61-й ВСЕМИРНЫЙ ГАЗЕТНЫЙ КОНГРЕСС WAN

61-й ВСЕМИРНЫЙ ГАЗЕТНЫЙ КОНГРЕСС WAN
Газеты. Мультимедийный, растущий бизнес
Важнейшая встреча представителей мировой прессы происходят в стране, которая по
многим показателям занимает уникальное место в истории газет и даже сегодня
продолжает задавать ориентиры для их постоянного развития и роста.
Швеция добилась свободы прессы еще в 1766 году, а вскоре это право было закреплено в
ее конституции. Утверждают, что здесь в 1645 году появилось первое в мире ежедневное
издание. В наши дни она стала родиной первой и крупнейшей в мире группы «Metro»,
выпускающей бесплатные газеты. Шведские издания также находятся среди самых
продаваемых в мире, и, что встречается редко, численность мужчин и женщин, читающих
прессу, здесь почти равна. Сегодня шведская пресса с энтузиазмом воспринимает
инновационные подходы и интернет: уже давно газеты перешли с широких форматов на
компактные; мультимедийные проекты групп, выпускающих печатные издания,
считаются одними из самых продвинутых в мире по количеству онлайновых изданий,
уровню конвергенции, применения мобильных устройств и интернет-телевидения. Иногда
Швецию называют страной вложения капиталов в высокотехнологичные отрасли, но она
занимает еще одно важное место, применительно к СМИ: на интернет-рекламу здесь
приходится большая доля рынка, чем где бы то ни было – 12%.
Можно ли найти лучшее место для проведения Всемирного газетного конгресса под
лозунгом: «Газеты. Мультимедийный растущий бизнес»? Печатные издания остаются
основными проектами в деятельности газетных компаний, они дают самую большую
долю их прибылей и доказывают свою удивительную жизнеспособность в условиях
стремительного развития других каналов информации. В то же время интернет позволяет
газетам существенно расширить свои аудитории, охватить свои рынки и доминировать на
них, как никогда раньше. Основной темой презентаций и обсуждений в Гетеборге станет
выявление оптимальных способов использования мультимедийных возможностей,
которые открылись перед газетами.
Как и в прошлые годы, Конгресс позволит увидеть уникальную панораму тенденций и
нововведений в газетах всего мира, обеспечит беспрецедентную возможность
познакомиться и пообщаться с коллегами, представляющими разные культуры, регионы и
рынки.
Кто участвует в Конгрессе?
Конгресс – это крупнейшее отраслевое мероприятие в мире, на которое собираются более
1500 издателей, генеральных директоров, управляющих директоров и наиболее
амбициозных менеджеров всех уровней отрасли как минимум из 110 стран.
Программа Конгресса
Воскресенье, 1 июня
9.30 – 12.30
- Ежегодный круглый стол «Свобода прессы»
- Ежегодный круглый стол «Цифровые СМИ»
- Ежегодный круглый стол «Молодой читатель»
19.15 Прием в Оперном театре Гетеборга. Выступают: оркестр, балет и солисты Оперного
театра Гетеборга.
Понедельник, 2 июня
Все заседания Конгресса проводятся в помещении Svenska Mässan (конференц-центре
Гетеборга), Mässans Gata 20, Гетеборг
10.00 – 12.00 Церемония открытия
С приветственными речами выступят:
• Пар Фагерсторм, президент Шведской ассоциации издателей газет
• Его Величество король Швеции Карл XVI Густаф
• Гейвин О’Рейли, президент Всемирной газетной ассоциации
Президент Всемирного форума редакторов Джордж Брок вручит награду Всемирной
газетной ассоциации «Золотое перо свободы», корреспонденту и заместителю редактора
отдела новостей газеты Fuzhou Daily Ли Чангкингу, Китай
12.00 – 13.45 Открытие выставки Info Services Expo 2008 и обед
14.00 – 14.40 Мировые тенденции в газетной индустрии. Новые данные
Тимоти Болдинг, генеральный директор Всемирной газетной ассоциации
Темы сессий
«Наиболее успешными газетами следующего десятилетия, скорее всего, станут те,
которые продолжат создавать новые проекты, не как замену бумажной газете или как
катализаторы неминуемых преобразований, а как возможности для будущих перемен
стратегии в ответ на те изменения, о которых сегодня мы можем только смутно
догадываться», - сказал признанный стратег Майкл Рейнор, выступая на Конгрессе
Всемирной газетной ассоциации в 2007 году.
Такая точка зрения представляется хорошей и продуманной основой для начала дискуссий
и презентаций на встрече 2008 года, которая продемонстрирует, что газетная отрасль
является прогрессивной, что она движется к расширению аудиторий и обещает приносить
новые прибыли.
Топ менеджеры различных издательских компаний представят ситуационные
исследования, в которых вскрываются многочисленные проблемы, возникающие из-за
того, что «Газеты – это мультимедийный растущий бизнес».

Какие стратегии оптимальны для роста аудиторий печатных и онлайновых
изданий?

Какие стратегии оптимальны для роста рекламных продаж в печатных и
онлайновых изданиях, и какой рост можно ожидать? Какой менеджмент,
инфраструктура и процессы необходимы для рекламных продаж в ряд изданий по
сравнению с продажами для единственного издания?

Как превратить в доходы охват новых аудиторий, достигнутый газетами благодаря
комбинированию печатных и онлайновых проектов? Многие газеты доминируют
на рынках печатных и онлайновых изданий. Как им, благодаря этому, увеличить
прибыли?

Газеты – «короли контента»! Как использовать уникальный контент газет,
имеющих лучшие журналистские силы из всех СМИ, применяя все новые каналы
распространения? И, что жизненно важно: что можно продавать, а что должно
быть бесплатным?

Можно ли и надо ли интегрировать газетные бренды в цифровой мир или следует
ожидать дезинтеграции?

Какие еще перемены в будущем помогут лучше замерять общий охват печатных и
цифровых СМИ? Что такое агрегирование аудитории, и какизданиям следует
выстраивать свои продуктовые линейки?

Какие новые удачные продукты создали и какие новые выгодные активы
приобрели успешные газетные компании в недавнее время?

Кто нам поисковые системы – союзники или враги? Благоприятен ли постоянный
рост и диверсификация крупных компаний – операторов поисковых систем для
газет (например, как возможность сотрудничества), или же они представляют
собой долгосрочную угрозу их прибылям?
14.45 – 18.00 Сессия 1 Газеты. Мультимедийный, растущий бизнес
19.30 Ужин и свободное время, прогулки в парке Trädgårdsföreningen и в ботаническом
саду.
Вторник, 3 июня
8.45 – 10.15 Сессия 2: Формируя будущее газет
Презентация лучших из докладов основного проекта Всемирной газетной ассоциации
«Формируя будущее газет» (Shaping the Future of Newspapers) за 2008 год, в которых
анализируются вопросы развития и возможностей газетной индустрии. В основном будет
рассказано о результатах процесса «Планирование сценария», организованного
Всемирной газетной ассоциацией для изучения угроз, перспектив и возможных проблем, с
которыми может столкнуться газетная индустрия, и выработки ряда «дорожных карт»,
которые помогут издателям подготовиться к переменам. Кроме того, на заседании будут
представлены доклады, содержащие результаты 2-го исследования Ассоциации по
тенденциями в цифровых СМИ, успешные стратегии привлечения молодых читателей и
вопросы максимизации прибылей за счет новостного контента.
10.45 – 12.30 Сессия 3: Газеты. Мультимедийный, растущий бизнес
12.30 – 14.00 Обед
14.00 – 17.00 Сессия 4: Газеты. Мультимедийный, растущий бизнес
Свободный вечер
По желанию: коктейль с 18.00 до 19.30 от имени компании Bonnier AB в Filmstaden
Bergakungen – крупнейшем и новейшем в Скандинавии многозальном кинотеатре.
Среда, 4 июня
8.00 – 10.30 Сессия 5: Газеты. Мультимедийный, растущий бизнес
10.45 – 12.00 Сессия 6
Доклад об инновациях за 2008 год, подготовленный консультационной группой Innovation
International Media. Основные темы очередного выпуска доклада и презентации на
Конгрессе: новые приложения и журналы, которые способствуют росту продаж газет; что
полезного (и бесполезного) в издании бесплатных газет; подготовка к работе с
мультимедийными средствами; обзор газетных рынков скандинавских стран; управление
мультимедийной редакцией и многое другое. (Совместное заседание с участниками
Всемирного форума редакторов).
12.00 – 13.00 Общее ежегодное собрание Всемирной газетной ассоциации (Приглашаются
все желающие участники).
13.00 – 14.00 Обед
14.00 – 16.00 Сессия 7
19.30 Торжественный ужин и прием в Eriksberg Hall, на перестроенной верфи.