Реклама – двигатель торговли Урок подготовлен учителем экономики МБОУ СОШ №5 города Смоленска Романовой И.Е. «Не похвалишь не продашь” В.В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!». Период События 2500 лет назад Древний Египет. «Я – Ризо с Крита, по повелению богов толкую сны», самый старый найденный рекламный текст, составленный в городе Мемфисе. 1625 год 1774 год Англия. Первое рекламное объявление в газете. США. Издание первого каталога товаров Бенджамина Франклина, по которому можно заказать требуемый товаров. США. Начало создания международных рекламных сетей: рекламное агентство «L. Walter Thompson», первым среди агентств вышло на международный рынок. США. Первая реклама общественной организации. США. Первый политический плакат. США. Прозвучало в эфире первая радиореклама. США. В Нью-Йорке вышел в эфир первый ТВ-ролик. Это был 10секундный ролик часовой фирмы «Bulova». США, Телереклама кандидатов в президенты США Эйзенхауэра и Никсона стала рождением политической рекламы как самостоятельного вида рекламы. Россия. Появление нового вида наружной рекламы – первый движущийся супербиллоборд: рекламно оформленная электричка. 1899 год 1906 год 1917 год 1922 год 1941 год 1952 год 1998 год Ц е л ь ю р е к л а м ы служит не само по себе восприятие, а выполнение прикладной функции, которая состоит в том, чтобы побудить человека к принятию нужных рекламодателю решений, проще говоря, склонить людей к покупке. П о т р е б и т е л ь – это тот, на кого направлено рекламное обращение, с целью побудить его совершить действие, в котором заинтересован рекламодатель. Каждый день потребитель сталкивается с тремястами рекламными объявлениями, просматривает более ста рекламных роликов. И ежегодно получает по прямой почтовой рассылке около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, к сожалению, лишь небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньшая – достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар. Цели рекламы : -увеличение объема продаж; - привлечение внимания торговых посредников; - ознакомление потребителей с новой продукцией; - формирование определенных предпочтений у потребителя; -оказание влияния на решение покупателя совершить покупку в настоящий момент - создание благоприятного образа (имиджа) предприятия 1)рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации, как правило, реализующее рекламируемые товары, работы, услуги и потому заказывающее рекламу у рекламопроизводителя, приводящего рекламную информацию к готовой для распространения форме. 2) рекламопроизводитель (как правило, это рекламное агентство) придумывает сюжет рекламы, удачное и емкое обращение к покупателю, а затем непосредственно осуществляет рекламный замысел (снимает видеоролик, печатает рекламный плакат, создает оригинал-макет рекламы для публикации в газете или журнале и т. п.). 3) рекламораспространитель, который размещает рекламную информацию путем предоставления или использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами (теле- или радиокомпании, издательства, собственники рекламных щитов и т. п.) Радио Виды рекламы TV (Телевидение) Печать (газеты, журналы, прайс-листы, справочники) «Директ мейлы» (письма, извещения, листовки флайеры, почтовые карточки, брошюры, купоны) «Public relations» (пресс-релиз, деловые встречи, интервью, спонсорство) Рекламные сооружения (реклама на указателях, информированные страницы, оснащение и оформление магазинов) Предприниматель запланировал объём продажи товара в 150 тысяч рублей. На рекламу он согласен потратить не более 2,5% от объёма продаж. Определите бюджет на рекламу. «Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передает рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Спасибо за работу!