русское радио - Финансовый Университет при Правительстве РФ

ФГБОУ ВПО
ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
ВЛАДИМИРСКИЙ ФИЛИАЛ
ЗАОЧНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА И БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКИ
КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ»
РАЗВИТИЕ МЕДИАКАНАЛА «РУССКОЕ РАДИО»
С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ
ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА
Исполнитель: Русакова Кристина Александровна
Группа: дневная (заочная), 10МАБ00522
Научный руководитель: доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»
Искяндерова Татьяна Андреевна
АКТУАЛЬНОСТЬ
Использование инструментов маркетинга и
современных тенденций его развития в
деятельности медиаканала способствует
эффективному позиционированию
радиостанции на медийном рынке, привлечению
клиентов, повышению имиджа и
конкурентоспособности.
Рейтинг радиостанций Ноябрь 2013 – Январь 2014, Москва, TNS
Для анализа рейтинга радиостанций применялся показатель Reach Dly –
это суточный охват аудитории, который обозначает, какое количество
радиослушателей включает и слушает конкретное радио в течении
суток. Измеряется в «тыс. человек»
575.58
1 Русское Радио
1160.91
579.18
2 Авторадио
3 Ретро FM
582.56
1063.99
4 Европа Плюс
603.56
5 Эхо Москвы
6 Радио Шансон
616.39
985.98
7 Радио ENERGY
8 Юмор FM
671.12
9 Дорожное Радио
985.82
10 Радио Дача
11 Маяк
731.86
12 Милицейская Волна
971.85
800.63
808.23
964.85
13 Радиостанция Русская Служба
Новостей
14 Вести FM
15 Наше Радио
КАК РУССКОЕ РАДИО УДЕРЖИВАЕТ
ПРОЧНЫЕ ПОЗИЦИИ СРЕДИ РАДИОСТАНЦИЙ
С ПОМОЩЬЮ МАРКЕТИНГА?
ФОРМАТ
РУССКОЕ РАДИО - первая национальная станция
России, воплотившая новый принцип вещания и
использующая
в
своем
эфире
музыкальные
произведения только на русском языке.
Музыка для души. Человек, выросший в России
воспитывается на песнях и общении на родном языке.
РУССКОЕ РАДИО сегодня это лучшая отечественная
музыка минувшего времени и наших дней, самые
последние
хиты,
интересные
и
рейтинговые
программы.
ГЕОГРАФИЯ ВЕЩАНИЯ
РУССКОЕ РАДИО – более 2000 городов охвата
Ежедневная аудитория – 9 млн. 145 тыс.
Еженедельная аудитория – 25 млн. 456 тыс
Источник: Россия (+ Zodiac). Октябрь - Декабрь 2013 TNS
ФАКТЫ
 СЕТЬ БОЛЕЕ 2300 ГОРОДОВ РОССИИ, КАЗАХСТАНА,
МОЛДАВИИ, КИРГИЗИИ, АРМЕНИИ, А ТАКЖЕ СТРАНЫ
ПРИБАЛТИКИ, ОАЭ И США
 ВЫСОКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОХВАТА – ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ
АУДИТОРИЯ НАСЧИТЫВАЕТ СВЫШЕ 25 МИЛЛИОНОВ ЧЕЛОВЕК
 ТОЛЬКО РУССКОЯЗЫЧНОЕ ВЕЩАНИЕ – ЭТО
УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЧУВСТВА НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
 ВЫСОКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
РОССИЯ
Портрет аудитории
Chart Title
% от ежедневной аудитории
Источник: Россия (+ Zodiac). Апрель - Сентябрь 2013 TNS
*К «рабочим» относятся профессии, которые обычно не
требуют специального образования, в т.ч. например, модель,
оператор ПК, водитель
ИДЕЯ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
СИЛЬНЫЙ УЗНАВАЕМЫЙ БРЕНД
ОБЪЕДИНЯЮЩЕЕ НАРОДНОЕ РАДИО
 УСПЕШНОЕ СЕМЕЙНОЕ РАДИО
 УРАВНОВЕШАННЫЙ И ПОЗИТИВНЫЙ НАСТРОЙ
ОРГАНИЗАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ
КЛИЕНТА (СЛУШАТЕЛЯ)
1.Организация своих радиороликов, радиопередач,
радиоинтервью, радиорепотражей, радиобъявлений,
радиочерков, рубрик, радиорелизов, конкурсов,
розыгрышей, акций;
2.Организация актуальных информационных программ;
3.Насыщение эфира только любимыми песнями целевой
аудитории.
ПРЕМИЯ
«ЗОЛОТОЙ ГРАММОФОН»
 Создание грандиозного события в
области популярной музыки
Упор на авторитетных лиц. Участие в
премии только самых ярких звезд
отечественной эстрады
Инициация события, о котором пишут
все светские издания
- Ежегодная значимая премия в мире красоты,
учрежденная «Русским радио» с
2000 года;
- Участвуют представительницы регионов России и
стран СНГ, на территории которых вещает
«Русское радио»;
- Привлечение внимания к радиостанции с помощью
данного мероприятия: стимулирование к участию
(голосованию, просмотру) слушателей радиостанции;
- Формирование положительного мнения о бренде
«Русское радио» за счет масштабности конкурса
и проявление интереса к нему большого количества
известных людей и артистов.
УТРЕННЕЕ ШОУ
«РУССКИЕ
ПЕРЦЫ»
Каждый будний день
с 7 до 11 утра
ЕЖЕДНЕВНО
«РУССКИЕ ПЕРЦЫ»
ПОДНИМАЮТ НАСТРОЕНИЕ
9 МИЛЛИОННОЙ
АУДИТОРИИ
СВОИХ СЛУШАТЕЛЕЙ
ПРОГРАММЫ
«Золотой Граммофон» . Ведущий Роман Емельянов каждую пятницу с 17:00 до
19:00 представляет в эфире двадцатку песен, которые признаны лучшими по
результатам голосования.
«Стол заказов» - это программа по заявкам слушателей Русского Радио, в
рамках которой они могут заказать свою любимую песню, передать привет и
поздравления. Для этого все средства хороши - и звонок в прямой эфир, и
отправка sms-сообщения.
«Дембельский альбом». «Дембельский альбом» - это программа для мужчин,
защитников Отечества, и всех, кто выполняет свой долг и служит своей
Родине!
«Русские Перцы». Будни главных героев утреннего шоу на «Русском Радио»,
богаты на события и открытия. Что ни утро, звезды и знаменитости в гости
заглядывают, тайнами и планами делятся, а еще хиты «Русского Радио» в
прямом эфире вместе с «перцами» исполняют.
ПРОГРАММЫ
«Игра без слов» - фирменная забава «Русского радио»!
Слушателям предлагается угадать названия и исполнителей песен по
вступлениям. Каждая игра состоит из трех вступлений.
«Русское Информ-бюро» - это эмоциональные и позитивные новости, без
политики и негативной информации, которые готовит и озвучивает одна из
ведущих «Русского Радио» Галя Корнева!
«Берегись автомобиля». Развлекательно-познавательная программа,
посвящённая водителям, автомобилям, дорогам, правовым и
юридическим вопросам.
Все об автомире: от горячих обсуждений различных нововведений в
правилах
дорожного
движения
до
полезных
советов
по
самостоятельному уходу и ремонту автомобиля.
В качестве экспертов выступают известные политики, популярные
артисты, публичные люди и уважаемые специалисты, а так же обычные
прохожие!
ВРЕМЕННЫЕ КАНАЛЫ ВЕЩАНИЯ
00
Новости
Время московское
«Пробки» на Москву
50-я минута
Локальный
рекламный блок
10-я минута
Сетевой
рекламный блок
50-я минутаПогода
Эфир
Эфир
Эфир
40-я минута
Сетевой
рекламный блок
20-я минутаПробки
20-я минута
Локальный
рекламный блок
ПОЛИТИКА ЦЕН
- Цены дифференцированные;
- Система скидок;
- Система бонусов
РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ
Участие известных артистов и авторитетных лиц в
видео-, аудио- роликах «Русского радио», а также в
наружной рекламе.
Филипп Киркоров, Вера Брежнева, Николай
Басков, Максим, Дима Билан и др.
ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ
- Положительное влияние на предпочтения и ассоциации слушателей,
на их отношение к бренду;
- Завоевание и удерживание внимания слушателя;
- Создание благоприятных ассоциаций, ведущих к осведомленности о
бренде и сильному имиджу бренда.
Применение инструментов маркетинга
на примере города Владимира
• Отдел маркетинга во Владимире
начал свою работу с 2012 года;
PR -МЕРОПРИЯТИЯ
- Проведение благотворительных акций
для Владимирского дома ребенка;
- Информационная поддержка
МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ КЛИЕНТА:
спортивных мероприятий,
а также концертных и
- Изготовление аудиороликов;
развлекательных мероприятий
- Производство коммерческих
(из последних Владьба 2014, Миссис
программ «для клиента».
Владимирская Красавица);
Например: Агентство недвижимости
-Выездные акции для слушателей
«Владис» высказало идеи для
на брендированном авто
продвижения своего продукта. Была
по улицам Владимира;
создана спец.программа «Русский
- Различные конкурсы, розыгрыши,
Экспресс», которая полностью
удовлетворила данную потребность; специальные акции для слушателей
-Проведение «Бриллиантовой вечеринки»
Проблемы развития медиаканала
с использованием инструментов маркетинга
1.Отсутствие актуальных рейтингов по региону.
2. Отсутствие долгосрочной стратегии в работе отдела маркетинга.
Ориентация деятельности на «сегодняшний день»;
3. Слабая структура маркетинга;
4. Недостаточное исследование рынка (конкурентов, потребителей, клиентов);
5. Отсутствие маркетинговых знаний у персонала
Направления развития медиаканала
с использованием инструментов маркетинга
1. Создание профессионального рейтингового отдела на базе
«Независимого агентства региональных исследований» в городе Владимире;
2. Создание сильной структуры маркетинга;
3. Повышение квалификации маркетингового персонала с помощью
обучающих программ, семинаров, вебинаров, тренингов.
4. Постоянный мониторинг медиа-рынка;
5. Применение стратегических инструментов в деятельности медиаканала;
6. Создание бренда «Русское радио»
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!