Цена в экономической теории

 ПОНЯТИЕ
ЦЕНЫ В
ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
1.
2.
3.
4.
Рыночная система
Спрос и предложение
Равновесие спроса и
предложения
Эластичность спроса и
предложения по цене

Рынок (market) – система отношений, в
которой связи покупателей и продавцов
свободны, и цены на один и тот же товар
имеют тенденцию быстро выравниваться.
или

Рынок –место встречи продавцов и
покупателей; между ними осуществляется
взаимный обмен правом собственности на
благо по цене, о которой удалось
договориться.






Посредническая (рынок является посредником
между покупателем и продавцом,
производителем и потребителем);
Ценообразующая (на рынке устанавливаются
цены на товары и услуги);
Информационная (рынок дает производителям
сведения о вкусах и предпочтениях
потребителей);
Регулирующая (рынок указывает, что, как, где,
для кого производить);
Стимулирующая (благодаря свободному
ценообразованию и свободе выбора
предлагаемых товаров и услуг совершенствуется
производство, уменьшаются затраты);
Оздоравливающая (санирующая) (некачественные
и ненужные товары уходят с рынка).





ТОВАР – продукт труда, произведенный для
удовлетворения потребностей, и переходящий в
потребление в процессе обмена
ПОКУПАТЕЛЬ – индивид, испытывающий
потребность в товаре, приобретающий его в
процессе обмена (владелец денег)
ПРОДАВЕЦ – владелец товара, который
обменивает его для целей получения выгоды
ДЕНЬГИ – продукт исторического развития
обмена, средство обращения и оценки товара
(универсальный эквивалент)
ЦЕНА – оценка товара в деньгах
Полноценные деньги – обладают собственной
стоимостью как самостоятельный товар (металлические
деньги из благородных металлов)
Символические деньги –заменители денег,
используемые правительством как символы ценности для
наличных и безналичных расчетов (бумажные деньги и
разменная монета)





Мера стоимости
Средство обращения
Средство платежа
Средство накопления
Мировые деньги


Цена́ — количество денег, в обмен на которые
продавец готов передать (продать) единицу
товара. По сути, цена является коэффициентом
обмена конкретного товара на деньги.
Цена — фундаментальная экономическая
категория (логическое понятие, представляющее
теоретическое выражение реальных условий
экономической жизни общества)
Определения понятия «цена» сильно зависят от того, какой
экономической теории авторы отдают предпочтение:
 Денежное выражение стоимости
 Денежное выражение ценности товара (услуги) при обмене
 Денежное выражение системы ценообразующих факторов
 Количество денег (товаров, услуг), за которое продавец
готов продать, а покупатель готов купить 1 единицу товара
(услуги)
 Один из элементов рынка (наряду со спросом,
предложением и конкуренцией)
 Инструмент рыночной конкуренции
 Характеристика товара на рынке
 Один из элементов комплекса маркетинга (маркетингмикса) — количество денег, запрашиваемое за продукцию,
или сумма благ (ценностей), которыми готов пожертвовать
потребитель в обмен на приобретение определённой
продукции или услуги
Личный контакт
Безличный контакт
Цены заранее
установлены
Цены складываются
в процессе
купли-продажи
Товаров и услуг
Ресурсов
Национальные
Международные
Локальные
СПРОС – способность покупателей
приобретать товар при разных ценах
Закон спроса – это обратная зависимость
между ценой и величиной спроса.
Кривая спроса – это кривая, показывающая,
какое количество экономического блага
готовы приобрести покупатели по разным
ценам в данный момент времени.
P
Price (P) – цена
Quantity (Q) – количество
Demand (D) - спрос
30
10
0
D
1
3
Q
Qd = f (P, I, Z, W, Psub, Pcom, N, B)
где Qd – спрос;
P – цена;
I – доход;
Z – вкусы;
W – ожидания;
Psub – цена на товары-субституты;
Pcom – цена на комплементарные товары;
N – количество покупателей;
B - прочие факторы.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Изменение цены товара;
Увеличение (или сокращение) доходов
потребителей;
Изменение вкусов и предпочтений;
Ценовые и дефицитные ожидания;
Колебание расходов на рекламу;
Изменение цен товаров-субститутов и
комплементарных товаров;
Рост (или уменьшение) количества
покупателей.
P
P
D3
D
0
D2
0
D1
Q
Движение по кривой спроса
(изменение величины спроса)
Q
Сдвиг кривой спроса
(изменение спроса)
ПРЕДЛОЖЕНИЕ – способность
производителей и продавцов предлагать к
обмену товар при разных ценах
Закон предложения – это прямая зависимость
между ценой и количеством
предполагаемого продукта.
Кривая предложения – это кривая,
показывающая, какое количество
экономического блага готовы продать
производители по разным ценам в данный
момент времени.
Price (P) – цена
Quantity (Q) – количество
Supply (S) - предложение
P
S
30
10
0
1
3
Q
Qs = f (P, Pr, K, T, N, B)
где Qs – предложение;
P – цена;
Pr – цены ресурсов;
K – характер применяемой технологии;
T – налоги и субсидии;
N – количество продавцов;
B - прочие факторы.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Изменение цены товара;
Цены факторов производства (ресурсов);
Технология;
Ценовые и дефицитные ожидания;
Размер налогов и субсидий;
Рост (или уменьшение) количества
продавцов.
S3
P
S2
S
P
0
0
Q
Движение по кривой
предложения
S1
Q
Сдвиг кривой предложения
Кратчайший период – все факторы
производства постоянны.
Краткосрочный период – некоторые факторы
являются переменными(сырье, рабочая сила
и др.).
Долгосрочный период – все факторы
переменны (включая производственные
мощности, число фирм в отрасли и т.д.)
P
Повышение спроса приводит
к повышению цен, но
не отражается на величине
предложения.
Sm
Pm
P0
D2
D1
0
Q0
Q
P
D2
Ss
D1
Ps
P0
0
Q0
Qs
Повышение спроса
приводит к повышению цен
и увеличению объемов
производства, т.к. фирмы
успевают изменить
некоторые факторы
производства.
Q
P
D2
Sk
D1
P1
P0
0
Повышение спроса
приводит к повышению цен
и росту предложения при
постоянных ценах (Sk1) или
несущественном изменении
Цен (Sk).
Sk1
Q0 Q1 Q2
Q
В условиях неразвитой рыночной экономики:
1. Ps > Pd
P
S
Ps
Pd
D
0
Q
Рынок для данного товара
еще не сложился:
покупатели еще
недостаточно богаты,
чтобы предъявить спрос
на него.
В условиях неразвитой рыночной экономики:
2. Qs не соответствует Qd
P
0
S
D
Qd
Qs
Объем спроса настолько
мал, что производителям
невыгодно поставлять
товар в столь
микроскопических
количествах.
Q
P
D
Излишек
P2
PE
S
В точке равновесия:
PE = Ps = Pd.
Это означает, что
OE = Qs = Qd.
E
P1
Дефицит
0
QE
Q
Pmin
Излишек потребителя
D
S
Pe
E
Pmin
0
QE
Издержки производства
Q
Излишек производителя
1. по Л. Вальрасу
P
D
2. по А. Маршаллу
Избыток
S
предложения
D
S
P2
P2
A
PE
P1
0
E
L
PE
E
B
K
P1
Избыток
спроса
Q1
QE
Q2
Q
Q1 QE Q2
Q
Неденежные затраты: поиск товара,
стояние в очереди и др.
Pmax
D
P2
S
E
P1
Законодательно установленный
потолок цен
0
Денежные затраты
Q
Дефицит

Эластичность спроса показывает
относительное изменение объема спроса под
влиянием изменения цены на один процент.
Q / Q
Edp 
P / P
изменение Q в %

изменение P в %
где Edp – эластичность спроса по цене,
Δ Q/Q – относительное изменение спроса
ΔP/P – относительное изменение цены.
Если Edp > 1, то спрос эластичный, т.е. спрос растет или
падает быстрее цены.
Если Edp < 1, то спрос неэластичный (жесткий), т.е. спрос
растет (падает) медленнее, чем изменяются цены.
Если Edp = 0, то изменение цены не вызывает никакого
изменения спроса.
Если Edp = 1, то изменение цены вызывает аналогичное
изменение спроса
1. Наличие товаров субститутов
2. Удельный вес товара в бюджете
потребителя
3. Размер дохода
4. Качество товара: предмет роскоши или
первой необходимости.
5. Размеры запаса
6. Ожидания потребителя
Qx / Qx Qx Py
Ex, y 


Py / Py Py Qx
Если Ex,y > 0, то это взаимозаменяемые блага.
Если Ex,y < 0, то это взаимодополняемые блага.
Q / Q
Ei 
I / I
Если Ei < 0, то увеличение дохода приводит к падению
спроса на данное благо, значит это
низкокачественное благо.
Если Ei > 0, то благо является нормальным.
Если 0 < Ei < 1, то спрос на благо растет медленнее
дохода, значит это базисное благо первой
необходимости.

Эластичность предложения показывает
относительное изменение объема предложения
под влиянием изменения цены на один процент.
Q / Q
Esp 
P / P
изменение Q в %

изменение P в %
где Esp – эластичность предложения по цене,
Δ Q/Q – относительное изменение спроса
Δ P/P – относительное изменение цены.
В кратчайший период предложение совершенно
неэластично (Es = 0), поэтому изменение спроса
приводит лишь к изменению цен.
В коротком периоде предложение более эластично.
Изменение спроса приводит к изменению цен и объема
предложения.
В долгосрочном периоде предложение почти совершенно
эластично, поэтому изменение спроса приводит к
значительному изменению предложения при
постоянных ценах.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!