План развития Центра маркетинга МИРБИС на 2011

реклама
Стратегические цели развития
Центра маркетинга МИРБИС до 2015 г.
Основные итоги деятельности Центра маркетинга
Оцениваемые показатели
•
•
•
•
•
•
Упоминаемость бренда в СМИ
Осведомленность
о бренде и
узнаваемость
Динамика
посещаемости
корпоративного сайта
Тематический
индекс
цитирования
Доля рынка
Карта восприятия бренда
•Рост
упоминаемости в СМИ с 2008 г. на 36
процентов,
•Спонтанная осведомленность на среднем уровне в
среде школьников, выше среднего - в среде «Взрослой»
аудитории»
•Наведенная осведомленность
в 2-3 раза выше
спонтанной
•Узнаваемость бренда средняя
•Посещаемость сайта растет устойчиво
•ТИЦ в сравнении с конкурентами в сегменте экон.
ВУЗов – низкий, в сегменте бизнес школ России –
высокий.
•Доля
рынка
по
программам
бакалавриатанезначительна, в нише международных программ ВА –
около 4 процентов,
•доля рынка программ МВА - высокая, более 30 %,
позитивная динамика.
•Восприятие бренда:
Лидер по признакам международности, ценностный
подход,
Миссия центра маркетинга МИРБИС- трансфер*
маркетинговых инноваций в бизнес - образовании
• исследование и мониторинг технологий эффективного
маркетинга,
• их внедрение в практику бизнес – университета МИРБИС,
• трансфер маркетинговых инноваций в сфере бизнес образования.
09.05.2016
Московская международная высшая
школа бизнеса«МИРБИС» (Институт)
3
Стратегические цели развития Центра маркетинга до 2015 г.
1. Стать центром исследований и мониторинга инноваций и лучших
отечественных и международных практик в сфере маркетинга бизнесобразования.
2. Стать центром разработки инновационных маркетинговых технологий
продвижения образовательных продуктов на рынке бизнес-образования.
3. Стать центром экспертизы, консалтинга и методического сопровождения
разработки маркетинговых программ продвижения образовательных
продуктов.
4
Московская международная высшая школа бизнеса«МИРБИС» (Институт)
ДИНАМИКА УПОМИНАНИЙ МИРБИС В СМИ ПО ГОДАМ
И ПЕРВОМУ ПОЛУГОДИЮ В АБСОЛЮТНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ
1000
900
800
672
700
I полугодие
600
546
год
493
500
Poly. (I полугодие)
Poly. (год)
400
361
346
231
300
220
200
Источник: По данным «Медиалогия»
100
0
2008
5
2009
2010
2011
Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС» (Институт)
Рейтинг экономических вузов
Москвы по ТИЦ
16000
15000
14000
12000
10000
8000
6800
6000
4000
2900
2400
1600
2000
1400
850
550
0
МГУ
Высшая школа
им.Ломоносова
экономики
МГИМО
РУДН
АНХ
РЭА им.
Плеханова
Источник: По данным Google-analitic
МИРБИС
РЭШ
«Рейтинг бизнес школ по ТИЦ»
МВШСЭН АНХ (совместная программа с
Университетом Kingston, UK)
МИРБИС
ЛИНК
ВШМБ АНХ
ВШКУ АНХ
ИБДА АНХ
ВШБ МГУ
ВШФМ АНХ
ВЭШ СПбГУЭФ
ИМИСП
ВКШ
Школа IT-менеджмента АНХ
МШБ ФА
ИБЭ АНХ
ИМП МЭСИ
ВШБИ ГУ ВШЭ
ВШМ ВШЭ
РНВШУ АНХ
ФИТБ АНХ
БШ МГТУ
ИДАБ ФА
ИММ АНХ
ВШБМ МУМ
ИЭВЭС ЮФУ
МГСУ
950
850
850
600
500
350
350
275
275
275
275
240
210
200
200
180
60
60
50
40
30
30
20
20
20
• Тематический индекс цитирования
(ТИЦ) определяет «авторитетность»
интернет-ресурсов с учетом
качественной характеристики
ссылок на них с других сайтов
(«вес»).
• Большую роль играет
тематическая близость ресурса и
ссылающихся на него сайтов.
• Само по себе количества ссылок
на ресурс также влияет на значение
его ТИЦ, но ТИЦ определяется не
количеством ссылок, а суммой их
«весов».
Источник: По данным Google-analitic
Доля рынка МВА, 2009
Доля рынка МВА,2008
3.47% 1.98%
ГУУ
10.83%
9.76%
4.67%
1.99%
1.91%
РШВШУ АНХ
ВКШ
4.29%
ЛИНК
0.94%
4.71%
ФИТБ АНХ
27.19%
12.19%
ГУУ
10.29%
ИБДА АНХ
5.15%
5.68%
5.10%
0.85%
ВШКУ АНХ
ВШБМ МУМ
МИРБИС
3.51%
ВШМБ АНХ
ФИТБ АНХ
6.51%
ИМИСП
Синергия
12.15%
33.50%
МШБ ФУ
ИМП МЭСИ
Источник: По данным Центра маркетинга МИРБИС
ИМИСП
Синергия
Доля рынка МВА, 2010
11.12%
ВШБМ МУМ
ВШМБ АНХ
5.46%
ИДАБ ФА
2.33% 3.80%
ВШКУ АНХ
МИРБИС
ВШБМ МУМ
10.12%
8.39%
ИБДА АНХ
9.35%
7.21%
ВШКУ АНХ
0.81%
ГУУ
12.02%
Kingston/ АНХ
ИБДА АНХ
12.84%
3.08% 3.49%
4.58%
УСИБ
6.41%
22.53%
9.78%
ВШМ СПбГУ
Организационная структура
Центра маркетинга, соответствующая задачам
на 2011-2012уч. год
Директор центра маркетинга инноваций в
сфере бизнес- образования
Лаборатория
маркетингового
мониторинга
Отдел
интернет
маркетинга
PR -служба
Отдел рекламы
Экспертная проектная группа по
разработке технологий
продвижения корпоративного
бренда
9
Московская международная высшая школа бизнеса«МИРБИС» (Институт)
Спасибо
за внимание!
www.mirbis.ru
(495) 921-41-80
Москва, ул. Марксистская, дом 34, корп.7 м."Марксистская"
10
09.05.2016
Московская международная высшая школа бизнеса«МИРБИС» (Институт)
Скачать