Жаркова Анна Градусова Алёна Группа ХПД-09 Жевательная резинка – товар импульсного спроса. Многие потребители, даже не задумываясь, совершают покупку автоматически. Другие пищевые добавки несъедобная эластичная основа различные вкусовые и ароматически е добавки Ароматизатор ы Консерванты • Средний темп роста – 3,1% • годовые объемы, демонстрируют положительную тенденцию, начиная с 2007-го и вплоть до 2010 года, с некоторым замедлением темпа роста до 4,5% в 2009-м 25 20 2007 2008 15 2009 10 2010 2011 5 0 Объем производства • В целом, российский рынок жевательной резинки стабильно рос, начиная с 2007 года, без учета 2010 года, который характеризовался значительным спадом производства. • В период с января по июль 2011 года наблюдался куда более значительный рост, в сравнении с аналогичным периодом 2010 года по отношению к аналогичным периодами прошлых лет. • При незначительной доле экспортаимпорта жевательной резинки в РФ увеличение производственных объемов говорит о возросшем спросе на данную продукцию внутри страны. 1. Adult gum жевательная резинка для взрослых. Сюда же относится и подсегмент стоматологической жевательной резинки. 2. Bubble gum детская жевательная резинка, т.е. надувающаяся. Источник данных - общероссийский Омнибус Исследовательского холдинга «Ромир», http://www.4p.ru/main/research/142045/ 48% 25% 52% 75% Женщины Мужчины от 25 до 40 лет от 18 до 24 лет Распределение продаж по формам жевательной резинки • Подушечки – 79,8% • Пластинки – 18,7% • Драже – 1,5% Источник данных – агентство Profi Online Research, http://www.sostav.ru/news/2009/01/13/issled/ 6% 24% 70% Wrigley Dirol Cadbury Другие • Hubba Bubba • Eclipse • Orbit • • • • Doublemint Big Red Spearmint Winterfresh • 5 Gum • Malabar • Dirol • Love is… • Stimorol • Trident 25 20,4 руб. 20 15 динамика цены 10 5 0 2007 2008 2009 2010 2011 Ставка на так называемые рекламные сериалы — последовательные ролики с повторяющимися слоганами. повторение и схожие моменты — лучшие факторы, влияющие на то, чтобы информация, которую несет рекламный ролик, “застряла” в головах потребителей. Стоматологи рекомендуют Orbit Вкусно, совсем как Orbit Чистит зубы. И вы это чувствуете. В здоровых деснах – здоровые зубы. Зимняя свежесть и защита от кариеса. Белоснежная улыбка и защита от кариеса. Ослепительно белые зубы и защита от кариеса. Самая вкусная защита от кариеса В роликах компании не было повторяющихся, легко запоминающихся утверждений. • Для каждого нового продукта придумывали новую концепцию продвижения. • расходы на рекламу примерно в полтора раза меньше, чем у Wrigley. Dirol с кальцием представляли как средство для укрепления зубов, “Dirol Арбуз” должен был освежать в жаркий день Dirol Complete укреплял эмаль, отбеливал зубы и защищал их от кариеса, “Dirol Скандинавская голубика” попросту “дарил невероятные ощущения”. Дирол. Защитит ваши зубы … со вкусом! Dirol. Защищает Ваши Зубы С Утра До Вечера. Живи с улыбкой! Блестящий вкус - ослепительная белизна зубов! Чистая свежесть! Яркий вкус! Чистая свежесть! Чистая сенсация! Dirol в мини-пластинках. Путешествие по вкусам. мелкие продуктовые магазины супер- и гипермаркеты 23% 1% 3% 37% 12% розничные торговые точки дискаунтеры 24% ритейлеры другие форматы торговли бакалейно-гастрономическими товарами • В целом развитие рынка жевательной резинки будет следовать тенденции роста популярности здорового образа жизни. • Наиболее динамичным сегментом и двигателем развития рынка в целом останется сегмент функциональной жевательной резинки, что будет происходить в соответствии с общей тенденцией переключения потребителей на функциональные продукты. • Продолжится развитие сегмента жевательной резинки с добавленной ценностью для предложения более состоятельным потребителям - инновационные ингредиенты, как витамины, расслабляющие вещества или кофеин. Список литературы • общероссийский Омнибус Исследовательского холдинга «Ромир»,http://www.4p.ru/main/research/142045/ • http://www.sostav.ru/news/2009/01/13/issled/ • Profi Online Research, http://www.sostav.ru/news/2009/01/13/issled/ • http://mossa.ru/products/caramelgum.php иhttp://visness.net/zdorovj e/zshevatelnaya_rezinka_vredna_dlya_naturalnyh_blond7.html) • http://www.rb.ru/preleases/press/2010/12/22/211915.html • http://www.sostav.ru/news/2010/07/27/ko2/ • http://www.medicus.ru/mprofilactics/pats/?cont=article&art_id=10834 • http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1489