Реклама на YouTube Игорь Проценко iprotsenko@google.com Google Confidential and Proprietary 1 Развлекать – это идеология В начале всем казалось, что YouTube создан только чтобы развлекать – посмотрим ближе на возможности YouTube… Google Confidential and Proprietary 2 Аудитория в России YouTube является крупнейшим и наиболее популярным видеопорталом в Рунете Возраст пользователей YouTube (по версии ComScore). 35% Месячный охват YouTube в России составляет 10,8 миллионов уникальных пользователей, т.е. 24,9% российских Интернетпользователей. Количество просмотров страниц в месяц составляет 482,9 миллионов страниц 29% Пользователи YouTube 18% 13% 50% 5% 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 50% Google Confidential and Proprietary Кто пользуется ? Показы рекламных мест в день для разных групп людей в России Мужчины 18-24 100 – 500 тыс. Показов Мужчины 25-34 100 – 500 тыс. Показов Женщины 18-24 10 – 100 тыс. Показов Мужчины 35-44 10 – 100 тыс. Показов Женщины 25-34 10 – 100 тыс. Показов Мужчины 45-54 10 – 100 тыс. Показов Женщины 35-44 10 – 100 тыс. Показов (можно найти в Инструменте подбора мест размещений в аккаунте AdWords) Google Confidential and Proprietary 4 Популярные темы на YouTube Категория Показов баннеров в день Искусство и развлечения 818,045 Искусство и развлечения > Музыка и аудио 413,387 Игры 307,684 Спорт 107,023 Автомобили и другой транспорт 102,477 Уход за собой и фитнес 65,051 Домашние животные 47,402 Компьютеры и электроника 29,937 Книги и литература 23,598 (можно найти в Инструменте таргетинга видео YouTube) Google Confidential and Proprietary 5 Еще пара моментов... 38% пользователей YouTube стали смотреть ТВ реже, чем делали это до знакомства с ресурсом. Время, проводимое пользователем на портале YouTube, в неделю > 10 часов 6-10 часов 1-5 часов 83% пользователей замечают рекламу на YouTube. При этом около 48% в последствии посещают сайт рекламодателя, увидев его рекламу на YouTube, а 60% - интересуются рекламируемым продуктом. 30-60 минут Менее 30 минут Google Confidential and Proprietary Как использовать YouTube? Google Confidential and Proprietary 7 Реклама inVideo Google Confidential and Proprietary 8 Накладываемая реклама InVideo Объявление InVideo Сопутствующий баннер (по желанию) Таргетинг: На места размещения Таргетинг: На места размещения Цена: CPC или CPM Цена: CPC или CPM Google Confidential and Proprietary 9 Накладываемая реклама InVideo Реклама игры “Age of Conan” Компания “Funcom” CTR < 2.37% “Объявления хорошо смотрелись, достигли нужной аудитории и привлекли ее на наш сайт. Мы обязательно будем и дальше использовать InVideo объявления” Терри Перкинс, директор маркетинга Funcom Google Confidential and Proprietary 10 Цена Минимальная ставка чтобы участвовать в аукционе: CPM - 2 USD для InVideo и 1 USD для сопутствующего баннера Ставку CPC рекомендуем от 1 USD Фактические CPC часто значительно ниже минимальных ставок Google Confidential and Proprietary 11 Баннеры 300х250 Google Confidential and Proprietary 12 Баннеры 300x250 Тот же самый принцип показа, только справа от видео Баннер 300x250 Таргетинг: На места размещения Цена: CPC или CPM Google Confidential and Proprietary 13 Российские каналы youtube.com/cosmoshopping (Код добавления в места размещения googleadsensevideosite.com/ca-pub-6219811747049371::afv_user_cosmoshopping) youtube.com/realnysport (googleadsensevideosite.com/ca-pub-6219811747049371::afv_user_realnysport) youtube.com/infomania (googleadsensevideosite.com/ca-pub-6219811747049371::afv_user_infomania) Google Confidential and Proprietary 14 Российские каналы youtube.com/tvigle (googleadsensevideosite.com/ca-pub-6219811747049371::afv_user_tvigle) youtube.com/russiatoday (googleadsensevideosite.com/ca-pub-6219811747049371::afv_user_russiatoday) Google Confidential and Proprietary 15 Продвигаемые видео Google Confidential and Proprietary 16 YouTube – Продвигаемые видео Продвигаемые видео Таргетинг: По ключевым словам Цена: Аукцион CPC Google Confidential and Proprietary 17 Продвигаемые видео – что нужно? Свои видео на YouTube. Их можно сделать с разными целями: - Продажа - Информирование - Создание интереса к товару Google Confidential and Proprietary 18 Призыв к действию Накладываемый призыв к действию Таргетинг: Ваши продвигаемые видео Цена: Бесплатно – даже после клика на ссылке Google Confidential and Proprietary 19 История успеха: Subaru WRX Профиль Задачи кампании: Решение: Subaru – известный японский производитель машин, славящийся полноприводной технологией Сделать так, чтобы пользователи взаимодействовали с их контентом. Использовать Продвигаемые видео для увеличения трафика на свой YT канал. Увеличение показов: Видео тренд на YT Одна треть всех показов благодаря продвигаемым видео Кампания привела к увеличению запросов по названию бренда: Subaru “YouTube помог нам найти аудиторию, которая успешно взаимодействовала с нашими видео, оказав огромное влияние на успех кампании.” Мишель Андреа, Менеджер аккаунта 20 Google Confidential and Proprietary Реклама InStream Google Confidential and Proprietary 21 Реклама InStream Видеообъявление на 15 или 30 сек. Сопутствующий баннер 300X60 Таргетинг: На места размещения Таргетинг: На места размещения Цена: CPC или CPM (4 USD) Цена: Бесплатно Google Confidential and Proprietary 22 Реклама через DART Google Confidential and Proprietary 23 Реклама через программу DART DART для рекламодателей – программа размещения медийных объявлений через DoubleClick (требует дополнительного договора) • Реклама на главной странице YouTube (с возможностью ремаркетинга) • Реклама баннеров 300х в результатах поиска • Брендинговые каналы на YouTube Google Confidential and Proprietary 24 Реклама на главной странице YouTube Реклама на главной странице YouTube Таргетинг: Через DART по договору Цена: CPM Google Confidential and Proprietary 25