Пример использования Интернета в медиа-миксе

Интернет в медиа-миксе
О курорте
• Круглогодичный курортный комплекс
европейского уровня в 54 км от СПб
• Крупнейший инвестиционный проект в
данной сфере в Северо-Западном регионе
• Запуск первой очереди строительства в
январе 2005г. Сдача второй очереди в
октябре 2007г, сейчас идет третья очередь
(Ледовый Дворец)
• Планы развития: коттеджные поселки и отель
• Большая территория (900 гектар) и широкий
выбор услуг
Игора зимой
Игора летом
Гостиничный комплекс
Рестораны
SPA-комплекс
Позиция курорта на рынке и в
медиа-пространстве
По данным исследований «МиП», проведенных в марте 2008 года
• Лидирующая позиция в коммуникационном поле по
количеству публикаций, в том числе в федеральной прессе
• Лидирующая позиция по всем основным параметрам,
влияющим на выбор места для горнолыжного отдыха (уровень
услуг, недалеко, активный, модный)
• Высокий уровень удовлетворенности курортом (24%
абсолютно довольны, 65% скорее довольны)
• Имидж дорогого, респектабельного, модного курорта
европейского уровня
Источники получения
информации о курорте (N=440) %
Совет знакомых
Наружная реклама (щиты, растяжки и
т.п.)
Интернет
81
27
24
Реклама на радио
22
Реклама на ТВ
22
11
Реклама в прессе
транспорт
1
реклама
1
По дороге на дачу
муж поставляет продукты питания на
курорты
мимо проезжаю
1
затрудняются ответить
1
1
3
Рекламные задачи
• Имиджевая реклама: позиционировать Игору как
круглогодичный курорт европейского уровня
• Реклама мероприятий
• Реклама новых услуг
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 20-55 BC
• Корпоративные клиенты (25-45)
• Семьи (20-55)
• ВИПы (35-55)
• Потребности ЦА: отдых, развлечения, общение,
укрепление здоровья
• Конкурентные преимущества: высокий уровень
сервиса, уникальная инфраструктура, услуги
инновационного порядка
Доля интернет-рекламы
в медиа-миксе за 2008 г.
•
День Рождения курорта и Snow Sapience Contest 26 янв. 2008 г.
Доля интернет-рекламы – 12%
•
Igora Sun Pipe 8 марта 2008 г.
Доля интернет-рекламы – 19%
•
Чемпионат России по сноубордингу 15-16 марта 2008 г.
Доля интернет-рекламы – 16%
Доля интернет-рекламы
в медиа-миксе за 2008 г.
•
Igora Funk 29 марта 2008 г.
Доля интернет-рекламы – 28%
•
Музыкальный Фестиваль People On The Move май 2008 г.
Доля интернет-рекламы – 22%
•
День Нептуна на открытии Озера 26 июля 2008 г.
Доля интернет-рекламы – 23%
Доля интернет-рекламы
в медиа-миксе за 2008 г.
• Доля интернет-рекламы в годовом медиа-бюджете на
мероприятия: 20%
• Доля интернет-рекламы выросла в течение года
• Суммы на интернет-рекламу повысились в течение года
при уменьшении сумм медиа-бюджетов на мероприятия
Присутствие в интернет
• www.igora.biz – основной сайт, летняя и зимняя
версии
• www.igoraspa.ru – продвижение SPA
•www.igorapark.ru – экстрим-парк, молодежный
дизайн, форум
• группа vkontakte Курорт Игора – более 13 000
человек
Рекламная кампания
Чемпионата России по сноубордингу ‘08
Организаторы мероприятия: ИГОРА, ФГССР
Дата проведения мероприятия: 15 -16 марта 2008 г.
Описание мероприятия: двухдневный открытый Чемпионат России по
сноубордингу в дисциплинах Half-Pipe, Big-Air.
ЦА: м и ж 20-35 ВС
Это – главное мероприятие в мире российского сноубординга,
привлекающее профессиональных спортсменов, ценителей сноубординга,
СМИ и всех любителей спорта и активного образа жизни.
Первые места дают возможность попасть в Олимпийскую сборную по
сноубордингу.
Участники: спортсмены со всей России. Мужской и женский зачет
Маркетинговые задачи
кампании
• Мощный информационный повод для продвижения
имиджа передового курорта
• Привлечение ведущих сноубордистов страны
(референтная группа)
• Опыт проведения статусного мероприятия
• Укрепление взаимоотношений с ФГССР
Медиа-микс
Рекламоноситель
Кол-во дней
% от медиа-бюджета
Реклама на ТВ
2
20%
Реклама на радио
8
38%
Реклама в Интернете
7
16%
Реклама на видеоэкранах
6
9%
Пресс-конференция
1
17%
Медиа-микс (подробно)
• Радио:
• ТВ:
Европа Плюс, Монте Карло, DFM, Радио Студио
НТВ, ТНТ
• Интернет:
mail.ru, spb.afisha.ru, aktivist.ru, dp.ru, rbc.ru/spb
• Видеоэкраны: 4 экрана в центре города
• Аккредитованные СМИ: 19 СМИ
• ТВ: 4 канала
• Печатные СМИ: 13 журналов и газет
• Интернет: 1 интернет-портал
Интернет в медиа-миксе
•
•
•
•
Доля интернет-рекламы в медиа-бюджете: 16%
Доля рекламодней в медиа-кампании: 87%
Доля присутствовавших Интернет СМИ: 5%
Доля опубликованных материалов в Интернете: 69%
Данные по медиа-параметрам:
Итоги кампании
в медиа-пространстве
•
Кол-во присутствовавших СМИ на мероприятии:
Кол-во СМИ
Количество журналистов
Телевидение
5
16
Печатные СМИ
13
21
Интернет-порталы
1
2
Информационные агентства
1
2
20
41
Итого:
•
Кол-во вышедших сюжетов и публикаций:
Кол-во сюжетов и
публикаций
Кол-во присутствовавших
СМИ
Телевидение
6
5
Печатные СМИ
6
13
Интернет-порталы
38
1
Информационые агентства
5
1
Итоги мероприятия
1. Опрос в группе «Курорт Игора» на сайте vkontakte.ru
Оценка эффективости
кампании в компании
1. Количество гостей и выручка в день мероприятия
2. Количество публикаций до и после мероприятия
3. Посещаемость сайта
4. Отзывы на форуме парка и в контакте
5. Опыт (внутренний отчет по работе всех служб,
«разбор полетов»)
Планы на 2009
• Анонсирование начала сезона
• Зимние ивенты
• Летний отдых и летние ивенты
• Запуск Ледового Дворца
54 км Приозерского ш.
960-00-55
www.Igora.biz