КАК СОХРАНИТЬ МОНЕТИЗАЦИЮ И НЕ ПОТЕРЯТЬ ЧИТАТЕЛЕЙ НАТАЛЬЯ КУТУШЕВА МЕДИА ГРУППА INFOX

КАК СОХРАНИТЬ МОНЕТИЗАЦИЮ И НЕ ПОТЕРЯТЬ ЧИТАТЕЛЕЙ
НАТАЛЬЯ КУТУШЕВА
МЕДИА ГРУППА INFOX
Медиагруппа «ИНФОКС»
2015
НЕ ВДАВАЙТЕСЬ В КРАЙНОСТИ В ПОГОНЕ ЗА ДЕНЬГАМИ
Задачи современного Медиа:
1. Обеспечить качественные рекламный контакт
рекламодателю;
2. Постоянно увеличивать трафик и медийные доходы
3. Поддерживать качественный продукт для сохранения
лояльности читателей
На примере компании AppNexus. Нельзя закупать
нецелевой/ботовый/технический трафик для работы с
автоматизированными системами рекламы
 Боты не монетизируются Google, Яндекс, RTB – это
большая часть денег, доступная сейчас для СМИ;
 Очищение от ботового трафика повышает рейтинг
площадки в автоматизированных системах RTB, и
контекст
Чистый трафик на площадке:
1. Повышает качество контакта с рекламой и увеличивает
CPM;
2. Увеличивает рейтинг площадки в экосистеме RTB;
www.infox.sg
2
НЕ ВДАВАЙТЕСЬ В КРАЙНОСТИ В ПОГОНЕ ЗА ТРАФИКОМ
Нельзя убивать Медиа ради погони за
трафиком, это не красиво и не
эффективно
CTR блока 8%
1. Высокая кластерность контентных
блоков убивает их эффективность
2. Один красивый блок с 8 тизерами
привлечет БОЛЬШЕ внимания, чем этот
же блок с 16 тизерами
Нельзя ставить блоки всех партнеров, как
нельзя посадить в самолет людей больше
чем мест – максимизируйте доход от
каждого места
www.infox.sg
CTR блока 5%
3
НЕ ВЕРЬТЕ ПАРТНЕРАМ НА СЛОВО
КОНВЕРТАЦИЯ РАЗНЫХ ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКА В ДЕНЬГИ ОТ RTB, ЯНДЕКС И
GOOGLE МОЖЕТ ОТЛИЧАТЬСЯ В РАЗЫ
СНИЖАЕТСЯ СРЕДНЕЕ КАЧЕСТВО РЕКЛАМНОГО КОНТАКТА ПО ВСЕЙ ПЛОЩАДКЕ
Конверсия аудитории в деньги
www.infox.sg
4
НЕ ВЕРЬТЕ ПАРТНЕРАМ НА СЛОВО
КОНВЕРТАЦИЯ РАЗНЫХ ИСТОЧНИКОВ АУДИТОРИИ В НОВУЮ АУДИТОРИЮ МОЖЕТ
ОТЛИЧАТЬСЯ В 10 РАЗ.
МЕДИА ТЕРЯЮТ ДЕНЬГИ И ТЕРЯЮТ АУДИТОРИЮ
Конверсия аудитории в новую аудиторию
www.infox.sg
5
КОНТАКТЫ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !
НАТАЛЬЯ КУТУШЕВА
NKUTUSHEVA@GMAIL.COM
+7(916) 406-1091
АННА КАПЛИНА
AKAPLINA@INFOX.RU
+7(916) 787-0046
www.infox.sg
6