что, возможно,
отразило бы тенденции в мировой автомобильной промышленности. В
настоящее время, когда автомобили чаще приобретают двойное название,
получая название модельного ряда, например, Ford Focus можно было бы
продолжить наше исследование в данном русле.
В заключении, мы хотели бы привлечь внимание к тому факту, что
автомобильные бренды привлекают внимание мировой общественности к
лингвистическим проблемам, например, модельный ряд Qashqai бренда
Nissan назван в честь небольшого народа кашкаев из Ирана.
Алексей Петрович Телешов
г. Бронницы, Московская область,
МОУ СОШ 2
8 б класс
научный руководитель – Попова Наталья Борисовна