Евгений Ломизе, Яндекс - i
реклама
Контекстная реклама в России. Каким путем идем? Евгений Ломизе Руководитель направления монетизации Яндекса Объем сегментов российского рынка рекламы 200,000 180,000 160,000 140,000 Млн. рублей 120,000 Журналы ТВ 100,000 Наружная Интернет 80,000 60,000 40,000 20,000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Источник: ZenithOptimedia, июнь 2012 Контекст продолжает уверенный рост Источник: АКАР, 2013 Крупнейшие категории Директа в 2013 Рекламная активность крупнейших категорий Директа в других СМИ (затраты H1’13 vs H1’12) Рекламная активность крупнейших категорий Директа в других СМИ (затраты H1’13 vs H1’12) Точки роста • Мобильный трафик • Регионы • E-commerce Источник: внутренняя статистика Яндекса, июль 2013 3. Зоны роста: мобильное 10/2 Что из перечисленного вы делали в последний месяц? Доля от интернет-пользователей на соответствующем устройстве 80% 70% PC Смартфон 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Источник: GlobalWebindex, Q3 2013 Зоны роста: E-commerce $40 $35 $30 Миллиарды $25 $20 $15 $10 $5 $0 2012 2015 Источник: Morgan Stanley, 2013 Зона роста: Регионы Источник: внутренняя статистика Яндекса, июль 2013 Зона роста: Регионы Динамика клиентской базы Источник: внутренняя статистика Яндекса, июль 2013 Поляризация клиентской базы - 47% бюджетов приходится на топ-50 рекламодателей - Клиентов с оборотом более миллиона – уже десятки Источник: KPCB Internet Trends, 2013 Маленькие против больших? Роботы против людей Искусство управления современной контекстной рекламой – это искусство управления инструментами автоматизации. Решения в автоматизации: - Яндекс: универсальные, максимальный объем данных - Внешние решения: универсальные + нишевые Встроенные стратегии Директа Эмуляция ручного управления: показ в блоке по минимальной цене Оптимизация параметров (клики, конверсии) при автоматическом управлении ставками : автостратегии Индивидуальные решения: реализация Яндекса Экспериментальная площадка для отладки общих решений • Оптимизация конверсий с соблюдением средней цены (+108% конверсий -30% цены) • Оптимизация ROI (-44% затраты/выручке) • Синхронизатор • Баунсер Рынок автоматизации разнообразен Программа сертификации приложений под Директ Универсальный критерий качества – польза клиента: •Количество кликов •Количество конверсий •ROI Дополнительным бонусом будет изящество технологического решения. Евгений Ломизе Руководитель направления монетизации Яндекса Спасибо!
