Тема 40. Управление на основе маркетинга

Тема 40. Управление на основе
маркетинга
Преподаватель кафедры
полезных
ископаемых
Валерьевич
месторождений
Рыбин
Илья
«Маркетинг представляет собой процесс планирования и
воплощения замысла, ценообразование, продвижение и
реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена,
удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций».
«Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной
на удовлетворение нужд и потребностей посредством
обмена».
«Маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение
спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и
идеи посредством обмена».
«Маркетинг — это социальный процесс, направленный на
удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций
путем обеспечения свободного конкурентного обмена
товарами и услугами, представляющими ценность для
покупателя».
Маркетинг - это теория и практика управления
производственно-сбытовой и научно-технической
деятельностью предприятия в изменяющихся условиях рынка и
ужесточения конкуренции с целью удовлетворения
потребностей всего общества.
маркетинг - это искусство обмена.
Процесс маркетингового управления состоит из следующих этапов:
1) Анализ рыночных возможностей.
В целом при анализе рыночных возможностей могут складываться
следующие ситуации:
- предприятие может реализовывать свой товар только на одном давно ему
известном территориальном рынке;
- предприятие может заниматься разработкой новых товаров и реализацией их
на известном ему рынке;
- предприятие принимает решение о реализации своего давно выпускаемого
товара на новом для него территориальном рынке;
- предприятие решает реализовывать новый товар на новом для него
территориальном рынке.
2) Определение целевого рынка (рынков).
Отбор целевых рынков состоит в следующем: на предприятии проводится работа
по определению объемов спроса на производимую продукцию.
3) Разработка комплекса маркетинга.
На этом этапе уточняются характеристики производимой продукции, параметры
качества, определяются пути исследований для создания нового товара, для чего
создаётся группа разработчиков, которая отбирает жизнеспособные идеи и
начинает разработку модернизированного товара.
4) Разработка и реализация планов, контроль выполнения планов.