Советы для небольших газет - Институт развития прессы

1
Советы для небольших газет
Об авторе:
Позвольте представиться: Джефф Магнесс, специалист по визуальной журналистике из НьюЙорка, в этой профессии - почти 15 лет. В настоящее время - прикомандированный специалист
Института развития прессы в Петербурге. Ранее я работал арт-директором Associated Press. С
1997 года провожу семинары и консультации для российских газет. Все тренинги, которые я
провожу, основаны на том, что оформление диктуется содержанием, а слова и элементы
оформления должны быть гармонично сплетены. Мои взгляды и принципы сформировались в
начале моей карьеры благодаря Институту Пойнтера и школе журналистики Университета
Флориды.
(Опубликовано на сайте Newdesign.ru,
http://www.newsdesign.ru/new/index2.php?cs_part=2&cs_ideas_id=18
«Какие трудности заключает в себе сегодня процесс оформления и макетирования
небольших газет».
Обычно оформлением небольших газет занимались журналисты и редактора – люди, получившие
образование в школе журналистики, но не обладающие достаточными навыками газетного
дизайна. На сегодняшний день помимо выполнения своих традиционных обязанностей –
подготовки материалов, их редактирования и макетирования – они должны быть
профессионалами в области газетной композиции, изучая её законы, основные средства и приёмы
как никогда подробно.
Совмещение всех этих функций наряду с выпуском интересной, привлекательной газеты
представляет собой непосильную задачу для многих редакторов. Это не только выбивает их из
привычного графика работы, но и негативно сказывается на подаче как информационных
материалов, так и аналитических статей.
«Что могут сделать небольшие газеты для поддержания оформления и подачи материалов
на должном уровне, принимая во внимание их ограниченные возможности?»
Во-первых, им следует направить усилия на создание новой издательской инструкции или на
усовершенствование устаревшей, объяснив всем сотрудникам, что из себя представляет новый
график. Это сократит работу по расчётам сроков сдачи и позволит сконцентрироваться на
творческом процессе.
Многим небольшим газетам следовало бы сократить количество используемых шрифтов (двух
гарнитур с различным начертанием – обычный, жирный и курсив – будет вполне достаточно) и
подумать над цветовым решением. Иногда материалы в небольших газетах разбросаны в
хаотичном беспорядке, потому что каждый из сотрудников жаждет поэкспериментировать с
оформлением газетной полосы. Это может показаться забавным и послужить «вознаграждением»
за работу в условиях нехватки ресурсов, но вместе с тем говорит о непрофессиональном подходе.
Первостепенной задачей каждого сотрудника является создание логически взаимосвязанного
издания – личные идеи и вдохновения прекрасны, но они должны плыть в общем течении.
«Суть моего исследования имеет отношение к визуальным элементам газетного дизайна,
особенно к тому, что привлекает или отталкивает читателей именно по внешнему виду.
Какие последние технологии применяются для усовершенствования оформления в
небольших газетах?»
Читателя привлекают фотографии, иллюстрации и графика, впрочем и заголовки придают полосе
подвижность. Часто мы забываем, что шрифт – один из важнейших элементов газетного дизайна.
Выгодное расположение хроники или аналитического материала поможет читателю сразу
сосредоточиться на самых важных аспектах публикации. Однако перенасыщение этими
элементами может затруднить восприятие новостных фотографий и статей. (Возможно, вы
захотите ознакомиться с исследованиями, проведёнными в 1990 году Пойнтерским институтом,
2
где мы рассматривали вопросы влияния цвета и графики на порядок прочтения материалов на
полосе. В публикации «Глаза на новостях» детально рассказывается о результатах исследования.
Статью можно скачать с веб-сайта Пойнтер Онлайн (Poynter Online web site)).
«Какими простейшими способами небольшие газеты могут облегчить читателям задачу
визуального восприятия, включая фотографии, графику, подачу материалов и дизайн?»
Одним из лучших методов является врезка, дающая представление о сути материала. Например,
в штате редакции нет художника, который мог бы создать рисунок на тему «Как подготовить дом к
зиме?», но подобная информация доступна любой газете независимо от числа сотрудников (на
худой конец, посредством интернета). Её можно оформить в виде самостоятельного текстового
блока, используя как «псевдографику». А с маленькой фотографией из архива (сугроб или что-то в
этом роде) материал будет ещё более привлекательным. Редакция попретенциозней может
использовать недорогой планшетный сканер для сканирования связанных с содержанием
материала вещей (лента для заклейки окон) и тут же оживить материал. В этом случае
привлечение художников не требуется, необходимо лишь спланировать всё заранее, чтобы
принести из дома все эти предметы.
«Имеют ли небольшие газеты какие-нибудь преимущества в оформлении перед крупными?
Есть ли недостатки?»
Преимущество в том, что штат редакции меньше, и теоретически работают друг с другом здесь
более охотно, чем в крупных газетах. Это хорошо для сотрудничества, обмена информацией о
готовящихся материалах и принятия решений по поводу дизайна номера с учётом имеющихся
средств.
Оборотной стороной (и она более соответствует реальному положению дел) является то, что
небольшой штат ограничен во времени, и даже самые отзывчивые журналисты и редактора могут
проинформировать секретариат о крупном незапланированном в оригинале материале в
последний момент. Таким образом, планирование и общение – всегда в борьбе.
Другой негативный момент – тенденция к локализации новостей, что отражается на подборке
иллюстраций. В газете появляется малая часть того, что было подготовлено фотографами и
художниками, которые и без того располагают малыми средствами. Акцентируя внимание на
местных новостях, нелепо, например, помещать на тематической полосе кричащую фотографию
Брюса Уиллиса или Тома Круза, на которой запечатлён кадр из последнего блокбастера. Уместнее
будет картинка с местного фестиваля тыквы.
«Многие редактора говорят о применении журнального стиля в оформлении тематических
полос. Ваши комментарии? Подходит ли это для небольших газет?»
Данный стиль более всего уместен при оформлении развлекательных тематических полос или
отдельных блоков. Однако он самый трудный для разработки, и грамотно его смогут применить
лишь те, кто обучался в школах графического дизайна, художественных школах, не в
журналистских (где, вообще говоря, готовят для работы в небольших редакциях). Часто
встречается странный для данного издания «журнальный» стиль подачи материалов,
используемый людьми, недостаточно осведомлёнными о художественном оформлении, цвете,
композиции. Их представления не имеют ничего общего с тем, что есть на самом деле, и
небольшие газеты очень от этого страдают.
«И последнее, какие из нововведений в технике переоформления небольших газет вы
хотели бы отметить?»
Есть как плохие, так и хорошие. Однозначно неудачной тенденцией, проявляющейся в основном в
небольших и средних газетах, является, на мой взгляд, использование вывороток и неуместно
3
ярких, вычурных рекламных элементов наверху первой полосы, в районе заголовка газеты.
Применяя подобные приёмы при вёрстке, дизайнеры не задумываются о том, что ежедневная
газета предъявляет свои требования. Стали бы вы помещать фотографию топ-модели или
спортсмена в каждом номере? Как вы объясните читателям, что это новостные иллюстрации. На
макете всё выглядит безупречно, а на самом деле кроет за собой немало проблем.
Небольшие редакции могут затратить целое состояние на подобные эффекты, но положения дел
они не улучшат. Я был свидетелем того, как целый отдел иллюстраций занимался созданием
привлекательных рекламных картинок, не уделяя (за нехваткой времени) должного внимания понастоящему содержательной инфографике. (И в заключении: лично мне симпатичны 2-3
небольшие занимательные фотографии, нежели чем рисованные во Freehand или в Illustrator
картинки, которые выглядят просто нелепо!) Как положительную черту хотелось бы отметить одну
из тех, какой обладает моя газета. Я имею в виду резкое сокращение количества используемых
шрифтов, стилей, цветов и увеличение размера заголовков и иллюстраций. Конечно, это может
показаться слишком простым объяснением, и все эти вещи должны быть приемлемы для любого
издания, но они могут стать фундаментом для качественного переоформления, и часто делают
газету более привлекательной.
Комментарий Алексея Конькова, консультанта по визуальной журналистике Фонда «Новая
Евразия»:
«С какими проблемами дизайна и верстки сталкиваются небольшие издания?»
Небольшие, региональные газеты, которые оформляют, как правило, люди без специальной,
или достаточной подготовки в сфере дизайна и журналистики. Они могут быть и
специалистами по нумерации страниц, и по производству газетной продукции, зачастую они
еще верстают рекламные объявления – и как можно с такой нагрузкой создавать творческие,
интересные полосы, приглашающие читателей изучить их подробнее! Прочие обязанности не
только съедают большую часть времени, но и создают условия для стрессов, отвлекают от
создания качественной, креативной верстки новостных материалов и авторских статей.
Самое сложное для них испытание – это их статус в редакции. В России о людях,
ответственных за внешний вид и облик газеты, никогда даже не услышишь: «журналист».
Репортеры и редакторы уверены, что их работа – содержание, и визуальные журналисты
работают с формой или подачей. Стоит пересмотреть роли и обязанности дизайнеров в
России. Я уверен, что читатели реагируют на энергию и ритмику редакционных материалов
не менее живо, чем на элементы оформления, и дизайнерам необходимо погружаться в
творческий процесс создания привлекательного продукта.