НЕЙМИНГ НЕЙМИНГ Зачем и кому он нужен Как получить результат Что такое нейминг? Критерии хорошего нейминга Уникальность Благозвучность Критерии хорошего нейминга: Правоохранность Отсутствие негативных коннотаций Невведение в заблуждение Соответствие задачам проекта и характеру бренда Правоохранность. Что это? Зачем это нужно. Правоохранность – юридическая чистота и возможность защитить свое название и не нарушить чужих прав. Какое название не может быть защищено: • Название, использующее общеупотребимые слова как основу • Название, нарушающее чужие права • Название, содержащее превосходную форму • Название, вводящее в заблуждение • Агрессивное название • Название имитируюещее государственную принадлежность Как проверить, что название подлежит правовой охране? (Правоохранно) Проверить по чек-листу может ли название в принципе быть зарегистрировано? (т.е. быть охраноспособным) Осуществить проверку по базе ФИПС Проанализировать результаты, понять есть ли препятствия Развивающимся по франщизе Крупным компания с большим количеством подрядчиков Кому нужен правоохранный нейминг? Компании, которые требуется самоопределение Компаниям желающим развиваться дальше, чем лавочка у дома в единственном числе Компаниям, желающим иметь нематериальный актив Компаниям, готовщимся на оценку или продажу эмоциональная окраска Про уникальность: зачем нужно уникальное название? цитируемость Узнаваемость Магазинчику у дома Тому, кто называется общеприянытым словом Тому, кто не планирует масштабироваться Тому, кому не важна лояльность и уникальность Кому НЕ нужен правоохранный нейминг Про Классы МКТУ, как найти свой Международная классификация МКТУ ФИПС – как выбрать класс МКТУ Простой инструмент состыковки с ОКВЭД Лайфхаки проверки и регистрации Как работают РОСПАТЕНТ И ФИПС, общие положения Сайт ФИПС и перечень классов Алгоритм подачи заявки и проверок Что можно сделать электронно и где Какие маркетинговые проработки надо провести для разработки хорошего названия. Что сделать до нейминга? СОБРАТЬ ДАТУ ПО КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ ПРОАНАЛИЗИРОВАТЬ ПОЛУЧЕННУЮ ИНФОРМАЦИЮ, СТРУКТУРИРОВАТЬ, СЕГМЕНТИРОВАТЬ, СДЕЛАТЬ ВЫВОДЫ ВЫБРАТЬ СВОЮ СТРАТЕГИЮ ВНЕДРЕНИЯ ПРОДУКТА В РЫНОК СФОРМУЛИРОВАТЬ ОСНОВНЫЕ ОПОРНЫЕ ТОЧКИ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИ Я ОПРЕДЕЛИТЬ ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ НЕЙМИНГА ПРИСТУПИТЬ К НЕЙМИНГУ *Eсли вы заказываете нейминг в хорошем агентстве, то это все сделают за вас и вероятно лучше Взвесьте, что для вас и вашего проекта имеет большую ценность Погружение и время vs Опыт и деньги Какие бывают виды названий по сути и форме: *основные Односложные употребимые слова Словосочетания Неологизмы (вновь образованные, соединения, усечения и тд) Фантазийные географизмы, фамильные,, персонажи Цифровые и смешанные формы Побудительные Идиоматические выражения, перенос смыслов . Аббревиатуры Пути разработки названия, популярные варианты: САМОСТОЯТЕЛЬНЫЙ НЕЙМИНГ НЕЙМИНГ ПРИ ПОМОЩИ СОТРУДНИКОВ ЗАКАЗ НЕЙМИНГА В АГЕНТСТВЕ ЗАКАЗ НЕЙМИНГА НА ФРИЛАНС ПОКУПКА ГОТОВОГО НАЗВАНИЯ Инструменты и механики разработки названия идеи ассоциации контекст Массив слов и морфем Ищи ассоциации Вооружись словарем Переводи Практические приемы Сокращай Миксуй Играй словами и смыслами Воспользуйся PLAYNAME Какие названия можно получить самому легко – возможности PLAYNAME^ • Какие названия можно получить: Группа 1: - Односложные, с прямым значением слова Группа 2: - Уникальный неологизм, усечение, соединение Группа 3: Словосочетание или неологизм из него Группа 4: К[ультурно-словарная: Названия героев, звезд и других объектов Сверка правильности выбранного направления Как скорректировать результаты своего нейминга? Работа с настройками Корректировка ТЗ Как оценить полученные результаты? Проверить по чеклисту со слайда №3 Произнести в слух и послшуать отзывается ли внутри, представитьдомен Прогуглить на предмет упоминаемости в интересующих регионах (страна и более) Проверить на правоохранность среди зарегистрированных ТЗ Проверить на правоохранность среди поданных заявок Подать заявку на словесный товарный знак Лайфхаки и подсказки Выбирайте сердцем Проверьте Подавайте на регистрацию и радуйтесь старту нового проекта СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! С вами Галина Вратенкова креативный директор и партнер Golden Group, сооснователь Playname Marrow
