Исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах» (г. Москва) июнь –ноябрь 2009 года
реклама
Исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах» (г. Москва) июнь –ноябрь 2009 года Комитет креативных агентств АКАР совместно с исследовательской компанией Synovate провел ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах» Участники – московские сетевые и российские рекламные агентства – члены АКАР Количество – 19 агентств Период – с июня по ноябрь 2009 г. Метод сбора данных – рассылка по электронной почте Респонденты – генеральные директора, директора по развитию бизнеса Методология – предлагалось оценить разработку творческой идеи и сценариев Т ТВ ролика без стоимости организации производства на основании заранее п подготовленного брифа Результат – было собрано 19 заполненных брифов, на основании чего был п произведен анализ Обработка данных – для анализа был использован метод 5% Trimmed Mean* * 5% Trimmed Mean <Сбалансированное среднее> - среднее арифметическое, посчитанное после того, как из анализа исключаются верхние и нижние 5% вариационного ряда (При этом методе, когда рассчитывают средние значения, не учитывают 5% самых высоких и 5% самых низких значений. Для 19 анкет, которые были заполнены агентствами, это одно самое высокое и одно самое низкое значение) Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах» 1. Творческая идея + ТВ ролик + макет в прессу + макет ООН + интернет-баннеры RUR Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства Среднее по сетевым агентствам: 2 260 000 Среднее по сетевым и российским агентствам: 1 495 125 Среднее по российским агентствам: 1 147 455 Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах» 2. Творческая идея + ТВ ролик + макет в прессу + макет ООН Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства RUR Среднее по сетевым агентствам: 2 140 000 Среднее по сетевым и российским агентствам: 1 355 294 Среднее по российским агентствам: 1 028 000 Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах» 4. Творческая идея + макет в прессу + макет в ООН RUR Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства Среднее по сетевым агентствам: 1 035 000 Среднее по сетевым и российским агентствам: 553 529 Среднее по российским агентствам: 401 667 Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах» 3. Творческая идея + ТВ ролик RUR Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства Среднее по сетевым агентствам: 1 598 000 Среднее по сетевым и российским агентствам: 995 588 Среднее по российским агентствам: 744 583 Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах» Отклонение от среднего Творческая идея + ТВ ролик Творческая идея + макет в прессу + макет ООН Творческая идея + ТВ ролик + макет в прессу + макет ООН Творческая идея + ТВ ролик + макет в прессу + макет ООН + интернет баннер 250 200 150 Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства % отклонения 100 50 Среднее 0 10 11 4 14 16 13 3 6 12 8 7 17 15 -50 -100 Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах» 9 1 2 5 Варианты скидок Если кампаний несколько, то • Скидка на стоимость второй кампании в среднем составляет от 5% и выше • Скидка на стоимость третьей кампании в среднем составляет от 10% и выше Кампания 3 скидка от 10% и выше Кампания 2 скидка от 5 % Кампания 1 Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах»
