Новые алгоритмы в SEO- продвижении интернет-магазина Тарасенко Роман Управляющий партнер Интернет-агентства Dextra

Новые алгоритмы в SEOпродвижении интернет-магазина
Тарасенко Роман
Управляющий партнер Интернет-агентства Dextra
ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
Основные источники
1. Поисковый трафик (SEO)
2. Контекстная реклама
3. Трафик с социальных сетей (SMO)
4. Медийная/баннерная реклама
5. Закладки
6. ….
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ
Неподготовленность клиента
1. Сколько стоит раскрутка?
2. Можете поставить нас на первые строчки?
3. Сколько у вас стоят запросы?
4. Можете увеличить посещаемость?
5. Хочу сразу на 1 место, что делать?
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
ЧТО ТАКОЕ
SEO
Что «это»?
Поисковая оптимизация – это комплекс мер для
поднятия позиций сайта в результатах выдачи
поисковых систем по определенным запросам
пользователей
http://ru.wikipedia.org
Поисковая оптимизация – набор вероятностных
подходов, основанных на оценках, предположениях и
опыте, позволяющих достигать рекламный эффект
© Шаповал Виталий
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
ЧТО ТАКОЕ
SEO
ЧТО ТАКОЕ
SEO
Полезность SEO в контексте маркетинга
• Наращивание контента и повышение его
информативности
• Непрерывное совершенствование сайта
(юзабилити, уникальный и полезный контент,
максимально полная информация по продукту и
т.д.)
• Повышение авторитетности – цитируемость,
представленность на профильных площадках
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
до 2010-2011 гг.
ПРОШЛОЕ
Простое SEO
• Мета-теги
• Переоптимизация H1, Title, Strong
• Большие тексты с частым упоминанием
ключевых фраз
• «Простая» закупка ссылок
• «Простые» алгоритмы ранжирования
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
в 2011-2012 гг.
НАСТОЯЩЕЕ
Мы уже умеем
• Кликабельные и продающие H1 и Title
• Маркетинговые, продающие уникальные тексты
• «Умная» закупка ссылок (плавная закупка,
естественные ссылки, трафик по ссылкам, соц.
активность, тематичность и т.д.)
• Работа на поведенческие факторы
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
На старт!
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
ЭТАПЫ
1. Постановка цели
2. Составление семантического ядра
3. Подготовка сайта к продвижению
4. Работа с внутренними факторами
5. Работа с внешними факторами
6. Анализ
7. Корректировка результатов
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
НО когда НАЧАТЬ?
Cначала SEO или разработка сайта?
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Cначала SEO!
Поисковая оптимизация начинается с
проектирования и разработки сайта!
Купили домен
Разместили «заглушку»
Логотип, релевантный текст, контакты
Правильная верстка
Установка инструментов аналитик (ЯМ, GA)
1
-
2
 SEO-рекомендации на этапе проработки
технического задания на разработку сайта
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
SEO-рекомендации
Наихудший вариант
6-7 кликов до карточки
товара.
Глубокая иерархия –
очень плохо!
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
SEO-рекомендации
Правильная структура
3 клика до карточки товара максимум!
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
SEO-рекомендации
Правильная верстка
• Текстовый контент – чем выше по коду, тем лучше
• Отсутствие «мусора» и скриптов JS, CSS таблиц в
коде
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Составление семантического ядра
Ключевое слово
Тип
Главная
купить обувь
Категория
спортивная обувь Категория + подкатегория
кроссовки адидас Категория + подкатегория + бренд
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
URL
/
/shoes/
/shoes/sport/
/shoes/sport/adidas/
/ www.dextra.ru
Составление семантического ядра
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Подготовка сайта к продвижению
Подготовка сайта
• Группировка ключевых слов
• Разметка ключевых слова по страницам
(страницы приземления)
• Подключение вспомогательных сервисов
(webmaster.yandex.ru и других)
• Установка и настройка системы аналитики
(Liveinternet, Google Analytics, Яндекс.Метрика)
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Работа с внутренними факторами
Внутренняя оптимизация
• Заголовки страниц (h1, title)
• Контент
• Ссылки
• Исправление ошибок
• Технические работы
• Совершенствование сайта
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Работа с внутренними факторами
<title>Заголовок страницы</title>
• заполненность заголовков страниц
• уникальность для каждой страницы
• естественность заголовка страницы  увидят люди
<h1>Заголовок</h1>
• естественность заголовка
• только один на странице
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Работа с внутренними факторами
Контент – избавляемся от:
•
•
•
•
•
•
Пустых страниц (нет контента)
Дублирования информации на страницах сайта
Не уникальности описания товаров/услуг
Скрытого текста
Переоптимизированных текстов
Представления важных элементов сайта картинками
(телефон, цена, важный текст)
• Больших «простыней» текста (неформатированный
текст)
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Работа с внутренними факторами
Контент должен быть:
•
•
•
•
•
•
Уникальным
Тематическим
Интересным и полезным посетителю
Релевантным запросам
У фотографий – прописанный alt и title
Видео (жеталельно)
Страница должна быть лучшим ответом на запрос!
 Наращивайте тематический контент на сайте — статьи, обзоры,
документация, форум, отзывы пользователей и т.п.
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Работа с внутренними факторами
Внутренняя перелинковка
•
•
•
•
Активное использование текстовых внутренних ссылок
Хлебные крошки
Ссылки на сопутствующие товары/услуги
Карта сайта
Внешние исходящие ссылки
• Ссылки только на надежные источники
• Каталоги ссылок: хорошо структурированные, единообразные
аккуратные информативные листинги
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Работа с внутренними факторами
Исправление ошибок
Корректные отклики страниц:
Все информативные страницы сайта должны
отдавать отклик 200.
Все несуществующие адреса должны отдавать
отклик 404.
Перенос содержимого страницы на новый адрес
— редирект на уровне сервера с откликом 301.
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Работа с внутренними факторами
Исправление ошибок
Закрытие от индексации дубликатов страниц
дубликаты (URL со слешем/без, постраничная
навигация (?page=1), с www и без, различные
режимы сортировки информации, страницы с
индентификаторами сессий, реферреров и т.п.)
Решение: 301 редирект, robots.txt, canonical, meta
noindex
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Работа с внутренними факторами
Исправление ошибок
Закрытие от индексации неинформативных
страниц
• результаты поиска по сайту
• служебная информация (регистрация,
авторизация, личный кабинет, отчеты
анализаторов логов и т.п.)
• корзина
• иная неинформативная информация
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Работа с внешними факторами
«Умная» закупка ссылок
•
плавная закупка,
•
естественные ссылки,
•
трафик по ссылкам,
•
соц. активность,
•
тематичность и т.д.
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Анализ
Отслеживаемые характеристики
•
•
•
•
Динамика позиций
Время выхода в топ10
Количество трафика
Качество трафика (отказы, длина сессии,
просмотры, время нахождения)
• Достижение целей
• Количество транзаций, сумма продаж и т.п.
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Продвижение на регионы
Как продвигать под несколько регионов в
Яндексе?
Региональные поддомены: добро или вред?
Важна ли уникальность контента?
А нам оно надо?
http://chelyabinsk.wikirent.ru/
http://www.naifl.ru/?city=5
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Продвижение на регионы
Яндекс может «склеивать» поддомены с похожим
или одинаковым контентом!
Решение:
– Создавать поддомены только при наличии
разного описания товаров, набора услуг,
различия в ценах в каждом регионе
– Для всего остального – выводим динамические
блоки для конкретного пользователя
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Продвижение на регионы
Как определяется принадлежность к
региону?
• Наличие регионального контента на сайте (различные
упоминания названий географических объектов,
контактов с упоминанием кодов городов и индексов)
• Наличие регионального контента в текстах ссылок
• Указание региона в «Яндекс.Каталоге»
• Указание региона через http://webmaster.yandex.ru/
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Как платить за SEO
•
•
•
•
Продвижение сайта с оплатой за результат
Продвижение сайта с оплатой за переходы
Продвижение сайта по трафику
Продвижение сайта по словам
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
ПОИСКОВАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ
Не SEO единым
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru
Буду рад ответить на
Ваши вопросы
Роман Тарасенко
roman@dextra.ru
www.dextra.ru
© 2012 – Интернет-агентство Dextra
/ www.dextra.ru