Brandformance: поведение аудитории в меняющемся цифровом Мире Конфиденциально. Собственность компании Google. Важные моменты Confidential & Proprietary Микромоменты: что это? Confidential & Proprietary Мы не выходим в Интернет. Мы живем там. Конфиденциально. Собственность компании Google. Дневная vs. Месячная аудитория Рунета Активность Интернет Пользователей Рунета Пользовались интернетом хотя бы раз за последние… сутки ~81% всех пользователей интернета за месяц! Proprietary & Confidential К сожалению, не все ещё готовы . . . 2% Рекламодателей знают и умеют идентифицировать, а также замерять пользовательские моменты Forrester Consulting Thought Leadership Paper Commissioned By Google “Moments That Matter: Intent-Rich Moments Are Critical To Winning Today’s Consumer Journey” July 2015 ProprietaryProprietary & Confidential & Confidential Основные пользовательские моменты Proprietary & Confidential I-want-to-go moments Индекс запросов со словом “ближайший” на мобильных устройствах 10х Proprietary & Confidential Самый популярный в мире видеоресурс – на любых устройствах №1 №1 В 2 раза На 90% Самый популярный В США у YouTube больше чаще пользователи смотрят увеличилось время YouTube, чем заходят просмотра с мобильных видеоресурс для зрителей от 18 до 34 лет, на сайты или пользуются устройств за год мобильных устройств чем у любого телеканала приложениями Источники: исследование Google и Ipsos "Brand Building on Mobile", февраль 2015 г.; исследование Nielsen по заказу Google, декабрь 2013 г. – февраль 2015 г. Охват аудитории (000) в группе от 18 до 49 лет для YouTube (пользователи мобильных устройств) и данные по 124 сетям кабельного телевидения США; данные Google, 2013–2014 гг. Конфиденциально. Собственность компании Google. I-want-to-do moments Объём просмотров видео роликов, относящихся к покупкам и шоппингу (видеообзоры и unboxing видео) ежедневные просмотры 418 M 14X за последние 5 лет +60% рост в 2014 году 2009 2015 Источник: Pixability, внутренние данные Google по всем странам по запросам на английском языке Напоминайте о себе в течение дня. Микромоменты :) Мобильные устройства изменили поведение потребителей Мобильные устройства Телевизор 06:00 12:00 Источник: исследование YouTube Media Consumption 18:00 24:00 Конфиденциально. Собственность компании Google. Популярность мобильных устройств меняет мир 1,5 млрд 87% пользователей смартфонов в мире молодых людей не расстаются со смартфонами 50% 5 млрд людей используют преимущественно мобильные устройства будущих пользователей выйдут в Интернет с мобильных устройств Конфиденциально. Собственность компании Google. Прошлогодняя стратегия сегодня уже не актуальна За последние 2 года количество просмотров видео на мобильных устройствах увеличилось на 400% Источник: Ooyala, 2015 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. При использовании мобильных устройств вероятность почувствовать связь с брендом в 2 раза выше 30 см 60 см 1м у стены напротив в другой комнате Источник: Google и Ipsos, 2015 г. Конфиденциально. Конфиденциально. Собственность Собственностькомпании компанииGoogle. Google. Мир изменился Сопоставьте затраты на рекламу и ее влияние на поведение покупателей Источник: Мэри Микер (Mary Meeker), Internet Trends, 2014 г. Конфиденциально. Конфиденциально. Собственность Собственностькомпании компанииGoogle. Google. Благодарю за внимание Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.