Технология создания бренда

реклама
Технология создания
бренда
www.koipkro.kostroma.ru
Департамент образования и науки Костромской области
Костромской областной институт повышения квалификации
работников образования
Понятие бренда
Бренд – клеймо, метка (в дословном переводе)
Бренд – всемирно известная торговая марка (экономический
словарь)
Бренд – это совокупность функциональных и эмоциональных
ассоциаций, существующих в сознании людей и рассматриваемых в
долгосрочной перспективе
Бренд – это весь спектр впечатлений, мнений, ожиданий,
возникающих при каждом соприкосновении с человеком
При грамотной разработке и продвижении бренда эти мнения,
впечатления и ожидания имеют удивительно согласованные позиции
у большинства
ДРАЙВЕРЫ БРЕНДА
Миссия – «генетический код» бренда
 Описывает то, что делает человек.
 Фокусируется на настоящем, но направлена в будущее.
 Дает возможность идентифицировать то, что ему дается
лучше всего и строить на этом свою стратегию
Задачи миссии в структуре бренда:
•определяет границы бренда
•воодушевляет
•мотивирует
Ценности – убеждения, которые человек ставит превыше
всего. Управляют его действиями
Ценности должны быть согласованы с реальной деятельностью
и достижениями
ДРАЙВЕРЫ БРЕНДА
Принцип – уникальный подход к деятельности
Функции:
•Может быть использован в качестве критерия в оценке всех решений
•Позволяет видеть возможности улучшения деятельности
Должен быть:
•правдивым
•полезным для фокусировки деятельности
•обеспечивать эмоциональный отклик
•ясным
•кратким
Индивидуальность – уникальная коммуникативная манера
(устойчивая стилистика общения). Качества, с помощью которых
можно описать человека
Функции:
акцентирует особенность
формирует впечатление
на базе индивидуальности формируется лидерство
Эмоциональная сторона бренда.
Воспринимается на подсознательном уровне.
ДРАЙВЕРЫ БРЕНДА
Ассоциации (атрибуты бренда) – визуальный, аудиальный,
кинетический ряд
Эмоциональная сторона бренда
• Посредством ассоциаций вовлекается сфера
неосознанного, интуитивного, чувственного
• Существуют вне зависимости от того, управляет ли ими
человек
• Носят обобщенный и очевидный характер
• Соответствуют индивидуальному стилю
Пример (ценности)
•Семья
•Здоровье
•Любовь
•Карьера
•Соц. Положение
•Признание
•Самореализация
•Самоуважение
•Богатство
•Бедность
•Самопожертвование
•Достижения
•Самоутверждение
•Государственные
интересы
•Помощь другим
Пример (принципы)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Всегда говорить правду
Вести дела так, чтобы выигрывали обе стороны
Держать слово
Доводить дело до конца
Доверять себе и своей интуиции
Не быть рабом стереотипов
Не прерывать свое образование и развитие
Война войной, обед обедом
Не лягу спать, пока не вымою посуду
Статус
Успех
Развитие
Скачать