Radio_spots

РАДИОРЕКЛАМА
Лекция.
Автор – доцент МИКИТИНА Людмила
Владимировна
Радиореклама
Радио – это развлекательный
канал массовой информации.
Радио – это воображаемый
слушателем театр, в котором он
представляет себе развитие
сюжета, и, таким образом,
является активным участником
процесса передачи сообщения.
Аудитория радио
разделена на 4 сегмента:
поклонники
радиостанций
- поклонники радио
- поклонники музыки,
- поклонники новостей.
-
Особенности радио как канала
доставки информации :
- Личное обращение
-
Формирование интереса
Отсутствие концентрации внимания
Запоминаемость
Призыв к действию
Типы радиорекламы
-
Музыкальная заставка
Жанровая сценка («решение проблемы»)
Прямое объявление
Оригинальное представление
Влияние на эффективность
радиорекламы оказывают
следующие факторы:
-
формат станции и соответствие ему
стиля ролика и рекламируемого товара;
- время выхода в эфир;
- продолжительность звучания;
- «обрамление» аудиоспота другой
рекламой, музыкой или сообщением;
- структура аудиоспота;
- характеристики текста;
- оригинальность ролика, эмоциональное
воздействие.
Преимущества
радиорекламы:
Немедленное воздействие.
- Избирательность
- Рентабельность
- Охват и частотность
-
Недостатки радио:
- Обилие рекламы.
- «Короткая жизнь» и неполное
восприятие рекламы
- Сегментированная аудитория
- Ограничения звука