в странах СНГ Google Подход к рынку, перспективы, планы Дмитрий Шоломко

Google в странах СНГ
Подход к рынку, перспективы, планы
Дмитрий Шоломко
Представитель в Украине
1
О чем сегодня будем говорить
1. Немного о стратегическом планировании
•
•
•
•
•
Факторы, влияющие на развитие рынка
Развитие рынка рекламы
Развитие доступа в интернет
Стимулирующие инициативы
Какими бывают клиенты в онлайн
2. Общий подход Google к рынкам разных стран
•
•
•
Миссия Google
Принцип ‘айсберга’
Этапы развития компании
3. Страны бывшего СССР – чем похожи, в чем отличие
•
•
•
•
Все-все-все
Россия
Украина
Беларусь
2
Немного о стратегии
Что влияет на развитие онлайн рынка?
3
Важнейшие факторы развития онлайн рынка
Проникновение
Интернет /
Количество
пользователей
Размер всего
рынка рекламы
Экспортный
потенциал
(ситуативно)
В общем случае только два важнейших фактора –
проникновение интернет и размер рынка рекламы определяют потенциал развития онлайн рынка
4
Влияние рынка рекламы на онлайн рынок
Рынок рекламы – главный движущий
фактор развития онлайн рынка
Весь рынок
рекламы
Онлайн реклама (~1%)
мало
Весь рынок рекламы
Онлайн
реклама
(~5%)
много
Контент
Тип рынка
Ориентированный
на каталоги
Ориентированный
на поиск
Время
5
Активность пользователей зависит от качества связи
Эволюция широкополосных коммуникаций - Украина
2000
2004
Dial-up
ISDN
Интернет для
больших и
богатых
пользователей
. “Строим сеть
куда закажете”
Доступ с работы
Мало пользователей и
малая их активность
2008
DSL
Сравнительно
недорогой
сервис,
доступность
зависит от
покрытия
2012
Оптика и
беспроводной
доступ
Светлое
будущее
Много
клиентов с
небольшими
расходами.
Много
провайдеров
по всей
стране.
Доступ из дома
Много пользователей и
большая их активность
6
Есть ли пределы росту?
Проникновение Интернет в
некоторых странах Восточной
Европы, 2008
Количество пользователей Интернет
Украины в 2002 - 2010
Проникновение
10 000
40
Беларусь
27.8 %
9 000
35
Болгария
55.1 %
Венгрия
42.3 %
Греция
35.3 %
15
Польша
41.6 %
10
Румыния
53.9 %
5
Россия
23.2 %
0
Словакия
43.1 %
Украина
21.7 %
Хорватия
44.4 %
Чехия
49.9 %
В среднем Европа
48.1 %
30
8 000
25
7 000
20
6 000
5 000
4 000
3 000
2002
2003
2004
2005
2006
2007
Количество пользователей, тыс
Источник: Компания UBL
2008
2009
Рост, %
2010
Предел есть – в среднем он 40-50%
7
Важнейшие инициативы, стимулирующие развитие рынка
прошлое
Стимулирование внутреннего трафикообмена
Развитие магистральных каналов
"Электронизация" платежных инструментов
Интеграция в мир - расширение внешних каналов
Go Optical!
Go Wireless!
Полная легализация платежей онлайн как инструмента
корпоративных платежей
будущее
8
Типы клиентов по индустриям
IT телеком
Автомобили
Развлечения
Финансы
Индустрии
Местные
услуги
Торговля
Туризм
FMCG
9
Как Google работает во всем мире
Подход компании к локальным рынкам
10
Миссия Google
To organize the world’s information and
make it universally accessible and useful.
Онлайн контент
Миллиарды вебстраниц
Оффлайн контент
Миллионы вещей
индексируются
11
Google в любой точке мира – принцип айсберга
Местный офис / представитель /
полное отсутствие кого-либо
Маркетинг
PR
Поддержка клиентов и партнеров
Стратегическое планирование
Разработка продуктов
и т.д.
12
Пример Украины
Москва
Калифорния
Лондон
-Стратегическое
руководство
-Запуск русскоязычных
продуктов
-Моральная поддержка
-Начальство
- PR, маркетинг,
продакт менеджмент
Дублин
Киев
-Adwords
-Adsense
-Бухгалтерия
и платежи
-Юротдел
-Планирование
-Непосредственная
работа с
партнерами
- Решение проблем
-Координация
контактов с другими
офисами
Цюрих
-Сбор контента
-Развитие продуктов
13
Этапы развития компании в каждой стране
Предварительная оценка рынка и запуск домена
Fix Basics
Фокус на развитие продуктов
Фокус на работу с партнерами и клиентами
14
Страны бывшего СССР
Приблизительная оценка развития онлайн рынков
15
Наш регион
Развитие онлайн бизнеса в странах экс-СССР
Украина. Другая
большая страна
Беларусь. Очень
интересная страна
Молдова. Очень
маленькая страна
Россия. Очень
большая страна
Средняя Азия и
Закавказье. Тут пока
еще нет интернет
16
Молдова, Средняя Азия и Закавказье
Молдова: много пользователей, но нет онлайн рынка
Остальные страны: нет ни того, ни другого 
Домены есть, ждем развития рынка
17
Россия
 Огромный рынок рекламы
 Очень много пользователей
 Значительные перспективы
 Сильная конкуренция
Полноценный офис и большие инвестиции
18
Украина
 Уже большой рынок рекламы
 Довольно много пользователей
 Значительные перспективы
Представительство, фокус на развитие продуктов
19
Беларусь
 Мы ничего не знаем о Беларуси,
кроме того, что рынок начинает
развиваться
Fix Basics. А какие именно ?
20
Спасибо большое за внимание!
Вопросы? Пожелания? Мой e-mail: dmytros@google.com
21