Оглавление 1. Базовые элементы фирменного стиля Фирменный знак .................................................................................................................................... 5 Свободное поле фирменного знака .............................................................. 6 Основная горизонтальная версия фирменного блока ..................................................................................................................................................................... 7 Пропорции горизонтальной версии фирменного блока . .................................................................................................................... 8 Свободное поле горизонтальной версии фирменного блока . .................................................................................................................... 9 Дополнительная вертикальная версия фирменного блока . ............................................................................................................... 10 Пропорции вертикальной версии фирменного блока ................................................................................................................................................................. 11 Свободное поле вертикальной версии фирменного блока . ............................................................................................................... 12 Сочетание горизонтальной версии фирменного блока и слогана .......................................................................................................................... 13 Сочетание вертикальной версии фирменного блока и слогана .......................................................................................................................... 14 Цветовые решения фирменного блока ............................................... 15 Фирменный блок «Пятёрочка+» ....................................................................... 16 Недопустимые варианты использования знака и фирменного блока . ......................................................................................................... 17 Основной фирменный цвет ......................................................................................... 18 Дополнительные фирменные цвета ........................................................... 19 Дополнительный фасадный цвет ..................................................................... 20 Дополнительные цвета .......................................................................................................... 21 Основной фирменный шрифт ................................................................................ 22 Дополнительный шрифт .................................................................................................... 23 Типографика ............................................................................................................................................. 24 Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Суперграфика ....................................................................................................................................... 25 Суперграфика на цветном фоне ...................................................................... 26 Построение рисунка суперграфики .......................................................... 27 Кадрирование фонового рисунка суперграфики . ....... 28 Принципы подбора фотоматериалов .................................................... 29 Промо-графика .................................................................................................................................. 30 2. Наружное оформление магазинов Фасадная вывеска ......................................................................................................................... 32 Упрощенная версия фасадной вывески . ............................................ 33 Настенная фасадная вывеска ................................................................................ 34 Крышная вывеска . .......................................................................................................................... 35 Типовые размеры фасадных фризов ....................................................... 36 Устройство подшивки фриза или ее отсутствия . ................. 37 Панель-кронштейн ....................................................................................................................... 38 Входная группа и входная дверь ..................................................................... 39 Принципы оформления фасада с закрытой витриной .................................................................................................................................................... 40 Принципы оформления фасада с открытой витриной ..................................................................................................................................................... 41 Принципы оформления фасада с фальшвитриной ..... 42 Ночной вид фасада .................................................................................................................... 43 Фасадные панели ........................................................................................................................... 44 Наклейки «Вход» и «Выход» ................................................................................... 45 Баннеры «Скоро открытие». Горизонтальный формат . ......................................................................................................................................................... 46 Баннеры «Ремонт» ......................................................................................................................... 47 Табличка «Режим работы» ........................................................................................... 48 Штендер ............................................................................................................................................................ 49 Уличный указатель ........................................................................................................................ 50 Информационный стенд с внутренней подсветкой ..... 51 3. Внутреннее оформление магазинов Оформление пола, стен и потолка .............................................................. 53 Стандарты цветовой кодировки отделов . ....................................... 54 Зона приветствия ............................................................................................................................. 55 Таблички служебных помещений .................................................................... 56 Таблички в зале .................................................................................................................................... 57 Табличка «Корзины» ................................................................................................................ 58 Табличка «Уточните цену» ............................................................................................ 59 Табличка «Контрольные весы» . ........................................................................... 60 Табличка «Мы не продаем алкоголь» .................................................... 61 Табличка «Весы на кассе» ............................................................................................. 62 Элементы навигации и зонирования ....................................................... 63 Модуль-панель с наименованием отдела ..................................... 64 Модуль-панель с тремя графическими элементами .. 65 Модуль-панель с одним графическим элементом ......... 66 Круглые подвесные указатели с наименованием отдела ........................................................................................... 67 Оформление холодильного оборудования ............................... 68 Обычные ценники . ......................................................................................................................... 69 Таблички-стопперы «Лучшая цена» .......................................................... 70 Таблички-стопперы «Щедрые дни» ............................................................. 71 Ценники «Новинка» .................................................................................................................. 72 Таблички-стопперы «Новинка» ........................................................................... 73 Ценники «Акция» ............................................................................................................................ 74 Таблички-стопперы «Акция» . ................................................................................... 75 Ценники и стопперы «Акция» для прайс-шин ........................ 76 Куб «Новинка» ..................................................................................................................................... 77 Стрелка «Новинка» .................................................................................................................... 78 2 Куб «Лучшая цена» ................................................................................................................... 79 Стрелка «Лучшая цена» ................................................................................................... 80 Куб «Акция» ............................................................................................................................................... 81 Стрелка «Акция» .............................................................................................................................. 82 Куб «Специальное предложение» ............................................................... 83 Стрелка «Специальное предложение» ............................................... 84 Куб «Распродажа» ...................................................................................................................... 85 Стрелка «Распродажа» ...................................................................................................... 86 Куб «Щедрые дни» ...................................................................................................................... 87 Стрелка «Щедрые дни» ..................................................................................................... 88 Обертка палетт ................................................................................................................................... 89 Обертка палетт «Удивительно низкие цены» ......................... 90 Обертка палетт «Лучшая цена» ........................................................................ 91 Обертка контейнеров с овощами . ................................................................ 92 Оформление сеток с продуктами «Лучшая цена» ...... 93 Оформление сеток с товарами «Лучшая цена» .............. 94 Оформление сеток с товарами in-out «Специальное предложение» ......................................................................... 95 Оформление сеток с товарами «Щедрые дни» ................ 96 Оформление касс ........................................................................................................................... 97 Корзина покупателя ................................................................................................................. 98 Информационный стенд ................................................................................................... 99 Номер ячейки и брелоки на ключи для камеры хранения .............................................................................................................................................. 100 4. Реклама третьих сторон Общие принципы ....................................................................................................................... 102 Камеры хранения / входные двери ....................................................... 103 Антенны безопасности .................................................................................................... 104 Входная группа ............................................................................................................................... 105 Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Оформление мест продаж ...................................................................................... 106 Баннеры за прилавком .................................................................................................... 107 Кассовый узел / пакеты ................................................................................................. 108 Графические коммуникации на полу / стикеры на кассах .............................................................................................................................................. 109 Паллеты ......................................................................................................................................................... 110 «Ворота» вокруг выкладки товара ........................................................... 111 Тележки ........................................................................................................................................................... 112 5. Рекламные материалы Рекламные макеты горизонтального формата ............... 114 Рекламные макеты верикального формата ............................ 115 Билборд (6×3 м, горизонтальная фотография продукта) ............................................................................................................................................ 116 Билборд (6×3 м, вертикальная фотография продукта) ............................................................................................................................................. 117 Сити-формат (1,2×1,8 м) ........................................................................................... 118 Обложка лифлета-каталога . ................................................................................ 119 Верстка внутренних полос лифлета-каталога ................. 120 Верстка полос лифлета-каталога с информацией о новинках ............................................................................. 121 Директор по свежести (зимний вариант) ................................... 129 Жилет директоров по свежести ..................................................................... 130 Оборотная сторона рубашек-поло, свитеров и жилетов директоров по свежести ................................................. 131 Значки региональной программы ............................................................ 132 Бейджи ............................................................................................................................................................. 133 7. Оформление автотранспорта Фургон «Газель» ........................................................................................................................... 135 Оформление грузовых автомобилей ................................................ 136 8. Деловая документация Фирменный бланк . ................................................................................................................... 138 Фирменный конверт DL ................................................................................................... 139 Фирменная папка ...................................................................................................................... 140 6. Униформа персонала Работники в торговом зале (летний вариант) .................. 123 Работники в торговом зале (зимний вариант) ................ 124 Фартук .............................................................................................................................................................. 125 Жилет ................................................................................................................................................................. 126 Оборотная сторона футболок, свитеров и жилетов . ............................................................................................................................................ 127 Директор по свежести (летний вариант) .................................... 128 3 1. Базовые элементы фирменного стиля Базовые элементы фирменного стиля Фирменный знак Фирменный знак сети дискаунтеров «Пятёрочка» представляет собой цифру «5», вписанную в окружность фирменного красного цвета. Верхий горизонтальный штрих цифры заменен стилизованным листком зеленого цвета. Обводка белого цвета является неотъемлемым элементом знака. Допускается размещение знака таким образом, чтобы срез красной плашки приходился на горизонтальный центр знака. Фирменный знак может использоваться как самостоятельно, так и в составе фирменного блока. Фирменный знак может быть размещен либо на фирменном красном (предпочтительный вариант), либо на белом фоне. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 5 Базовые элементы фирменного стиля Свободное поле фирменного знака Свободное поле — это воображаемый прямоугольник вокруг всей графической конструкции фирменного знака, в пределах которого не допускается размещение каких-либо иных элементов дизайна, кроме равномерного фона фирменного красного, белого или любого другого допустимого цвета. Свободное поле необходимо для полноценного восприятия фирменного знака, создания визуального акцента и сосредоточения внимания на важнейшем элементе идентификации компании. Свободное поле фирменного знака равно половине его радиуса (учитывая белую обводку). R 0,5R Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 6 Базовые элементы фирменного стиля Основная горизонтальная версия фирменного блока Фирменный блок сети дискаунтеров «Пятёрочка» состоит из фирменного знака, дополненного набраным уникальным шрифтом названием сети и дескриптором «Универсам». Горизонтальная версия фирменного блока является основной и может быть использована на самом широком спектре носителей идентификации — от вывесок до визитных карточек. Фирменный блок может быть размещен либо на фирменном красном (предпочтительный вариант), фирменном светло-зеленом, либо на белом фоне. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 7 Базовые элементы фирменного стиля Пропорции горизонтальной версии фирменного блока Пропорции горизонтальной версии логотипа рассчитываются исходя из диаметра фирменного знака. 0,68X 0,14X 1X 0,1X 0,18X Общая композиция, а также взаимное расположение и пропорции составляющих ее элементов не допускают изменений и искажений. 0,05X Внимание! Схема построения логотипа показана здесь в качестве эталона для проверки полученных материалов и результатов работы подрядчиков. В работе рекомендуется использовать только приложенные к настоящему руководству векторные файлы. 1X Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 0,17X 3,44X 8 Базовые элементы фирменного стиля Свободное поле горизонтальной версии фирменного блока Свободное поле горизотальной версии фирменного блока рассчитывается исходя из размеров буквы «т» в слове «Пятёрочка» согласно приведенной схеме. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Внимание! Установленная величина свободного поля знака не учитывается при определеннии величины свободного поля горизонтальной версии фирменного блока. 9 Базовые элементы фирменного стиля Дополнительная вертикальная версия фирменного блока Так же, как и горизонтальная версия фирменного блока, вертикальная состоит из фирменного знака, дополненного набраным уникальным шрифтом названием сети и дескриптором «Универсам». При этом знак располагается над логотипом сети. Вертикальная версия фирменного блока является дополнительной и используется в дизайне униформы персонала, сувенирной продукции, различных промо-материалов и т. п. Вертикальная версия фирменного блока может быть размещена либо на фирменном красном (предпочтительный вариант), фирменном светлозеленом, либо на белом фоне. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 10 Базовые элементы фирменного стиля Пропорции вертикальной версии фирменного блока Пропорции вертикальной версии логотипа рассчитываются исходя из высоты логотипа (слова «Пятёрочка»). 2,94X Общая композиция фирменного блока, а также взаимное расположение и пропорции составляющих ее элементов не допускают изменений и искажений. Внимание! Схема построения логотипа показана здесь в качестве эталона для проверки полученных материалов и результатов работы подрядчиков. В работе рекомендуется использовать только приложенные к настоящему руководству векторные файлы. 1X 0,34X 0,14X 0,07X В отдельных случаях диаметр знака может быть увеличен с сохранением расстояния между знаком и словом «Пятёрочка». 5,06X Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 11 Базовые элементы фирменного стиля Свободное поле вертикальной версии фирменного блока Свободное поле вертикальной версии фирменного блока рассчитывается исходя из размеров буквы «т» в слове «Пятёрочка» согласно приведенной схеме. Внимание! Установленная величина свободного поля знака не учитывается при определеннии величины свободного поля вертикальной версии фирменного блока. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 12 Базовые элементы фирменного стиля Сочетание горизонтальной версии фирменного блока и слогана Фирменный блок может быть дополнен слоганом «Есть чем удивить!». Внимание! Схема построения логотипа показана здесь в качестве эталона для проверки полученных материалов и результатов работы подрядчиков. В работе рекомендуется использовать только приложенные к настоящему руководству векторные файлы. Слоган размещается согласно приведенной схеме на месте слова «магазин» в основной версии фирменного блока. Слоган набирается фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold. Цвет слогана — фирменный светло-зеленый. При размещении фирменного блока на красном фоне слоган набирается в желтом цвете (Pantone 108 C). 0,18X 0,68X 0,14X 1X 0,15X Свободное поле фирменного блока со слоганом определяется аналогично свободному полю основной версии фирменного блока. 1X Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 0,17X 3,44X 13 Базовые элементы фирменного стиля Сочетание вертикальной версии фирменного блока и слогана Вертикальная версия фирменного блока также может быть дополнена фирменным слоганом «Есть чем удивить!». Внимание! Схема построения логотипа показана здесь в качестве эталона для проверки полученных материалов и результатов работы подрядчиков. В работе рекомендуется использовать только приложенные к настоящему руководству векторные файлы. Слоган размещается согласно приведенной схеме под словом «Пятёрочка» и набирается фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold. Цвет слогана — фирменный светло-зеленый. При размещении фирменного блока на красном фоне слоган набирается в желтом цвете (Pantone 108 C). 2,94X 0,4X 1X 0,14X 0,34X 0,07X Свободное поле фирменного блока со слоганом определяется аналогично свободному полю основной вертикальной версии фирменного блока. 1X 3,38X 5,06X Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 14 Базовые элементы фирменного стиля Цветовые решения фирменного блока Некоторые технологии печати не позволяют качественно воспроизводить многоцветные версии фирменного блока, либо не допускают применения нескольких цветов. Для таких ситуаций разработаны специальные упрощенные версии, в которых применены только две или один краска. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Вертикальная версия фирменного блока предполагает использование аналогичных цветовых схем. 15 Базовые элементы фирменного стиля Фирменный блок «Пятёрочка+» В отдельных случаях на фасадах магазинов очень большой площади размещается фирменный блок «Пятёрочка+». Использование данной версии фирменного блока где-либо, кроме фасадных вывесок отдельной категории магазинов, запрещено. Этот фирменный блок полностью аналогичен основной версии фирменного блока по пропорциям, цветовому решению, правилу определения свободного поля. Единственное отличие заключается в знаке «+», размещенном после слова «Пятёрочка». Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 16 Базовые элементы фирменного стиля Недопустимые варианты использования знака и фирменного блока Знак и различные варианты фирменного блока сети магазинов «Пятёрочка» могут использоваться только в описанных выше вариантах компоновки и цветовых решений. • Не допускается изменение цветовой гаммы знака или фирменного блока. • Не допускается изменение начертания тек- стовой части фирменного блока или рисунка знака. • Не допускается изменение композиционно- го решения фирменного блока, пропорций и взаимного расположения элементов, а также искажение формы фирменного блока или знака. • Не допускается применять к логотипу или отдельным его частям какие-либо специальные эффекты, контурные обводки и т. п. • Не допускается размещать логотип на пестром фоне или на фоне нефирменного цвета. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 17 Базовые элементы фирменного стиля Основной фирменный цвет Красный цвет — важнейший цвет в коммуникации сети магазинов «Пятёрочка». Этот цвет используется как основной цвет фона для логотипа компании, а также как основной цвет фона различных рекламных и промо-материалов, сувенирной продукции, части деловой документации и т. д. Пятёрочка Красный CMYK 0 – 96 – 100 – 0 RGB 230 – 24 – 1 Pantone 1795 C Oracal Fox Red 330 RAL 3026 Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 18 Базовые элементы фирменного стиля Дополнительные фирменные цвета Кроме красного цвета в идентификации сети дискаунтеров «Пятёрочка» используется несколько дополнительных цветов, которые применяются в логотипе сети, а также в описанной ниже фирменной графике. Эти цвета могут также применяться при разработке дизайна униформы, различной рекламной и промо-продукции для набора заголовков, слоганов, создания акцентов в текстовом наборе и т. п. Пятёрочка Светло-зеленый Пятёрочка Зеленый Пятёрочка Темно-красный CMYK 62 – 0 – 100 – 0 CMYK 82 – 0 – 100 – 0 CMYK 0 – 96 – 100 – 40 RGB 120 – 182 – 23 RGB 40 – 166 – 42 RGB 159 – 13 – 2 Pantone 368 C Pantone 361 C Pantone 1807 C Oracal Lime-Tree Green 063 Oracal Light Green 062 Oracal — RAL 6018 RAL 6032 RAL 3002 Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 19 Базовые элементы фирменного стиля Дополнительный фасадный цвет Дополнительный фасадный серый цвет используется для окраски фасадных панелей. Пятёрочка Светло-серый CMYK 0 – 0 – 0 – 15 RGB 227 – 229 – 230 Pantone 705 C Oracal — RAL 9003 Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 20 Базовые элементы фирменного стиля Дополнительные цвета В оформлении магазинов для цветового кодирования отделов применяется набор дополнительных цветов пастельных оттенков. Эти цвета могут быть использованы только на вывесках, табличках, ценниках и т. п. CMYK 20 – 55 – 4 – 0 CMYK 84 – 22 – 31 0 CMYK 23 – 15 – 90 – 0 CMYK 37 – 69 – 27 – 0 CMYK 82 – 14 – 52 – 0 CMYK 76 – 18 – 9 – 0 RGB 204 – 132 – 178 RGB 0 – 148 – 168 RGB 212 – 196 – 37 RGB 173 – 96 – 132 RGB 29 – 156 – 136 RGB 50 – 161 – 207 CMYK 49 – 2 – 16 – 0 CMYK 23 – 76 – 80 – 10 CMYK 53 – 0 – 93 – 0 CMYK 9 – 22 – 73 – 0 CMYK 35 – 20 – 3 – 0 CMYK 5 – 47 – 92 – 0 RGB 137 – 204 – 215 RGB 187 – 79 – 48 RGB 143 – 190 – 48 RGB 236 – 196 – 82 RGB 175 – 191 – 222 RGB 236 – 148 – 16 Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Внимание! Палитра цветов может быть по необходимости расширена добавлением новых цветов пастельных оттенков. 21 Базовые элементы фирменного стиля Основной фирменный шрифт Основной шрифт бренда, используемый для набора любых текстов, заголовков и слоганов, — Futura Futuris C. Для набора основного текста рекомендуется применять начертание Regular, а для заголовков, слоганов, вывесок и т. п. — начертание Bold. Futura Futuris C Regular 0123456789@!#$%&() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ Futura Futuris C Bold 0123456789@!#$%&() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 22 Базовые элементы фирменного стиля Дополнительный шрифт В случаях, когда использование фирменного шрифта невозможно (например, интернет-сайт или электронная презентация), допускается использование шрифта Arial. Arial Regular 0123456789@!#$%&() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ Arial Bold 0123456789@!#$%&() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 23 Базовые элементы фирменного стиля Типографика Основной типографический прием, используемый в различных промо- и рекламных материалах, а так же в оформлении торговых помещений — использование очень крупного по сравнению с остальным текстом кегля и жирного начертания для создания акцента на ключевом сообщении. Например, на ценниках таким образом указывается цена, а в POS-материалах, ключевое сообщение. Большинство текстов набирается с выключкой влево. Лучшая цена! Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л ЮПИТЕР ПРОДАКШН ЮПИТЕР ПРОДАКШН Цена за шт. Старая цена: 350.00 279. 00 03.09.13. /00000/ 0000000000000000/ ООО «АГРОПРОСПЕКТ» Цена за шт. Старая цена: 350.00 279.00 Мы не продаем алкоголь c 2200 до 900 03.09.13. /00000/ 0000000000000000/ ООО «АГРОПРОСПЕКТ» Пример ценников Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Пример информационного баннера 24 Базовые элементы фирменного стиля Суперграфика Суперграфика — особый графический элемент — является важным идентификатором сети дискаунтеров «Пятёрочка». Рисунок суперграфики представляет собой упорядоченный массив окружностей, окрашенных в фирменные цвета. Рисунок суперграфики может применяться для заполнения фона с помощью стыковки однотипных сегментов. При этом рисунок суперграфики можно наращивать со всех четырех сторон. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 25 Базовые элементы фирменного стиля Суперграфика на цветном фоне Кроме белого рисунок суперграфики может быть размещен на фоне одного из фирменных цветов: красном, светло-зеленом и зеленом. Внимание! Темно-красный цвет в качестве цвета фона не используется. В таком случае окружности соответствующего цвета в рисунке суперграфики заменяются на белые. Рисунок суперграфики Рисунок суперграфики Рисунок суперграфики на красном фоне на светло-зеленом фоне назеленом фоне Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 26 Базовые элементы фирменного стиля Построение рисунка суперграфики И ленточный, и фоновый рисунки суперграфики построены на основе единой сетки, в которой расстояние между окружностями равно одной десятой от их диаметра. Элементы рисунка окрашиваются в один из четырех фирменных цветов (основной красный и три дополнительных цвета). Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 0,1D D 0,1D 27 Базовые элементы фирменного стиля Кадрирование фонового рисунка суперграфики Фоновый рисунок суперграфики может быть кадрирован по одной или двум сторонам таким образом, чтобы линия кадрирования приходилась на центр окружностей. При этом должно оставаться не менее двух полных строк и рядов некадрированных окружностей. В макетах рекламных и промо-материалов рекомендуется использовать не более двух полных строк и не более 10 полных окружностей в них. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 28 Базовые элементы фирменного стиля Принципы подбора фотоматериалов В оформлении сети магазинов «Пятёрочка» используются фотографические изображения различных продуктов питания. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Фотографии следует снимать или кадрировать таким образом, чтобы предмет съемки был изображен максимально крупно и был частично скрыт за краем изображения. 29 Базовые элементы фирменного стиля Промо-графика Промо-графика — это объединение рисунка суперграфики и фирменных фотоматериалов. Для получения рисунка промо-графики часть случайно выбранных цветных окружностей (не более 50% от общего их количества) заменяется на вписанные в окружности фотографии различных продуктов питания. Промо-графика используется для оформления фасадов магазинов сети «Пятёрочка», а также при разработке различных рекламных и промо-материалов. Основной рисунок промо-графики Один из цветных кругов может быть заменен фирменным символом. Одна из цветных окружностей заменена фирменным символом Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 30 2. Наружное оформление магазинов Наружное оформление магазинов Фасадная вывеска Фасадная вывеска, представляющая собой фирменный блок сети дискаунтеров «Пятёрочка», размещается по центру главного входа в магазин на фризе фирменного красного цвета. В нижней части фриза размещается две полосы белого и серого цвета. Размеры полос указаны на схеме. Высота вывески должна составлять 110 % от высоты фриза. Рекомендуется изготавливать вывеску таким образом, чтобы элементы фирменного блока выступали на 5–7 см над плоскостью фриза. Внимание! На данной странице приведены рекомендуемые пропорции и соотношения элементов фасадного фриза. В случае необходимости они могут быть изменены в соответствии с конкретными требованиями архитектурного решения. Все элементы фасадной вывески оборудуются внутренней подсветкой. 1/10X 1X 1,1X 2/3 1/3 Фасадная вывеска центруется относительно горизонтальной оси фриза. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 32 Наружное оформление магазинов Упрощенная версия фасадной вывески В случае невозможности размещения стандартной фасадной вывески допускается использование ее упрощенной версии. Фирменный блок центруется относительно горизонтальной оси красного поля фриза. Внимание! На данной странице приведены рекомендуемые пропорции и соотношения элементов фасадного фриза. В случае необходимости они могут быть изменены в соответствии с конкретными требованиями архитектурного решения. 1/10X 0,7X 1X 2/3 1/3 В этом случае фирменный блок размещается на плоскости фасадного фриза. В зависимости от способа изготовления он может быть оборудован внутренней (например, при изготовлении с помощью инкрустации) или внешней подсветкой. Высота фирменного блока должна составлять 80 % от высоты красного поля фриза. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 33 Наружное оформление магазинов Настенная фасадная вывеска В отдельных случаях размещение фасадного фриза с фирменным блоком может быть невозможно. В таких ситуациях допускается размещение фирменного блока на белой или светло-серой поверхности стены. Настенная фасадная вывеска центруется относительно главного входа, либо размещается справа или слева от входа. Все элементы настенной фасадной вывески оборудуются внутренней подсветкой. Внимание! На данной странице приведены рекомендуемые пропорции и соотношения элементов фасадного фриза. В случае необходимости они могут быть изменены в соответствии с конкретными требованиями архитектурного решения. Размеры вывески определяются общим архитектурным решением входной группы. Рекомендуется изготавливать вывеску таким образом, чтобы элементы фирменного блока выступали на 5–7 см над плоскостью стены. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 34 Наружное оформление магазинов Крышная вывеска В тех случаях, когда размещение фасадного фриза с фирменным блоком или настенной вывески невозможно, допускается размещение фирменного блока в виде крышной установки. Крышная вывеска размещается над главным входом в магазин. Все элементы крышной установки оборудуются внутренней подсветкой. Внимание! На данной странице приведены рекомендуемые пропорции и соотношения элементов фасадного фриза. В случае необходимости они могут быть изменены в соответствии с конкретными требованиями архитектурного решения. min 0,15X 1X Размеры установки определяются общим архитектурным решением входной группы и здания в целом. Рекомендуется изготавливать крышную установки таким образом, чтобы элементы фирменного блока отступали от поверхности минимум на 15 % от высоты фирменного знака. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 35 Наружное оформление магазинов Типовые размеры фасадных фризов В случаях, когда в центральной части фасада нет козырька, а само здание удачно расположено с точки зрения привлечения внимания людей, возможно использование типовой фасадной вывески, строго соблюдая приведенные пропорции и размеры. 61 см 17 см Одна из типовых фасадных вывесок размещается на фасаде здания так, чтобы особенности местоположения здания использовались наилучшим образом. При изготовлении большой основной вывески рекомендуется использовать световые короба. 120 см 170 см 527 см 600 см 100 см 120 см Внимание! Приведенные на данной странице пропорции и композиция фирменного блока отличаются от стандартных и разработаны специально для использования на фасадных фризах. Использование этих вариантов фирменного блока в любых других случаях запрещено! 10 см 50 см 490 см 600 см 490 см 100 см 10 см 50 см 120 см 1500 см Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 36 Наружное оформление магазинов Устройство подшивки фриза или ее отсутствия ... Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 37 Наружное оформление магазинов Панель-кронштейн На фасадах шириной до 15 м панель-кронштейн желательно располагать на стороне более удаленной от входа. На более длинных фасадах рекомендуется размещать два панель-кронштейна с обоих краях фасада. Используется два типоразмера панелей-кронштейнов — Ø65 см и Ø100 см. Размер панеликронштейна выбирается в зависимости от высоты фасада. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 100 см Панель-кронштейн оборудуется внутренней подсветкой. Боковина панель-кронштейна окрашиваются в фирменный красный цвет. 65 см На панель-кронштейнах круглой формы с обеих сторон размещается фирменный знак сети магазинов «Пятёрочка». 38 Наружное оформление магазинов Входная группа и входная дверь Участок стены, расположенный непосредственно у крыльца, окрашивается в фирменный светлозеленый цвет. Табличка «Режим работы» закрепляется у входной двери на ближайшей к дверной ручке стороне. В случае, если входная дверь двухстворчатая, то табличка крепится справа от дверного проема. Входные двери также окрашиваются в фирменный светло-зеленый цвет. На створках дверей размещаются наклейки «Вход» и «Выход» с внешней и внутренней стороны соответственно. В Р Е М Я Вход Вход Р А Б О Т Ы 0800 2030 БЕЗ ВЫХОДНЫХ Адрес: 123456, Москва, ул. Большая Дмитровка, д. 100 8.800.555.55.05 Л О Г О Т И П Ы Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» С У Б А Р Е Н Д А Т О Р О В 39 Наружное оформление магазинов Принципы оформления фасада с закрытой витриной Фасады закрытого типа оформляются с помощью стандартного набора элементов: фриза с горизонтальной версией фирменного блока, одного или двух (в зависимости от длины фасада) панель-кронштейнов и графических элементов, созданных на основе рисунка суперграфики. Фирменный блок следует размещать по центру главного входа, кроме тех случаев, когда это технически невозможно. На трех-четырех столбцах панелей (в зависимости от ширины фасада) на расстоянии одного столбца от крыльца размещается графичиский элемент, построенный на основе рисунка суперграфики и представляющий собой набор окружностей одного из четырех фирменных цветов, вписанных в ячейки. Некоторые из цветных окружностей заменяются на фотографические изображения продуктов питания. Глухая часть фасада закрывается панелями размером 1×1 м. В Р Е М Я Вход Вход Р А Б О Т Ы 0800 2030 БЕЗ ВЫХОДНЫХ Адрес: 123456, Москва, ул. Большая Дмитровка, д. 100 8.800.555.55.05 Л О Г О Т И П Ы Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» С У Б А Р Е Н Д А Т О Р О В 40 Наружное оформление магазинов Принципы оформления фасада с открытой витриной Фасады открытого типа оформляются во многом схожим образом с фасадами закрытого типа. Отличие заключается в размещении по краям или на углах фасада фасада двух-трех столбцов панелей размером 1×1 м, на которых размещается размещается графический элемент, построенный на основе рисунка суперграфики и представляющий собой набор окружностей одного из четырех фирменных цветов, вписанных в ячейки. Некоторые из цветных окружностей заменяются на фотографические изображения продуктов питания. В Р Е М Я Вход Вход Р А Б О Т Ы 0800 2030 БЕЗ ВЫХОДНЫХ Адрес: 123456, Москва, ул. Большая Дмитровка, д. 100 8.800.555.55.05 Л О Г О Т И П Ы Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» С У Б А Р Е Н Д А Т О Р О В 41 Наружное оформление магазинов Принципы оформления фасада с фальшвитриной Некоторые фасады открытого типа, в случае необходимости закрыть торговый зал от обзора снаружи или при размещении торгового оборудования вдоль открытого фасада, могут быть оформлены с помощью фальшвитрин. В фальшвитринах размещаются баннеры с нанесенной на них промо-графикой. В Р Е М Я Вход Вход Р А Б О Т Ы 0800 2030 БЕЗ ВЫХОДНЫХ Адрес: 123456, Москва, ул. Большая Дмитровка, д. 100 8.800.555.55.05 Л О Г О Т И П Ы Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» С У Б А Р Е Н Д А Т О Р О В 42 Наружное оформление магазинов Ночной вид фасада В ночное время включается подсветка фасадной вывески и панель-кронштейнов. Рекомендуется использование внутренней подсветки, но в отдельных случаях, особенно при использовании упрощенной версии фасадной вывески, допускается размещение внешней подсветки. В Р Е М Я Вход Вход Р А Б О Т Ы 0800 2030 БЕЗ ВЫХОДНЫХ Адрес: 123456, Москва, ул. Большая Дмитровка, д. 100 8.800.555.55.05 Л О Г О Т И П Ы Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» С У Б А Р Е Н Д А Т О Р О В 43 Наружное оформление магазинов Фасадные панели Квадратные фасадные панели (рекомендуемый размер — 1×1 м) могут быть выполнены в одном из трех возможных вариантов: Панели трех типов следует размещать на фасаде в случайном порядке в соответствии с описанными выше правилами размещения панелей. • окраска в фирменный светло-серый цвет; • размещение окружности одного из четырех Диаметр окружностей должен составлять 80 % от ширины панели. фирменных цветов; • размещение окружности с вписанным в нее фотографических изображением продуктов питания. Фасадная панель серого цвета Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» X X 0,8X 0,8X Фасадная панель с окружностью Фасадная панель со вписанным одного из фирменных цветов в окружность фотоизображением 44 Наружное оформление магазинов Наклейки «Вход» и «Выход» Наклейки «Вход» и «Выход» размещаются на входной двери в магазин. На наклейках размещается фирменный знак и набранные фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold надписи «Вход» и «Выход». Диаметр наклеек — 170 мм. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 170 мм 170 мм Вход Выход 45 Наружное оформление магазинов Баннеры «Скоро открытие». Горизонтальный формат Макеты баннеров «Скоро открытие» следует разрабатывать с использованием стандартных элементов: фирменного знака, суперграфики, фирменных цветов и шрифтов. В левом верхнем углу баннера размещается фирменный знак. В правом верхнем углу на белом поле — фирменная суперграфика. Текст баннера набирается фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold с выключкой влево и размещается на красном поле. Величина кегля выбирается таким образом, чтобы текст занял всю ширину баннера. Соотношение сторон баннера — 3:2. Баннеры могут быть как горизонтального, так и вертикального формата. Баннер размещается вблизи входной двери в магазин. Верхний край баннера выравнивается по верхней кромке входной двери. Удивительно, но в X веке редька заменяла все остальные овощи Удивительно, но в X веке редька заменяла все остальные овощи 7 ноября открытие новой «Пятёрочки» Помидоры от 30 р, лук от 20 р. Горизонтальный баннер «Скоро открытие» (180×120 см) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 7 ноября открытие новой «Пятёрочки» Помидоры от 30 р, лук от 20 р. Вертикальный баннер «Скоро открытие» (120×180 см) 46 Наружное оформление магазинов Баннеры «Ремонт» Макеты баннеров «Ремонт» разрабатываются по правилам, аналогичным правилам для баннеров «Скоро открытие». Соотношение сторон баннера — 3:2. Баннеры могут быть как горизонтального, так и вертикального формата. Баннер размещается вблизи входной двери в магазин. Верхний край баннера выравнивается по верхней кромке входной двери. Удивительно: в жизни ремонт не заканчивается никогда, а у нас ремонт продлится Удивительно: в жизни ремонт не заканчивается никогда, а у нас ремонт продлится 4 дня Открытие магазина 26 ноября 2013г. Ближайшая «Пятёрочка» располагается по адресу: ул. 8 Марата, д.8 Горизонтальный баннер «Ремонт» (180×120 см) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 4 дня Открытие магазина 26 ноября 2013г. Ближайшая «Пятёрочка» располагается по адресу: ул. 8 Марата, д.8 Вертикальный баннер «Ремонт» (120×180 см) 47 Наружное оформление магазинов Табличка «Режим работы» Табличка «График работы» выполняется в общем стиле информационных материалов сети магазинов «Пятёрочка»: основной фон — красный, фирменный знак размещается в левом верхнем углу с учетом свободного поля, в правом верхнем — размещается фирменная суперграфика, в текстовом наборе используются только фирменные шрифты. Табличка закрепляется у входной двери на ближайшей к дверной ручке стороне. В случае, если входная дверь двухстворчатая, то табличка крепится справа от дверного проема. В Р Е М Я В Р Е М Я 08 20 30 БЕЗ ВЫХОДНЫХ В Р Е М Я Р А Б О Т Ы 08 20 00 Р А Б О Т Ы 00 Формат таблички — A3 (297×420 мм). В нижней части таблички могут быть дополнительно размещены логотипы компаний-субарендаторов. 30 БЕЗ ВЫХОДНЫХ Р А Б О Т Ы 08 20 00 30 БЕЗ ВЫХОДНЫХ Универсам «Пятёрочка» Адрес: 123456, Москва, ул. Большая Дмитровка, д. 100 8.800.555.55.05 Адрес: 123456, Москва, ул. Большая Дмитровка, д. 100 8.800.555.55.05 Л О Г О Т И П Ы Адрес: 123456, Москва, ул. Большая Дмитровка, д. 100 Л О Г О Т И П Ы С У Б А Р Е Н Д А Т О Р О В С У Б А Р Е Н Д А Т О Р О В 8.800.555.55.05 Стандартная табличка (297×420 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Табличка с полем для логотипов компаний- Табличка с увеличенным полем для логотипов субарендаторов (297×420 мм) компаний-субарендаторов (297×420 мм) 48 Наружное оформление магазинов Штендер 600 мм Рекламные и информационные штендеры выполняются в общем стиле информационных материалов сети магазинов «Пятёрочка»: основной фон — красный, фирменный знак размещается в левом верхнем углу, в правом верхнем углу размещается фирменная суперграфика, в текстовом наборе используются только фирменные шрифты. Штендер может быть изготовлен с помощью печати по белой самоклеящейся пленке, либо аппликацией цветной самоклеящейся пленкой. 1000 мм Формат рекламного поля штендера — 600×1000 мм. ул. Большая Дмитровка, д.100 ул. Большая Дмитровка, д.100 8.800.555.55.05 8.800.555.55.05 Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 49 Наружное оформление магазинов Уличный указатель На городских уличных указателях размещается вертикальная версия фирменного блока на фоне фирменного красного цвета. Рекомендуется использовать композицию с увеличенным размером фирменного знака. При этом следует строго соблюдать установленные правила свободного поля. улица ОСТРОВИТЯНОВА OSTROVITYANOVA street 100 М ул. ОСТРОВИТЯНОВА, Д. 7 St. BLD 7, OSTROVITYANOVA STREET Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 50 Наружное оформление магазинов Информационный стенд с внутренней подсветкой Макет информационного стенда создается по правилам, разработанным для рекламных макетов горизонтального формата (см. раздел «Рекламные материалы»). Стенд оборудуется внутренней подсветкой. Есть чем удивить! С 12 ПО 26 АПРЕЛЯ 2013г. Удивительно низкие цены! 58.20 58.20 58.20 58.20 16.80 16.80 65.70 35.70 -15% -15% -15% -15% 58.20 8.70 -15% 5 с к и0% д ка АРБУЗ Астрахань, 1 кг. МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 8.800.555.55.05 Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» МОЛОКО ПРОСТОКВАШИНО Отбоное, 6%, 930 мл. www.pyaterochka.ru СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. КАПУСТА БЕЛОКОЧАННАЯ ранняя, 1 кг. Подробности в магазине «Пятерочка» и на сайте www.pyaterochka.ru 51 3. Внутреннее оформление магазинов Внутреннее оформление магазинов Оформление пола, стен и потолка ... Во всех магазинах сети «Пятёрочка» рекомендуется использовать единый стандарт подбора материалов. Для оформления потолков следует выбирать подвесную систему «Армстронг» Prelude 15. Возможно использование плитки одного из двух типов: • плитка серии Prima (Armstrong); • плитка серии «Байкал» (600×600 мм). Полы оформляются плиткой одного из двух вариантов: Потолочная плитка серии Prima Потолочная плитка серии «Байкал» Светло-серый цвет стен Керамогранитная плитка Pavigres Керамогранитная плитка Светло-зеленый цвет стен Grespor Grano Marron Estima Trend TR 02 (Armstrong) • керамогранитная плитка 300×300 мм, производитель PAVIGRES, рекомендуемый цвет — Grespor Grano Marron, матовая отделка; • керамогранитная плитка 400×400 мм, производитель ESTIMA, рекомендуемый цвет — TREND TR 02, неполированная, толщина — 8 мм. Стены окрашиваются в осветленную до 20–30 % версию фирменного светло-зеленого цвета. Кроме того, допустима окраска стен в белый, светлосерый или фирменный светло-серый цвет. Колонны, балки перекрытий окрашиваются в белый или фирменный светло-серый цвет. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 53 Внутреннее оформление магазинов Стандарты цветовой кодировки отделов Каждый отдел в магазине имеет свой собственный цвет, что облегчает покупателям навигацию и позволяет быстрее ориентироваться. Цвета отделов используются в навигационных табличках, ценниках, оформлении оборудования и т. п. Фрукты, овощи Молочные продукты Бакалея Товары для дома Детские товары Алкоголь Pantone 376 С Pantone 135 С Pantone 270 С Pantone 512 С Pantone 176 C Pantone 5435 С CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK 50 – 0 – 100 – 0 Вода 0 – 19 – 60 – 0 Соки, газировки 31 – 27 – 0 – 0 50 – 100 – 15 – 10 Замороженные Охлажденное мясо, продукты рыба 0 – 25 – 18 – 0 Кондитерские изделия Pantone 284 С Pantone 1375 С Pantone 311 С Pantone 173 С Pantone 456 С CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK 55 – 19 – 0 – 0 0 – 40 – 90 – 0 Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 63 – 0 – 12 – 0 13 – 3 – 0 – 17 0 – 69 – 100 – 4 0 – 15 – 100 – 43 54 Внутреннее оформление магазинов Зона приветствия Щит «Приятных покупок!» размещается на стене в непосредственной близости от входа в магазин. Размер щита — 1×1 м. Щит оформляется с применением фирменных элементов: фирменного знака, плашки фирменного красного цвета, и размещенной в правом верхнем углу суперграфики. Надпись на щите следует набирать только фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую панель. Приятных покупок! Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 55 Внутреннее оформление магазинов Таблички служебных помещений Таблички служебных помещений изготавливаются с фоном фирменного красного цвета. Наименование помещение набирается фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold белого цвета с выключкой по центру в одну или две строки. Надпись выравнивается относительно горизонтального и вертикального центра таблички. Рекомендуемый диапазон кеглей — 90–110 pt. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую основу. Склад Комната охраны Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 56 Внутреннее оформление магазинов Таблички в зале Информационные и промо-таблички, размещаемые в торговом зале, оформляются по единому принципу. Основной фон табличек — фирменный красный. В верхнем левом углу размещается фирменный знак сети магазинов «Пятёрочка». В отдельных случаях знак может быть заменен на различные специально разарботанные пиктограммы при условии сохранения круглой формы и фирменной цветовой гаммы. Новая цена! В правом верхнем углу размещается рисунок суперграфики с учетом правил его кадрирования. Все тексты на табличках набираются только фирменными шрифтами с учетом заданных правил набора и типографики. Цвет набора — белый. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 57 Внутреннее оформление магазинов Табличка «Корзины» Информационные и промо-таблички, размещаемые в торговом зале, оформляются по единому принципу. Основной фон табличек — фирменный красный. В верхнем левом углу размещается фирменный знак сети магазинов «Пятёрочка». В правом верхнем углу — рисунок суперграфики с учетом правил его кадрирования. Все тексты на табличках набираются только фирменными шрифтами с учетом заданных правил набора и типографики. Цвет набора — белый. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую основу. Удивительно! Если корзины возвращать, они всегда будут здесь! Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 58 Внутреннее оформление магазинов Табличка «Уточните цену» Информационные и промо-таблички, размещаемые в торговом зале, оформляются по единому принципу. Основной фон табличек — фирменный красный. В верхнем левом углу размещается фирменный знак сети магазинов «Пятёрочка». В правом верхнем углу — рисунок суперграфики с учетом правил его кадрирования. Все тексты на табличках набираются только фирменными шрифтами с учетом заданных правил набора и типографики. Цвет набора — белый. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую основу. Уточните цену здесь. Цена – не вопрос! Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 59 Внутреннее оформление магазинов Табличка «Контрольные весы» Информационные и промо-таблички, размещаемые в торговом зале, оформляются по единому принципу. Основной фон табличек — фирменный красный. В верхнем левом углу размещается фирменный знак сети магазинов «Пятёрочка». В правом верхнем углу — рисунок суперграфики с учетом правил его кадрирования. Все тексты на табличках набираются только фирменными шрифтами с учетом заданных правил набора и типографики. Цвет набора — белый. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую основу. Контрольные весы – это точно. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 60 Внутреннее оформление магазинов Табличка «Мы не продаем алкоголь» Информационные и промо-таблички, размещаемые в торговом зале, оформляются по единому принципу. Основной фон табличек — фирменный красный. В верхнем левом углу размещается фирменный знак сети магазинов «Пятёрочка». В правом верхнем углу — рисунок суперграфики с учетом правил его кадрирования. Все тексты на табличках набираются только фирменными шрифтами с учетом заданных правил набора и типографики. Цвет набора — белый. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую основу. Мы не продаем алкоголь c 22 до 9 00 Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 00 61 Внутреннее оформление магазинов Табличка «Весы на кассе» Информационные и промо-таблички, размещаемые в торговом зале, оформляются по единому принципу. Основной фон табличек — фирменный красный. В верхнем левом углу размещается фирменный знак сети магазинов «Пятёрочка». В правом верхнем углу — рисунок суперграфики с учетом правил его кадрирования. Все тексты на табличках набираются только фирменными шрифтами с учетом заданных правил набора и типографики. Цвет набора — белый. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую основу. Удивительно удобно! Весы – на кассе! Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 62 Внутреннее оформление магазинов Элементы навигации и зонирования Отделы магазина отделяются друг от друга с помощью размещенных по верхней границе периметра магазина панелей, окрашенных в цвета того или иного отдела и с размещенными на них наименованием отдела и дополнительной графикой. Применяется три типа модулей размером 125×40 см, последовательно стыкуемых друг за другом: В зависимости от длины прилавков или торгового оборудования в отделе меняется количество используемых модулей-панелей. • модуль с тремя графическими элементами; • модуль с одним графическим элементом. • модуль с наименованием отдела с одним гра- Число соседних графических элементов не должно превышать четырех, поэтому при использовании трех и больше панелей в линии графический элемент на панели с наименованием отдела не размещается. фическим элементом или без него; Макароны Модуль-панель с наименованием отдела Макароны Две панели: с наименованием отдела и с тремя графическими элементами Макароны Все три типа панелей (модуль с наименованием отдела без графического элемента) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 63 Внутреннее оформление магазинов Модуль-панель с наименованием отдела В левой части панели размещается наименование отдела, набранное фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold в одну или две строки с выключкой влево. Величина кегля должна быть одинаковой на всех панелях в пределах магазина. В правой части панели размещается окружность со вписанным в нее фотоизображением. Диаметр окружности должен составлять 90 % от высоты панели. Фон модуля окрашивается в цвет отдела. Макароны Модуль-панель с наименованием отдела (125×40 см) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 64 Внутреннее оформление магазинов Модуль-панель с тремя графическими элементами На панели размещается три равномерно распределенных окружности со вписанным в них фотоизображениями. Диаметр окружностей должен составлять 90 % от высоты панели. Одна из окружностей (обычно центральная) может быть заменена на фирменный знак сети «Пятёрочка». Фон модуля окрашивается в цвет отдела. Модуль-панель с тремя графическими элементами (125×40 см) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 65 Внутреннее оформление магазинов Модуль-панель с одним графическим элементом В левой части панели размещается окружность со вписанным в нее фотоизображением. Диаметр окружностей должен составлять 90 % от высоты панели. Фон модуля-панели окрашивается в цвет отдела. Модуль-панель с одним графическим элементом (125×40 см) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 66 Внутреннее оформление магазинов Круглые подвесные указатели с наименованием отдела Круглые подвесные таблички состоят из двух зон: цветной плашки с размещенным на ней наименованием отдела и фотографии продукта. Фотографии отбираются в соответствии с фотостилем компании (см. «Принципы подбора фотоматериалов»). Наименование отдела следует набирать только фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold с выключкой по центру. Диаметр подвесных указателей — 800 мм. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 800 мм 800 мм Овощи Охлажденное мясо 67 Внутреннее оформление магазинов Оформление холодильного оборудования Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь наносится на холодильное оборудование. Охлажденное мясо Охлажденное мясо 515 мм 670 мм Охлажденное мясо 2500 мм Рыба Рыба Рыба Рыба Рыба Рыба Рыба Рыба Рыба Рыба 670 мм Слева размещается фирменная промо-графика, кадрированная снизу. Фотографии продуктов в промо-графике подбираются таким образом, чтобы соответствовать продуктам в холодильнике. 115 мм В верхней части размещается плашка того же цвета, на которую наносится наименование типа продукта, содержащегося в холодильнике. Надпись набирается фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold и повторяется на протяжении всей длины лицевой стороны холодильника. Охлажденное мясо 515 мм Лицевая и боковая стороны холодильника окрашиваются в кирпичный цвет (Pantone 173 C) для охлажденного мяса и голубой (Pantone 311 C) для всех остальных продуктов. 115 мм Фронтальная поверхность всего холодильного оборудования оформляется в едином стиле. 2500 мм Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 68 Внутреннее оформление магазинов Обычные ценники Во всех отделах магазинов «Пятёрочка» используются стандартные ценники форматов 70×39 мм и 98×39 мм. Фон обычных ценников — белый. Все тексты на ценниках набираются только фирменными шрифтами с учетом правил набора и типографики. Величина кеглей для набора различных параметров должна быть унифицирована для всех ценников. Все тексты набираются в черном цвете. Ценники крепятся к полкам с помощью специальных полос-ценникодержателей. Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л ЮПИТЕР ПРОДАКШН Цена за шт. Старая цена: 350. 00 279. 00 03.09.13. /00000/ 0000000000000000/ ООО «АГРОПРОСПЕКТ» Длинный обычный ценник (98×39 мм) Ценники печатаются на белой матовой бумаге плотностью 80–120 г/м2. Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л ЮПИТЕР ПРОДАКШН Цена за шт. Старая цена: 350.00 279.00 03.09.13. /00000/ 0000000000000000/ ООО «АГРОПРОСПЕКТ» Короткий обычный ценник (70×39 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 69 Внутреннее оформление магазинов Таблички-стопперы «Лучшая цена» Обычные ценники могут быть дополнены специальными табличками-стопперами «Лучшая цена» для дополнительного привлечения внимания покупателей. Такие таблички форматов 70×78 мм и 98×78 мм крепятся за ценниками таким образом, что выступать над верхней границей ценникодержателя. Лучшая цена! В оформлении табличек используются фирменные цвета и шрифты, а также кадрированный рисунок суперграфики. Таблички-стопперы печатаются на белом картоне плотностью 200–250 г/м2. Основной фон табличек «Лучшая цена» — фирменный красный. Лучшая цена! Лучшая цена! Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л ЮПИТЕР ПРОДАКШН Цена за шт. Старая цена: 350.00 279.00 03.09.13. /00000/ 0000000000000000/ ООО «АГРОПРОСПЕКТ» Короткая табличка-стоппер (70×78 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Длинная табличка-стоппер (98×78 мм) Пример совмещения таблички-стоппера и ценника 70 Внутреннее оформление магазинов Таблички-стопперы «Щедрые дни» Обычные ценники могут быть также дополнены табличками-стопперами «Щедрые дни». Таблички изготавливаются в двух форматах — 140×78 мм и 205×78 мм и крепятся за ценниками таким образом, что выступать над верхней границей ценникодержателя. На каждой табличкестоппере крепится по два обычных ценника. Щедрые дни! В оформлении табличек используются фирменные цвета и шрифты, а также кадрированный рисунок суперграфики. Основной фон табличек «Щедрые дни» — фиолетовый (Pantone 220 C). Таблички-стопперы печатаются на белом картоне плотностью 200–250 г/м2. Короткая табличка-стоппер (140×78 мм) Щедрые дни! Длинная табличка-стоппер (205×78 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 71 Внутреннее оформление магазинов Ценники «Новинка» Ценники «Новинка» также изготавливаются в форматах 70×39 мм и 98×39 мм. Фон ценников «Новинка» — светло-зеленый. Схема верстки и расположения элементов на ценниках «Новинка» полностью аналогична обычным ценникам. Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л ЮПИТЕР ПРОДАКШН Цена за шт. Все тексты на ценниках набираются только фирменными шрифтами с учетом правил набора и типографики. Величина кеглей для набора различных параметров должна быть унифицирована для всех ценников. Все тексты набираются в черном цвете. Старая цена: 350. 00 279. 00 03.09.13. /00000/ 0000000000000000/ ООО «АГРОПРОСПЕКТ» Длинный обычный ценник (98×39 мм) Ценники печатаются на светло-зеленой матовой бумаге плотностью 80–120 г/м2. Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л ЮПИТЕР ПРОДАКШН Цена за шт. Старая цена: 350.00 279.00 03.09.13. /00000/ 0000000000000000/ ООО «АГРОПРОСПЕКТ» Короткий обычный ценник (70×39 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 72 Внутреннее оформление магазинов Таблички-стопперы «Новинка» Ценники «Новинка» могут быть дополнены табличками-стопперами с надписью «Новинка». Также, как и таблички «Лучшая цена», они изготавливаются в форматах 70×78 мм и 98×78 мм и крепятся за ценниками таким образом, что выступать над верхней границей ценникодержателя. В оформлении табличек используются фирменные цвета и шрифты, а также кадрированный рисунок суперграфики. Таблички-стопперы печатаются на белом картоне плотностью 200–250 г/м2. Основной фон табличек «Новинка» — светло-зеленый. Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л ЮПИТЕР ПРОДАКШН Цена за шт. Старая цена: 350.00 279.00 03.09.13. /00000/ 0000000000000000/ ООО «АГРОПРОСПЕКТ» Короткая табличка-стоппер (70×78 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Длинная табличка-стоппер (98×78 мм) Пример совмещения таблички-стоппера и ценника 73 Внутреннее оформление магазинов Ценники «Акция» Ценники «Акция» изготавливаются в тех же форматах, что и обычные ценники — 70×39 мм и 98×39 мм. Фон ценников «Акция» — желтый (Pantone 108 C). Схема верстки и расположения элементов на ценниках «Акция» полностью аналогична обычным ценникам. Все тексты на ценниках набираются только фирменными шрифтами с учетом правил набора и типографики. Величина кеглей для набора различных параметров должна быть унифицирована для всех ценников. Все тексты набираются в черном цвете. Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л ЮПИТЕР ПРОДАКШН Цена за шт. Старая цена: 350. 00 279. 00 03.09.13. /00000/ 0000000000000000/ ООО «АГРОПРОСПЕКТ» Длинный обычный ценник (98×39 мм) Ценники печатаются на желтой матовой бумаге плотностью 80–120 г/м2. Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л ЮПИТЕР ПРОДАКШН Цена за шт. Старая цена: 350.00 279.00 03.09.13. /00000/ 0000000000000000/ ООО «АГРОПРОСПЕКТ» Короткий обычный ценник (70×39 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 74 Внутреннее оформление магазинов Таблички-стопперы «Акция» Ценники «Акция» могут быть дополнены табличками-стопперами с надписью «Акция». Таблички «Акция» изготавливаются в двух форматах — 140×78 мм и 205×78 мм и крепятся за ценниками таким образом, что выступать над верхней границей ценникодержателя. На каждой табличке-стоппере закрепляется по два ценника «Акция». Акция! В оформлении табличек используются фирменные цвета и шрифты, а также кадрированный рисунок суперграфики. Короткая табличка-стоппер (140×78 мм) Основной фон табличек-стопперов «Акция» — желтый (Pantone 108 C). Таблички-стопперы печатаются на белом картоне плотностью 200–250 г/м2. Акция! Длинная табличка-стоппер (205×78 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 75 Внутреннее оформление магазинов Ценники и стопперы «Акция» для прайс-шин Для размещения на прайс-шинах используются ценники формата А5 (148×210 мм). Ценники могут быть дополнены табличками-стопперами с надписью «Акция» формата 148×285 мм. Акция! Фон ценников и стопперов «Акция» для прайсшин — желтый (Pantone 108 C). Все тексты на ценниках набираются только фирменными шрифтами с учетом правил набора и типографики. Величина кеглей для набора различных параметров должна быть унифицирована для всех ценников. Все тексты набираются в черном цвете. Ценники печатаются на желтой матовой бумаге плотностью 80–120 г/м2. Таблички-стопперы печатаются на белом картоне плотностью 200–250 г/м2. Водка БАЙКАЛ 40% 0.5 л ЮПИТЕР ПРОДАКШН Старая цена 350.00 279. 00 Цена за шт. 03.09.13. /00000/ 0000000000000000/ ООО «АГРОПРОСПЕКТ» Ценник для прайс-шин (148×210 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Табличка-стоппер для прайс-шин (148×285 мм) 76 Внутреннее оформление магазинов Куб «Новинка» На кубе «Новинка» размещается слово «Новинка», набранное фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold в зеленом цвете, пиктограмма «!» и фирменная суперграфика. Рисунок суперграфики размещается по верхней границе куба от края до края каждой стороны. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фон куба «Новинка» — фирменный светло-зеленый. Размер куба — 1,2×1,2 м. Все 4 боковые грани куба одинаковы. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую основу куба. Куб «Новинка» (1200×1200 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 77 Внутреннее оформление магазинов Стрелка «Новинка» На стрелке «Новинка» размещается кадрированная версия фирменной суперграфики, пиктограмма «!» и слово «Новинка», набранное фирменным шрифтом зеленого цвета. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фон стрелки — фирменный светло-зеленый. Стрелка может быть изготовлена из плотного картона или пластика. Изображение наносится с помощью цифровой печати. Новинка Стрелка «Новинка» (формат 900×700 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 78 Внутреннее оформление магазинов Куб «Лучшая цена» На кубе «Лучшая цена» размещается фраза «Лучшая цена», набранная фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold белого цвета, пиктограмма «V» и фирменная суперграфика. Рисунок суперграфики размещается по верхней границе куба от края до края каждой стороны. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фон куба «Лучшая цена» — фирменный красный. Размер куба — 1,2×1,2 м. Все 4 боковые грани куба одинаковы. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую основу куба. Лучшая цена! Куб «Лучшая цена» (1200×1200 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 79 Внутреннее оформление магазинов Стрелка «Лучшая цена» На стрелке «Лучшая цена» размещается кадрированная версия фирменной суперграфики, пиктограмма «V» и фраза «Лучшая цена», набранная фирменным шрифтом белого цвета. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фон стрелки — фирменный красный. Стрелка может быть изготовлена из плотного картона или пластика. Изображение наносится с помощью цифровой печати. Лучшая цена! Стрелка «Лучшая цена» (формат 900×700 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 80 Внутреннее оформление магазинов Куб «Акция» На кубе «Акция» размещается слово «Акция», набранное фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold в фирменном красном цвете, пиктограмма «%» и фирменная суперграфика. Рисунок суперграфики размещается по верхней границе куба от края до края каждой стороны. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фон куба «Акция» — желтый (Pantone 108 C). Размер куба — 1,2×1,2 м. Все 4 боковые грани куба одинаковы. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую основу куба. Акция! Куб «Акция» (1200×1200 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 81 Внутреннее оформление магазинов Стрелка «Акция» На стрелке «Акция» размещается кадрированная версия фирменной суперграфики, пиктограмма «%» и слово «Акция», набранное фирменным шрифтом красного цвета. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фон стрелки — желтый (Pantone 108 C). Стрелка может быть изготовлена из плотного картона или пластика. Изображение наносится с помощью цифровой печати. Акция! Стрелка «Акция» (формат 900×700 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 82 Внутреннее оформление магазинов Куб «Специальное предложение» На кубе «Специальное предложение» размещается фраза «Специальное предложение», набранная фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold в белом цвете, фирменный знак сети магазинов «Пятёрочка» и фирменная суперграфика. Рисунок суперграфики размещается по верхней границе куба от края до края каждой стороны. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фон куба «Специальное предложение» — зеленый. Размер куба — 1,2×1,2 м. Все 4 боковые грани куба одинаковы. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую основу куба. Специальное предложение Куб «Специальное предложение» (1200×1200 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 83 Внутреннее оформление магазинов Стрелка «Специальное предложение» На стрелке «Специальное предложение» размещается кадрированная версия фирменной суперграфики, фирменный знак и фраза «Специальное предложение», набранное фирменным шрифтом белого цвета. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фон стрелки «Специальное предложение» — зеленый. Стрелка может быть изготовлена из плотного картона или пластика. Изображение наносится с помощью цифровой печати. Специальное предложение Стрелка «Специальное предложение» (формат 900×700 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 84 Внутреннее оформление магазинов Куб «Распродажа» На кубе «Распродажа» размещается слово «Распродажа», набранное фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold белого цвета, пиктограмма «Корзина» и фирменная суперграфика. Рисунок суперграфики размещается по верхней границе куба от края до края каждой стороны. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фон куба «Распродажа» — фирменный красный. Размер куба — 1,2×1,2 м. Все 4 боковые грани куба одинаковы. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую основу куба. Распродажа Куб «Распродажа» (1200×1200 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 85 Внутреннее оформление магазинов Стрелка «Распродажа» На стрелке «Распродажа» размещается кадрированная версия фирменной суперграфики, пиктограмма «Корзина» и слово «Распродажа», набранное фирменным шрифтом белого цвета. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фон стрелки — фирменный красный. Стрелка может быть изготовлена из плотного картона или пластика. Изображение наносится с помощью цифровой печати. Распродажа Стрелка «Лучшая цена» (формат 900×700 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 86 Внутреннее оформление магазинов Куб «Щедрые дни» На кубе «Щедрые дни» размещается фраза «Щедрые дни», набранная фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold желтого цвета (Pantone 108 C) и фирменная промо-графика. Рисунок промо-графики размещается в верхней части куба. Промо-графика не кадрируется. Фон куба «Щедрые дни» — фиолетовый (Pantone 220 C). Размер куба — 1,2×1,2 м. Все 4 боковые грани куба одинаковы. Изображение наносится с помощью цифровой печати на пленку, которая в свою очередь нанесена на металлическую или пластиковую основу куба. Щедрые дни! Куб «Щедрые дни» (1200×1200 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 87 Внутреннее оформление магазинов Стрелка «Щедрые дни» На стрелке «Щедрые дни» размещается кадрированная версия фирменной промо-графики и фраза «Щедрые дни», набранная фирменным шрифтом желтого цвета (Pantone 108 C). При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фон стрелки «Щедрые дни» — фиолетовый (Pantone 220 C). Стрелка может быть изготовлена из плотного картона или пластика. Изображение наносится с помощью цифровой печати. Щедрые дни! Стрелка «Лучшая цена» (формат 900×700 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 88 Внутреннее оформление магазинов Обертка палетт Палетты оборачиваются специальным материалом белого цвета, с размещенным на нем повторяющимся рисунком суперграфики. Одна из окружностей в каждом сегменте пленки заменяется на фирменный знак сети магазинов «Пятёрочка». Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 89 Внутреннее оформление магазинов Обертка палетт «Удивительно низкие цены» Палетты оборачиваются специальным материалом красного цвета, с размещенным на нем повторяющимся рисунком, построенным на основе фирменной суперграфики. Обертка печатается на полотне ПВД толщиной 100 мкм и шириной 300 мм. Шаг печати — 620 мм. Печать производится навылет (без белых полей) и без пробела между оттисками. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 90 Внутреннее оформление магазинов Обертка палетт «Лучшая цена» Надпись «Лучшая цена», дополненная пиктограммой «V», размещается по периметру верхнего края обертки палетт. Надпись может быть набрана только фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold. Фон обертки — фирменный красный. Лучшая цена! Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Лучшая цена! Лучшая цен 91 Внутреннее оформление магазинов Обертка контейнеров с овощами Контейнеры с овощами оборачиваются специальным материалом фирменного зеленого цвета, с размещенным на нем рисунком суперграфики. По всему периметру верхнего края обертки размещается повторяющаяся надпись «Свежие овощи», набранная фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold. Свежие овощи Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Свежие овощи Свежие овощи Свежие овощи Свежие овощи Свежие овощи Свежие овощи Свежие овощи 92 Свежи Внутреннее оформление магазинов Оформление сеток с продуктами «Лучшая цена» Сетки с продуктами оформляются с помощью панелей двух размеров — 800×400 мм и 1200×400 мм. На панелях размещается пиктограмма «V» и фирменная суперграфика. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фраза «Лучшая цена» набирается фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold белого цвета. Фон панелей — фирменный красный. Лучшая цена! Панель «Лучшая цена» (800×400 мм) Лучшая цена! Панель «Лучшая цена» (1200×400 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 93 Внутреннее оформление магазинов Оформление сеток с товарами «Лучшая цена» Сетки с товарами оформляются с помощью панелей двух размеров — 800×400 мм и 1200×400 мм. На панелях размещается пиктограмма «V» и фирменная суперграфика. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фраза «Лучшая цена» набирается фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold фирменного красного цвета. Лучшая цена! Фон панелей — белый. Панель «Лучшая цена» (800×400 мм) Лучшая цена! Панель «Лучшая цена» (1200×400 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 94 Внутреннее оформление магазинов Оформление сеток с товарами in-out «Специальное предложение» Сетки с товарами in-out могут быть оформлены с помощью панелей двух размеров — 800×400 мм и 1200×400 мм. На панелях размещается фирменный знак сети магазинов «Пятёрочка» и фирменная суперграфика. При размещении суперграфики следует учитывать правила ее кадрирования. Фраза «Специальное предложение» набирается фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold. Фон панелей — зеленый. Специальное предложение Панель «Специальное предложение» (800×400 мм) Специальное предложение Панель «Специальное предложение» (1200×400 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 95 Внутреннее оформление магазинов Оформление сеток с товарами «Щедрые дни» Сетки с товарами оформляются с помощью панелей двух размеров — 800×400 мм и 1200×400 мм. На панелях размещается фирменная промо-графика (с обязательным учетом правил ее кадрирования. Фраза «Щедрые дни» набирается фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold желтого цвета (Pantone 108 C). Фон панелей — фиолетовый (Pantone 220 C). Щедрые дни! Панель «Щедрые дни» (800×400 мм) Щедрые дни! Панель «Щедрые дни» (1200×400 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 96 Внутреннее оформление магазинов Оформление касс Корпуса кассовых модулей окрашиваются в фирменный красный цвет. На торцевую и фронтальную стенки кассового модуля наносится фирменная суперграфика в версии для красного фона как показано на рисунке. При размещении суперграфики важно соблюдать правила ее кадрирования: окружности рисунка могут быть обрезаны только по осевым линиям, в рисунке должно быть не менее двух полных линий окружностей. На кожух кассового аппарата наклеивается прозрачная пленка с напечатанным на ней фирменным знаком сети магазинов «Пятёрочка» и слоганом «Спасибо за покупку! Захотите еще!». у! пк у ок а пе! з о иб ещ ас те Спхоти За Борта лентопротяга могут быть либо фирменного серого (допустим металлик), либо фирменного красного цвета. Спасибо за покупку! Захотите еще! Кожух кассового аппарата (650×450 мм) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Торцевая стенка кассового модуля Фронтальная стенка кассового модуля 97 Внутреннее оформление магазинов Корзина покупателя Корзины и тележки покупателей следует выбирать таким образом, чтобы основной цвет корпуса (для корзин) или цвет отдельных элементов (для тележек) был максимально близок к фирменному красному цвету. Ручки тележек дополнительно декорируются фирменной суперграфикой. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 98 Внутреннее оформление магазинов Информационный стенд Дизайн информационного стенда разработан с использованием стандартных элементов: фирменного знака, суперграфики, фирменных цветов и шрифтов. Окна изготавливаются из прозрачного пластика таким образом, чтобы в них можно было разместить печатные материалы формата А4 и А5. Формат информационного стенда — 1300×950 мм Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 99 Внутреннее оформление магазинов Номер ячейки и брелоки на ключи для камеры хранения Номер ячейки камеры хранения набирается фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold белого цвета и размещается по центру окружности фирменного красного цвета. На брелках для ключей от ячеек камеры хранения размещается с одной стороны фирменный знак и слоган «Освобождаем руки для покупок», а с другой — номер ячейки. Все тексты набираются фирменным шрифтом. Рекомендуемый диаметр окружности — 5–7 см. Рекомендуемый диаметр брелка — 5–6 см. Освобождаем руки для покупок 55 Лицевая сторона брелока Оборотная сторона брелока 55 Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 100 4. Реклама третьих сторон Реклама третьих сторон Общие принципы • Магазины «Пятерочка» не должны быть перегужен рекламой третьих сторон. В рекламе третьих сторон приоритет должен отдаваться рекламе собственных торговых марок. • При использовании рекламы третьих сторон процент площадей должен быть минимизирован. Соотношение рекламных коммуникаций бренда «Пятерочка» и рекламных коммуникаций третьих сторон должно быть приблизительно 75% : 25%. • Реклама третьих сторон должна быть по- нятной и упорядоченной, с целью обратить внимание на определенные товары или использовать площади, не задействованные под выкладку товара. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 102 Реклама третьих сторон Камеры хранения / входные двери Широкоформатная графика выглядит более эстетично, чем отдельные рекламные постеры. V Правильно X Неправильно Графические коммуникации на дверях должны иметь отношение к бренду / специальным предложениям магазинов «Пятерочка». Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 103 Реклама третьих сторон Антенны безопасности V Правильно Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 104 Реклама третьих сторон Входная группа Входная группа может быть использована для рекламы, но должна быть сохранена хорошая просматриваемость внутрь магазина. V Правильно X Неправильно Половое покрытие при входе не должно быть использовано для рекламы — по возможности необходимо воздержаться от рекламы третьих сторон на полу. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 105 Реклама третьих сторон Оформление мест продаж Реклама на местах продаж должна использоваться, но в умеренном количестве. Приоритет должен отдаваться собственным торговым маркам. V Правильно Размер рекламных материалов не должен быть чрезмерно большим, не загромождать собой выкладку товара. Рекомендуется использовать минималистичные, нейтральные рамки. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 106 Реклама третьих сторон Баннеры за прилавком Баннеры за прилавком должны быть умеренных размеров и обрамлены в минималистичную, нейтральную рамку. V Правильно X Неправильно Рекомендовано по возможности отказаться от баннеров очень большого размера. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 107 Реклама третьих сторон Кассовый узел / пакеты Не рекомендуется размещать рекламу на лентопротяге. V Правильно X Неправильно Разделители могут быть использованы для рекламы третьих сторон, дизайн разделителей должен быть эстетичным. Не рекомендуется размещать рекламу на беджах кассиров. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 108 Реклама третьих сторон Графические коммуникации на полу / стикеры на кассах Рекомендуется избегать размещения графики на полу, чтобы избежать заграмождения графическими коммуникациями. X Неправильно На кассовый узел не рекомендуется клеить стикеры третьих сторон, предпочтение должно быть отдано корпоративным сообщениям. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 109 Реклама третьих сторон Паллеты Допускается оформление паллет, коробок и других POS-материалов. Однако, размер рекламы не должен быть слишком большим и реклама не должна препятствовать обзору внутри магазина. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» V Правильно 110 Реклама третьих сторон «Ворота» вокруг выкладки товара V Правильно Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 111 Реклама третьих сторон Тележки V Правильно Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 112 5. Рекламные материалы Рекламные материалы Рекламные макеты горизонтального формата В рекламных объявлениях горизонтального формата применяется единый принцип оформления полосы: фон макета — фирменный красный, в верхней части размещается фирменный блок сети магазинов «Пятёрочка», остальное пространство макета занимает плашка белого цвета со скругленным верхним левым углом, на которой размещается содержание рекламного объявления. В нижней части белой плашки размещается контактная информация и фирменная суперграфика. Отдельные элементы рекламного сообщения могут выходить за границы белой плашки. При наборе любых текстов, заголовков, слоганов и т. п. следует пользоваться только установленными фирменными шрифтами. В наборе следует применять только фирменные цвета. Есть чем удивить! Все пропорции рассчитываются исходя из длины диагонали рекламной полосы (см. схему). С 12 ПО 26 АПРЕЛЯ 2013г. 0,13D Удивительно низкие цены! Есть чем удивить! 58.20 58.20 58.20 58.20 16.80 16.80 65.70 35.70 -15% -15% -15% 58.20 8.70 -15% -15% 50% д ски АРБУЗ Астрахань, 1 кг. МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 16. 35. 80 70 0,03D МОЛОКО ПРОСТОКВАШИНО Отбоное, 6%, 930 мл. 58.20 58.20 D ка -15% -15% СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. 58.20 КАПУСТА БЕЛОКОЧАННАЯ ранняя, 1 кг. 58.20 58.20 8. 35. 16. 70 70 80 -15% -15% -15% 5 с к и0% д ка 8.800.555.55.05 www.pyaterochka.ru Подробности в магазине «Пятерочка» и на сайте www.pyaterochka.ru Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 0,06D БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. АРБУЗ Астрахань, 1 кг. 8.800.555.55.05 КАПУСТА БЕЛОКОЧАННАЯ ранняя, 1 кг. www.pyaterochka.ru МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. Подробности в магазине «Пятерочка» и на сайте www.pyaterochka.ru 114 Рекламные материалы Рекламные макеты верикального формата В рекламных объявлениях вертикального формата применяется единый принцип оформления полосы: фон макета — фирменный красный, в верхней части размещается фирменный блок сети магазинов «Пятёрочка», остальное пространство макета занимает плашка белого цвета со скругленным верхним левым углом, на которой размещается содержание рекламного объявления. В нижней части белой плашки размещается контактная информация и фирменная суперграфика. Есть чем удивить! С 12 ПО 26 АПРЕЛЯ 2013г. Есть чем удивить! Все пропорции рассчитываются исходя из длины диагонали рекламной полосы (см. схему). 0,14D Удивительно низкие цены! 58.20 58.20 58.20 16.80 16.80 65.70 -15% -15% 50% д ски АРБУЗ Астрахань, 1 кг. Отдельные элементы рекламного сообщения могут выходить за границы белой плашки. МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 58.20 58.20 35.70 35.70 -15% 0,04D D СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 8.70 -15% 58.20 58.20 16.80 16.80 65.70 МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. Подробности в магазине «Пятерочка» и на сайте www.pyaterochka.ru 58.20 КАПУСТА БЕЛОКОЧАННАЯ ранняя, 1 кг. БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. -15% 8.800.555.55.05 -15% 5 с к и0% д ка www.pyaterochka.ru МОЛОКО ПРОСТОКВАШИНО Отбоное, 6%, 930 мл. 58.20 -15% 8.800.555.55.05 ка -15% 5 с к и0% д 0,07D При наборе любых текстов, заголовков, слоганов и т. п. следует пользоваться только установленными фирменными шрифтами. В наборе следует применять только фирменные цвета. -15% ка АРБУЗ Астрахань, 1 кг. МОЛОКО ПРОСТОКВАШИНО Отбоное, 6%, 930 мл. www.pyaterochka.ru Подробности в магазине «Пятерочка» и на сайте www.pyaterochka.ru 115 Рекламные материалы Билборд (6×3 м, горизонтальная фотография продукта) 0,24D Пропорции макетов рекламных биллбордов 6×3 м рассчитываются исходя из длины диагонали рекламной полосы (см. схему). Если фотография продукта ориентирована горизонтально, то следует применять вариант макета с горизонтальной версией фирменного блока. Есть чем удивить! D 0,1D При наборе любых текстов, заголовков, слоганов и т. п. следует пользоваться только установленными фирменными шрифтами. В наборе следует применять только фирменные цвета. Есть чем удивить! С 12 ПО 26 АПРЕЛЯ 2013 г. Удивительно низкие цены! 48. 88.20 50 Манго Тайланд, 1 кг. Подробности в магазине «Пятерочка» и на сайте www.pyaterochka.ru Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 8.800.555.55.05 www.pyaterochka.ru 116 Рекламные материалы Билборд (6×3 м, вертикальная фотография продукта) 0,17D 0,55D Пропорции макетов рекламных биллбордов 6×3 м рассчитываются исходя из длины диагонали рекламной полосы (см. схему). Если фотография продукта ориентирована вертикально, то следует применять вариант макета с вертикальной версией фирменного блока. D 0,08D Есть чем удивить! 8.800.555.55.05 При наборе любых текстов, заголовков, слоганов и т. п. следует пользоваться только установленными фирменными шрифтами. В наборе следует применять только фирменные цвета. www.pyaterochka.ru С 12 ПО 26 АПРЕЛЯ 2013г. Удивительно низкие цены! 48. 88.20 Есть чем удивить! 8.800.555.55.05 50 Чипсы «Лейз Классик», 250г. www.pyaterochka.ru Подробности в магазине «Пятерочка» и на сайте www.pyaterochka.ru Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 117 Рекламные материалы Сити-формат (1,2×1,8 м) Макеты сити-форматов (1,2×1,8 м) разрабтаываются по правилам, разработанным для макетов вертикального формата. При наборе любых текстов, заголовков, слоганов и т. п. следует пользоваться только установленными фирменными шрифтами. В наборе следует применять только фирменные цвета. Есть чем удивить! С 12 ПО 26 АПРЕЛЯ 2013г. Удивительно низкие цены! 58.20 58.20 58.20 16.80 16.80 65.70 -15% -15% -15% 5 с к и0% д ка АРБУЗ Астрахань, 1 кг. МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 58.20 58.20 35. 58.20 35. 70 8. 70 -15% 70 -15% СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. -15% БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. КАПУСТА БЕЛОКОЧАННАЯ ранняя, 1 кг. 58.20 58.20 58.20 16.80 16.80 65.70 -15% -15% 50% д ски МОЛОКО ПРОСТОКВАШИНО Отбоное, 6%, 930 мл. 50% д ски ка МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 8.800.555.55.05 -15% АРБУЗ Астрахань, 1 кг. ка МОЛОКО ПРОСТОКВАШИНО Отбоное, 6%, 930 мл. www.pyaterochka.ru Подробности в магазине «Пятерочка» и на сайте www.pyaterochka.ru Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 118 Рекламные материалы Обложка лифлета-каталога Обложки всех лифлетов-каталогов оформляются в едином стиле: фон макета — белый, в верхней части обложки размещается плашка фирменного красного цвета с размещенным на ней фирменным блоком сети магазинов «Пятёрочка», в нижней части обложки — контактная информация. Остальное пространство макета занимают один товар «специальное предложение» (от 40 до 60 % свободного пространства полосы) и 2–3 избранных товара и, по необходимости, промо-модуль. 0,13D Есть чем удивить! Специальное предложение с 12 по 26 апреля 2013г. Специальное предложение 88.20 Манго, Тайланд, 1 кг. 58. 58.20 35.70 35.70 20 -15% -15% СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. При наборе любых текстов, заголовков, слоганов и т. п. следует пользоваться только установленными фирменными шрифтами. В наборе следует применять только фирменные цвета. с 12 по 26 апреля 2013г. Удивительно низкие цены! До 50 новинок каждую неделю 8.800.555.55.05 88.20 8.70 -15% КАПУСТА БЕЛОКОЧАННАЯ ранняя, 1 кг. БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. У нас каждый день что-то новенькое! 58.20 Ищите нка Нови www.pyaterochka.ru Манго, Тайланд, 1 кг. НОВЫЕ ценники! Предложение действительно c 12 по 26 арпеля 2013 года. Все подробности в магазинах и на сайте pyaterochka.ru 0,04D Все пропорции рассчитываются исходя из длины диагонали одной полосы (см. схему). Есть чем удивить! D Удивительно низкие цены! 35. У нас каждый день что-то новенькое! 0,05D До 50 новинок каждую неделю Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» КАПУСТА БЕЛОКОЧАННАЯ ранняя, 1 кг. БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. 0,03D -15% -15% -15% 8.800.555.55.05 8. 70 70 35.70 Рекомендуемый размер лифлета-каталога — А4 (210×297 мм) или А3 (294×420 мм). 58.20 58.20 58.20 Ищите нка Нови www.pyaterochka.ru 0,04D НОВЫЕ ценники! Предложение действительно c 12 по 26 арпеля 2013 года. Все подробности в магазинах и на сайте pyaterochka.ru 0,04D 0,03D 119 Рекламные материалы Верстка внутренних полос лифлета-каталога В зависимости от формата макета содержание может размещаться в двух или трех колонках. 0,08D Внутренние полосы лифлета-каталога оформляются в едином стиле: фон макета — фирменный красный, в верхней части слева размещается фирменный блок сети магазинов «Пятёрочка», а справа — суперграфика. Остальное пространство макета занимает плашка белого цвета со скругленными верхними углами, на которой размещается содержание каталога. Есть чем удивить! www.pyaterochka.ru Все пропорции рассчитываются исходя из длины диагонали одной полосы (см. схему). 58.20 58.20 58.20 58.20 16.80 16.80 16.80 16.80 -15% При наборе любых текстов, заголовков, слоганов и т. п. следует пользоваться только установленными фирменными шрифтами. В наборе следует применять только фирменные цвета. МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. www.pyaterochka.ru 58.20 58.20 58.20 58.20 16.80 16.80 16.80 16.80 АРБУЗ Астрахань, 1 кг. -15% -15% МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. АРБУЗ Астрахань, 1 кг. МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 58.20 58.20 58.20 35.70 35.70 35.70 35.70 58.20 58.20 58.20 35.70 35.70 35.70 35.70 D -15% -15% БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. 58.20 16. 80 -15% -15% -15% 58.20 58.20 58.20 58.20 16.80 16.80 16.80 16.80 -15% 16. -15% ка АРБУЗ Астрахань, 1 кг. Предложение действительно c 12 п 26 арпеля 2013 года для Москвы, Московской области, Рязани, Владимира, Тулы, Иваново, Калуги, Костромы, Ярославля, Твери и Смоленска. Все подробности в магазинах и на сайте www.pyaterochka.ru МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. -15% -15% -15% 5 с к и0% д ка МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 58.20 80 50% ск ид ка МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 16. 16. 80 БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. 58.20 58.20 80 50% ск ид -15% СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. 5 с к и0% д -15% 0,04D БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. -15% -15% ка СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 58.20 СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. -15% 58.20 -15% АРБУЗ Астрахань, 1 кг. -15% Качество гарантирую! Директор по свежести 8.800.555.55.05 -15% -15% -15% АРБУЗ Астрахань, 1 кг. -15% Есть чем удивить! Качество гарантирую! Директор по свежести 8.800.555.55.05 МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. АРБУЗ Астрахань, 1 кг. Предложение действительно c 12 п 26 арпеля 2013 года для Москвы, Московской области, Рязани, Владимира, Тулы, Иваново, Калуги, Костромы, Ярославля, Твери и Смоленска. Все подробности в магазинах и на сайте www.pyaterochka.ru АРБУЗ Астрахань, 1 кг. Количество товаров ограничено. Все товары имеют необходимые сертификаты. Изображение товаров может отличаться от представленных в магазине Пятёрочка. Все цены указаны в рублях. АРБУЗ Астрахань, 1 кг. Количество товаров ограничено. Все товары имеют необходимые сертификаты. Изображение товаров может отличаться от представленных в магазине Пятёрочка. Все цены указаны в рублях. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 120 Рекламные материалы Верстка полос лифлета-каталога с информацией о новинках Фон таких страниц — фирменный светло-зеленый. Плашки с ценами так же окрашиваются в зеленый цвет. Дополнительно может быть размещена специальная плашка «Новинка». Пропорции и базовый макет страницы при этом остаются теми же, что и для обычных страниц. 0,08D Страницы лифлета-каталога, содержащие информацию о новинках, выделяются особо. Есть чем удивить! www.pyaterochka.ru www.pyaterochka.ru Ищите НОВЫЕ ценники! нка Нови 58.20 58.20 58.20 16.80 16.80 16.80 16.80 АРБУЗ Астрахань, 1 кг. -15% -15% МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. АРБУЗ Астрахань, 1 кг. 58.20 16.80 16.80 16.80 16.80 58.20 58.20 35.70 35.70 35.70 35.70 МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. -15% СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. 58.20 16. 80 58.20 58.20 35.70 35.70 35.70 35.70 D -15% 80 -15% -15% 16. -15% ка АРБУЗ Астрахань, 1 кг. Предложение действительно c 12 п 26 арпеля 2013 года для Москвы, Московской области, Рязани, Владимира, Тулы, Иваново, Калуги, Костромы, Ярославля, Твери и Смоленска. Все подробности в магазинах и на сайте www.pyaterochka.ru -15% БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. 58.20 58.20 58.20 58.20 16.80 16.80 16.80 16.80 -15% -15% -15% -15% 5 с к и0% д ка МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 58.20 80 50% ск ид ка МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 16. 16. 50% ск ид -15% -15% БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. 58.20 58.20 80 МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 58.20 5 с к и0% д -15% 0,04D БАНАНЫ Луховицы, 1 кг. АРБУЗ Астрахань, 1 кг. -15% 58.20 ка СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. -15% -15% СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Color, Горное озеро 500 г. МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. 58.20 -15% Новинки в ассортименте До 50 новинок каждую неделю! 58.20 АРБУЗ Астрахань, 1 кг. -15% 58.20 -15% нка Нови Новинки в ассортименте До 50 новинок каждую неделю! 58.20 -15% ценники! 58.20 -15% 8.800.555.55.05 Ищите НОВЫЕ 58.20 -15% При наборе любых текстов, заголовков, слоганов и т. п. следует пользоваться только установленными фирменными шрифтами. В наборе следует применять только фирменные цвета. Есть чем удивить! 8.800.555.55.05 МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА 1 сорт, охлажденные, 1 кг. АРБУЗ Астрахань, 1 кг. Предложение действительно c 12 п 26 арпеля 2013 года для Москвы, Московской области, Рязани, Владимира, Тулы, Иваново, Калуги, Костромы, Ярославля, Твери и Смоленска. Все подробности в магазинах и на сайте www.pyaterochka.ru АРБУЗ Астрахань, 1 кг. Количество товаров ограничено. Все товары имеют необходимые сертификаты. Изображение товаров может отличаться от представленных в магазине Пятёрочка. Все цены указаны в рублях. АРБУЗ Астрахань, 1 кг. Количество товаров ограничено. Все товары имеют необходимые сертификаты. Изображение товаров может отличаться от представленных в магазине Пятёрочка. Все цены указаны в рублях. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 121 6. Униформа персонала Униформа персонала Работники в торговом зале (летний вариант) Летний вариант униформы персонала торгового зала состоит из футболок фирменного красного цвета и брюк темно-синего цвета. На футболке на левой стороне груди размещается вертикальная версия фирменного блока. Фирменный блок может быть нанесен с помощью вышивки или шелкографии. 100 мм Размер фирменного блока для размещения на футболке Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 123 Униформа персонала Работники в торговом зале (зимний вариант) В зимнее время года фирменная футболка может быть заменена свитером фирменного красного цвета. На свитере на левой стороне груди размещается вертикальная версия фирменного блока. Фирменный блок может быть нанесен с помощью вышивки или шелкографии. 100 мм Размер фирменного блока для размещения на свитере Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 124 Униформа персонала Фартук Униформа сотрудников торгового зала может быть дополнена фартуком фирменного красного цвета. Спереди на фартуке размещается вертикальная версия фирменного блока. 100 мм Размер фирменного блока для размещения на фартуке Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 125 Униформа персонала Жилет В зимнее время года униформа сотрудников может быть дополнена утепленным жилетом фирменного красного цвета. Спереди на левой стороне груди размещается фирменный знак. На спине — фирменный знак, дополненный надписью. 60 мм Размер фирменного знака для размещения на жилете Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 126 Униформа персонала Оборотная сторона футболок, свитеров и жилетов На оборотной стороне футболок, рубашек-поло и жилетов размещается комбинация фирменного знака и текста «Подскажу где, что, почём». Текст следует набирать исключительно фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold. 65 мм 250 мм Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 127 Униформа персонала Директор по свежести (летний вариант) Летний вариант униформы директоров по свежести состоит из рубашек-поло фирменного светло-зеленого цвета и брюк темно-синего цвета. На рубашке-поло на левой стороне груди размещается пиктограмма «Директор по свежести». Пиктограмма может быть нанесена с помощью вышивки или шелкографии. 60 мм Размер пиктограммы для размещения на рубашке-поло Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 128 Униформа персонала Директор по свежести (зимний вариант) В зимнее время года рубашка-поло может быть заменена свитером фирменного светло-зеленого цвета. На свитере на левой стороне груди размещается пиктограмма «Директор по свежести». Пиктограмма может быть нанесена с помощью вышивки или шелкографии. 60 мм Размер пиктограммы для размещения на свитере Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 129 Униформа персонала Жилет директоров по свежести В зимнее время года униформа директоров по свежести может быть дополнена утепленным жилетом фирменного белого цвета со вставками и подкладкой фирменного светло-зеленого цвета. Жилет двухсторонний и может быть вывернут наизнанку. Спереди на левой стороне груди размещается фирменный знак. На спине — фирменный знак, дополненный надписью «Идет проверка на свежесть». 60 мм Размер пиктограммы для размещения на жилете Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 130 Униформа персонала Оборотная сторона рубашек-поло, свитеров и жилетов директоров по свежести На оборотной стороне рубашек-поло, свитеров и жилетов директоров по свежести размещается фирменный знак и текста «Идет проверка на свежесть». Текст следует набирать исключительно фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold. 65 мм 250 мм Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 131 Униформа персонала Значки региональной программы Сотрудники магазинов, расположенных за пределами Москвы, могут носить на фирменной одежде значки региональной программы красного или белого цвета с надписью «Я♥город». Надпись следует набирать только фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold в цветовой схеме, показанной на рисунке. Диаметр значка — 50-70 мм. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 132 Униформа персонала Бейджи Сотрудники, взаимодействующие с покупателями, обязаны носить бейджи, на которых указывается фамилия и имя сотрудника, а также его должность. Кроме того, в случае необходимости на бейдже может быть размещена фотография сотрудника. В верхней части бейджей размещаются слева — горизонтальная версия фирменного блока, а справа — суперграфика. Бейджи носятся на ленте фирменного красного цвета и могут быть изготовлены как из пластика, так и из бумаги. Во втором случае бейдж размещается в специальном футляре. Все тексты на бейджах следует набирать только фирменными шрифтами. КОНСТАНТИН КОНСТАНТИНОВ ПРОДАВЕЦ-КОНСУЛЬТАНТ Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 133 7. Оформление автотранспорта Оформление автотранспорта Фургон «Газель» Фургоны «Газель» сети магазинов «Пятерочка» оформляются в общем стиле промо-материалов. Кабина и кузов окрашиваются в белый цвет. На обоих бортах размещается плашка фирменного красного цвета со скругленными углами, на которой в верхнем левом углу размещается фирменный знак сети магазинов «Пятёрочка». В правом верхнем углу борта размещается рисунок суперграфики с учетом правил его кадрирования. На водительской и пассажирской двери, а также на дверях кузова размещается вертикальная версия фирменного блока. Все тексты на кузовах автомобилей набираются только фирменными шрифтами с учетом заданных правил набора и типографики. Цвет набора — белый. Изображение наносится с помощью цифровой печати по самоклеящейся пленке. Удивительно! Маленькая машина быстрее едет! Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 135 Удивительно! Маленькая машина Оформление автотранспорта Оформление грузовых автомобилей Грузовые автомобили сети магазинов «Пятерочка» оформляются в общем стиле промо-материалов. Кабина и кузов окрашиваются в белый цвет. На обоих бортах размещается плашка фирменного красного цвета со скругленными углами, на которой в верхнем левом углу размещается фирменный знак сети магазинов «Пятёрочка». В правом верхнем углу борта размещается рисунок суперграфики с учетом правил его кадрирования. Удивительно! В большой грузовик больше помещается! На водительской и пассажирской двери, а также сзади на дверях кузова размещается вертикальная версия фирменного блока. Все тексты на кузовах автомобилей набираются только фирменными шрифтами с учетом заданных правил набора и типографики. Цвет набора — белый. Изображение наносится с помощью цифровой печати по самоклеящейся пленке. Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Удивительно! В большой грузовик больше помещается! 136 8. Деловая документация Деловая документация Фирменный бланк 30 мм 15 мм 13 мм 20 мм 25 мм Фирменный бланк сети магазинов «Пятёрочка» печатается на белой матовой бумаге формата А4 (210×297 мм) плотностью 80–120 г/м2. 54 мм Текста документа и адресная информация могут быть набраны только фирменным или дополнительным шрифтом с величиной кегля 10–11 pt и с выключкой по формату или влево. Константинову Константину ул. Ореховая, д. 25 пос. Лесное Алексеевский р-н Воронежская обл. Россия 247112 Поле набора адресной информации Поле набора текста документа Построение бренда, на первый взгляд, достижимо в разумные сроки. Conversion rate тормозит медиабизнес, оптимизируя бюджеты. Фактор коммуникации масштабирует целевой сегмент рынка, не считаясь с затратами. VIP-мероприятие последовательно уравновешивает процесс стратегического планирования, опираясь на опыт западных коллег. Отсюда естественно следует, что департамент маркетинга и продаж индуцирует комплексный метод изучения рынка, опираясь на опыт западных коллег. Поэтому общество потребления экономит контент, признавая определенные рыночные тенденции. Точечное воздействие неестественно порождает системный анализ, не считаясь с затратами. Рекламное сообщество продуцирует комплексный анализ ситуации, расширяя долю рынка. Согласно предыдущему, поведенческий таргетинг спонтанно отталкивает бюджет на размещение, отвоевывая рыночный сегмент. Стимулирование коммьюнити настроено позитивно. Один из признанных классиков маркетинга Ф.Котлер определяет это так: концепция развития ускоряет комплексный рейтинг, опираясь на опыт западных коллег. Сегмент рынка версифицирован. Бизнес-план, на первый взгляд, неоднозначен. С уважением, Константин Константинов X5 Retail Group, торговая сеть «Пятерочка» Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» Москва, ул. Средняя Калитниковская, д. 28, стр. 4 15 мм 25 мм Согласно ставшей уже классической работе Филипа Котлера, служба маркетинга компании индуцирует межличностный креатив, отвоевывая свою долю рынка. Маркетинг, следовательно, транслирует конвергентный имидж предприятия, повышая конкуренцию. Медиамикс, безусловно, пока плохо изменяет комплексный процесс стратегического планирования, повышая конкуренцию. Практика однозначно показывает, что рекламный бриф категорически отталкивает потребительский план размещения, повышая конкуренцию. Надо сказать, что разработка медиаплана притягивает межличностный охват аудитории, оптимизируя бюджеты. X5 Retail Group, торговая сеть «Пятерочка» Москва, ул. Средняя Калитниковская, д. 28, стр. 4 138 Деловая документация Фирменный конверт DL Фирменные конверты формата DL (220×110 мм) печатаются на белой матовой бумаге плотностью 100­–120 г/м2. Размеры и расположение элементов указаны на схеме. Внутри конверт может быть запечатан фирменным красным цветом. 30 мм Москва, ул. Средняя Калитниковская, д. 28, стр. 4 25 мм X5 Retail Group, торговая сеть «Пятерочка» 13,5 мм 13 мм X5 Retail Group, торговая сеть «Пятерочка» Москва, ул. Средняя Калитниковская, д. 28, стр. 4 Прозрачное окно (не обязательно) Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 139 Деловая документация Фирменная папка Внешний разворот папки На лицевой стороне папки размещается фирменный блок со слоганом и вдоль всего верхнего края папки — фирменная суперграфика. Фон лицевой стороны папки — фирменный красный. Внутренняя сторона папки полностью запечатывается фирменным красным цветом. В центре левого клапана размещается фирменный знак. Папки формата 220×310 мм изготавливаются из белой мелованной бумаги или картона плотностью 300–350 г/м2 с использованием офсетного или цифрового способа печати. X5 Retail Group, торговая сеть «Пятерочка» Москва, ул. Средняя Калитниковская, д. 28, стр. 4 Внутренний разворот папки Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 140
