Презентация на тему: «Анализ рынка интернет
реклама
«Анализ конкурентной карты рынка интернет-рекламы в России» Студентка 5 курса 1 группы Специализации экономическая аналитика Кузьмичева И.Л. 1. Понятие новой экономики Производство товаров и услуг с применением информационных технологий Социализация новейших научно-технических разработок Интенсивные процессы создания и распространения знаний Новая экономика Непосредственная основа новой эпохи Производство товаров и услуг с помощью и для Сети Интернет 2. Понятие Интернет-экономики Интернет-экономика – любая хозяйственная деятельность, в основе которой лежат специфические Интернет-экономические отношения, т.е. отношения между людьми по поводу создания, распределения, обмена и потребления информационных ресурсов (продуктов) с использованием глобальной сети Интернет. 3. Особенности интернет-экономики Ценности продукта труда Инфраструктура функционирование Интернетэкономика Отсутствие четкого центра и четких границ Ценность участия Возникновение новых интернетэкономических отношений 4. Особенности Интернет-рекламы • Реклама в сети практически всегда сопутствует просмотру пользователем интересующей его информации, не мешая ему в этом; • Реклама в сети интерактивна, т.е. пользователь может непосредственно взаимодействовать с ней. 5. Сегменты рынка Интернет-рекламы • Медийная (баннерная) реклама • Контекстная реклама • Поисковая оптимизация • Разработка Интернет-порталов Медийная (баннерная) реклама Рынок медийной рекламы Основные селлеры медийной рекламы Контекстная реклама Основные системы размещения Поисковая оптимизация Средний опыт работы кампаний Поисковая оптимизация • • • • • Особенности Рынок только формируется; Нет четких «правил игры»; Большое количество разных типов предложений: фиксированная плата, плата за результат, плата за гарантию и т.д.; Большое количество непрофессиональных специалистов; Высокая степень риска столкнуться предоставлением некачественных услуг. Разработка Интернет-порталов Оценка объема рынка игроками 6. Оценка эффективности рекламной кампании 7. Причины эффективности Интернетрекламы • Качество аудитории; • Стоимость рекламы; • Информативность; • Разнообразие воздействия; • Охват; • Эффективность анализа отдачи рекламной кампании; • Мобильность компании; • Удобство пользования Спасибо за внимание! ЭА 5-1 Кузьмичева И.Л.
