РАДИО “ШОКОЛАД” РАДИО “ШОКОЛАД”: 10 фактов о ШОКОЛАДЕ 1. Шоколад содержит вещества, называемые флавоноидами. Как оказалось, данное вещество способно поддержать нормальную работу сердца и циркуляцию крови благодаря своей особенности разрушения тромбов в крови, которые становятся причинами сердечных приступов и других болезней, связанных с нарушением кровообращения. 2. Какао уменьшает выработку холестерина, действительно вредного для сердца и артерий. 3. Ученые утверждают, что шоколад может быть занесен в разряд продуктов, полезных для здоровья. 4. Какао бобы и изделия из них (горький черный шоколад) полезны, в первую очередь, тем, что содержат большое количество сильных антиоксидантов. 5. Употребление шоколада снижает вероятность появления раковых заболеваний, язвы желудка и укрепляет иммунитет организма. 6. Темные сорта шоколада стимулируют выброс эндорфинов — гормонов счастья, которые воздействуют на центр удовольствия, улучшают настроение и поддерживают тонус организма. 7. Шоколад обладает свойствами афродизиака, благодаря наличию в нем множества активных химических веществ-антидепрессантов, таких как кофеин, теобромин и фениэтиламин. Об этом его свойстве знали еще в древности и успешно пользовались, например, такие известные личности как Жакомо Казанова 8. Исследования финских ученых показали, что любительницы шоколада рожают счастливых детей. 9. Средняя плитка шоколада содержит около 20 миллиграмм кофеина, то есть как пару глотков обычного черного чая 10. В мире ежегодно потребляется 600 тысяч тонн шоколада стоимостью более 20 миллиардов долларов РАДИО “ШОКОЛАД”: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РАДИО-ПОДРУЖКА 75% музыкальны е хиты 25% Информация Развлечения Новости Ж 20-45 Социологическое исследование TNS GLOBAL* • В рамках обоих этапов было выявлено, что респондентами позитивно воспринимается формат легкой дружеской беседы «на кухне». • Обсуждаемые темы («обо всем на свете») близки и понятны аудитории, затрагивают их интересы, а дружелюбные и приветливые ведущие, вступающие между собой в диалог, располагают к легкому их восприятию. • «Мне кажется, что ни одна тема не должна быть как лекция. Если как лекция, то это будет интересно узкому кругу людей, у которых действительно эта проблема. Вот мне интересно и я буду слушать. Мне кажется, это должно быть рассчитано на широкие массы людей, чтобы было всем интересно. Чтобы была не лекция, а именно диалог» (Ж, 30-45) • Респонденты положительно относятся к разговорным радиостанциям, однако большинство устают от большого количество информационно-разговорного наполнения. В рамках dial-теста вкрапления музыки вызывали позитивные «всплески», а на фокус-группах высказывались пожелания о комбинировании музыки и разговоров, причем со значительным преобладанием в эфире песен. Такой формат воспринимается основной аудиторией легко и гармонично. • Разговорная составляющая при этом должна быть интересной и познавательной. Она должна преподноситься ведущими ненавязчиво и остроумно. • Большинство женщин на фокус-группах высказались за музыкальное наполнение, которое представляло бы собой набор актуальных хитов, как отечественных, так и зарубежных исполнителей. *Источник: отчет по результатам исследования TNS Global Россия Москва, Сентябрь - Октябрь 2010. РАДИО “ШОКОЛАД”: ОНА • 30 лет • Высшее образование • Обеспечена • Замужем или есть молодой человек •Дети или думает о них РАДИО “ШОКОЛАД”: МУЗЫКАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ КЭТИ ТОПУРИЯ A'Studio Вокальный брендвойс Лучшая производственная студия по оформлению радиостанций в Москве РАДИО “ШОКОЛАД” = РАДИО “ПОДРУЖКА” ВЗАИМООТНОШЕНИЯ МЕЖДУ ПОЛАМИ МОДА И ПОКУПКИ КУЛИНАРИЯ УСПЕХ ЖЕНЩИНЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ ОТДЫХ И ПУТЕШЕСТВИЯ ЮМОР ФИТНЕСС И ДИЕТА ДОСУГ НОВОСТИ ДЕТИ СЕРИАЛ ТЕМЫ РАДИО “ШОКОЛАД”: ВЗАИМООТНОШЕНИЯ И УСПЕХ ГЛЯНЦЕВОЕ УТРО (3 часа, вкл. Клубный час) Ведущие: Дмитрий Пименов ЦИКЛЫ ПРОГРАММ ПО ТЕМЕ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ И УСПЕХ ДНЕВНОЕ ШОУ (1 час, интерактив) Ведущий: Игорь Богданов ВЕЧЕРНЕЕ ШОУ (2 часа) Ведущие: Ольга Жукова , Анастасия Махонина РАДИО “ШОКОЛАД”: ВЗАИМООТНОШЕНИЯ И УСПЕХ ГЛЯНЦЕВОЕ УТРО ДНЕВНОЕ ШОУ ВЕЧЕРНЕЕ ШОУ Анастасия Махонина Дмитрий Пименов Игорь Богданов Ольга Жукова РАДИО “ШОКОЛАД”: ДРУГИЕ ТЕМЫ РУБРИКИ (2-3 минуты) ДРУГИЕ ТЕМЫ: НАПОЛНЕНИЕ НОВОСТИ РАДИО “ШОКОЛАД”: ДРУГИЕ ТЕМЫ “COMEDY WOMAN” ЮМОР (межпрограммное наполнение) «ОДНА ЗА ВСЕХ» «САША + МАША» КЛУБНЫЙ ПОРТАЛ www.chocoradio.ru КОНТЕНТ (РАДИО) Эфирный контент в текстовом и звуковом вариантах Онлайн-вещание основного эфирного и нескольких дополнительных сетевых аудио и видео каналов Прямое общение аудитории с ведущими и авторами радиостанции Интерактивные сервисы КЛУБНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ (мини-социальная сеть): Регистрация пользователя Наличие персональной страницы Участие в «группах по интересам» Прямое общение с другими пользователями (функции форумов и чатов) Знакомства и места для встреч Сервисы оценки различных мест в городе (клубы, фитнесы, рестораны и бары и т.п.) Републикация контента на популярных сервисах (Facebook, LiveJournal, Twitter и т.п.) Сервисы социальной сети ТВ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД 360° • Глянец • Журналы •Газеты ПРЕССА • Прямая реклама • Совместные проекты с каналами DIGITAL • Промо акции • Кинотеатры BTL • Интернет • Вирусные кампании Рост женской аудитории во всех возрастных группах 7 +8% 3,7 4 4 6 +68% 3 5 4,4 2,2 3,9 4 3,6 3,5 3 +63% 2,4 2,0 2 +14% 2,6 +72% 2,3 2 3,5 +3% +13% +34% 1 1 0 0 Январь 2010 ж/20-29 Май 2010 ж/30-39 Сентябрь 2010 ж/40-49 ж/20-39 % женской дневной аудитории в возрастных группах: 20-39 20-29 30-39 40-49 лет, 98 слушающих хитов радиостанцию «Шоколад», от данной целевой аудитории в населении Москвы. В сентябре 2010 года, среди женщин в возрасте 20-39 лет, проживающих в Москве, 4% являются ежедневными слушательницами радиостанции «Шоколад». Источник: Radio Index-Москва (12+)_2010 Аудитория в день , тыс.чел. Аудитория в неделю, тыс.чел. 3 182 3 001 3 500 3 000 2 500 1 810 1 521 2 000 1 108 701 621 629 226 210 Радио ШОКОЛАД Радио МонтеКарло Хит FM Love Radio Европа Плюс Первое Популярное 242 Русское Радио 395 322 484 500 0 688 Источник: Radio Index-Москва (12+). Июль – Сентябрь 2010. 210 140 103 Радио Карнавал 1 000 Свежее Радио 1 199 Детское Радио 1 500 1 309 Продолжитель ность прослушивания в день , мин. Продолжитель ность прослушивания в неделю, мин. 251 Свежее Радио 82 Русское Радио 87 230 188 Европа Плюс 73 168 Детское Радио 79 158 Радио Карнавал 87 156 Love Radio Радио ШО КО ЛАД 64 152 60 140 Радио Монте-Карло Хит FM Первое Популярное 67 117 52 65 50 Источник: Radio Index-Москва (12+). Июль – Сентябрь 2010. Средняя продолжительность прослушивания Радио «ШОКОЛАД» сопоставима с показателями «Love Radio» и гораздо выше показателей «Хит FM» ЦА: Женщины 20-39 лет % женской аудитории в возрасте 20-39 лет на радиостанции от ЦА в населении Москвы Радио ШО КО ЛАД Детское Радио Love Radio Первое Популярное Радио Радио Карнавал Свежее Радио Хит FM Радио Монте-Карло 14 13,3 13 12,7 12 11 10,9 10 9 8,2 8 7 6 5 4 5,0 4,7 4,1 4,6 4,3 4,3 3,5 3,2 3 2 3,2 2,1 1,6 1,5 Radio Index-Москва Июль - Сентябрь 2010 Июнь - Август 2010 Май - Июль 2010 Апрель - Июнь 2010 Март - Май 2010 Февраль - Апрель 2010 Январь - Март 2010 Декабрь - Февраль 2010 Ноябрь - Январь 2010 Октябрь - Декабрь 2009 Сентябрь - Ноябрь 2009 Август - Октябрь 2009 Июль - Сентябрь 2009 Июнь - Август 2009 1 Население Москвы (12+) составляет 9 482 110 человек. В Москве проживает 1 640 600 женщин в возрасте 20-39 лет 55 Средний возраст слушателей, лет 50 Добрые Песни Милицейская Серебряный Волна Дождь Радио Дача Радио 7 Авторадио 45 Ретро FM' Юмор FM Xfm 40 Классик Джаз Моя Семь я Шансон Relax FM Первое Популярное Детское Радио 98 хитов Вояж Кекс FM Карнавал Европа Плюс Наше Радио 35 Мегаполис FM 30 ЮFM Пионер FM Русское Радио Монте Карло Best FM Хит FM Радио шоколад Maximum Свежее Радио Next FM Love Radio ENERGY НАША ЦЕЛЬ DFM Радио Алла 25 20 30 35 40 45 50 55 60 65 Доля женской аудитории, % Источник: Radio Index-Москва (12+). Июнь – Август 2010. Размеры пузырьков – аудитория станции за неделю, тыс.чел. РАДИО “ШОКОЛАД”: еще раз О ШОКОЛАДЕ какао и шоколад богаты необходимыми для тела минералами, включая магний и железо, Гири Чоко это японский обычай, название которого в переводе означает «долг шоколада». Заключается он в том, что управители дарят своим подчиненным шоколад в знак лояльности, ботаническое имя растения, из которого производят шоколад - Theobramba cacao, что с латыни означает «пища богов», пениэтилен и антидепрессанта, анадамид, содержащиеся в шоколаде, обладают действием шоколад содержит небольшое количество канабиноидов и стимуляторов, таких как теобромин, фенилетиламин и кофеин, однако для того, чтобы эффект от них был видимым, нужно съесть не меньше 13 килограмм шоколада. ШОКОЛАД НЕ ВЫЗЫВАЕТ АЛЛЕРГИЮ! НЕ МОЖЕТ ЕЕ УСИЛИТЬ! СТИМУЛИРУЕТ ВЫРОБОТКУ СЕРОТОНИНА («ГОРМОНА СЧАСТЬЯ»), КОТОРЫЙ ПОВЫШАЕТ НАСТРОЕНИЕ, ЖИЗНЕНЫЙ ТОНУС И НЕ ДАЕТ РАЗВИТЬСЯ ДЕПРЕССИИ! РАДИО “ШОКОЛАД”: 10 причин за «ШОКОЛАД» Шоколад – безусловно, женский продукт! Шоколад – продукт с богатейшей и красивейшей историей! Шоколад – моден и консервативен! Шоколад – доступен и элитарен! Шоколад – ощущение праздника! Шоколад – флёр романтики! Шоколад – красота, здоровье, молодость! Шоколад – это просто удовольствие: он вкусный и сладкий! Шоколад – ненавязчив! Шоколад – маленькое счастье! Мы – Радио Шоколад! 123367, Москва, ул. Габричевского, д. 5, корп.1, офис 310 тел.: (495) 778 92 94, 979 69 15, (499) 720 45 28 тел./факс: (499) 720 45 29 e-mail: info@allenmedia.ru http:// www.allenmedia.ru