application/msword 48 Kb

Ульяновский Андрей Владимирович,
к. культурологии, доцент
Кафедра рекламы
Реклама, очная форма, 5 курс
9 семестр
Современные технологии в рекламе
Список вопросов к зачету
1. Многофакторное проектирование. Уровни рекламного изображения1-4
2. Многофакторное проектирование. Уровни рекламного изображения5-8
3. Отношение создателя рекламного образа к его послойной репрезентации и восприятие
образа ца
4. Ассоциативно-знаковое кодирование образа.
5. Использование позитивных внушающих образов
6. Факторы долговременного запоминания образа :
7. Технологическая основа мета-моделей и модальностей в рекламе.
8. Картина мира и реальность потребителя.
9. Каналы восприятия реальности (модальности).
10. Ведущая модальность. Доверительность и понятность канала.
11. Визуальный, аудиальный, кинестетический, дискретно-логический канал восприятия.
12. Параметры модальности (маркеры речи, внешние проявления в общении, внешность,
характерные речевые обороты, позиционирование в пространстве и принципы
предъявления сообщений).
13. мета-модели актуальные для рекламного проектирования
14. Визуализации физиологических состояний и рефлексов в рекламе. «Присоединение» к
вероятному состоянию зрителя и тематическое «якорение»
15. Формирование позитивного настроя на объект рекламы на основе формальных
параметров рекламного сообщения.
16. Субмодальности визуального канал восприятия. Видеосуггестики(слайдпрограмма)
17. Уровни обобщения смысла высказываний:«нейрологические» уровни, модель 4D
брендинга. Разработка слоганов на основе обобщенного смысла высказывания
18. Технология работы на границе запрета.
19. Социальная мифология образа врага
2.
Базовая инструкция по презентации всей разработки как практического итога курса:
Объединение и интеграция пройденного.
Демонстрация и обсуждение продающей презентации по выбранной теме
Помимо содержания самой разработки - разработка сценария
продающей презентации по
выбранной теме с учетом поуровненвого проектирования, модальностного и субмодальностного
подхода, метапрограмм, присоединения и якорения, уровней обобщения смысла.
Использование навыков презентации полученных на курсе И.И.Скрипюка приветствуется.
Структура презентации
1 Формирование основы разработки.
Бриф: выбор объекта рекламы, ЦА, требования к композиция МК, требований к содержанию
сообщения по критерию интегрированных коммуникаций и т.д..
2. Поуровневая разработка и обоснование образа.
Последовательный учет уровней:
Цели, назначения всего изображения, репрезентирующего социальный миф; Отражения в
изображении идентичности брэнда (или базовых свойств товара или уникального торгового
предложения) и личности творца социального мифа; Отражении в изображении
потребностей живущего в мифе; Архитектоники визуальной репрезентации; Визуального
языка репрезентации; Физических материалов репрезентации; Контекста репрезентации.
Надежности репрезентации.
3. Перекодировка образа для каждого канала интегрированных коммуникаций.
. Согласованность в коммуникациях позволяет избежать противоречивых сообщений,
которые воздействуют на потребителя через разные каналы информирования. При этом
увеличивается шанс пробиться через все «шумы» и добраться до потребителя. Также ИМК
позволяют избежать ошибок размывания бренда.
Каждый из инструментов маркетинговых коммуникаций представляет собой средство
продвижения марки или бренда на рынок, имея свои положительные и отрицательные
характеристики и, в зависимости от правильности использования, ту или иную эффективность
воздействия на целевую аудиторию.
4. Разработка синергетически – целостной программы образа. Описание образа в различных
модальностях
Подход к осписанию образа на основе граней индивидуальности Дженифер Ааакер,
модальностей и метапрограмм, архетипических составляющих мужского и женского образа.
5. Присоединение и якорение. Внушающие составляющие образа
Разработка принципов присоединения и якорения по необходимым каналам МК .
Опрос целевой аудитории на предмет выяснения конфигурации границ запрета
6. Работа на границе запрета
Разработка рекламных сообщений на границе запрета. Выбор меры социальной приемлемости
коммуникаций и медийной стратегии: «трансляция» или «быстрый запрет»
7 Разработка слоганов, тезисов, сценариев, тем для блогов
На основе применения модальностей, судмодальностей, метапрограмм, уровней обобщения
информации.
2