Румянцева Т.Н., Комадорова И.В. СМИ как средство манипуляции Человек - существо социальное и живет не только в объективно существующем физическом мире, но и в искусственно созданной им системе, являющейся продуктом деятельности человеческого рода, то есть искусственно созданном миром культуры. В этом мире культуры на более высоком уровне воспроизводятся природные законы, в том числе и законы манипуляции. Но, конечно, они не связаны с прямым физическим воздействием на объект манипуляции, а скорее сводятся к определенным психологическим законам – инструментам массового влияния. Под манипулированием, в большинстве случаев, следует понимать духовное и психологическое воздействие (а не физическое насилие), которое производится тайно, а, следовательно, в ущерб тем лицам, на которых оно направлено. Важным условием беззащитности против манипуляции сознанием есть явление под названием «демократия шума». Главную ставку в манипуляции делается на непроизвольное запоминание. Гораздо важнее создать поток сумбурных сообщений, чем изложить одну связную идею, которую человек обдумает и преднамеренно запомнит. Рассматривая манипулятивные технологии, необходимо понимать, что сложно, а подчас и невозможно четко разграничить чисто информационные или психологические составляющие этого процесса. Действительно, возможно непосредственное воздействие на психику человека путем применения, например, нейролингвистического программирования, психокодирования, электромагнитных колебаний определенной частоты и некоторых других методов, основанных на последних достижениях науки и техники. В то же время, большая часть воздействия на психологическое состояние людей осуществляется доведением до них определенной информации, в том числе дезинформации или слухов. Поэтому, для более полного освещения данной темы, необходимо рассмотреть манипуляцию не только как систему психологического воздействия, но и информационнопсихологическое воздействие, как основу манипуляции сознанием. Современные средства массовой коммуникации создали принципиально новые возможности, многократно усилив эффективность использования информации в манипулятивных целях. Воздействие на общественное мнение – одна из ведущих функций СМИ. Средства массовой информации обладают различными возможностями и силой воздействия. Наиболее массовое и сильное политическое влияние оказывают аудиовизуальные СМИ и, прежде всего, радио и телевидение. Как показывают исследования специалистов [1], значение средств массовой информации, особенно телевидения, является решающим в любом политическом конфликте последних десятилетий [2]. А. Моль в своей книге «Социодинамика культуры» пишет о СМИ: «Они фактически контролируют всю нашу культуру, пропуская ее через свои фильтры, выделяют отдельные элементы из общей массы культурных явлений и придают им особый вес, повышают ценность одной идеи, обесценивая другую, поляризуют таким образом все поле культуры. То, что не попало в каналы массовой коммуникации, в наше время почти не оказывает влияния на развитие общества»[3]. СМИ, в частности ТВ, предлагают нам готовые модели поведения (через сериалы, ток-шоу и т.д.), предоставляют готовые мнения и толкования, по сути, превращая общество в бездумную массу потребителей информации, которые прекращают думать и анализировать информацию, упрощая тем самым процесс манипулирования. ТВ ограничивает рамки информации, которая должна достигать аудиторию. В действительности, то, что не попадает в СМИ, как бы и не существует, мы не придаем такой информации должного значения. В работе Д.Бочкарёва «Политика иллюзии: СМИ и манипулирование общественным мнением» высказывается следующее мнение - массы стремятся подражать высшим классам. В силу этого обстоятельства элита получает возможность навязывать массам определенный образ жизни, якобы присущий высшим классам. Так доминирующие группы влияют на поведение людей и даже в чем-то предопределяют его. СМИ, будучи подвластными доминирующему классу, пытаются привить обществу систему общих ценностей. Например, на ТВ в основном показываются представители средних и высших слоев, люди с престижными профессиями и высокими доходами. Выходцы из низших слоев встречаются гораздо реже. Женщины фигурируют как воплощение любовных страстей и семейных отношений, а не профессиональных качеств. Активно эксплуатируется модель «выйти замуж за богатого» для девушек. Значительное место занимает тема насилия как самое простое и дешевое драматургическое средство демонстрации правил игры за власть. ТВ также формирует внутреннюю готовность аудитории воспринимать какой-либо объект или эпизод действительности определенным образом, изменяя не только сознание людей, но и их социальные установки (понятие связано со значимостью для человека определенного предмета или действия, которые оцениваются как «хороший - плохой», «полезный - вредный» и т.п.). Манипулирование применяется также в политической коммуникации, в публичных выступлениях. Большинство манипулятивных техник закладывают основу информационного воздействия и позволяют эффективно осуществлять так называемое нейролингвистическое программирование (НЛП) зрительской аудитории. Распространяемые на телевидении сведения (например, прогнозы погоды, развлекательные, спортивные и другие подобные сообщения) могут носить также и политический характер. На основе получаемой информации у граждан формируется мнение о деятельности правительства, парламента, партий и других политических институтов, об экономической, культурной и иной жизни общества. Влияние на общество манипуляторы осуществляют, прежде всего, через воздействие на информационный процесс, что позволяет определенным образом управлять человеческим поведением. СМИ, в частности ТВ, как правило, пользуются двумя основными способами распространения информации - последовательным и фрагментарным. Первый способ чаще используют печатные СМИ, последовательно и разносторонне освещая в статьях и других публикациях ту или иную политическую проблему. Второй способ - фрагментарная подача информации. Такая форма распространения информации особенно часто встречается на телевидении и имеет ряд особенностей, порождая для слушателей или зрителей ряд трудностей в познании сути того или иного события или процесса. Это дает коммуникаторам дополнительные возможности манипулировать аудиторией, акцентируя ее внимание на одних сторонах события и умалчивая или затемняя другие. Фрагментарность подачи информации в конечном счете дезориентирует слушателей и либо гасит их интерес к событиям и вызывает апатию, либо вынуждает полагаться на оценки комментаторов. Литература: 1. Панарин И.Я. Информационная война и дипломатия. - М.: Городец,2004. - С.312. 2. Караяни А.Г. Информационно-психологическое противоборство в современной войне. - М.: Алгоритм, 2000. - С.57. 3. Моль А. Социодинамика культуры. – М.: Прогресс, 1973- С.298