Задача 2. Предприятие выпускает продукцию, производство

Примерные задачи государственного итогового экзамена для студентов 5-го
курса второго образования специальности «Маркетинг»
Задача 1. Театр «Современник» в сентябре 2013 года планирует разместить прямую
рекламу с последующим заказом билетов в театр. Четыре выбранных для этого
периодических изданий характеризуются данными, представленными в табл. 1.
Таблица 1.
Газета
Чистый охват на
1000 чел.
Ожидаемый процент
заказов
«Билет»
«Культура»
750
400
90
75
Затраты на
рекламу (руб. на
1000 чел.)
12 000
10 500
«Все о театрах»
«Метро»
350
200
60
45
9 000
6 500
Каждое из четырех периодических изданий считается в равной степени подходящим для
целевой группы. В каком периодическом издании необходимо разместить рекламу, если
решение принимается на основе затрат на 1000 чел.?
Задача 2. Предприятие выпускает продукцию, производство которой требует
комплектующих изделий. Предприятие может купить эти комплектующие изделия по
цене 100 руб. за единицу, либо изготовить их у себя. Переменные расходы составляют
65 руб. в расчете на единицу комплектующих изделий. Постоянные расходы предприятия
равны 800 тыс. руб. На основе этих исходных данных следует определить стратегию
снабжения: закупать ли комплектующие изделия у поставщика, специализирующегося на
их производстве, либо изготавливать на предприятии?
Задача 3. По марке товара «Горький шоколад» и марке «Молочный шоколад» имеются за
2012-2013 гг. следующие данные из табл.1:
Таблица 1.
Марка путевки
Цена, руб.
«Горький
шоколад»
«Молочный
шоколад»
120
70
2012 г.
Объём реализации
шоколада, тыс.
500
400
2013 г.
Цена, руб. Объём реализации
шоколада, тыс.
150
450
75
490
Какова перекрестная эластичность между марками «Горький шоколад» и «Молочный
шоколад»?
Задача 4. Брокер продал товарной бирже продукцию предприятия «А» за 2 млн. рублей.
Между брокером и предприятием «Акер» был заключен договор комиссии. В договоре
зафиксирована цена реализации продукции, равна 1800 тыс. рублей. Размер
комиссионного вознаграждения брокера – 5%. Какую сумму получит брокер?
Задача 5. Предприятие «Ника» заключила договор о реализации своей продукции с
посреднической фирмой «ВАЛИО». Стоимость реализуемой продукции составляет 300
тыс. рулей. Комиссионное вознаграждение посреднику составляет 5% от объема
реализуемой продукции. Посреднику удалось реализовать только 37% продукции
предприятия. Какую сумму комиссионного вознаграждения он получит?
Задача 6. Маркетинговое исследование, проведенное в одном из российских регионов,
относительно наличия пылесосов в 2012 году показало, что 15% семей имеют их в своем
пользовании. Стандартное отклонение составляло 1,4. Рассчитайте минимальный размер
выборки семей, на которой было основано данное исследование.
Задача 7. Производитель кофемашин анализирует следующие данные за 2012 г. Емкость
рынка оценивается в 150 000 изделий. Инвестируемый капитал – 45 500 000 руб., целевой
показатель прибыли на инвестируемый капитал составляет – 18%. Себестоимость одного
изделия – 7 500 руб. Достигнутая доля рынка равна 15%. Какой должна быть отпускная
цена кофемашин для того, чтобы обеспечить достижение целевого уровня прибыли?
Задача 8. В 2012 году первичный рынок ноутбуков составил 65% от всего рынка. Рыночная
доля ноутбуков марки «НР» составила 18% от первичного рынка и 11% от замещающего
(вторичного) рынка. Дополнительные покупки незначительны. Определите рыночную долю
марки «НР».
Задача 9. Производитель мобильных телефонов собирается вывести на рынок новую
модификацию своей продукции. Переменные затраты за один мобильный телефон
составляют 3000 руб., а постоянные затраты 3800 руб. Цена реализации равна 7000 руб. за
один модифицированный телефон. Прогнозируемый объем продаж составляет 40 000 шт.
Необходимо определить, какой объем продаж в точке безубыточности?
Задача 10. Примите решение по выбору канала товародвижения по критерию
эффективности (ед. измерения – тыс. руб.):
a)
канал нулевого уровня: расходы, связанные с содержанием собственной
розничной торговой сети составляют 65 000 руб.; издержки обращения – 30 000 руб.;
прибыль от реализации товара – 310 000 руб.;
b)
одноуровневой канал (прямые связи с розничной торговлей): издержки
обращения – 55 000 руб.; прибыль – 25 000 руб.;
c)
двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посреднику):
издержки обращения – 40 000 руб.; прибыль –130 000 руб.