Белорусская интернет-аудитория Минск, 10.2010 Михаил Дорошевич, GEMIUS BELARUS / DATASTREAM

Белорусская интернет-аудитория
Михаил Дорошевич,
GEMIUS BELARUS / DATASTREAM
Минск, 10.2010
Белорусская интернет аудитория
• Сентбярь 2010
• 3 240 310 чел. (real users, 15+)
• Сентябрь 2009
• 2 981 800 чел. (real users, 15+)
• Исследование gemiusAudience, сентябрь 2010 г:.
• Охват исследования:
интернета.
58,16%
белорусских
пользователей
• В отчете представлены аудитории 114 сайтов.
• Соц-дем отчет составлен на основании панели в 15396 анкет
Источник: gemiusAudience, 09.2009-09.2010
Белорусская интернет аудитория: стабильный рост
Рост по сравнению с сентябрем 2009 г. – 260 000 человек. или ок. 9% (ауд. 15+).
Источник: gemiusAudience, 09.2009-09.2010
Internet CEE: Где самые широкие денежные реки?
Источник: gemiusAudience, 04.2010
Internet CEE: Сколько на самом деле денег…
Источник: gemiusAudience, 04.2010
Некоторые факты о Gemius S.A.
Первая в Центральной и
Восточной Европе независимая
компания по интернетисследованиям – с 1999 года
Первая по разработке и
внедрению стандарта
интернет-исследований в
Польше, в Литве и Чехии
Уникальная
для всего
мира,
технология
полностью
разработана
компанией и
находится в
собственности
Gemius SA
соответствие мировым
стандартам ESOMAR
Исследовательские решения подтверждены
сертификатом соответствия стандартам
Бюро Интерактивной Рекламы (Interactive
Advertising Bureau (IAB)
gemiusAudience
Измерения аудитории интернета - что это и зачем нужно?
Аудиторные данные –
это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на
Ваш сайт и ЧТО они там делают, но и КТО они.
это
возможность
сравнить
дружественными ресурсами
отличия.
аудиторию
своего
сайта
с
или конкурентами и понять
это
возможность
для
рекламных
агентств
планировать
рекламные кампании исходя не из объема аудитории сайта, а из
ее состава и качества.
это доверие и бОльшие бюджеты от рекламодателей, которым
можно предоставить независимые данные об аудитории
площадки.
Структура исследования gemiusAudience и характеристики
МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ВЕРСИЯ
Pop-up Панель
Размер Выборки
Данные Traffic
Демография
Объем отчета
Fused
Панель
Software
Панель
(pop-up) 15 000+
15 000+
(software) 2 –5 000
Сайт-centric Система
Сайт-centric System +
User-centric Панель
Pop-up Опрос + Уст.
исследование
Pop-up Опрос + Уст.
исследование
Pop-up Опрос + Уст.
исследование
Все сайты-участники
(обычно 200 – 300)
Участники + Другие
крупные сайты
(обычно 300 – 500+)
Все сайты (обычно 1000
– 3000+)
5 000+
Сайт-centric System +
User-centric Панель
Исследование gemiusAudience
Методика исследования gemiusAudience
•
•
*
•
Pop-up панель основана на
комбинированных данных
установленных на сайтах
счетчиков и анкет посетителей
сайтов.
Анкеты предлагаются к
заполнению на сайтах-участниках
исследования в случайном
порядке и содержат вопросы о
профиле пользователя, его
образе жизни и привычках.
Программное обеспечение
NetPanel – пассивный мониторинг
использования интернета с
помощью установленной на
компьютерах пользователей
программы – software панель.
Полученные данные
взвешиваются на результаты
независимого установочного
исследования FactumBel.
Site-centric платформа
(система статистики)
+
Pop-up опросники
+
User-centric платформа
(онлайн панель)
+
Установочное
исследование
=
Надежные точные данные об
онлайн аудитории
gemiusAudience / Fusion
Опросники используются
15-25
тыс
участников
онлайн-панели.
для набора
постоянной
Сочетание
user-centric
подхода
и
большого размера выборки обеспечивает
необходимый
охват
и
глубину
исследования.
Аудиторная статистика охватывает
не несколько крупных ресурсов, а сотни сайтов, часть из которых
подключена к исследованию через счетчики, а часть – только через
пользовательскую панель.
gemiusAudience – проблема “cookies”
Процент ежемесячного обновления cookies в
разных странах колеблется от 20 до 70%.
Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность
данных:
• 100 пользователей
• 1 из них стер
“cookies”
Начало месяца
Конец месяца
• 130 пользователей
• 1000 просмотров
страниц
• 7,8 просмотров на
пользователя
• 100 пользователей
• 1000 просмотров
• 10 просмотров на
пользователя
На самом деле
Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобы
получить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческое
взвешивание.
Real Users, Cookies, Non-cookie
• Дания
• 28 миллионов датских cookies ежемесячно
• Население – 5,5 миллионов
• Литва
• 6,5 миллионов литовских cookies (июль, 2010)
• Население – 3,2 миллиона (1,7 миллиона интернет-пользователей)
• Non-cookie
• 1,5% белорусских просмотров non-cookie
Сегодня. Беларусь. Аудитория интернета.
Сентябрь 2010: 3 240 310 пользователей (real users) 15+
Генеральная совокупность: вся Беларусь
ЧТО МЫ ЗНАЕМ:
 Пол
 Возраст
 Город / регион
 Образование
 Род занятий
 Уровень дохода
 Семейное положение
 Размер домохозяйства
 Частота пользования интернетом
 Тип подключения
 Доля пользования компьютером
Регионы и способ соединения
Могилевская область
широкополосной доступ
(broadband)
Гродненская область
модемное соединение (dialup)
Гомельская область
мобильный интернет
Витебская область
wi-fi
Брестская область
другое
Минская область
не знаю
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Источник: gemiusAudience, 08.2010
Регионы и возраст
Могилевская
область
Гродненская
область
15-24
Гомельская
область
25-34
35-44
Витебская
область
45-54
55+
Брестская
область
Минская
область
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Источник: gemiusAudience, 08.2010
Регионы и образование
Могилевская область
Гродненская область
неоконченное среднее
полное среднее
Гомельская область
среднее специальное
Витебская область
неоконченное высшее
высшее
Брестская область
Минская область
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Источник: gemiusAudience, 08.2010
Пол и возраст
Мужчины
onliner.by
fishki.net
charter97.org
freespace.by
migom.by
readme.ru
irr.by
loveplanet.ru
qip.ru
livejournal_by
rbc.ru
naviny.by
deal.by
Старше 25+
kp.by
utro.ru
slanet.by
maxi.by
360.by
relax.by
Женщины
Источник: gemiusAudience, 08.2010
Доход и уровень образования
Высокий доход
onliner.by
rbc.ru
deal.by
slanet.by
maxi.by
360.by
loveplanet.ru
naviny.by
kp.by
migom.by
irr.by
readme.ru
utro.ru
livejournal_by
relax.by
fishki.net
qip.ru
Высшее и выше
freespace.by
Низкий доход
Источник: gemiusAudience, 08.2010
Изучаем тренды
http://www.audience.by
Спасибо!
Приглашаем к
участию в
исследованиях
Контакты:
http://www.gemius.by
Mikhail.Doroshevich@gemius.com
+375 296 504 904