План развития Центра маркетинга МИРБИС на 2011
реклама
Стратегические цели развития Центра маркетинга МИРБИС до 2015 г. Основные итоги деятельности Центра маркетинга Оцениваемые показатели • • • • • • Упоминаемость бренда в СМИ Осведомленность о бренде и узнаваемость Динамика посещаемости корпоративного сайта Тематический индекс цитирования Доля рынка Карта восприятия бренда •Рост упоминаемости в СМИ с 2008 г. на 36 процентов, •Спонтанная осведомленность на среднем уровне в среде школьников, выше среднего - в среде «Взрослой» аудитории» •Наведенная осведомленность в 2-3 раза выше спонтанной •Узнаваемость бренда средняя •Посещаемость сайта растет устойчиво •ТИЦ в сравнении с конкурентами в сегменте экон. ВУЗов – низкий, в сегменте бизнес школ России – высокий. •Доля рынка по программам бакалавриатанезначительна, в нише международных программ ВА – около 4 процентов, •доля рынка программ МВА - высокая, более 30 %, позитивная динамика. •Восприятие бренда: Лидер по признакам международности, ценностный подход, Миссия центра маркетинга МИРБИС- трансфер* маркетинговых инноваций в бизнес - образовании • исследование и мониторинг технологий эффективного маркетинга, • их внедрение в практику бизнес – университета МИРБИС, • трансфер маркетинговых инноваций в сфере бизнес образования. 09.05.2016 Московская международная высшая школа бизнеса«МИРБИС» (Институт) 3 Стратегические цели развития Центра маркетинга до 2015 г. 1. Стать центром исследований и мониторинга инноваций и лучших отечественных и международных практик в сфере маркетинга бизнесобразования. 2. Стать центром разработки инновационных маркетинговых технологий продвижения образовательных продуктов на рынке бизнес-образования. 3. Стать центром экспертизы, консалтинга и методического сопровождения разработки маркетинговых программ продвижения образовательных продуктов. 4 Московская международная высшая школа бизнеса«МИРБИС» (Институт) ДИНАМИКА УПОМИНАНИЙ МИРБИС В СМИ ПО ГОДАМ И ПЕРВОМУ ПОЛУГОДИЮ В АБСОЛЮТНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ 1000 900 800 672 700 I полугодие 600 546 год 493 500 Poly. (I полугодие) Poly. (год) 400 361 346 231 300 220 200 Источник: По данным «Медиалогия» 100 0 2008 5 2009 2010 2011 Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС» (Институт) Рейтинг экономических вузов Москвы по ТИЦ 16000 15000 14000 12000 10000 8000 6800 6000 4000 2900 2400 1600 2000 1400 850 550 0 МГУ Высшая школа им.Ломоносова экономики МГИМО РУДН АНХ РЭА им. Плеханова Источник: По данным Google-analitic МИРБИС РЭШ «Рейтинг бизнес школ по ТИЦ» МВШСЭН АНХ (совместная программа с Университетом Kingston, UK) МИРБИС ЛИНК ВШМБ АНХ ВШКУ АНХ ИБДА АНХ ВШБ МГУ ВШФМ АНХ ВЭШ СПбГУЭФ ИМИСП ВКШ Школа IT-менеджмента АНХ МШБ ФА ИБЭ АНХ ИМП МЭСИ ВШБИ ГУ ВШЭ ВШМ ВШЭ РНВШУ АНХ ФИТБ АНХ БШ МГТУ ИДАБ ФА ИММ АНХ ВШБМ МУМ ИЭВЭС ЮФУ МГСУ 950 850 850 600 500 350 350 275 275 275 275 240 210 200 200 180 60 60 50 40 30 30 20 20 20 • Тематический индекс цитирования (ТИЦ) определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов («вес»). • Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. • Само по себе количества ссылок на ресурс также влияет на значение его ТИЦ, но ТИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их «весов». Источник: По данным Google-analitic Доля рынка МВА, 2009 Доля рынка МВА,2008 3.47% 1.98% ГУУ 10.83% 9.76% 4.67% 1.99% 1.91% РШВШУ АНХ ВКШ 4.29% ЛИНК 0.94% 4.71% ФИТБ АНХ 27.19% 12.19% ГУУ 10.29% ИБДА АНХ 5.15% 5.68% 5.10% 0.85% ВШКУ АНХ ВШБМ МУМ МИРБИС 3.51% ВШМБ АНХ ФИТБ АНХ 6.51% ИМИСП Синергия 12.15% 33.50% МШБ ФУ ИМП МЭСИ Источник: По данным Центра маркетинга МИРБИС ИМИСП Синергия Доля рынка МВА, 2010 11.12% ВШБМ МУМ ВШМБ АНХ 5.46% ИДАБ ФА 2.33% 3.80% ВШКУ АНХ МИРБИС ВШБМ МУМ 10.12% 8.39% ИБДА АНХ 9.35% 7.21% ВШКУ АНХ 0.81% ГУУ 12.02% Kingston/ АНХ ИБДА АНХ 12.84% 3.08% 3.49% 4.58% УСИБ 6.41% 22.53% 9.78% ВШМ СПбГУ Организационная структура Центра маркетинга, соответствующая задачам на 2011-2012уч. год Директор центра маркетинга инноваций в сфере бизнес- образования Лаборатория маркетингового мониторинга Отдел интернет маркетинга PR -служба Отдел рекламы Экспертная проектная группа по разработке технологий продвижения корпоративного бренда 9 Московская международная высшая школа бизнеса«МИРБИС» (Институт) Спасибо за внимание! www.mirbis.ru (495) 921-41-80 Москва, ул. Марксистская, дом 34, корп.7 м."Марксистская" 10 09.05.2016 Московская международная высшая школа бизнеса«МИРБИС» (Институт)
