XVI АПРЕЛЬСКАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «МОДЕРНИЗАЦИЯ ЭКОНОМИКИ И ОБЩЕСТВА» Секция Медиакоммуникации Москва, апрель 2015 «Новые медиа» в контексте социокультурной динамики: импликация подхода Герберта Маршалла Маклюэна Чумакова Варвара Павловна, преподаватель факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ vchumakova@hse.ru Цитируемость концептов Маклюэна Google Scholar (за все годы): “The medium is the message” – 17000 McLuhan “global village” – 14600 McLuhan “the medium is the message” - 11500 McLuhan galaxy – 9760 “Gutenberg galaxy” – 8310 McLuhan “Gutenberg galaxy” - 6930 McLuhan “acoustic space” – 1040 McLuhan “visual space” - 1030 McLuhan tetrad – 573 McLuhan “social pattern” – 145 McLuhan “culture pattern” – 40 Первые космические метафоры в изучении медиа - «констелляции» (созвездия) Вальтер Беньямин «Original of German Tragic Drama» (1925): впервые понятие констелляций(Friesen 2013); Также в проектах по изучению истории Франции, и в позднем эссе «О моменте истории» (1939) – в русском переводе термин «констелляции/созвездия» теряется; Констелляции нужны для выделения этапов исторического развития. Критика подхода, разбивающего историю на четкие отрезки, основанные на количественных, строгих показателях. Констелляции становятся одним из основных инструментов негативной диалектики Теодора Адорно (Магун, 2004) Галактики – как набор констелляций Зигфрид Гидеон – общался с Беньямином при его жизни, спасается от фашистов и в США публикует Mechanisation Takes Command: A Contribution to Anonymus History (1948), цель которой «установить констелляции» в истории (Friesen 2013) 1950-е семинар в университете Торонто и издание Explorations in Communication под редакцией Карпентера и Маклюэна. Среди прочего статья Гидеона «Space Conception in Prehistoric Art» Маклюэн использует метафору «галактики» в первой книге, написанной по итогам этого семинара, «Галактика Гутенберга: становление человека печатающего» (1962) Галактики Маклюэна Галактика племенного человека пропуск Галактика Гутенберга Галактика нового племенного человека До 4 тыс. до Н.Э. 4 тыс. до Н.Э. – середина 15 века 15 - 19 века Середина 19 века - …? Устная речь, наскальная живопись, танцы, жесты, одежда, оружие и пр. Первая письменность и дальнейшее развитие в этом направлении Изобретение печатного станка, механизация, карты, компас, часы и пр. Открытие электричества, изобретение телеграфа и далее…. Паттерны социальной структуры Маклюэна (основа галактик) Акустическое пространство Визуальное пространство Гетерогенная структура – структура, при которой общество делится на группы исходя из партикулярных, ситуативных критериев. Гомогенная структура – структура, при которой общество делится на группы исходя из универсальных для всех критериев. Сетевая структура – структура, при которой разнородные группы, на которые разделено общество, находятся в таких же разнородных отношениях друг с другом, представляя скорее сеть, чем иерархию. Это не отменяет, однако, иерархии внутри групп. Иерархическая структура – структура, при которой группы, на которые разделено общество, находятся внутри одного основания для деления по отношению друг к другу в строгой иерархии. Недискретная структура – структура, при которой между группами, на которые общество делится, нет четких барьеров, границы проводятся ситуативно в зависимости от того, кто «враг». Дискретная структура – структура, при которой между группами проведены четкие границы. Нелинейно развивающаяся структура – структура, при которой нет единого вектора развития, дифференциации элементов, групп, институтов. Развитие происходит хаотично, может быть откат обратно или дублирование элементов структуры. Линейно развивающаяся структура – структура, при которой есть единое направление развития, дифференциации элементов, усиление их специализации. Закрытая система – общество, которое строит высокие барьеры между собой и окружающей средой, в нем высок уровень ксенофобии Открытая система – общество, открытое влияниям извне и общению с «чужаками» «Новые медиа» - новая галактика? Мануэль Кастельс, «Информационная эпоха: экономика, общество и культура» (1999): «галактика Интернет» принципиально отличается от «глобальной деревни» Маклюэна; Пол Левинсон, «Цифровой Маклюэн: гайд к информационному миллениуму» (1999): Интернет сделал более очевидными те тенденции, о которых писал Маклюэн и которые касались фантастикой. Социальные сети, приложения – размножение галактик, эпох, эр в головах исследователей Джозеф Дугган: «галактика Цукерберга» - медиа среда социальных сетей – отдельное явление (2012); Лев Манович: «software is the message» (2014) Социокультурные тенденции «новых медиа» (современные импликации Маклюэна) Структуры Изменения Граница между возрастными группами размывается «Исчезновение детства», «кидалты» (Постман, Мейровиц) Граница между «мирами» женщин и мужчин размывается Движение феминизма - женщины смогли ощутить себя социальной группой, представленной в публичной сфере (Мейровиц), эгалитарные браки (Гидденс), размытие гендерных ролей Пребывание индивида в одном конкретном месте сменяется симультанным присутствием Эпоха постнарратива, шок настоящего (Рашкофф), «generalized elsewhere» (Мейровиц) Разрушение галактики Гутенберга – есть ли переход к следующей констелляции? Спасибо за внимание!