Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании любопытных
реклама
Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании Новое слово при подборе ключевых слов или вредные советы для любопытных Елена Носова Руководитель отдела медиапланирования Краткая предыстория • За 2007 год рынок контекстной рекламы вырос в два раза • Прогнозируемый рост рынка в 2008 году – порядка 150% • Еще в 2006 году контекстная реклама обогнала медийную по абсолютному значению • Тысячи рекламодателей обратились к контекстной рекламе Что из этого получилось 1. Конкуренция во всех областях существенно возросла 2. Это вызвало рост ставок и некоторую напряженность Стоит призадуматься Выход есть • Чтобы было, где развернуться, воспользуйтесь околотематическими запросами. • Выстройте грамотную стратегию, используйте все возможности площадок. Околотематические запросы: общее • Что это? Это слова, которые косвенно описывают сам товар или потребность в нем. • Чем может помочь? Решает следующие задачи: – Вывод нового товара, услуги – Создание имиджа, присвоение новых характеристик – Привлечение аудитории за «дешево» • Пример: «ремонт квартиры» для продавцов окон или дверей За и против Преимущества • Низкая стоимость клика Недостатки • Низкий CTR • Мало конкурентов • Низкий уровень конверсии • Увеличение узнаваемости • Проблемы с модерацией • «Бесплатные показы» • Подходит далеко не всем Виды околотематических запросов – Аналоги товара/услуги – Более общие категории – Конкурентные запросы – Сопутствующие товары/услуги – Позиции прайс-листа – Запросы по смежным интересам – Необычное использование товара – Результаты использования товара, решение проблемы – Предпосылки использования товара Стратегия рекламной кампании: общее • Что это? Определение всех параметров рекламной кампании: от выбора площадок до времени показа • Чем может помочь? – Оптимизация затрат – Усиление эффекта рекламной кампании – Структурирование рекламной кампании, упрощение мониторинга – Расширение аудитории Стратегия: Наполеоновские планы • Разделение ключевых слов по релевантности. Слова, наиболее точно описывающие Ваш бизнес нужно выводить на верхние позиции. • Подключение тематических площадок. Разные ставки для поиска и рекламных сетей. Разные ключевые слова и объявления. Стратегия: расчет и риск • По наиболее релевантным запросам можно поставить высокие ставки, с расчетом на высокий CTR • Менее релевантные запросы размещать по минимальным ставкам. И в ротации может быть счастье Мораль Не бойтесь экспериментов. Всегда можно подстричься удалить ненужные слова и придумать что-то еще. Контактная информация Носова Елена Руководитель отдела медиапланирования агентства контекстной рекламы «iConText» +7 (495) 975 85 95 nosova@icontext.ru www.icontext.ru
